人們常說,，父愛如酒，總是歷久彌香,。父親節(jié)期間,，五糧液開展一系列主題活動(dòng)，搭建起消費(fèi)者抒發(fā)感恩父愛的平臺(tái),，化身感情橋梁,，傳遞“和美”的文化內(nèi)核。

感恩父愛,，致敬親情,，這是五糧液“和美”文化與消費(fèi)者的又一次深情共鳴。

以愛之名,，禮敬父親

“你可能難以讀懂他的背影,，但當(dāng)他轉(zhuǎn)身，你一直在他眼里,?！?/span>6月19日，五糧液于父親節(jié)當(dāng)天發(fā)布主題視頻《以父愛之名 敬和美時(shí)代》,，掀起父親節(jié)系列活動(dòng)的又一次高潮,。

視頻中，從田野到城市,，從喧囂的街頭到靜謐的實(shí)驗(yàn)室,，從遼闊大海到浩瀚太空，不同崗位,、不同角色的人因?yàn)椤案赣H”的標(biāo)簽而聚合,，面對(duì)工作與家庭、職責(zé)與親情,，視頻將“父親”的選擇融入時(shí)代,，卻又飽含深情，叩動(dòng)著兩代人的心扉,，引發(fā)觀眾的共鳴,。

實(shí)際上,，在今年父親節(jié)前夕，五糧液便已推出豐富多彩的消費(fèi)者活動(dòng),，獲得廣泛關(guān)注,。

在武漢、長沙等10城,，五糧液攜手麥德龍,、步步高、家樂福商超,，開啟了主題為“書信傳感恩 杯酒敬父愛”的溫情活動(dòng),。

在指定商超的酒水專區(qū)內(nèi)，五糧液設(shè)置了“父親節(jié)信箱”,，消費(fèi)者可在明信片上寫下想對(duì)父親說的話或祝福,，并將明信片投入活動(dòng)信箱，活動(dòng)結(jié)束后,，五糧液會(huì)將限量明信片以及限量車載平安符一同寄出,。

五糧液還在河南省18個(gè)地市同步開展“致敬父輩 為愛干杯——我和父輩與五糧液的故事征集”主題活動(dòng)，消費(fèi)者可通過上傳自己與父輩,、與五糧液極具情懷和紀(jì)念意義的照片,，或是講述自己與父親、與五糧液之間的感人故事,、自己對(duì)父親的祝福等多種方式,，廣泛參與到主題活動(dòng)中。

五糧液新零售平臺(tái)還采用“雙線并行”的營銷思路,，一方面,，借勢(shì)618電商大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，以“618濃情狂歡季”為主題,，聚焦引流和轉(zhuǎn)化,，多渠道發(fā)布種草短視頻、種草圖文等內(nèi)容,，落地“品效銷”一體的營銷活動(dòng),。

另一方面，父親節(jié)主題營銷則以“歲月入酒 父愛如初”為主題,，運(yùn)用視頻,、海報(bào)、長圖,、互動(dòng)H5等多樣化表現(xiàn)形式,，進(jìn)一步強(qiáng)化“用一杯好酒 敬一生父愛”的品牌訴求。

一張照片,、一張明信片,、一段故事,、一個(gè)視頻或是一串祝福，五糧液以具象而又充滿溫情的方式,，喚起廣大消費(fèi)者與父輩的深刻記憶，觸發(fā)與消費(fèi)者的深度共情,。

互動(dòng),、體驗(yàn)、共情

與消費(fèi)者深情共鳴

行業(yè)人士表示,，五糧液于父親節(jié)開展的活動(dòng),，凸顯互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感強(qiáng),、共情度高的特點(diǎn),，讓五糧液在品牌營銷方面獲得成功?！?span style="max-inline-size: 100%; margin: 0px; padding: 0px; cursor: text; line-height: 25.6px; color: rgb(67, 82, 163);">五糧液總是善于捕捉消費(fèi)者柔軟的情感世界,，達(dá)到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和共情?；顒?dòng)形式簡潔,，卻抓住了消費(fèi)者的內(nèi)心，讓消費(fèi)者與五糧液品牌實(shí)現(xiàn)了深度關(guān)聯(lián),?！?/span>

這一點(diǎn)，從消費(fèi)者的參與熱度與反饋,，也可見一斑,。

河南消費(fèi)者楊晶在故事征集活動(dòng)中寫道，“父親是一位鄉(xiāng)村教師,，在老家農(nóng)村工作了40多年,，目前已經(jīng)光榮退休。他雖然是一位教師,，但是在生活中卻是一位不善言辭的人,。他退休前去過最遠(yuǎn)的地方，就是當(dāng)年送我去上大學(xué)的開封,。一輩子老老實(shí)實(shí)做人,，勤勤恩懇做事。他們那個(gè)年代經(jīng)歷過很多的苦難,，所以一輩子都勒儉節(jié)約,，從不浪費(fèi)。他們一輩子都在付出,，卻從不曾要求有所回報(bào),。以前的我理解不了很多他的所作所為,，但是自從成為了一個(gè)父親，我才慢慢的明白了父親這兩個(gè)字的含義,。他是責(zé)任,、是擔(dān)當(dāng)、是依靠,。祝愿天底下所有的父親,，節(jié)日快樂，身體健康,，心想事成,，萬事如意。”

在參與主題活動(dòng)后,，消費(fèi)者張玲表示,，五糧液的活動(dòng)參與方式簡潔，參與感卻很強(qiáng),。在給父親的祝福中她寫道：“你是雄鷹,，我是雛鳥；你是大樹,，我是小草,。得您庇佑，我得以健康成長,，祝父親節(jié)日快樂,！”

通過系列活動(dòng)，更多消費(fèi)者向父輩流露真情,、表達(dá)真愛,，也同步感受到了五糧液的品牌溫度與文化內(nèi)涵。

“書信傳感恩 杯酒敬父愛”活動(dòng)則帶給消費(fèi)者更加別樣的體驗(yàn),。在移動(dòng)社交平臺(tái)發(fā)達(dá)的今天,，書信、明信片已經(jīng)成為遙遠(yuǎn)的記憶,。五糧液發(fā)起用明信片傳遞愛的活動(dòng)方式,，帶給消費(fèi)者極強(qiáng)的體驗(yàn)感。有消費(fèi)者稱,，“仿佛回到了90年代,，時(shí)光慢、車馬慢,，有足夠的時(shí)光陪伴,。”

與消費(fèi)者的共情,，幾乎貫穿于五糧液父親節(jié)的每一場活動(dòng)中,。尤其是“歲月入酒 父愛如初”主題視頻《我和我的父親》,，通過父子生活片段，呈現(xiàn)了父與子角色隨著歲月在轉(zhuǎn)變,，“他變得越來越小,，是因?yàn)槟阍谒劾镒兊迷絹碓酱蟆保屜M(fèi)者產(chǎn)生了很深的代入感,，也產(chǎn)生了與五糧液品牌的情感共鳴,。

消費(fèi)者李媛看完視頻后寫下對(duì)父親的祝福：“你陪我長大，我陪你變老,，祝福您永遠(yuǎn)健康?！?/span>

致敬父愛,，傳承家風(fēng)

五糧液的“和美”表達(dá)

在父親節(jié)這樣一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，五糧液與消費(fèi)者展開深情互動(dòng),，其本質(zhì)是致敬父愛,，倡導(dǎo)家風(fēng)傳承、真切表達(dá)“和美”品牌主張,。

每一個(gè)家庭,，都有關(guān)于父愛的感人故事，而父親節(jié)的來源,，本身就是個(gè)感人至深的故事,。

故事中，布魯斯多德夫人的父親獨(dú)自撫養(yǎng),、教育六個(gè)孩子,，在兒女好不容易成家立業(yè)后，還沒來得及享福的父親就離開了人世,。多德夫人非常想念父親,，就向政府建議，將6月的第三個(gè)星期日設(shè)為父親節(jié),。

????????????????????“他不太愛說話,，總是用背影代替表達(dá)”，正如《以父愛之名 敬和美時(shí)代》視頻中所演繹的一樣,，中國人表達(dá)父愛的方式總是含蓄而內(nèi)斂,。寡言、堅(jiān)毅,、嚴(yán)苛往往是中國父親的普遍形象,，短于語言、長于行動(dòng),。中國式的父子交流往往言簡意賅,。但隨著歲月的流逝,，兩代人之間的情感內(nèi)涵，卻變得愈發(fā)豐富,。

這像極了一杯醇厚濃郁,、回味悠長的五糧液。五糧液“和美”的品牌主張與中華文化父慈子孝,、家庭和美的優(yōu)秀傳統(tǒng)高度一致,，正是抒發(fā)表達(dá)父子親情的催化媒介。

“家和萬事興”,，家風(fēng)傳承,、父慈子孝、感恩父母,，這些傳統(tǒng)美德既是支撐中華民族生生不息,、薪火相傳的重要精神力量，也是五糧液“和美”文化的具體體現(xiàn)和追求,。

通過父親節(jié)系列活動(dòng),，五糧液再一次向廣大消費(fèi)者傳遞了其“和美”的品牌文化。在溫暖消費(fèi)者的同時(shí),，通過多維度呈現(xiàn)了五糧液深厚的文化底蘊(yùn),，與中華文化“以和為貴 以和為美”的價(jià)值主張和文化精神相契合，向全社會(huì)表達(dá)了對(duì)美滿,、和睦的主張和祝愿,，也鞏固了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌定位。