人們常說,，父愛如酒，總是歷久彌香,。父親節(jié)期間,，五糧液開展一系列主題活動，搭建起消費者抒發(fā)感恩父愛的平臺,，化身感情橋梁，傳遞“和美”的文化內(nèi)核,。

感恩父愛,，致敬親情，這是五糧液“和美”文化與消費者的又一次深情共鳴,。

以愛之名,，禮敬父親

“你可能難以讀懂他的背影，但當他轉身,，你一直在他眼里,?！?/span>6月19日，五糧液于父親節(jié)當天發(fā)布主題視頻《以父愛之名 敬和美時代》,，掀起父親節(jié)系列活動的又一次高潮,。

視頻中，從田野到城市,，從喧囂的街頭到靜謐的實驗室,，從遼闊大海到浩瀚太空，不同崗位,、不同角色的人因為“父親”的標簽而聚合,，面對工作與家庭、職責與親情,，視頻將“父親”的選擇融入時代,，卻又飽含深情，叩動著兩代人的心扉,，引發(fā)觀眾的共鳴,。

實際上，在今年父親節(jié)前夕,，五糧液便已推出豐富多彩的消費者活動,，獲得廣泛關注。

在武漢,、長沙等10城,，五糧液攜手麥德龍、步步高,、家樂福商超,，開啟了主題為“書信傳感恩 杯酒敬父愛”的溫情活動。

在指定商超的酒水專區(qū)內(nèi),，五糧液設置了“父親節(jié)信箱”,，消費者可在明信片上寫下想對父親說的話或祝福，并將明信片投入活動信箱,，活動結束后,，五糧液會將限量明信片以及限量車載平安符一同寄出。

五糧液還在河南省18個地市同步開展“致敬父輩 為愛干杯——我和父輩與五糧液的故事征集”主題活動,，消費者可通過上傳自己與父輩,、與五糧液極具情懷和紀念意義的照片，或是講述自己與父親,、與五糧液之間的感人故事,、自己對父親的祝福等多種方式，廣泛參與到主題活動中。

五糧液新零售平臺還采用“雙線并行”的營銷思路,，一方面,，借勢618電商大促活動節(jié)點，以“618濃情狂歡季”為主題,，聚焦引流和轉化,，多渠道發(fā)布種草短視頻、種草圖文等內(nèi)容,，落地“品效銷”一體的營銷活動,。

另一方面，父親節(jié)主題營銷則以“歲月入酒 父愛如初”為主題,，運用視頻,、海報、長圖,、互動H5等多樣化表現(xiàn)形式,，進一步強化“用一杯好酒 敬一生父愛”的品牌訴求。

一張照片,、一張明信片,、一段故事、一個視頻或是一串祝福,，五糧液以具象而又充滿溫情的方式,，喚起廣大消費者與父輩的深刻記憶，觸發(fā)與消費者的深度共情,。

互動,、體驗、共情

與消費者深情共鳴

行業(yè)人士表示,，五糧液于父親節(jié)開展的活動,，凸顯互動性強、體驗感強,、共情度高的特點,，讓五糧液在品牌營銷方面獲得成功?！?span style="max-inline-size: 100%; margin: 0px; padding: 0px; cursor: text; line-height: 25.6px; color: rgb(67, 82, 163);">五糧液總是善于捕捉消費者柔軟的情感世界,，達到與消費者的深度互動和共情?；顒有问胶啙?，卻抓住了消費者的內(nèi)心，讓消費者與五糧液品牌實現(xiàn)了深度關聯(lián),。”

這一點，從消費者的參與熱度與反饋,，也可見一斑,。

河南消費者楊晶在故事征集活動中寫道，“父親是一位鄉(xiāng)村教師,，在老家農(nóng)村工作了40多年,，目前已經(jīng)光榮退休。他雖然是一位教師,，但是在生活中卻是一位不善言辭的人,。他退休前去過最遠的地方，就是當年送我去上大學的開封,。一輩子老老實實做人,，勤勤恩懇做事。他們那個年代經(jīng)歷過很多的苦難,，所以一輩子都勒儉節(jié)約,，從不浪費。他們一輩子都在付出,，卻從不曾要求有所回報,。以前的我理解不了很多他的所作所為，但是自從成為了一個父親,，我才慢慢的明白了父親這兩個字的含義,。他是責任、是擔當,、是依靠,。祝愿天底下所有的父親，節(jié)日快樂,，身體健康,，心想事成，萬事如意,。”

在參與主題活動后,，消費者張玲表示，五糧液的活動參與方式簡潔,，參與感卻很強,。在給父親的祝福中她寫道：“你是雄鷹，我是雛鳥,；你是大樹,，我是小草。得您庇佑,，我得以健康成長,，祝父親節(jié)日快樂,！”

通過系列活動，更多消費者向父輩流露真情,、表達真愛,，也同步感受到了五糧液的品牌溫度與文化內(nèi)涵。

“書信傳感恩 杯酒敬父愛”活動則帶給消費者更加別樣的體驗,。在移動社交平臺發(fā)達的今天,，書信、明信片已經(jīng)成為遙遠的記憶,。五糧液發(fā)起用明信片傳遞愛的活動方式,，帶給消費者極強的體驗感。有消費者稱,，“仿佛回到了90年代,，時光慢、車馬慢,，有足夠的時光陪伴,。”

與消費者的共情,，幾乎貫穿于五糧液父親節(jié)的每一場活動中,。尤其是“歲月入酒 父愛如初”主題視頻《我和我的父親》，通過父子生活片段,，呈現(xiàn)了父與子角色隨著歲月在轉變,，“他變得越來越小，是因為你在他眼里變得越來越大”,，讓消費者產(chǎn)生了很深的代入感,，也產(chǎn)生了與五糧液品牌的情感共鳴。

消費者李媛看完視頻后寫下對父親的祝福：“你陪我長大,，我陪你變老,，祝福您永遠健康?！?/span>

致敬父愛,，傳承家風

五糧液的“和美”表達

在父親節(jié)這樣一個特殊的時間節(jié)點，五糧液與消費者展開深情互動,，其本質是致敬父愛,，倡導家風傳承、真切表達“和美”品牌主張,。

每一個家庭,，都有關于父愛的感人故事，而父親節(jié)的來源,，本身就是個感人至深的故事,。

故事中,，布魯斯多德夫人的父親獨自撫養(yǎng)、教育六個孩子,，在兒女好不容易成家立業(yè)后,，還沒來得及享福的父親就離開了人世。多德夫人非常想念父親,，就向政府建議，將6月的第三個星期日設為父親節(jié),。

????????????????????“他不太愛說話,，總是用背影代替表達”，正如《以父愛之名 敬和美時代》視頻中所演繹的一樣,，中國人表達父愛的方式總是含蓄而內(nèi)斂,。寡言、堅毅,、嚴苛往往是中國父親的普遍形象,，短于語言、長于行動,。中國式的父子交流往往言簡意賅,。但隨著歲月的流逝，兩代人之間的情感內(nèi)涵,，卻變得愈發(fā)豐富,。

這像極了一杯醇厚濃郁、回味悠長的五糧液,。五糧液“和美”的品牌主張與中華文化父慈子孝,、家庭和美的優(yōu)秀傳統(tǒng)高度一致，正是抒發(fā)表達父子親情的催化媒介,。

“家和萬事興”,，家風傳承、父慈子孝,、感恩父母,，這些傳統(tǒng)美德既是支撐中華民族生生不息、薪火相傳的重要精神力量,，也是五糧液“和美”文化的具體體現(xiàn)和追求,。

通過父親節(jié)系列活動，五糧液再一次向廣大消費者傳遞了其“和美”的品牌文化,。在溫暖消費者的同時,，通過多維度呈現(xiàn)了五糧液深厚的文化底蘊，與中華文化“以和為貴 以和為美”的價值主張和文化精神相契合,，向全社會表達了對美滿,、和睦的主張和祝愿,，也鞏固了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌定位。