如何成就城市美好,，煥發(fā)城市多元化魅力,？這場論壇給出了答案。

7月8日,，水井坊在成都搭起桌子,，邀請各路精英坐鎮(zhèn)。知名主持人劉儀偉,、國務院參事室特約研究員姚景源,、場景方法論提出者吳聲、乒乓球世界冠軍王濤等嘉賓齊聚“以桌會友”成就美好城市論壇,。

這是水井坊繼成為WTT世界乒聯(lián)全球頂級合作伙伴,、全球指定慶功用酒后，在酒桌與球桌之外搭起的又一張“桌子”,。

2022年,，以成都為起點，水井坊將跨越長沙,、南京,、杭州、保定,、鄭州,、南通、廣州八座城市,，打造“以桌會友”成就美好城市論壇活動,。

水井坊能搭起一張“全國巡回”的圓桌，已然證明了600年傳承的水井坊匯聚八方精英的凝聚力,。它以“酒中美學”為基,，致敬美好城市，并借此迭代出更多維的文化特色與商業(yè)價值,。

無論是酒桌、球桌,，還是圓桌論壇,，從國球精神凝練出的品牌精神共鳴，到參與城市發(fā)展共創(chuàng)的企業(yè)大局觀,，水井坊以“桌”為支點,，找到了品牌破圈、價值升格的新路徑,。

▲對話嘉賓（左起）：劉儀偉,、姚景源,、吳聲、王濤

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以桌為媒

鏈接“酒,、球,、城”

作為一家有社會責任感的企業(yè)，水井坊向時代扣題——舉行圓桌論壇,，邀請各路精英,，“致敬”美好城市。

眾所周知,，歷史文化,、體育運動、經(jīng)濟活力都是城市生態(tài)與人們美好生活的重要組成部分,。

成都以“桌”為載體,，通過深入八個獨具特色的城市，串聯(lián)起業(yè)余乒乓球聯(lián)賽,、美好城市論壇,、晚宴品鑒三大板塊，構(gòu)建起水井坊球桌對決,、圓桌論道,、酒桌交友的獨特“桌”文化。

這背后,，是水井坊一以貫之的IP打造能力,。

▲高亞翔

中國乒乓球協(xié)會副主席高亞翔對此表示肯定。在他看來,，水井坊以成都為起點,，在多個城市“以小桌搭建大桌”，推動人與人之間的交流,，促進城市與城市的互動,，提升國民身體素質(zhì)，成就更多美好時刻,。

去年以來,，水井坊攜手上海網(wǎng)球大師杯賽，鏈接高端圈層,，今年又成為中國冰雪慶功酒,，并助力乒壇頂級賽事，開展“水井坊乒了”最強乒團·2022中國業(yè)余乒乓球團體賽等賽事,，在響應國家體育強國戰(zhàn)略的號召之外,，更積極倡導國民運動，滿足人們對美好生活的向往,。

▲蘇非

成都市中小企業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長蘇非在代表成都中小企業(yè)發(fā)言時也表示,，水井坊在國球,、美酒、企業(yè)間搭起了一座橋梁,，企業(yè)間以桌會友,、交流資源、共謀發(fā)展,，讓中小企業(yè)能在新時代新經(jīng)濟下及時把握機會,，更有信心迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)以主人翁的姿態(tài)為這座城市成就更多美好,。

在嘉賓們的發(fā)言中,，“美好”成為高頻詞。這映照了水井坊的初心——切實融入大眾生活的一部分,，成就美好,。

20年前，水井坊上市,，開創(chuàng)了中國高端白酒的新格局,。它是中國高端白酒蓬勃發(fā)展的見證者，是中國經(jīng)濟文化發(fā)展成就的組成部分,，更是成都這座城市底蘊的構(gòu)成之一,，參與了城市發(fā)展進程中的各個重要節(jié)點。

▲朱鎮(zhèn)豪

四川水井坊股份有限公司首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,，水井坊是中國名酒的一份子,，品牌使命是以600年傳承創(chuàng)新的美酒，推廣中國文化美學,，成為消費者美好生活的一部分,。

活動現(xiàn)場時不時爆發(fā)出掌聲。一位來自雅安的乒乓球愛好者向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，很感謝水井坊舉辦這樣的活動,，也希望越來越多的人學習國球，將對體育的熱愛傳承下去,。

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透過文化溢出

看水井坊“謀與變”

以成都為根,，在水井坊的謀略之下，其品牌文化逐漸枝繁葉茂,。

堅持600年深厚的歷史底蘊與高品質(zhì)追求,，水井坊把“以桌會友·成就美好城市論壇啟幕站”定檔成都，為成都增添了多元,、厚重的文化內(nèi)容，為美好的城市生活賦能,。同時,，水井坊立足“根據(jù)地”成都,，將影響力向全國擴散，鏈接到更多的“桌”與更廣泛的圈層,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，與圓桌同期舉行的，除了關于城市發(fā)展圓桌論壇,，還有在成都,、長沙、南京,、杭州,、保定、鄭州,、南通,、廣州等城市陸續(xù)啟動的“水井坊乒了”最強乒團·2022中國業(yè)余乒乓球團體賽。

八大城市都是水井坊的根據(jù)地市場,，借由串聯(lián)“酒”“球”“城”的系列論壇活動,，水井坊將進一步穩(wěn)固當?shù)厥袌鼋ㄔO與目標消費者培育。

從活動內(nèi)容上看,，圓桌論壇與桌球看似是兩個不同的事物,，實則環(huán)環(huán)相扣，“乒乓球”作為一小球,，也在轉(zhuǎn)動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展,、成就美好生活這一大球。

▲世界乒乓球冠軍王濤和水井坊一起“乒“了,，展示冠軍風采

更重要的是,，無論是球桌、圓桌,，都能看到水井坊步步為營的戰(zhàn)略眼光和謀思,。

縱向來看，早在去年春季糖酒會期間,，水井坊就曾召開“城市與白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”,，以東道主的身份投入城市建設之中，努力打造“成都新名片”,。

相比去年,，今年水井坊跨越八座城市舉行圓桌論壇，在規(guī)模和論壇高度上,，都有了質(zhì)的飛躍,，這是“進階”之一。

從攜手WTT世界乒聯(lián)到推出業(yè)余聯(lián)賽，水井坊逐步將圈層營銷目標從專業(yè)領域延伸至業(yè)余領域,，持續(xù)擴大并且深入乒乓球影響力的“勢力范圍”,，這是“進階”之二。

城市文化與乒乓球文化的溢出效應,，也將水井坊的品牌影響力輻射得更為深遠,。

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從“酒中美學”到“生活美學”

提到水井坊，消費者心中的強關聯(lián)的標簽是“美學”,。

水井坊美學的積淀源于品牌歷史內(nèi)涵,，源于推陳出新的釀造技藝，也源于不斷提升的品質(zhì)境界,，這些都是酒中美學的重要組成部分,。

如今，水井坊早已超脫于“酒中美學”的領域,，向“生活美學”進階,。

5月27日，水井坊發(fā)布公司首份ESG報告,。報告對公司ESG各個關鍵領域進行了系統(tǒng)性盤點與梳理,，確立了“水井坊 敬未來”的ESG戰(zhàn)略框架，致敬“更包容的社會,、更美好的生活,、更成功的伙伴和更錦繡的山河”四大價值共創(chuàng)領域,。

水井坊還透露，7月15日，其與著名導演賈樟柯打造的微電影《以桌·會友》即將上映,。微電影里,，球桌,、圓桌,、酒桌代表從各自成長故事出發(fā)，見微知著地表達各自領域的傳承與創(chuàng)新精神,，呈現(xiàn)各自生命中的美好故事,。

水井坊的一系列舉措已經(jīng)超越了酒企的領域，實現(xiàn)從“釀一杯好酒”的初心到“共創(chuàng)美好生活”理念的升格,。

事實上,，在水井坊自創(chuàng)IP里頻頻出現(xiàn)的“友”字，也可以作為上述理念的詮釋,。

今年2月,，水井坊推出了“水井坊井臺·老友記”活動，如今舉辦了“以桌會友”圓桌論壇,，一個“友”字,，表示水井坊更貼近消費者的滿滿誠意和與消費者共創(chuàng)美好生活的赤誠之心,。

再回到論壇主題本身，如何“成就美好城市”,？

水井坊已經(jīng)用實際行動作答——創(chuàng)造好產(chǎn)品,、推動行業(yè)發(fā)展,、為城市新經(jīng)濟助力,，三者已經(jīng)構(gòu)成了一個完整的閉環(huán)，最終為成就國民美好生活賦能,。