如何成就城市美好,，煥發(fā)城市多元化魅力？這場論壇給出了答案,。

7月8日,，水井坊在成都搭起桌子，邀請各路精英坐鎮(zhèn),。知名主持人劉儀偉,、國務(wù)院參事室特約研究員姚景源、場景方法論提出者吳聲,、乒乓球世界冠軍王濤等嘉賓齊聚“以桌會友”成就美好城市論壇,。

這是水井坊繼成為WTT世界乒聯(lián)全球頂級合作伙伴、全球指定慶功用酒后,，在酒桌與球桌之外搭起的又一張“桌子”,。

2022年，以成都為起點(diǎn),，水井坊將跨越長沙,、南京、杭州,、保定,、鄭州、南通,、廣州八座城市,，打造“以桌會友”成就美好城市論壇活動。

水井坊能搭起一張“全國巡回”的圓桌，已然證明了600年傳承的水井坊匯聚八方精英的凝聚力,。它以“酒中美學(xué)”為基,，致敬美好城市，并借此迭代出更多維的文化特色與商業(yè)價(jià)值,。

無論是酒桌,、球桌，還是圓桌論壇,，從國球精神凝練出的品牌精神共鳴,，到參與城市發(fā)展共創(chuàng)的企業(yè)大局觀，水井坊以“桌”為支點(diǎn),，找到了品牌破圈,、價(jià)值升格的新路徑。

▲對話嘉賓（左起）：劉儀偉,、姚景源,、吳聲、王濤

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以桌為媒

鏈接“酒,、球,、城”

作為一家有社會責(zé)任感的企業(yè)，水井坊向時(shí)代扣題——舉行圓桌論壇,，邀請各路精英,，“致敬”美好城市。

眾所周知,，歷史文化,、體育運(yùn)動、經(jīng)濟(jì)活力都是城市生態(tài)與人們美好生活的重要組成部分,。

成都以“桌”為載體,，通過深入八個獨(dú)具特色的城市，串聯(lián)起業(yè)余乒乓球聯(lián)賽,、美好城市論壇,、晚宴品鑒三大板塊，構(gòu)建起水井坊球桌對決,、圓桌論道,、酒桌交友的獨(dú)特“桌”文化。

這背后,，是水井坊一以貫之的IP打造能力,。

▲高亞翔

中國乒乓球協(xié)會副主席高亞翔對此表示肯定。在他看來,，水井坊以成都為起點(diǎn),，在多個城市“以小桌搭建大桌”,，推動人與人之間的交流，促進(jìn)城市與城市的互動,，提升國民身體素質(zhì),，成就更多美好時(shí)刻。

去年以來,，水井坊攜手上海網(wǎng)球大師杯賽，鏈接高端圈層,，今年又成為中國冰雪慶功酒,，并助力乒壇頂級賽事，開展“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽等賽事,，在響應(yīng)國家體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的號召之外,，更積極倡導(dǎo)國民運(yùn)動，滿足人們對美好生活的向往,。

▲蘇非

成都市中小企業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長蘇非在代表成都中小企業(yè)發(fā)言時(shí)也表示,，水井坊在國球、美酒,、企業(yè)間搭起了一座橋梁,，企業(yè)間以桌會友、交流資源,、共謀發(fā)展,，讓中小企業(yè)能在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)下及時(shí)把握機(jī)會，更有信心迎接挑戰(zhàn),，繼續(xù)以主人翁的姿態(tài)為這座城市成就更多美好,。

在嘉賓們的發(fā)言中，“美好”成為高頻詞,。這映照了水井坊的初心——切實(shí)融入大眾生活的一部分,，成就美好。

20年前,，水井坊上市,，開創(chuàng)了中國高端白酒的新格局。它是中國高端白酒蓬勃發(fā)展的見證者,，是中國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成就的組成部分,，更是成都這座城市底蘊(yùn)的構(gòu)成之一，參與了城市發(fā)展進(jìn)程中的各個重要節(jié)點(diǎn),。

▲朱鎮(zhèn)豪

四川水井坊股份有限公司首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,，水井坊是中國名酒的一份子，品牌使命是以600年傳承創(chuàng)新的美酒,，推廣中國文化美學(xué),，成為消費(fèi)者美好生活的一部分,。

活動現(xiàn)場時(shí)不時(shí)爆發(fā)出掌聲。一位來自雅安的乒乓球愛好者向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，很感謝水井坊舉辦這樣的活動,，也希望越來越多的人學(xué)習(xí)國球，將對體育的熱愛傳承下去,。

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透過文化溢出

看水井坊“謀與變”

以成都為根,，在水井坊的謀略之下，其品牌文化逐漸枝繁葉茂,。

堅(jiān)持600年深厚的歷史底蘊(yùn)與高品質(zhì)追求,，水井坊把“以桌會友·成就美好城市論壇啟幕站”定檔成都，為成都增添了多元,、厚重的文化內(nèi)容,，為美好的城市生活賦能。同時(shí),，水井坊立足“根據(jù)地”成都,，將影響力向全國擴(kuò)散，鏈接到更多的“桌”與更廣泛的圈層,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，與圓桌同期舉行的，除了關(guān)于城市發(fā)展圓桌論壇,，還有在成都,、長沙、南京,、杭州,、保定、鄭州,、南通,、廣州等城市陸續(xù)啟動的“水井坊乒了”最強(qiáng)乒團(tuán)·2022中國業(yè)余乒乓球團(tuán)體賽。

八大城市都是水井坊的根據(jù)地市場,，借由串聯(lián)“酒”“球”“城”的系列論壇活動,，水井坊將進(jìn)一步穩(wěn)固當(dāng)?shù)厥袌鼋ㄔO(shè)與目標(biāo)消費(fèi)者培育。

從活動內(nèi)容上看,，圓桌論壇與桌球看似是兩個不同的事物,，實(shí)則環(huán)環(huán)相扣，“乒乓球”作為一小球,，也在轉(zhuǎn)動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,、成就美好生活這一大球。

▲世界乒乓球冠軍王濤和水井坊一起“乒“了,，展示冠軍風(fēng)采

更重要的是,，無論是球桌,、圓桌，都能看到水井坊步步為營的戰(zhàn)略眼光和謀思,。

縱向來看,，早在去年春季糖酒會期間，水井坊就曾召開“城市與白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”,，以東道主的身份投入城市建設(shè)之中,，努力打造“成都新名片”。

相比去年,，今年水井坊跨越八座城市舉行圓桌論壇,，在規(guī)模和論壇高度上，都有了質(zhì)的飛躍,，這是“進(jìn)階”之一。

從攜手WTT世界乒聯(lián)到推出業(yè)余聯(lián)賽,，水井坊逐步將圈層營銷目標(biāo)從專業(yè)領(lǐng)域延伸至業(yè)余領(lǐng)域,，持續(xù)擴(kuò)大并且深入乒乓球影響力的“勢力范圍”,，這是“進(jìn)階”之二,。

城市文化與乒乓球文化的溢出效應(yīng)，也將水井坊的品牌影響力輻射得更為深遠(yuǎn),。

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從“酒中美學(xué)”到“生活美學(xué)”

提到水井坊,，消費(fèi)者心中的強(qiáng)關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽是“美學(xué)”。

水井坊美學(xué)的積淀源于品牌歷史內(nèi)涵,，源于推陳出新的釀造技藝,，也源于不斷提升的品質(zhì)境界，這些都是酒中美學(xué)的重要組成部分,。

如今,，水井坊早已超脫于“酒中美學(xué)”的領(lǐng)域，向“生活美學(xué)”進(jìn)階,。

5月27日，水井坊發(fā)布公司首份ESG報(bào)告,。報(bào)告對公司ESG各個關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)性盤點(diǎn)與梳理，確立了“水井坊 敬未來”的ESG戰(zhàn)略框架,，致敬“更包容的社會,、更美好的生活、更成功的伙伴和更錦繡的山河”四大價(jià)值共創(chuàng)領(lǐng)域,。

水井坊還透露,，7月15日，其與著名導(dǎo)演賈樟柯打造的微電影《以桌·會友》即將上映,。微電影里,，球桌、圓桌,、酒桌代表從各自成長故事出發(fā),，見微知著地表達(dá)各自領(lǐng)域的傳承與創(chuàng)新精神，呈現(xiàn)各自生命中的美好故事,。

水井坊的一系列舉措已經(jīng)超越了酒企的領(lǐng)域,，實(shí)現(xiàn)從“釀一杯好酒”的初心到“共創(chuàng)美好生活”理念的升格。

事實(shí)上,，在水井坊自創(chuàng)IP里頻頻出現(xiàn)的“友”字,，也可以作為上述理念的詮釋。

今年2月,，水井坊推出了“水井坊井臺·老友記”活動,，如今舉辦了“以桌會友”圓桌論壇，一個“友”字,，表示水井坊更貼近消費(fèi)者的滿滿誠意和與消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活的赤誠之心,。

再回到論壇主題本身,，如何“成就美好城市”,？

水井坊已經(jīng)用實(shí)際行動作答——創(chuàng)造好產(chǎn)品、推動行業(yè)發(fā)展,、為城市新經(jīng)濟(jì)助力,，三者已經(jīng)構(gòu)成了一個完整的閉環(huán)，最終為成就國民美好生活賦能,。