7月12日,，以“茅臺家族 緣啟新生”為主題，茅臺集團保健酒業(yè)公司茅臺醇年代系列煥新上市發(fā)布會在茅臺鎮(zhèn)圓滿舉行,，活動在北京,、鄭州、廣州,、成都,、濟南、南京,、廈門分設了7個線下家族分會場,，同時通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對茅臺主會場進行公開直播。

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇,，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦,，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，文化學者,、北大教授張頤武,，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,，茅臺集團黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁，中國釀酒大師,、國務院政府特殊津貼專家,、茅臺集團原董事長季克良,，茅臺集團黨委副書記、紀委書記,、省監(jiān)委駐茅臺集團監(jiān)察專員卓瑪才讓,，茅臺集團領(lǐng)導高山、段建樺,、王莉,、萬波等領(lǐng)導、嘉賓出席本次活動,。中國酒類流通協(xié)會會長王新國通過視頻的方式致辭,。

▲茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍

丁雄軍表示,，保健酒業(yè)公司承擔著除股份公司以外,，集團白酒、配制酒,、保健酒發(fā)展的任務,，與股份出品形成差異化市場互補，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價值最大化,，讓更多消費者喝上茅臺產(chǎn)品,，共享茅臺之美、生活之美,。

活動上,，保健酒業(yè)公司核心產(chǎn)品茅臺醇年代系列——茅臺醇·1992、茅臺醇·1998,、茅臺醇·2008迎來煥新發(fā)布,。

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保健酒業(yè)形成新發(fā)展格局

始建于1984年的保健酒業(yè)公司，是茅臺集團第一家子公司,，38年來,，走過了一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發(fā)展之路,。

如今,，保健酒業(yè)公司正乘借茅臺高質(zhì)強業(yè)的東風，整合產(chǎn)業(yè),、乘勢而上,，形成了健康產(chǎn)業(yè)公司、仁帥酒業(yè),、技開公司白酒板塊,、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局，以新的體量、新的姿態(tài),，邁上了高質(zhì)量發(fā)展新的征程,。

丁雄軍表示，新征程有新定位,，保健酒業(yè)公司定位就是“茅臺家族,、集團出品”。與茅臺醬香酒公司“茅臺醬香,、股份出品”的定位相比,，兩者有相同點，也有不同點,。兩者之同,，在于同樣的茅臺身份、同樣的品質(zhì)理念和同樣的地理產(chǎn)區(qū),；兩者之異，在于不同的產(chǎn)品風格和不同的使命責任,。

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▲中國釀酒大師,、國務院政府特殊津貼專家、茅臺集團原董事長季克良

季克良認為,，現(xiàn)在的保健酒業(yè)公司遠比1984年時更加強大,、更具有活力，如日方升,、欣欣向榮,。“茅臺家族 緣啟新生”,，時代賦予保健酒業(yè)公司新的使命,，保健酒業(yè)公司也必將在發(fā)展浪潮中創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡。

王新國表示,，今年以來,，醬酒市場熱度持續(xù)，分層分化,，核心產(chǎn)區(qū)與優(yōu)秀品牌的發(fā)展優(yōu)勢更加顯著,，市場主導力量更加壯大。消費群體從小到大,，銷售產(chǎn)品從多到精,，這是醬酒發(fā)展大勢，也是醬酒走向高質(zhì)量,、高水平的關(guān)鍵變化,。在此趨勢下，茅臺醇“年代”系列上市,，具有非常尋常的意義,。

▲中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦

王琦認為,，保健酒業(yè)公司在茅臺集團戰(zhàn)略指引下夯基固本，全力補短板,、強弱項,、固根基，不斷推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動能,，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,，如今,，轉(zhuǎn)型發(fā)展已初見成效。

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以“緣文化”為內(nèi)核,，共創(chuàng)美生活

據(jù)了解,，茅臺醇是保健酒業(yè)公司核心主力品牌，年代系列是茅臺醇品牌的核心產(chǎn)品,，其中茅臺醇1992是核心單品,。升級版茅臺醇2008、茅臺醇1998,、茅臺醇1992正式發(fā)布,，價位聚焦中高端、大眾端,。

當醬酒完成品牌化后,，醬酒品牌文化價值將更加凸顯，醬酒行業(yè)也將由“醬酒文化”走進“文化醬酒”的階段,。誰能在文化上影響消費者,，打動消費者，誰就更有競爭力,。

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發(fā)布會,，茅臺醇品牌文化——“緣文化”正式發(fā)布，主辦方結(jié)合茅臺醇年代系列升級版產(chǎn)品赤水河寫意設計的特點,，圍繞“緣”字展開,，以中國酒文化為核心，凝練中國傳統(tǒng)溝通之道,，圍繞產(chǎn)地詮釋產(chǎn)品,，全方位展示升級產(chǎn)品的重要意義。

茅臺醇·年代系列將赤水河的意境,，揉入年代的韻律,，將人像化作河流的線條，似舉杯對酌，互訴衷腸,，似暢談過往,，展望新象。在干杯與暢飲間,，中國的緣文化與酒文化在融合中滋生,、張揚、發(fā)散,、沉淀,，最終形成獨特的酒緣文化。

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▲文化學者,、北大教授張頤武

張頤武表示,，茅臺醇的“緣文化”，鏈接自己,，鏈接天地,，鏈接眾生。茅臺醇是尋緣的妙品,，產(chǎn)品是“緣文化”的載體,，我們因緣而來，找到生命的緣分,，這就是緣文化的力量所在。

丁雄軍強調(diào),，進入“美時代”,，茅臺醇要立足茅臺家族戰(zhàn)略產(chǎn)品的定位，打好“茅臺家族,、集團出品”這張王牌,，以“緣文化”為內(nèi)核，啟航新征程,，共創(chuàng)美生活,，努力成為推動保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量,。

發(fā)布會上,，段建樺表示，茅臺將堅持重塑和培育“并舉”,，穩(wěn)妥推進集團白酒業(yè)務整合計劃,，牢固樹立“大集團、一盤棋”思想,，全面,、準確、深入踐行“五合營銷法”，主動求變,、科學應變,，穩(wěn)妥推進集團白酒業(yè)務整合，逐步形成了品牌結(jié)構(gòu)更加合理,、層次更加清晰,、管理更加規(guī)范的品牌體系。

“新的起點上,，我們將始終致力于把集團系列酒放到與‘茅臺股份’同等重要的位置,，堅持“匠心”釀‘醬酒’、初心創(chuàng)未來,，一如既往地全力支持保健酒業(yè)公司做強做大,，以美的產(chǎn)品、美的服務,、美的文化,、美的生活打動消費者、吸引消費者,，與集團其他子公司錯位發(fā)展,、共享發(fā)展?！倍谓灞硎?。

▲保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義

陸香義表示，保健酒業(yè)公司始終堅持以市場為導向,，精準定位,，精心勾調(diào)出滿足大眾口感需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在酒體設計和勾調(diào)時對基酒資源進行整體規(guī)劃,，并采用不同酒齡,、不同典型體的調(diào)味酒，形成了茅臺醇醬香顯著,、幽雅細膩,、酒體醇厚、協(xié)調(diào),、回味悠長,、空杯留香持久的風格特征，實現(xiàn)了口味與風味之間的協(xié)調(diào),、平衡之美,。

茅臺始終堅持“視質(zhì)量為生命”的質(zhì)量觀，嚴格遵循“質(zhì)量第一”標準和要求,。茅臺醇年代系列在新品研發(fā)中,，一直將品質(zhì)放在核心位置,。活動現(xiàn)場,，保健酒業(yè)公司各個崗位代表進行了莊重宣言,，將矢志不渝傳承茅臺匠人精神，共筑茅臺保健酒業(yè)品質(zhì)之基,。

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“全力支持保健酒業(yè)公司做強做大”

當前,，茅臺正圍繞構(gòu)建“品價匹配、層次清晰,、梯度合理”的品牌體系,，聚焦培育大單品和文化精品，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，鞏固增強茅臺酒品牌優(yōu)勢,，打好“茅臺醬香、股份出品”和“茅臺家族,、集團出品”兩張牌,，提高茅臺品牌的綜合能級。

關(guān)于保健酒業(yè)公司未來發(fā)展規(guī)劃,，茅臺集團方面表示,，集團將始終致力于以滿足“人們對美好生活的向往”為追求，以最高標準,、最嚴規(guī)范,、最實舉措的質(zhì)量保障，指導保健酒業(yè)公司制定更加靈活,、更加高效,、更接地氣的市場政策，確?！吧嗉馍系陌踩焙汀白詈笠还锓铡薄⑹冀K致力于與全體經(jīng)銷商朋友一道,，不斷加強溝通協(xié)作,，打造廠商命運共同體，切實提升“茅臺醇”的品質(zhì)信譽,、質(zhì)量美譽,、品牌聲譽，創(chuàng)造更多商機,，攜手共創(chuàng)更加繁榮美好的未來,。

今年上半年，經(jīng)濟下行,、疫情反復,，以及醬酒行業(yè)調(diào)整等因素,，使醬酒企業(yè)面臨不小壓力。多重壓力之下,，醬酒企業(yè)唯有主動進取,，積極作為。

此次產(chǎn)品發(fā)布會,，作為業(yè)務調(diào)整后的首次大型活動,，保健酒業(yè)公司也向行業(yè)釋放出積極求變、創(chuàng)新發(fā)展的信號,，新的發(fā)展思路,、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃出臺,，也為經(jīng)銷商提振了信心,，為市場轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向。