2018年,，華茅酒正式重啟,，被賦予兩大重任——做好品質(zhì)、講好故事,。

作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒,，華茅由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品，承擔(dān)著著多重發(fā)展任務(wù),。

7月26日,，華茅薈私享盛宴在貴州省仁懷市茅臺(tái)大酒店舉行。此時(shí)距離2018年12月華茅酒重回行業(yè)視野,，已過去1300余天,。華茅攜華茅薈共啟“返鄉(xiāng)之旅”,，這個(gè)擁有深厚底蘊(yùn)的品牌在與時(shí)代的碰觸中擦出了什么樣的火花？這場(chǎng)回鄉(xiāng)之旅,，又透露了華茅怎樣的發(fā)展規(guī)劃,？

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五“面”俱到

“華茅近幾年來致力于精耕深耘、拼搏實(shí)干,，以‘抓鐵有痕,、踏石留印’的毅力，‘磨穿鐵硯,、坐破寒氈’的定力,，不斷砥礪前行、銳意進(jìn)取,，為面向未來醞釀新發(fā)展,、開啟新征程積蓄更多力量?！?/span>

▲楊秀權(quán)

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)表示，華茅酒作為股份公司推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒,，在醬香酒公司帶領(lǐng)下,，已成為茅臺(tái)醬香系列酒旗重要的大單品之一。

品牌打造方面,，華茅2021年強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家級(jí)平臺(tái)央視,，橫跨央視4大權(quán)威頻道、5大黃金欄目,，并通過“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議,、長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì)、中國(guó)投資人峰會(huì)等大型高端會(huì)議,，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度,。

消費(fèi)者培育方面，華茅深度融合文化,、體育,、旅游等場(chǎng)景消費(fèi)，舉辦和贊助了多場(chǎng)活動(dòng),。華茅還成立了華茅薈,，為成員打造一個(gè)專屬的信息交流、資源合作,、以酒會(huì)友的綜合服務(wù)平臺(tái),，加強(qiáng)醬酒消費(fèi)者培育，已在全國(guó)19個(gè)省市成立46個(gè)分會(huì),，會(huì)員達(dá)5萬余人,，正成為股份公司提升醬酒市場(chǎng)容量的有力抓手,。

文化弘揚(yáng)方面，華茅大力推動(dòng)“非遺”保護(hù),，舉辦了“為多彩添華彩”貴州非遺技藝展,、“文化扶貧在路上”“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”等活動(dòng),，獲得社會(huì)廣泛肯定與支持,，品牌形象不斷樹立的同時(shí)，品牌內(nèi)涵也得以豐富完善,。

渠道建設(shè)方面,，華茅2021年在全國(guó)22省52市建立不同形式的銷售渠道，包括7家省級(jí)公司,、5家省級(jí)經(jīng)銷商,、249家區(qū)域經(jīng)銷商、195家特約經(jīng)銷商,，并在京東,、天貓、今日頭條,、抖音等平臺(tái)建成了聚合線上線下,、覆蓋全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)。

這不僅為華茅提供了抵御風(fēng)險(xiǎn)的保護(hù)傘,，也為華茅酒走進(jìn)千家萬戶提供了有力的支持,。

公益慈善方面，品牌重啟后,，華茅聯(lián)合貴州省慈善總會(huì),，共同設(shè)立“思源三孝慈善專項(xiàng)基金”，承諾每賣出一瓶華茅酒,，就向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)2元錢,。截至2021年，華茅酒已累計(jì)捐款1500萬元（含物資）,。

在醬酒市場(chǎng)回歸理性,，短暫調(diào)整的今天，一個(gè)日漸成熟的華茅正向行業(yè)走來,，展現(xiàn)出自驅(qū)奮進(jìn)的品牌形象,。

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玉成之路的四道難關(guān)

“艱難方知勇毅，磨礪始得玉成,?！比A茅的玉成之路仿佛古舊書畫的修復(fù)，也歷經(jīng)了重啟,、全色,、創(chuàng)新,、再出發(fā)四個(gè)階段。

第一個(gè)階段“重啟”,。從1862年到2022年,，160載光陰，華茅酒因時(shí)光的沉淀,，歷久彌香,。2018年12月，茅臺(tái)股份公司決定重現(xiàn)華茅經(jīng)典,，華茅酒再度亮相,。

第二階段“全色”。2019年,，華茅啟動(dòng)國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)的廣告投放,，包括北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng),、深圳寶安機(jī)場(chǎng)等20余個(gè)國(guó)內(nèi)一線城市的機(jī)場(chǎng),。為了繼續(xù)加大品牌曝光度，華茅陸續(xù)在央視,、“復(fù)興號(hào)”高鐵,、《中國(guó)之翼》《東方航空》等各大航空雜志；在《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等高端報(bào)刊上推出品牌形象廣告,。通過高舉高打的廣告投入,，華茅二字重返往日光彩。

第三階段“創(chuàng)新”,。華茅主動(dòng)求變,，積極探索，煥“芯”升級(jí),。2020年8月,，華茅薈成立，以高質(zhì)量,、高品位,、高價(jià)值的圈層活動(dòng)和增值權(quán)益，迅速吸引了大批商界領(lǐng)袖,、時(shí)代精英,、城市高凈值人群入會(huì)，并陸續(xù)開展了鑒賞會(huì),、私享會(huì),、文化沙龍等一系列線上線下活動(dòng)，與時(shí)代連“芯”,，與市場(chǎng)通“電”,，受到了業(yè)界精英的廣泛關(guān)注和認(rèn)可,。

第四階段“再出發(fā)”。今年初,，2021華茅酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在廣州召開,，進(jìn)一步完善和確定了“統(tǒng)一思想、打造品牌,、加強(qiáng)動(dòng)銷,、嚴(yán)格管理”的工作思路，完善品牌運(yùn)營(yíng),，統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo),。

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華茅將駛向何處,？

華茅的回歸是幸運(yùn)的,，搭上了醬酒熱上行趨勢(shì)的快車，如今這輛快車已經(jīng)駛?cè)胄码A段,，華茅也將迎來發(fā)展新周期,。

今年，茅臺(tái)提出營(yíng)銷“美”時(shí)代,，強(qiáng)調(diào)要把文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能,。

4月7日，茅臺(tái)集團(tuán)與中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談,，丁雄軍表示,，茅臺(tái)酒釀造工藝順天應(yīng)時(shí)，與二十四節(jié)氣緊密相連,，希望與二十四節(jié)氣研究相結(jié)合,，科學(xué)解釋茅臺(tái)酒的氣候密碼，深入解讀茅臺(tái)的文化密碼,，持續(xù)為茅臺(tái)文化賦能,，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化在全國(guó)和全世界的推廣。

▲度陰山

活動(dòng)當(dāng)天,，著名歷史作家,、暢銷書《知行合一 王陽明》作者度陰山將華茅“孝文化”“善文化”的品牌內(nèi)核與陽明心學(xué)之間的聯(lián)系進(jìn)行展示，舞蹈演員將曲,、水,、糧與酒的關(guān)系以舞蹈的形式進(jìn)行表現(xiàn)，豐富了醬酒藝術(shù)推廣,。

▲宋英杰

中國(guó)氣象局氣象服務(wù)首席專家,、中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長(zhǎng)、中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)主持人宋英杰分享了《日月和律的二十四節(jié)氣》,，完善了“二十四節(jié)氣”的文化輸出,。

▲張武

“茅臺(tái)集團(tuán)正緊緊圍繞五線發(fā)展道路,，持續(xù)建構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展的‘四梁八柱’，奮力譜寫茅臺(tái)現(xiàn)代化建設(shè)新篇章,?！碧旖蛉A夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武表示，公司將嚴(yán)格遵守傳統(tǒng),，把崇尚質(zhì)量作為根本,，堅(jiān)守品質(zhì)品牌，全心優(yōu)化服務(wù),，努力走出一條屬于華茅的品牌之路,，讓越來越多的消費(fèi)者喝上華茅、愛上華茅,，共享華茅之美,、生活之美。

可見,，作為茅臺(tái)醬香酒重要的組成部分,，華茅的下一程也將以“美營(yíng)銷”為核心動(dòng)力，緊跟茅臺(tái)這艘航空母艦的腳步,，共同引領(lǐng)醬酒品類的發(fā)展,，帶動(dòng)醬酒品牌集群的共同前進(jìn)。