2018年,，華茅酒正式重啟,，被賦予兩大重任——做好品質(zhì),、講好故事,。

作為茅臺集團推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，華茅由貴州茅臺酒股份有限公司出品,，承擔著著多重發(fā)展任務(wù),。

7月26日，華茅薈私享盛宴在貴州省仁懷市茅臺大酒店舉行,。此時距離2018年12月華茅酒重回行業(yè)視野,，已過去1300余天。華茅攜華茅薈共啟“返鄉(xiāng)之旅”,，這個擁有深厚底蘊的品牌在與時代的碰觸中擦出了什么樣的火花,？這場回鄉(xiāng)之旅，又透露了華茅怎樣的發(fā)展規(guī)劃,？

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五“面”俱到

“華茅近幾年來致力于精耕深耘,、拼搏實干，以‘抓鐵有痕,、踏石留印’的毅力,，‘磨穿鐵硯、坐破寒氈’的定力，不斷砥礪前行,、銳意進取,，為面向未來醞釀新發(fā)展、開啟新征程積蓄更多力量,?！?/span>

▲楊秀權(quán)

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理楊秀權(quán)表示,，華茅酒作為股份公司推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒,，在醬香酒公司帶領(lǐng)下，已成為茅臺醬香系列酒旗重要的大單品之一,。

品牌打造方面,，華茅2021年強勢登陸國家級平臺央視，橫跨央視4大權(quán)威頻道,、5大黃金欄目，并通過“讀懂中國”國際會議,、長三角民企發(fā)展大會,、中國投資人峰會等大型高端會議，大大提升了品牌知名度和美譽度,。

消費者培育方面,，華茅深度融合文化、體育,、旅游等場景消費,，舉辦和贊助了多場活動。華茅還成立了華茅薈,，為成員打造一個專屬的信息交流,、資源合作、以酒會友的綜合服務(wù)平臺,，加強醬酒消費者培育,，已在全國19個省市成立46個分會，會員達5萬余人,，正成為股份公司提升醬酒市場容量的有力抓手,。

文化弘揚方面，華茅大力推動“非遺”保護,，舉辦了“為多彩添華彩”貴州非遺技藝展,、“文化扶貧在路上”“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”等活動，獲得社會廣泛肯定與支持,，品牌形象不斷樹立的同時,，品牌內(nèi)涵也得以豐富完善。

渠道建設(shè)方面,，華茅2021年在全國22省52市建立不同形式的銷售渠道,，包括7家省級公司,、5家省級經(jīng)銷商、249家區(qū)域經(jīng)銷商,、195家特約經(jīng)銷商,，并在京東、天貓,、今日頭條,、抖音等平臺建成了聚合線上線下、覆蓋全國的渠道網(wǎng)絡(luò),。

這不僅為華茅提供了抵御風險的保護傘,，也為華茅酒走進千家萬戶提供了有力的支持。

公益慈善方面,，品牌重啟后,，華茅聯(lián)合貴州省慈善總會，共同設(shè)立“思源三孝慈善專項基金”,，承諾每賣出一瓶華茅酒,，就向貴州省慈善總會捐贈2元錢。截至2021年,，華茅酒已累計捐款1500萬元（含物資）,。

在醬酒市場回歸理性，短暫調(diào)整的今天,，一個日漸成熟的華茅正向行業(yè)走來,，展現(xiàn)出自驅(qū)奮進的品牌形象。

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玉成之路的四道難關(guān)

“艱難方知勇毅,，磨礪始得玉成,。”華茅的玉成之路仿佛古舊書畫的修復,，也歷經(jīng)了重啟,、全色、創(chuàng)新,、再出發(fā)四個階段,。

第一個階段“重啟”。從1862年到2022年,，160載光陰,，華茅酒因時光的沉淀，歷久彌香,。2018年12月,，茅臺股份公司決定重現(xiàn)華茅經(jīng)典，華茅酒再度亮相。

第二階段“全色”,。2019年,，華茅啟動國內(nèi)各大機場的廣告投放，包括北京首都國際機場,、上海浦東機場,、深圳寶安機場等20余個國內(nèi)一線城市的機場。為了繼續(xù)加大品牌曝光度,，華茅陸續(xù)在央視,、“復興號”高鐵、《中國之翼》《東方航空》等各大航空雜志,；在《參考消息》《環(huán)球時報》等高端報刊上推出品牌形象廣告,。通過高舉高打的廣告投入，華茅二字重返往日光彩,。

第三階段“創(chuàng)新”,。華茅主動求變，積極探索,，煥“芯”升級,。2020年8月，華茅薈成立,，以高質(zhì)量、高品位,、高價值的圈層活動和增值權(quán)益,，迅速吸引了大批商界領(lǐng)袖、時代精英,、城市高凈值人群入會,，并陸續(xù)開展了鑒賞會、私享會,、文化沙龍等一系列線上線下活動,，與時代連“芯”，與市場通“電”,，受到了業(yè)界精英的廣泛關(guān)注和認可,。

第四階段“再出發(fā)”。今年初,，2021華茅酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在廣州召開,，進一步完善和確定了“統(tǒng)一思想、打造品牌,、加強動銷,、嚴格管理”的工作思路，完善品牌運營，統(tǒng)一發(fā)展目標,。

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華茅將駛向何處,？

華茅的回歸是幸運的，搭上了醬酒熱上行趨勢的快車,，如今這輛快車已經(jīng)駛?cè)胄码A段,，華茅也將迎來發(fā)展新周期。

今年,，茅臺提出營銷“美”時代,，強調(diào)要把文化勢能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能。

4月7日,，茅臺集團與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談,，丁雄軍表示，茅臺酒釀造工藝順天應(yīng)時,，與二十四節(jié)氣緊密相連,，希望與二十四節(jié)氣研究相結(jié)合，科學解釋茅臺酒的氣候密碼,，深入解讀茅臺的文化密碼,，持續(xù)為茅臺文化賦能，致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣,。

▲度陰山

活動當天,，著名歷史作家、暢銷書《知行合一 王陽明》作者度陰山將華茅“孝文化”“善文化”的品牌內(nèi)核與陽明心學之間的聯(lián)系進行展示,，舞蹈演員將曲,、水、糧與酒的關(guān)系以舞蹈的形式進行表現(xiàn),，豐富了醬酒藝術(shù)推廣,。

▲宋英杰

中國氣象局氣象服務(wù)首席專家、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長,、中央電視臺天氣預報主持人宋英杰分享了《日月和律的二十四節(jié)氣》,，完善了“二十四節(jié)氣”的文化輸出。

▲張武

“茅臺集團正緊緊圍繞五線發(fā)展道路,，持續(xù)建構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展的‘四梁八柱’,，奮力譜寫茅臺現(xiàn)代化建設(shè)新篇章?！碧旖蛉A夏酒業(yè)有限公司董事長張武表示,，公司將嚴格遵守傳統(tǒng)，把崇尚質(zhì)量作為根本,，堅守品質(zhì)品牌,，全心優(yōu)化服務(wù),，努力走出一條屬于華茅的品牌之路，讓越來越多的消費者喝上華茅,、愛上華茅,，共享華茅之美、生活之美,。

可見,，作為茅臺醬香酒重要的組成部分，華茅的下一程也將以“美營銷”為核心動力,，緊跟茅臺這艘航空母艦的腳步,，共同引領(lǐng)醬酒品類的發(fā)展，帶動醬酒品牌集群的共同前進,。