2018年,，華茅酒正式重啟，被賦予兩大重任——做好品質(zhì),、講好故事,。

作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，華茅由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品,，承擔(dān)著著多重發(fā)展任務(wù),。

7月26日，華茅薈私享盛宴在貴州省仁懷市茅臺(tái)大酒店舉行,。此時(shí)距離2018年12月華茅酒重回行業(yè)視野,，已過(guò)去1300余天。華茅攜華茅薈共啟“返鄉(xiāng)之旅”,，這個(gè)擁有深厚底蘊(yùn)的品牌在與時(shí)代的碰觸中擦出了什么樣的火花,？這場(chǎng)回鄉(xiāng)之旅，又透露了華茅怎樣的發(fā)展規(guī)劃,？

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五“面”俱到

“華茅近幾年來(lái)致力于精耕深耘,、拼搏實(shí)干，以‘抓鐵有痕,、踏石留印’的毅力,，‘磨穿鐵硯、坐破寒氈’的定力,，不斷砥礪前行,、銳意進(jìn)取，為面向未來(lái)醞釀新發(fā)展,、開(kāi)啟新征程積蓄更多力量,。”

▲楊秀權(quán)

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)表示,，華茅酒作為股份公司推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒,，在醬香酒公司帶領(lǐng)下，已成為茅臺(tái)醬香系列酒旗重要的大單品之一,。

品牌打造方面,，華茅2021年強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家級(jí)平臺(tái)央視，橫跨央視4大權(quán)威頻道,、5大黃金欄目,，并通過(guò)“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì),、中國(guó)投資人峰會(huì)等大型高端會(huì)議,，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

消費(fèi)者培育方面,，華茅深度融合文化,、體育、旅游等場(chǎng)景消費(fèi),，舉辦和贊助了多場(chǎng)活動(dòng),。華茅還成立了華茅薈，為成員打造一個(gè)專(zhuān)屬的信息交流,、資源合作,、以酒會(huì)友的綜合服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)醬酒消費(fèi)者培育,，已在全國(guó)19個(gè)省市成立46個(gè)分會(huì),，會(huì)員達(dá)5萬(wàn)余人，正成為股份公司提升醬酒市場(chǎng)容量的有力抓手,。

文化弘揚(yáng)方面，華茅大力推動(dòng)“非遺”保護(hù),，舉辦了“為多彩添華彩”貴州非遺技藝展,、“文化扶貧在路上”“飲酒思源傳承至善華茅非遺之夜”等活動(dòng)，獲得社會(huì)廣泛肯定與支持,，品牌形象不斷樹(shù)立的同時(shí),，品牌內(nèi)涵也得以豐富完善。

渠道建設(shè)方面,，華茅2021年在全國(guó)22省52市建立不同形式的銷(xiāo)售渠道,，包括7家省級(jí)公司、5家省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商,、249家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商,、195家特約經(jīng)銷(xiāo)商，并在京東、天貓,、今日頭條,、抖音等平臺(tái)建成了聚合線上線下、覆蓋全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò),。

這不僅為華茅提供了抵御風(fēng)險(xiǎn)的保護(hù)傘,，也為華茅酒走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)提供了有力的支持。

公益慈善方面,，品牌重啟后,，華茅聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)，共同設(shè)立“思源三孝慈善專(zhuān)項(xiàng)基金”,，承諾每賣(mài)出一瓶華茅酒,，就向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)2元錢(qián)。截至2021年,，華茅酒已累計(jì)捐款1500萬(wàn)元（含物資）,。

在醬酒市場(chǎng)回歸理性，短暫調(diào)整的今天,，一個(gè)日漸成熟的華茅正向行業(yè)走來(lái),，展現(xiàn)出自驅(qū)奮進(jìn)的品牌形象。

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玉成之路的四道難關(guān)

“艱難方知勇毅,，磨礪始得玉成,。”華茅的玉成之路仿佛古舊書(shū)畫(huà)的修復(fù),，也歷經(jīng)了重啟,、全色、創(chuàng)新,、再出發(fā)四個(gè)階段,。

第一個(gè)階段“重啟”。從1862年到2022年,，160載光陰,，華茅酒因時(shí)光的沉淀，歷久彌香,。2018年12月,，茅臺(tái)股份公司決定重現(xiàn)華茅經(jīng)典，華茅酒再度亮相,。

第二階段“全色”,。2019年，華茅啟動(dòng)國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)的廣告投放,，包括北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng),、上海浦東機(jī)場(chǎng),、深圳寶安機(jī)場(chǎng)等20余個(gè)國(guó)內(nèi)一線城市的機(jī)場(chǎng)。為了繼續(xù)加大品牌曝光度,，華茅陸續(xù)在央視,、“復(fù)興號(hào)”高鐵、《中國(guó)之翼》《東方航空》等各大航空雜志,；在《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等高端報(bào)刊上推出品牌形象廣告,。通過(guò)高舉高打的廣告投入，華茅二字重返往日光彩,。

第三階段“創(chuàng)新”,。華茅主動(dòng)求變，積極探索,，煥“芯”升級(jí),。2020年8月，華茅薈成立,，以高質(zhì)量,、高品位、高價(jià)值的圈層活動(dòng)和增值權(quán)益,，迅速吸引了大批商界領(lǐng)袖,、時(shí)代精英、城市高凈值人群入會(huì),，并陸續(xù)開(kāi)展了鑒賞會(huì),、私享會(huì)、文化沙龍等一系列線上線下活動(dòng),，與時(shí)代連“芯”,，與市場(chǎng)通“電”，受到了業(yè)界精英的廣泛關(guān)注和認(rèn)可,。

第四階段“再出發(fā)”,。今年初，2021華茅酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)在廣州召開(kāi),，進(jìn)一步完善和確定了“統(tǒng)一思想,、打造品牌、加強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo),、嚴(yán)格管理”的工作思路，完善品牌運(yùn)營(yíng),，統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo),。

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華茅將駛向何處？

華茅的回歸是幸運(yùn)的,，搭上了醬酒熱上行趨勢(shì)的快車(chē),，如今這輛快車(chē)已經(jīng)駛?cè)胄码A段，華茅也將迎來(lái)發(fā)展新周期。

今年,，茅臺(tái)提出營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代,，強(qiáng)調(diào)要把文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能。

4月7日,，茅臺(tái)集團(tuán)與中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談,，丁雄軍表示，茅臺(tái)酒釀造工藝順天應(yīng)時(shí),，與二十四節(jié)氣緊密相連,，希望與二十四節(jié)氣研究相結(jié)合，科學(xué)解釋茅臺(tái)酒的氣候密碼,，深入解讀茅臺(tái)的文化密碼,，持續(xù)為茅臺(tái)文化賦能，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化在全國(guó)和全世界的推廣,。

▲度陰山

活動(dòng)當(dāng)天,，著名歷史作家、暢銷(xiāo)書(shū)《知行合一 王陽(yáng)明》作者度陰山將華茅“孝文化”“善文化”的品牌內(nèi)核與陽(yáng)明心學(xué)之間的聯(lián)系進(jìn)行展示,，舞蹈演員將曲,、水、糧與酒的關(guān)系以舞蹈的形式進(jìn)行表現(xiàn),，豐富了醬酒藝術(shù)推廣,。

▲宋英杰

中國(guó)氣象局氣象服務(wù)首席專(zhuān)家、中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長(zhǎng),、中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)主持人宋英杰分享了《日月和律的二十四節(jié)氣》,，完善了“二十四節(jié)氣”的文化輸出。

▲張武

“茅臺(tái)集團(tuán)正緊緊圍繞五線發(fā)展道路,，持續(xù)建構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展的‘四梁八柱’,，奮力譜寫(xiě)茅臺(tái)現(xiàn)代化建設(shè)新篇章?！碧旖蛉A夏酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張武表示,，公司將嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)，把崇尚質(zhì)量作為根本,，堅(jiān)守品質(zhì)品牌,，全心優(yōu)化服務(wù)，努力走出一條屬于華茅的品牌之路,，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者喝上華茅,、愛(ài)上華茅，共享華茅之美,、生活之美,。

可見(jiàn),，作為茅臺(tái)醬香酒重要的組成部分，華茅的下一程也將以“美營(yíng)銷(xiāo)”為核心動(dòng)力,，緊跟茅臺(tái)這艘航空母艦的腳步,，共同引領(lǐng)醬酒品類(lèi)的發(fā)展，帶動(dòng)醬酒品牌集群的共同前進(jìn),。