▼點(diǎn)擊視頻,，回顧小糊涂仙高光時(shí)刻

7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京舉行2022年世界品牌大會(huì)（World Brand Summit）,，并發(fā)布2022年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,。

小糊涂仙以135.18億元人民幣的品牌價(jià)值上榜，這也是小糊涂仙第二次榮登榜單,，品牌價(jià)值再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增速,，展示了其持續(xù)攀升的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能。

作為國際品牌價(jià)值研究權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單,，《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告本身就具備權(quán)威性,。兩年兩次入榜，小糊涂仙何以有如此成就,？

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兩度登榜意味著什么,？

什么是品牌價(jià)值？

品牌價(jià)值是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品時(shí)最直觀的判斷,，借此,，消費(fèi)者能夠了解到企業(yè)或產(chǎn)品在行業(yè)、市場(chǎng)上所處的地位,。因此,，品牌價(jià)值稱得上是企業(yè)或產(chǎn)品的一種極為重要的無形資產(chǎn)。

《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,，可以讓經(jīng)銷商,、消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品擁有全面的了解。小糊涂仙的品牌價(jià)值達(dá)135.18億元,，表明其溢價(jià)能力已經(jīng)達(dá)到了一定的高度,，并在某種程度上，推動(dòng)了白酒品牌價(jià)值的再進(jìn)階,。

▲世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁,、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東，北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士彭泗清為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理張志勇（中）頒發(fā)證書和獎(jiǎng)杯

對(duì)于消費(fèi)者而言,，品牌價(jià)值并不僅僅是數(shù)字,，更重要的是能夠?yàn)橹畮淼木唧w價(jià)值。小糊涂仙的兩次登榜,，意味著品牌已真正走進(jìn)消費(fèi)者的心中,。

小糊涂仙是怎么做到的？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，品牌價(jià)值可以從三個(gè)層面來體現(xiàn),，即功能層面、情感層面以及自我表現(xiàn)層面,。小糊涂仙在上述層面均有明確的呈現(xiàn),。

功能層面,，即產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)大環(huán)境下,，功能層面的堅(jiān)守與創(chuàng)新,，是保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。

對(duì)于白酒品牌來說,，其功能特點(diǎn)即品飲體驗(yàn),。小糊涂仙致力于通過優(yōu)質(zhì)的釀酒原料、精湛的釀酒技藝,，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的品飲體驗(yàn),，比如小糊涂仙·經(jīng)典系列的“醇、厚,、甘,、柔”，小糊涂仙·睿系列“輕柔綿甜 一品四香”的口感,，小糊涂仙·醬酒系列的溫于口,、順于喉、沁潤于心的“三香三潤”獨(dú)特享受,。

情感層面,，即消費(fèi)者透過品牌獲得的高層次的精神需求，可以是情感的滿足,，也可以是審美的體驗(yàn),。在此方面，白酒擁有天然的優(yōu)勢(shì),。

小糊涂仙以傳承和傳播東方文化為己任，探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新融合的模式,，目的就在于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的精神與藝術(shù)享受,。

自我表現(xiàn)層面，即品牌具有的表達(dá)價(jià)值觀,、審美品位,、財(cái)富地位等象征價(jià)值。這一點(diǎn)上,，小糊涂仙·睿表現(xiàn)得可謂淋漓盡致,。“多數(shù)人仰望星空,、少數(shù)人手摘星辰”,，在小糊涂仙·睿看來,，“少數(shù)人”是睿行者,，而其所代表的恰恰就是“睿見不凡”的精神,。

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品牌價(jià)值創(chuàng)新高

小糊涂仙做了什么？

據(jù)小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)透露,，品牌價(jià)值的持續(xù)攀升,，得益于小糊涂仙在品質(zhì)、文化,、傳播與社會(huì)責(zé)任等方面所踐行的“長(zhǎng)期主義”策略,。

以煥新升級(jí)筑牢品牌根基。

小糊涂仙長(zhǎng)期堅(jiān)守高品質(zhì)理念,，并將之貫穿在品牌的每一次創(chuàng)新升級(jí)之中,。2022年，小糊涂仙對(duì)旗下產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了視覺形象,、品質(zhì)體驗(yàn),、文化內(nèi)涵三個(gè)維度的全方位煥新升級(jí)，構(gòu)建起“兩濃兩醬”的核心品牌戰(zhàn)略矩陣,。

與此同時(shí),，小糊涂仙的品質(zhì)得到了國內(nèi)市場(chǎng)與國際權(quán)威的雙重認(rèn)可。市場(chǎng)方面,，2021年實(shí)現(xiàn)了40%的復(fù)合增長(zhǎng),；國際影響力方面，在2022年,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后在國際葡萄酒與烈酒大賽,、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽等賽事上摘取了21項(xiàng)大獎(jiǎng),。

值得一提的是,，煥新之后的小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6,、小糊涂仙·醬12作為本次世界品牌大會(huì)的指定用酒聯(lián)袂“亮相”,，獲得了與會(huì)嘉賓的一致好評(píng)。

以文化賦能品牌,。

在消費(fèi)特點(diǎn)趨于多元化,、多層次的新消費(fèi)時(shí)代，富有精神文化內(nèi)涵的品牌將更容易搶占市場(chǎng)的目光,。2022年初,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將品牌根文化升級(jí)形成為以“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵，完成品牌文化內(nèi)涵進(jìn)階,。

基于此,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以產(chǎn)品為載體，以名家講壇,、探索華夏文化,、仙旅中國,、致敬名企、尋味東方等品牌系列活動(dòng)為橋梁,，構(gòu)建起“中國之路”IP矩陣,。同時(shí)還攜手鳳凰網(wǎng)共同舉辦《東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽等等。

以創(chuàng)新營銷樹立品牌高度,。

為了深化品牌建設(shè),，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)選擇與權(quán)威媒體合作，攜手品牌代言人林永健登陸央視,，亮相CCTV-7,、CCTV-9、CCTV-13等多個(gè)重要時(shí)段和權(quán)威欄目,，并以冠名,、獨(dú)家贊助等形式，積極助力新華網(wǎng)客戶端等權(quán)威平臺(tái)的全國兩會(huì)報(bào)道,、達(dá)沃斯論壇,、博鰲亞洲論壇等時(shí)政熱點(diǎn)事件，多維度樹立品牌形象新高度,，并與人民網(wǎng)建立年度合作伙伴關(guān)系,。

與此同時(shí)，小糊涂仙也在推進(jìn)聚焦消費(fèi)需求和情感的全民性營銷傳播,，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),。通過持續(xù)落地品牌煥新創(chuàng)意活動(dòng)等一系列感恩回饋舉措，引發(fā)全網(wǎng)熱議,，與國民形成情感共振,。

以社會(huì)責(zé)任感提升品牌美譽(yù)度。

早在2016年,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就成立了“廣東省黃維崧公益基金會(huì)”,，走上了有組織、有規(guī)劃的公益慈善發(fā)展之路,。幾年來，公司已捐助千萬元,，開展愛心助學(xué),、捐款馳援武漢、上?？挂?、馳援河南抗洪救災(zāi)、組建志愿者服務(wù)隊(duì)等多種方式,，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,。

在此基礎(chǔ)上,，公司還針對(duì)“慈善+商業(yè)”模式進(jìn)行了有益探索，以文化為情感絲線,，將公益慈善與品牌發(fā)展相結(jié)合,。

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小糊涂仙“樣本”

品牌價(jià)值可以帶來信任與溢價(jià)，其變化可以直接影響企業(yè)的盈利,。

以此為引領(lǐng)的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),，在2022年謀篇布局，在外部環(huán)境不利的情況下,，取得了不俗的成績(jī),。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，小糊涂仙經(jīng)典,、醬,、睿事業(yè)部在一季度（2022新財(cái)年一季度，即4月-6月）銷售收入均超年度目標(biāo)的50%以上,。

這一亮眼的成績(jī)是小糊涂仙品牌價(jià)值躍升的鮮明注腳,，同時(shí)也令小糊涂仙成為當(dāng)下白酒品牌發(fā)展的一個(gè)全新樣本。

2021年,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事,、副總裁梁國杰發(fā)布了“十四五”期間的“1235戰(zhàn)略”，即一個(gè)發(fā)展目標(biāo),、兩個(gè)堅(jiān)持（長(zhǎng)期主義和客戶主義）,、三個(gè)核心（“品牌提升”“營銷聚焦”和“機(jī)制創(chuàng)新”）和五個(gè)強(qiáng)化（強(qiáng)化精準(zhǔn)化營銷、精細(xì)化管理,、精致化服務(wù),、產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障）。

在此戰(zhàn)略的帶動(dòng)下,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)于2022年初構(gòu)建了“兩濃兩醬,、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣，提出了“四新三化”的發(fā)展之路,，即以“新思維”“新產(chǎn)品”“新形象”“新動(dòng)能”,，推動(dòng)“產(chǎn)品高端化”“品牌高端化”和“品牌全國化”的進(jìn)程，于2027年實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo),。

僅半年時(shí)間,，小糊涂仙品牌價(jià)值的躍升就得到了權(quán)威認(rèn)可，市場(chǎng)價(jià)值也經(jīng)受住了疫情反復(fù)的考驗(yàn),。

在專注自身發(fā)展的同時(shí),，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)提出了“共生共享”的理念，今年3月、5月舉行的“中國之路·共生共享峰會(huì)”“共生共享 向新向前”2022年小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)優(yōu)秀合作伙伴戰(zhàn)略峰會(huì)上,，倡導(dǎo)打造多元向上,、空間無限、互為賦能的“共生體”,。

這一理念,，既是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)以自身發(fā)展為依托，帶動(dòng)全社會(huì)共同發(fā)展,、共享果實(shí),，也是從社會(huì)中汲取長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)能，以走得更穩(wěn),、更快,、更遠(yuǎn)。

或許,，這正是小糊涂仙品牌價(jià)值持續(xù)飛躍所帶來的樣本啟示,。