7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第十九屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行,，并發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單,，青島啤酒以2182.25億元的品牌價(jià)值首次突破2000億元,，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位,。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席,、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格表示：“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象,，希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事?！倍倌晡幕滋N(yùn)奠定其“最能代表國(guó)潮品牌”地位的同時(shí),，青島啤酒正在成為潮流和時(shí)尚符號(hào),，以不斷增加含“新”量，助力品牌價(jià)值含“金”量更上一層樓,。

?

青啤及子品牌

累計(jì)品牌價(jià)值超3400億元

《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》已連續(xù)發(fā)布十九年，由品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）采用“收益現(xiàn)值法”,，基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析進(jìn)行測(cè)評(píng),。

報(bào)告顯示，2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》總價(jià)值為309728.07億元,，比去年增加30774.87億元，增幅為11.03%,。今年入選品牌的最低價(jià)值已從去年的30.68億元上升到了31.67億元,，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè),、建材,、傳媒,、紡織服裝,、醫(yī)藥,、機(jī)械等25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選，食品飲料以84個(gè)上榜品牌位居榜首,，占上榜品牌總數(shù)的16.80%,。

其中，青島啤酒品牌價(jià)值與茅臺(tái),、五糧液位列食品飲料行業(yè)前三。

值得一提的是,，青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒,、青島啤酒博物館,、王子以及TSINGTAO 1903青島啤酒吧分別以530.85億元、312.05億元,、289.29億元,、45.85億元,、40.25億元同時(shí)上榜，這是TSINGTAO1903青島啤酒吧首次登榜,。青島啤酒及其子品牌累計(jì)品牌價(jià)值超3400億元。

目前,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù),，名列2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單前茅,，也彰顯了青啤品牌的強(qiáng)大影響力,。

?

含“新”量成就

青啤品牌含“金”量

品牌價(jià)值的數(shù)字，不僅是對(duì)青啤品牌價(jià)值和實(shí)力的高度肯定,，更是對(duì)青啤在品牌方面系列創(chuàng)新取得成果的一種認(rèn)可,。

近年來(lái)，青島啤酒在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”,，通過(guò)推出一世傳奇,、百年之旅、白啤,、黑啤,、純生、原漿、皮爾森,、IPA等各品類,，不斷滿足消費(fèi)者多元化,、個(gè)性化,、高端化需求。

TINGSING 1903青島啤酒吧布局200多家,，青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園驚艷亮相,，遍布全國(guó)的“青島啤酒啤酒節(jié)”、精彩紛呈的體育音樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)……為消費(fèi)者打造“超預(yù)期”的沉浸式品牌體驗(yàn),。

青島啤酒以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、研發(fā),、生產(chǎn),、物流,、營(yíng)銷,、綠色發(fā)展以及企業(yè)戰(zhàn)略、文化等全方位系統(tǒng)性創(chuàng)新及品牌系列創(chuàng)新,。

含“新”量足提高了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“含金量”,，也是基于此，2021年青島啤酒在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連創(chuàng)歷史紀(jì)錄的基礎(chǔ)上再攀歷史高峰,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入301.7億元,，同比增長(zhǎng)8.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)31.6億元,，同比增長(zhǎng)43.3%,。營(yíng)收、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高,。2022年一季度實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅,，營(yíng)收、凈利再創(chuàng)紀(jì)錄,。

?

中國(guó)品牌的精氣神兒

同期發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示,，隨著中國(guó)邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)需要重新調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，通過(guò)建立彈性的品牌生態(tài)系統(tǒng)重塑品牌,，創(chuàng)造更大的價(jià)值。在全球化發(fā)展的時(shí)代，中國(guó)食品飲料品牌應(yīng)當(dāng)找到自己的特色并廣泛發(fā)揚(yáng),，“中國(guó)風(fēng)”以及食材的本地化是其中的一個(gè)天然特色,。

在此背景下，青島啤酒對(duì)“國(guó)潮”的理解和創(chuàng)新堪稱樣本,。

2019年,，青島啤酒進(jìn)軍時(shí)尚圈，登上紐約時(shí)裝周,，讓世界看到時(shí)尚潮流中的中國(guó)味,；2020年，青島啤酒跨界電影,，攜手華晨宇,，用青島啤酒跨時(shí)代干杯；2021年,，青島啤酒又以冰雪為媒為冬奧助威推出了冰雪國(guó)潮的新概念,，圍繞國(guó)潮主題“讓世界看好中國(guó)”做了三輪內(nèi)容，推出《雪地宣言》廣告片,；在上海時(shí)裝周期間青島啤酒還以時(shí)尚之名為中國(guó)叫好,，發(fā)布了兩款“請(qǐng)看好”系列潮服……將中國(guó)元素與酒結(jié)合在一起，呈現(xiàn)一幅幅動(dòng)人的青啤國(guó)風(fēng)系列,，中國(guó)品牌的精氣神兒體現(xiàn)得淋漓盡致,。

而青啤也不止一次強(qiáng)調(diào)，將不斷滿足,、引領(lǐng)和挖掘消費(fèi)者高端化,、個(gè)性化、場(chǎng)景化等多元需求,，在魅力感知質(zhì)量打造,、產(chǎn)業(yè)升級(jí)引領(lǐng)、啤酒文化傳播等方面加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，為消費(fèi)者的生活創(chuàng)造快樂(lè)。如此,，2023年的青啤品牌價(jià)值也十分可期,。