7月26日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第十九屆“世界品牌大會”在北京舉行,，并發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》榜單,，青島啤酒以2182.25億元的品牌價值首次突破2000億元,，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

世界品牌實驗室學術委員會主席,、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格表示：“品牌是一個國家的形象,，希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事?！倍倌晡幕滋N奠定其“最能代表國潮品牌”地位的同時,，青島啤酒正在成為潮流和時尚符號，以不斷增加含“新”量,，助力品牌價值含“金”量更上一層樓,。

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青啤及子品牌

累計品牌價值超3400億元

《中國500最具價值品牌》已連續(xù)發(fā)布十九年，由品牌價值研究機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）采用“收益現(xiàn)值法”,，基于財務數(shù)據(jù),、品牌強度和消費者行為分析進行測評。

報告顯示,，2022年《中國500最具價值品牌》總價值為309728.07億元,，比去年增加30774.87億元，增幅為11.03%,。今年入選品牌的最低價值已從去年的30.68億元上升到了31.67億元,，共有來自食品飲料、輕工業(yè),、建材,、傳媒、紡織服裝,、醫(yī)藥,、機械等25個相關行業(yè)的品牌入選,，食品飲料以84個上榜品牌位居榜首,，占上榜品牌總數(shù)的16.80%。

其中,，青島啤酒品牌價值與茅臺,、五糧液位列食品飲料行業(yè)前三。

值得一提的是,，青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒,、漢斯啤酒、青島啤酒博物館,、王子以及TSINGTAO 1903青島啤酒吧分別以530.85億元,、312.05億元、289.29億元,、45.85億元,、40.25億元同時上榜,，這是TSINGTAO1903青島啤酒吧首次登榜。青島啤酒及其子品牌累計品牌價值超3400億元,。

目前,，世界品牌實驗室的研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，名列2022年《中國500最具價值品牌》榜單前茅,，也彰顯了青啤品牌的強大影響力,。

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含“新”量成就

青啤品牌含“金”量

品牌價值的數(shù)字，不僅是對青啤品牌價值和實力的高度肯定,，更是對青啤在品牌方面系列創(chuàng)新取得成果的一種認可,。

近年來，青島啤酒在行業(yè)內建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”,，通過推出一世傳奇,、百年之旅、白啤,、黑啤,、純生、原漿,、皮爾森,、IPA等各品類，不斷滿足消費者多元化,、個性化,、高端化需求。

TINGSING 1903青島啤酒吧布局200多家,，青島啤酒·時光海岸精釀啤酒花園驚艷亮相,，遍布全國的“青島啤酒啤酒節(jié)”、精彩紛呈的體育音樂營銷活動……為消費者打造“超預期”的沉浸式品牌體驗,。

青島啤酒以科技創(chuàng)新為引領,，實現(xiàn)了產(chǎn)品、研發(fā),、生產(chǎn),、物流、營銷,、綠色發(fā)展以及企業(yè)戰(zhàn)略,、文化等全方位系統(tǒng)性創(chuàng)新及品牌系列創(chuàng)新。

含“新”量足提高了企業(yè)高質量發(fā)展的“含金量”,，也是基于此,，2021年青島啤酒在經(jīng)營業(yè)績連創(chuàng)歷史紀錄的基礎上再攀歷史高峰，實現(xiàn)營業(yè)收入301.7億元,，同比增長8.7%,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤31.6億元,，同比增長43.3%。營收,、凈利再次雙創(chuàng)歷史新高,。2022年一季度實現(xiàn)開門紅，營收,、凈利再創(chuàng)紀錄,。

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中國品牌的精氣神兒

同期發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，隨著中國邁入品牌經(jīng)濟時代,，企業(yè)需要重新調整品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，通過建立彈性的品牌生態(tài)系統(tǒng)重塑品牌，創(chuàng)造更大的價值,。在全球化發(fā)展的時代,，中國食品飲料品牌應當找到自己的特色并廣泛發(fā)揚，“中國風”以及食材的本地化是其中的一個天然特色,。

在此背景下,，青島啤酒對“國潮”的理解和創(chuàng)新堪稱樣本。

2019年,，青島啤酒進軍時尚圈,，登上紐約時裝周，讓世界看到時尚潮流中的中國味,；2020年,，青島啤酒跨界電影，攜手華晨宇,，用青島啤酒跨時代干杯,；2021年，青島啤酒又以冰雪為媒為冬奧助威推出了冰雪國潮的新概念,，圍繞國潮主題“讓世界看好中國”做了三輪內容,，推出《雪地宣言》廣告片；在上海時裝周期間青島啤酒還以時尚之名為中國叫好,，發(fā)布了兩款“請看好”系列潮服……將中國元素與酒結合在一起,，呈現(xiàn)一幅幅動人的青啤國風系列,，中國品牌的精氣神兒體現(xiàn)得淋漓盡致,。

而青啤也不止一次強調，將不斷滿足,、引領和挖掘消費者高端化,、個性化、場景化等多元需求,，在魅力感知質量打造,、產(chǎn)業(yè)升級引領,、啤酒文化傳播等方面加速創(chuàng)新驅動，持續(xù)推動企業(yè)高質量發(fā)展,，為消費者的生活創(chuàng)造快樂,。如此，2023年的青啤品牌價值也十分可期,。