昨晚20:20,，“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”正式上線發(fā)售,，全球首發(fā)僅999瓶，建議零售價為2020元/瓶,。

上線僅1分鐘,，首發(fā)的999瓶紀念酒就被搶售一空。

其實自7月21日起,，五糧液的愛好者們就開始在五糧液京東,、天貓、抖音官方旗艦店,，以及五糧液官方商城微信小程序,、五糧液新零售APP等指定首發(fā)渠道“蹲守”。

一名消費者表示,，“我2016年購入的米蘭世博酒已經(jīng)升值了,，和米蘭世博酒一樣，五糧液2020迪拜世博會官方指定用酒有著特殊的意義,，它身上凝結(jié)了百年時光,，有一段漫長而精彩的故事，也有中國白酒走向世界的氣魄,?！?/span>

這瓶迪拜世博會紀念酒，不僅記錄著五糧液與世博會的百年情緣,，也折射了五糧液作為大國品牌所具有的深厚文化力量和文化修養(yǎng),。

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透過一瓶紀念酒

看五糧液與世博的百年情緣

五糧液與世博會相交的故事，已經(jīng)跨越了一個世紀的時光,。

于1915年召開的巴拿馬太平洋萬國博覽會（世博會前身）,，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時最長、參加人數(shù)最多的先河,。而中國作為國際博覽會的初次參展者，第一次在世界舞臺上公開露面,，就取得了令世界矚目的成績,，拿下多枚含金量極高的獎章。

其中有幾枚,，就是由白酒捧回來的,。這一年，五糧液代表中國民族品牌遠渡重洋,，在首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會上嶄露頭角,。

此后，五糧液又在2015年舉辦的意大利米蘭世博會上斬獲金獎,；2017年,，五糧液在阿斯塔納世博會精彩亮相,；2021年，五糧液獲得迪拜世博會中國館官方合作伙伴身份,，并作為指定用酒亮相,。

有消費者評價，“自1915年首次走出國門,，百年時光流轉(zhuǎn),，五糧液與世博會一路和美同行，將蘊含品質(zhì)與匠心的白酒推向全世界,，致力于讓白酒成為‘一帶一路’民心相通的橋梁,、紐帶和國際交流交往的‘文化使者’?！?/span>

“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”,，往近了看是對這一屆世博會的紀念，往遠了看則是對五糧液百年世博情緣的鐫刻,。

作為一款文化酒,、紀念酒，它是特殊而厚重的,，凝結(jié)時間價值和精彩故事,，最終轉(zhuǎn)化為獨特的收藏價值。

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映照“華夏之光”

如果觀眾看過2020迪拜世博會中國館“華夏之光”的設計,，那么他們對“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”一定不會陌生,。

“華夏之光”的主體建筑分為內(nèi)外兩層，其中內(nèi)層表面是活字印刷的字模矩陣,，而外層使用模仿燈籠龍骨,，綜合運用斗栱、中式花窗格等中國傳統(tǒng)建筑元素,，整體外觀主色調(diào)為金色與中國紅,。

燈光交映下，“華夏之光”就如一盞華貴的燈籠,，代表了團圓,、光明和吉祥，“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”就延續(xù)了此寓意,。

紀念酒的整體設計為宋代瓷器瓜棱瓶的古典造型,，瓶身五行豎紋模擬“華夏之光”的外骨架，外盒亦采用五行祥紋,，匯五行氣運,，寓意和美，充分體現(xiàn)了五感特質(zhì),，金色瓶身更與“華夏之光”交相輝映,。

而在產(chǎn)品設計細節(jié)上,，這款紀念酒也花足了心思。首先,，盒頂印刷的“聯(lián)合LOGO”,，是由官方三重權威授權；其次,，盒體上標注國際中英文標識,，更具辨識度，也更具國際元素,；最后,，這是五糧液首款啟用新版“麥穗標”的產(chǎn)品，極具紀念意義,。

以“為世界而釀”為主題,，這一紀念酒旨在盛邀全球品味大國濃香，它將美酒與藝術連接,，用更富情感與內(nèi)涵的視覺語言,，將世博會歷史與五糧液的品牌文化完美融合，極具鑒賞和收藏的價值,。

無論是酒企,，還是經(jīng)銷商、消費者,，往往都對文化酒,、紀念酒格外喜愛，因為當一瓶酒被賦予了特殊的紀念意義和文化價值,，它的內(nèi)涵就超出了一瓶酒本身,，進而成為文化和精神意義的載體，有了獨特的價值表達,。

值得一提的是,，“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”酒體優(yōu)中選優(yōu)，由大師特釀,，且限時限量,，市場流通有限，高度稀缺性意味著巨大的增值空間,。

正如行業(yè)人士的分析，“這款紀念酒是酒體價值,、稀缺價值,、紀念價值、設計價值以及運營價值的集大成產(chǎn)品,?！?/span>

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五糧液的“文化修養(yǎng)”

在文化酒行列,，五糧液向來是獨樹一幟的存在，細數(shù)五糧液的文化酒產(chǎn)品,，數(shù)量雖不在少數(shù),，但每次的新品一經(jīng)推出，都備受市場青睞,。

前文提到的米蘭世博酒消費者,，收藏了5瓶2016年五糧液為米蘭世博會推出的紀念酒，他表示,，現(xiàn)在單瓶市場成交均價在5000元-8000元左右,。其中編號為“3333”等特殊藏品，市場價更是上萬元,。

2018年,，五糧液推出的改革開放40周年紀念酒以及大事件主題套裝，現(xiàn)在仍是白酒收藏市場的香餑餑,，其中大事件主題套裝則是一套難求,，升值空間不可估量。

大家都默認這樣一個邏輯——因為是五糧液,，所以才能不斷推出這些成功的文化酒,、紀念酒產(chǎn)品。

更進一步解釋,，則是因為五糧液作為中國老品牌,、中國名酒品牌，其積淀足夠深厚,，才能承載諸多產(chǎn)品的文化挖掘,，為大量文化酒產(chǎn)品供給“養(yǎng)分”。尤其像“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”這樣高站位,、大背景的紀念酒,，更需要強大的品牌文化背書，這是“德可配位”的典型,。

日前,，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布2022年《中國500最具價值品牌》，五糧液品牌價值較去年增長393.03億元,，以12.08%的品牌價值增幅連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長,，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

從第一次站在巴拿馬萬國博覽會這樣的世界舞臺,，與世界上千千萬萬的優(yōu)秀產(chǎn)品交鋒,，到成為2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴及指定用酒，經(jīng)過百年來的飛速發(fā)展，具有深厚歷史的五糧液已躍然成為中國名酒,、千億酒企,，蜚聲中外。

在這樣的歷練與蛻變中,，五糧液積累和沉淀了不一樣的文化厚度,，也鍛造出了一個民族品牌應有的文化自信，這是五糧液堅持打造“五糧液2020迪拜世博會中國館官方指定用酒”等文化酒,、紀念酒的底層邏輯,，也是屬于五糧液的文化修養(yǎng)。