昨晚20:20,，“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”正式上線發(fā)售,，全球首發(fā)僅999瓶,，建議零售價(jià)為2020元/瓶,。

上線僅1分鐘，首發(fā)的999瓶紀(jì)念酒就被搶售一空,。

其實(shí)自7月21日起,，五糧液的愛(ài)好者們就開始在五糧液京東、天貓,、抖音官方旗艦店,，以及五糧液官方商城微信小程序、五糧液新零售APP等指定首發(fā)渠道“蹲守”,。

一名消費(fèi)者表示,，“我2016年購(gòu)入的米蘭世博酒已經(jīng)升值了，和米蘭世博酒一樣,，五糧液2020迪拜世博會(huì)官方指定用酒有著特殊的意義,，它身上凝結(jié)了百年時(shí)光，有一段漫長(zhǎng)而精彩的故事，也有中國(guó)白酒走向世界的氣魄,?！?/span>

這瓶迪拜世博會(huì)紀(jì)念酒，不僅記錄著五糧液與世博會(huì)的百年情緣,，也折射了五糧液作為大國(guó)品牌所具有的深厚文化力量和文化修養(yǎng),。

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透過(guò)一瓶紀(jì)念酒

看五糧液與世博的百年情緣

五糧液與世博會(huì)相交的故事，已經(jīng)跨越了一個(gè)世紀(jì)的時(shí)光,。

于1915年召開的巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)（世博會(huì)前身）,，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會(huì)歷時(shí)最長(zhǎng)、參加人數(shù)最多的先河,。而中國(guó)作為國(guó)際博覽會(huì)的初次參展者,，第一次在世界舞臺(tái)上公開露面,，就取得了令世界矚目的成績(jī),，拿下多枚含金量極高的獎(jiǎng)?wù)隆?/span>

其中有幾枚，就是由白酒捧回來(lái)的,。這一年,，五糧液代表中國(guó)民族品牌遠(yuǎn)渡重洋，在首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角,。

此后,，五糧液又在2015年舉辦的意大利米蘭世博會(huì)上斬獲金獎(jiǎng)；2017年,，五糧液在阿斯塔納世博會(huì)精彩亮相,；2021年，五糧液獲得迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方合作伙伴身份,，并作為指定用酒亮相,。

有消費(fèi)者評(píng)價(jià)，“自1915年首次走出國(guó)門,，百年時(shí)光流轉(zhuǎn),，五糧液與世博會(huì)一路和美同行，將蘊(yùn)含品質(zhì)與匠心的白酒推向全世界,，致力于讓白酒成為‘一帶一路’民心相通的橋梁,、紐帶和國(guó)際交流交往的‘文化使者’?！?/span>

“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”,，往近了看是對(duì)這一屆世博會(huì)的紀(jì)念，往遠(yuǎn)了看則是對(duì)五糧液百年世博情緣的鐫刻,。

作為一款文化酒,、紀(jì)念酒，它是特殊而厚重的，凝結(jié)時(shí)間價(jià)值和精彩故事,，最終轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的收藏價(jià)值,。

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映照“華夏之光”

如果觀眾看過(guò)2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館“華夏之光”的設(shè)計(jì)，那么他們對(duì)“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”一定不會(huì)陌生,。

“華夏之光”的主體建筑分為內(nèi)外兩層,，其中內(nèi)層表面是活字印刷的字模矩陣，而外層使用模仿燈籠龍骨,，綜合運(yùn)用斗栱,、中式花窗格等中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素，整體外觀主色調(diào)為金色與中國(guó)紅,。

燈光交映下,，“華夏之光”就如一盞華貴的燈籠，代表了團(tuán)圓,、光明和吉祥,，“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”就延續(xù)了此寓意。

紀(jì)念酒的整體設(shè)計(jì)為宋代瓷器瓜棱瓶的古典造型,，瓶身五行豎紋模擬“華夏之光”的外骨架,，外盒亦采用五行祥紋，匯五行氣運(yùn),，寓意和美,，充分體現(xiàn)了五感特質(zhì)，金色瓶身更與“華夏之光”交相輝映,。

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上,，這款紀(jì)念酒也花足了心思。首先,，盒頂印刷的“聯(lián)合LOGO”,，是由官方三重權(quán)威授權(quán)；其次,，盒體上標(biāo)注國(guó)際中英文標(biāo)識(shí),，更具辨識(shí)度，也更具國(guó)際元素,；最后,，這是五糧液首款啟用新版“麥穗標(biāo)”的產(chǎn)品，極具紀(jì)念意義,。

以“為世界而釀”為主題,，這一紀(jì)念酒旨在盛邀全球品味大國(guó)濃香，它將美酒與藝術(shù)連接,，用更富情感與內(nèi)涵的視覺(jué)語(yǔ)言,，將世博會(huì)歷史與五糧液的品牌文化完美融合,，極具鑒賞和收藏的價(jià)值。

無(wú)論是酒企,，還是經(jīng)銷商,、消費(fèi)者，往往都對(duì)文化酒,、紀(jì)念酒格外喜愛(ài),，因?yàn)楫?dāng)一瓶酒被賦予了特殊的紀(jì)念意義和文化價(jià)值，它的內(nèi)涵就超出了一瓶酒本身,，進(jìn)而成為文化和精神意義的載體,，有了獨(dú)特的價(jià)值表達(dá)。

值得一提的是,，“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”酒體優(yōu)中選優(yōu),，由大師特釀，且限時(shí)限量,，市場(chǎng)流通有限,，高度稀缺性意味著巨大的增值空間。

正如行業(yè)人士的分析,，“這款紀(jì)念酒是酒體價(jià)值,、稀缺價(jià)值,、紀(jì)念價(jià)值,、設(shè)計(jì)價(jià)值以及運(yùn)營(yíng)價(jià)值的集大成產(chǎn)品?！?/span>

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五糧液的“文化修養(yǎng)”

在文化酒行列,，五糧液向來(lái)是獨(dú)樹一幟的存在，細(xì)數(shù)五糧液的文化酒產(chǎn)品,，數(shù)量雖不在少數(shù),，但每次的新品一經(jīng)推出，都備受市場(chǎng)青睞,。

前文提到的米蘭世博酒消費(fèi)者,，收藏了5瓶2016年五糧液為米蘭世博會(huì)推出的紀(jì)念酒，他表示,，現(xiàn)在單瓶市場(chǎng)成交均價(jià)在5000元-8000元左右,。其中編號(hào)為“3333”等特殊藏品，市場(chǎng)價(jià)更是上萬(wàn)元,。

2018年,，五糧液推出的改革開放40周年紀(jì)念酒以及大事件主題套裝，現(xiàn)在仍是白酒收藏市場(chǎng)的香餑餑,，其中大事件主題套裝則是一套難求,，升值空間不可估量,。

大家都默認(rèn)這樣一個(gè)邏輯——因?yàn)槭俏寮Z液，所以才能不斷推出這些成功的文化酒,、紀(jì)念酒產(chǎn)品,。

更進(jìn)一步解釋，則是因?yàn)槲寮Z液作為中國(guó)老品牌,、中國(guó)名酒品牌,，其積淀足夠深厚，才能承載諸多產(chǎn)品的文化挖掘,，為大量文化酒產(chǎn)品供給“養(yǎng)分”,。尤其像“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”這樣高站位、大背景的紀(jì)念酒,，更需要強(qiáng)大的品牌文化背書,，這是“德可配位”的典型。

日前,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》,，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)393.03億元，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”,。

從第一次站在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)這樣的世界舞臺(tái)，與世界上千千萬(wàn)萬(wàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品交鋒,，到成為2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方合作伙伴及指定用酒,，經(jīng)過(guò)百年來(lái)的飛速發(fā)展，具有深厚歷史的五糧液已躍然成為中國(guó)名酒,、千億酒企,，蜚聲中外。

在這樣的歷練與蛻變中,，五糧液積累和沉淀了不一樣的文化厚度,，也鍛造出了一個(gè)民族品牌應(yīng)有的文化自信，這是五糧液堅(jiān)持打造“五糧液2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒”等文化酒,、紀(jì)念酒的底層邏輯,，也是屬于五糧液的文化修養(yǎng)。