“悅飲中國！”

近日，酒類市場刮起了一陣“悅飲風(fēng)”,，而其首倡者正是酒業(yè)新物種——肆拾玖坊。

在日前舉辦的“悅飲中國 快意人生”肆拾玖坊七周年慶典上,，肆拾玖坊正式提出這一高度概括,、高級(jí)表達(dá)新飲酒文化的理念。

在酒業(yè),，“悅飲”無疑是一個(gè)極具吸引力而大膽的“概念”,。

吸引力，是因?yàn)樵诮】碉嬀?、個(gè)性化消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢下,，有效打動(dòng)消費(fèi)者、與消費(fèi)者形成情感鏈接成為全行業(yè)關(guān)注的問題,；大膽,，則是因?yàn)樗鼇碜运潦熬练粚?duì)7年快速發(fā)展積累的總結(jié)與對(duì)新消費(fèi)的思考。

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肆拾玖坊,，7年善釀

一個(gè)全新的白酒品牌,，成長能有多快？“善釀?wù)摺彼潦熬练唤o出了自己的答案,。

從產(chǎn)品到品牌,，從市場到文化，從產(chǎn)能到關(guān)注度,，“善釀?wù)摺彼潦熬练灰呀?jīng)成為中國酒業(yè)新銳企業(yè)的重要一極,。“從一窮二白到大師云集,，從一無所有到千畝土地,，肆拾玖坊致力成為中國白酒善釀?wù)叩浞丁保潦熬练粍?chuàng)始人,、CEO張傳宗表示,。

▲肆拾玖坊創(chuàng)始人、CEO張傳宗

7年時(shí)間，肆拾玖坊連續(xù)保持增長,，擁有了6000+新零售終端和2000+新零售體驗(yàn)店,。

對(duì)于肆拾玖坊來講，“善釀”是成績,，更是路徑和實(shí)力,。

▼點(diǎn)擊視頻，走近【善釀?wù)咚潦熬练弧?/span>

目前,，肆拾玖坊已于中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）,，建成萬噸以上產(chǎn)能和四個(gè)儲(chǔ)酒基地。在位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的蘭家灣釀酒基地建成后,，預(yù)計(jì)未來三到五年內(nèi),，肆拾玖坊將實(shí)現(xiàn)5萬噸產(chǎn)能、20萬噸儲(chǔ)能,，真正躋身醬酒企業(yè)第一陣營,。

可以說，過去的7年,，肆拾玖坊向上生長,，以酒廠硬實(shí)力、以產(chǎn)品品質(zhì)夯實(shí)肆拾玖坊“善釀?wù)摺钡膶?shí)力,，同時(shí)也為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),，而巨資投入的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，也是肆拾玖坊對(duì)于未來“確定性”的信心與布局,。

▲位于北京市三里屯的戶外廣告

在張傳宗看來，確定性來自行業(yè),、政策和企業(yè)自身,。

從行業(yè)來看，無論從市場潛力還是品類表現(xiàn),，醬酒前景可期,；從政策來看，“國發(fā)2號(hào)文件”的號(hào)召,、省市到地方出臺(tái)的政策為醬酒帶來了巨大機(jī)遇,；從企業(yè)自身來看，肆拾玖坊新物種的行業(yè)定位,、優(yōu)勢與表現(xiàn),，以及主打的“善釀?wù)摺本瘛傦嬑幕?，都賦予了企業(yè)競爭優(yōu)勢,。

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悅飲中國

飲酒文化的新浪潮

在剛剛過去的消博會(huì)上，一款打著“最適合分手的OOTD”旗號(hào)的首飾引起廣泛關(guān)注。在過去,，沒有人敢用這樣的話語來做廣告,，但是當(dāng)悅己型消費(fèi)時(shí)代來臨，這樣的產(chǎn)品卻受到消費(fèi)者歡迎,。

在白酒行業(yè)里,，當(dāng)下大多數(shù)品牌，仍然習(xí)慣停留在高端大氣上檔次,、夠商務(wù)等上游思維,，構(gòu)筑喝大酒、應(yīng)酬酒等場景與消費(fèi)者鏈接,，而忽視了新社交文明的曙光,，即越來越多的消費(fèi)者越來越反感過量飲酒、應(yīng)酬,。

肆拾玖坊率先做出進(jìn)化和改變：七周年慶典上,，肆拾玖坊提出“悅飲中國 快意人生”理念，提倡一種“健康飲酒,、飲健康酒,；文化飲酒，飲文化酒”的新飲酒文化,，倡導(dǎo)“同飲不同量”的飲酒觀念,，為中生代群體打造悅飲美好生活。

這是一種“悅?cè)?、悅己,、悅天下”的大品牌格局和情?/span>，也是一種向往美好生活的飲酒理念,。張傳宗認(rèn)為,，飲酒悅?cè)耍瑧?yīng)以平等之心,，敞開胸懷,，笑飲天下朋友，傳遞美好與熱愛,；美好生活,，總有美酒、詩和遠(yuǎn)方,，是為悅?cè)恕?/span>

飲酒也要取悅自己,，跟自己的靈魂對(duì)話，見證自我成長,，喜怒哀樂,；悅飲讓每個(gè)人有選擇的自由,，美好悅飲有力量，快樂飲酒由自己,，是為悅己,。

平凡而后勇，閱盡千山,，百戰(zhàn)歸來,，歷經(jīng)千帆浪，騎鯨逐夢,。淡然笑對(duì),，胸懷天下?？v有狂風(fēng)平地起,，我亦乘風(fēng)破萬里。見人見己,、見萬物,、笑風(fēng)云，是為悅天下,。

對(duì)于肆拾玖坊來講,，“悅飲中國 快意人生”并非一時(shí)興起的消費(fèi)理念，而是公司自創(chuàng)立起就深刻融入企業(yè)的靈魂,。且經(jīng)過7年的實(shí)踐,，在不斷探索、改進(jìn),、豐富,、完善中形成，是對(duì)酒類消費(fèi)的前瞻性判斷,，是中國飲酒文化的進(jìn)化,。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展——2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年,，“悅己消費(fèi)”占比超過6成，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì),、全方位,、多形式等趨勢。其中,，健康服務(wù),、本地生活/旅游出行、酒類,、珠寶首飾,、寵物生活是2021年增長最快的“悅己消費(fèi)”品類。

張傳宗表示，肆拾玖坊致力于成為中國白酒營銷創(chuàng)新引領(lǐng)者,，價(jià)值創(chuàng)造,、用戶至上、體驗(yàn)為王,。從釀酒,，到賣酒，再到飲酒,，其中飲酒的蝶變才是肆拾玖坊的靈魂,，肆拾玖坊從用戶出發(fā)，關(guān)懷消費(fèi)者,，率先倡導(dǎo)悅飲文化,，實(shí)現(xiàn)從買醉到品位，從應(yīng)酬到享受,，從豪飲到悅飲,。

肆拾玖坊發(fā)起的這場“悅飲中國”，契合了當(dāng)下消費(fèi)理念,，可以說是行業(yè)消費(fèi)理念的一次重大變革,，讓飲酒從簡單的“社交”場景過渡到了“悅己”場景，讓消費(fèi)者在飲酒中實(shí)現(xiàn)與自我精神共鳴的場域逗留和消費(fèi),。

作為肆拾玖坊“善釀?wù)摺焙汀皭傦嬑幕钡慕Y(jié)合體,，肆拾玖坊千斤壇壇裝酒和肆拾玖坊傳奇酒兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品同期發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)文化的雙向契合,。

▲肆拾玖坊傳奇酒

肆拾玖坊酒業(yè)董事長孫躍表示,，肆拾玖坊傳奇酒歷時(shí)7年匠心打造，是沖刺高端白酒陣營的集大成者,。定位高貴,、典雅，極具高級(jí)感,、價(jià)值感,、分量感、品位感,；酒體柔,、厚、凈,、爽,、長，老酒含量多,。肆拾玖坊以傳奇酒致敬消費(fèi)者豐富多彩的生活,，助力悅飲者開創(chuàng)傳奇人生,。

▲肆拾玖坊酒業(yè)董事長孫躍

“白酒消費(fèi)特征正在由單一型向多元型轉(zhuǎn)變，新營銷場景,、新服務(wù)體驗(yàn),、新文化表達(dá)盛行?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示,，“肆拾玖坊悅飲中國”的提出，無疑讓肆拾玖坊具備了看齊一線品牌的先機(jī),。

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進(jìn)化者肆拾玖坊

“隔離4個(gè)月,，堅(jiān)持做公益，依然滿滿正能量”“身為雙胞胎寶媽,，卻通過肆拾玖坊構(gòu)建了新事業(yè)平臺(tái)”“事業(yè)遭遇重創(chuàng),，在人生至暗時(shí)刻，通過肆拾玖坊再創(chuàng)輝煌”……

在發(fā)布會(huì)上,，張傳宗分享了多位肆拾玖坊創(chuàng)始人,、合伙人的創(chuàng)業(yè)故事，坦誠了這群曾經(jīng)焦慮,、迷茫的中年人,，進(jìn)化為元?dú)鉂M滿，憑實(shí)力“把事故變成故事”的歷程,，而這恰恰是肆拾玖坊中生代進(jìn)化模式的體現(xiàn),。整場活動(dòng)吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注，也顯示了“中生代進(jìn)化”的巨大吸引力,。

就在“中生代”合伙人們完成進(jìn)化的同時(shí),，肆拾玖坊也在不斷進(jìn)化。

如果說,，“善釀?wù)摺钡奶岢雠c實(shí)踐,，為肆拾玖坊“供給端”注入了強(qiáng)大的實(shí)力。那么,，“悅飲中國”的提出,，便是肆拾玖坊對(duì)“需求端”的深刻理解，在拔高品牌高度的同時(shí),，更完成了品牌的進(jìn)化,。

實(shí)際上，不斷“進(jìn)化”正是肆拾玖坊高質(zhì)量發(fā)展的秘訣,。從科技行業(yè)來看，華為,、小米,、聯(lián)想,、vivo、OPPO等科技巨頭正是通過不斷進(jìn)化,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的引領(lǐng),、對(duì)新市場的超越。肆拾玖坊通過將這些科技巨頭的信念,、理念,、文化、模式引入酒業(yè),，實(shí)現(xiàn)了降維打擊,，更進(jìn)一步把茶葉與葡萄酒的文化感、儀式感和體驗(yàn)感引入白酒行業(yè),，實(shí)現(xiàn)了跨界借鑒,。

達(dá)爾文的《物種起源》證明了面對(duì)變化，人類要用海量的“物競”去應(yīng)對(duì)復(fù)雜的“天擇”,，這種力量就是進(jìn)化的力量,。商業(yè)進(jìn)化和生物進(jìn)化的底層邏輯是相通的，不斷進(jìn)化的肆拾玖坊,，左手善釀?wù)?、右手悅飲中國，更加值得期待?/span>

正和島創(chuàng)始人,、中國企業(yè)家俱樂部創(chuàng)始人劉東華表示,，從商業(yè)觀察者的角度來看，肆拾玖坊是支特別能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍,，主動(dòng)做難而正確的事,，從0到30億，肆拾玖坊橫空出世,，以破局者姿態(tài),，積極倡導(dǎo)中國悅飲文化，創(chuàng)造了一個(gè)白酒行業(yè)的新物種,，也創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新銳品牌,。

回顧肆拾玖坊的發(fā)展，其誕生本身就是酒業(yè)進(jìn)化的體現(xiàn),。在不斷的進(jìn)化中,，肆拾玖坊也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，持續(xù)進(jìn)化的肆拾玖坊正在打開更大的增長空間,，未來還有哪些創(chuàng)新,，讓我們拭目以待。