“悅飲中國(guó),！”

近日，酒類(lèi)市場(chǎng)刮起了一陣“悅飲風(fēng)”,，而其首倡者正是酒業(yè)新物種——肆拾玖坊,。

在日前舉辦的“悅飲中國(guó) 快意人生”肆拾玖坊七周年慶典上，肆拾玖坊正式提出這一高度概括,、高級(jí)表達(dá)新飲酒文化的理念,。

在酒業(yè)，“悅飲”無(wú)疑是一個(gè)極具吸引力而大膽的“概念”,。

吸引力,，是因?yàn)樵诮】碉嬀啤€(gè)性化消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，有效打動(dòng)消費(fèi)者,、與消費(fèi)者形成情感鏈接成為全行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題；大膽,，則是因?yàn)樗鼇?lái)自肆拾玖坊對(duì)7年快速發(fā)展積累的總結(jié)與對(duì)新消費(fèi)的思考,。

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肆拾玖坊，7年善釀

一個(gè)全新的白酒品牌,，成長(zhǎng)能有多快,？“善釀?wù)摺彼潦熬练唤o出了自己的答案。

從產(chǎn)品到品牌,，從市場(chǎng)到文化,，從產(chǎn)能到關(guān)注度，“善釀?wù)摺彼潦熬练灰呀?jīng)成為中國(guó)酒業(yè)新銳企業(yè)的重要一極,?！皬囊桓F二白到大師云集,，從一無(wú)所有到千畝土地，肆拾玖坊致力成為中國(guó)白酒善釀?wù)叩浞丁?，肆拾玖坊?chuàng)始人,、CEO張傳宗表示。

▲肆拾玖坊創(chuàng)始人,、CEO張傳宗

7年時(shí)間,，肆拾玖坊連續(xù)保持增長(zhǎng)，擁有了6000+新零售終端和2000+新零售體驗(yàn)店,。

對(duì)于肆拾玖坊來(lái)講，“善釀”是成績(jī),，更是路徑和實(shí)力,。

▼點(diǎn)擊視頻，走近【善釀?wù)咚潦熬练弧?/span>

目前,，肆拾玖坊已于中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）,，建成萬(wàn)噸以上產(chǎn)能和四個(gè)儲(chǔ)酒基地。在位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的蘭家灣釀酒基地建成后,，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年內(nèi),，肆拾玖坊將實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)噸產(chǎn)能、20萬(wàn)噸儲(chǔ)能,，真正躋身醬酒企業(yè)第一陣營(yíng),。

可以說(shuō)，過(guò)去的7年,，肆拾玖坊向上生長(zhǎng),，以酒廠硬實(shí)力、以產(chǎn)品品質(zhì)夯實(shí)肆拾玖坊“善釀?wù)摺钡膶?shí)力,，同時(shí)也為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),，而巨資投入的產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，也是肆拾玖坊對(duì)于未來(lái)“確定性”的信心與布局,。

▲位于北京市三里屯的戶(hù)外廣告

在張傳宗看來(lái),，確定性來(lái)自行業(yè)、政策和企業(yè)自身,。

從行業(yè)來(lái)看,，無(wú)論從市場(chǎng)潛力還是品類(lèi)表現(xiàn)，醬酒前景可期,；從政策來(lái)看,，“國(guó)發(fā)2號(hào)文件”的號(hào)召、省市到地方出臺(tái)的政策為醬酒帶來(lái)了巨大機(jī)遇,；從企業(yè)自身來(lái)看,，肆拾玖坊新物種的行業(yè)定位,、優(yōu)勢(shì)與表現(xiàn)，以及主打的“善釀?wù)摺本?、悅飲文化,，都賦予了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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悅飲中國(guó)

飲酒文化的新浪潮

在剛剛過(guò)去的消博會(huì)上,，一款打著“最適合分手的OOTD”旗號(hào)的首飾引起廣泛關(guān)注,。在過(guò)去，沒(méi)有人敢用這樣的話(huà)語(yǔ)來(lái)做廣告,，但是當(dāng)悅己型消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨,，這樣的產(chǎn)品卻受到消費(fèi)者歡迎。

在白酒行業(yè)里,，當(dāng)下大多數(shù)品牌,，仍然習(xí)慣停留在高端大氣上檔次、夠商務(wù)等上游思維,，構(gòu)筑喝大酒,、應(yīng)酬酒等場(chǎng)景與消費(fèi)者鏈接，而忽視了新社交文明的曙光,，即越來(lái)越多的消費(fèi)者越來(lái)越反感過(guò)量飲酒,、應(yīng)酬。

肆拾玖坊率先做出進(jìn)化和改變：七周年慶典上,，肆拾玖坊提出“悅飲中國(guó) 快意人生”理念,，提倡一種“健康飲酒、飲健康酒,；文化飲酒,，飲文化酒”的新飲酒文化，倡導(dǎo)“同飲不同量”的飲酒觀念,，為中生代群體打造悅飲美好生活,。

這是一種“悅?cè)恕偧?、悅天下”的大品牌格局和情?/span>,，也是一種向往美好生活的飲酒理念。張傳宗認(rèn)為,，飲酒悅?cè)?，?yīng)以平等之心，敞開(kāi)胸懷,，笑飲天下朋友,，傳遞美好與熱愛(ài)；美好生活,，總有美酒,、詩(shī)和遠(yuǎn)方,，是為悅?cè)恕?/span>

飲酒也要取悅自己，跟自己的靈魂對(duì)話(huà),，見(jiàn)證自我成長(zhǎng),，喜怒哀樂(lè)；悅飲讓每個(gè)人有選擇的自由,，美好悅飲有力量,，快樂(lè)飲酒由自己，是為悅己,。

平凡而后勇,，閱盡千山,，百戰(zhàn)歸來(lái)，歷經(jīng)千帆浪,，騎鯨逐夢(mèng)。淡然笑對(duì),，胸懷天下,?？v有狂風(fēng)平地起，我亦乘風(fēng)破萬(wàn)里,。見(jiàn)人見(jiàn)己,、見(jiàn)萬(wàn)物,、笑風(fēng)云,，是為悅天下,。

對(duì)于肆拾玖坊來(lái)講，“悅飲中國(guó) 快意人生”并非一時(shí)興起的消費(fèi)理念,，而是公司自創(chuàng)立起就深刻融入企業(yè)的靈魂。且經(jīng)過(guò)7年的實(shí)踐,，在不斷探索,、改進(jìn),、豐富,、完善中形成，是對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)的前瞻性判斷,，是中國(guó)飲酒文化的進(jìn)化。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《高質(zhì)量驅(qū)動(dòng)發(fā)展——2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示,，2021年，“悅己消費(fèi)”占比超過(guò)6成,，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出高品質(zhì)、全方位,、多形式等趨勢(shì)。其中,，健康服務(wù),、本地生活/旅游出行、酒類(lèi),、珠寶首飾、寵物生活是2021年增長(zhǎng)最快的“悅己消費(fèi)”品類(lèi),。

張傳宗表示，肆拾玖坊致力于成為中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新引領(lǐng)者,，價(jià)值創(chuàng)造、用戶(hù)至上,、體驗(yàn)為王。從釀酒,，到賣(mài)酒，再到飲酒,，其中飲酒的蝶變才是肆拾玖坊的靈魂，肆拾玖坊從用戶(hù)出發(fā),，關(guān)懷消費(fèi)者，率先倡導(dǎo)悅飲文化,，實(shí)現(xiàn)從買(mǎi)醉到品位,，從應(yīng)酬到享受,，從豪飲到悅飲。

肆拾玖坊發(fā)起的這場(chǎng)“悅飲中國(guó)”,，契合了當(dāng)下消費(fèi)理念,，可以說(shuō)是行業(yè)消費(fèi)理念的一次重大變革,，讓飲酒從簡(jiǎn)單的“社交”場(chǎng)景過(guò)渡到了“悅己”場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在飲酒中實(shí)現(xiàn)與自我精神共鳴的場(chǎng)域逗留和消費(fèi),。

作為肆拾玖坊“善釀?wù)摺焙汀皭傦嬑幕钡慕Y(jié)合體，肆拾玖坊千斤壇壇裝酒和肆拾玖坊傳奇酒兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品同期發(fā)布,，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)文化的雙向契合。

▲肆拾玖坊傳奇酒

肆拾玖坊酒業(yè)董事長(zhǎng)孫躍表示,，肆拾玖坊傳奇酒歷時(shí)7年匠心打造，是沖刺高端白酒陣營(yíng)的集大成者,。定位高貴,、典雅，極具高級(jí)感,、價(jià)值感、分量感,、品位感,；酒體柔、厚,、凈、爽,、長(zhǎng)，老酒含量多,。肆拾玖坊以傳奇酒致敬消費(fèi)者豐富多彩的生活,，助力悅飲者開(kāi)創(chuàng)傳奇人生,。

▲肆拾玖坊酒業(yè)董事長(zhǎng)孫躍

“白酒消費(fèi)特征正在由單一型向多元型轉(zhuǎn)變,，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,、新服務(wù)體驗(yàn),、新文化表達(dá)盛行?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示,，“肆拾玖坊悅飲中國(guó)”的提出，無(wú)疑讓肆拾玖坊具備了看齊一線(xiàn)品牌的先機(jī),。

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進(jìn)化者肆拾玖坊

“隔離4個(gè)月,，堅(jiān)持做公益,，依然滿(mǎn)滿(mǎn)正能量”“身為雙胞胎寶媽?zhuān)瑓s通過(guò)肆拾玖坊構(gòu)建了新事業(yè)平臺(tái)”“事業(yè)遭遇重創(chuàng)，在人生至暗時(shí)刻,，通過(guò)肆拾玖坊再創(chuàng)輝煌”……

在發(fā)布會(huì)上，張傳宗分享了多位肆拾玖坊創(chuàng)始人,、合伙人的創(chuàng)業(yè)故事，坦誠(chéng)了這群曾經(jīng)焦慮,、迷茫的中年人，進(jìn)化為元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn),，憑實(shí)力“把事故變成故事”的歷程，而這恰恰是肆拾玖坊中生代進(jìn)化模式的體現(xiàn)。整場(chǎng)活動(dòng)吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注,，也顯示了“中生代進(jìn)化”的巨大吸引力。

就在“中生代”合伙人們完成進(jìn)化的同時(shí),，肆拾玖坊也在不斷進(jìn)化,。

如果說(shuō),，“善釀?wù)摺钡奶岢雠c實(shí)踐，為肆拾玖坊“供給端”注入了強(qiáng)大的實(shí)力,。那么,，“悅飲中國(guó)”的提出，便是肆拾玖坊對(duì)“需求端”的深刻理解,，在拔高品牌高度的同時(shí),，更完成了品牌的進(jìn)化。

實(shí)際上,，不斷“進(jìn)化”正是肆拾玖坊高質(zhì)量發(fā)展的秘訣,。從科技行業(yè)來(lái)看，華為,、小米,、聯(lián)想、vivo,、OPPO等科技巨頭正是通過(guò)不斷進(jìn)化,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)、對(duì)新市場(chǎng)的超越,。肆拾玖坊通過(guò)將這些科技巨頭的信念,、理念、文化,、模式引入酒業(yè)，實(shí)現(xiàn)了降維打擊,，更進(jìn)一步把茶葉與葡萄酒的文化感,、儀式感和體驗(yàn)感引入白酒行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了跨界借鑒,。

達(dá)爾文的《物種起源》證明了面對(duì)變化,，人類(lèi)要用海量的“物競(jìng)”去應(yīng)對(duì)復(fù)雜的“天擇”，這種力量就是進(jìn)化的力量,。商業(yè)進(jìn)化和生物進(jìn)化的底層邏輯是相通的,，不斷進(jìn)化的肆拾玖坊，左手善釀?wù)摺⒂沂謵傦嬛袊?guó),，更加值得期待,。

正和島創(chuàng)始人、中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部創(chuàng)始人劉東華表示,，從商業(yè)觀察者的角度來(lái)看,，肆拾玖坊是支特別能戰(zhàn)斗的隊(duì)伍，主動(dòng)做難而正確的事,，從0到30億,，肆拾玖坊橫空出世，以破局者姿態(tài),，積極倡導(dǎo)中國(guó)悅飲文化,，創(chuàng)造了一個(gè)白酒行業(yè)的新物種，也創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新銳品牌,。

回顧肆拾玖坊的發(fā)展,，其誕生本身就是酒業(yè)進(jìn)化的體現(xiàn)。在不斷的進(jìn)化中,，肆拾玖坊也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,，持續(xù)進(jìn)化的肆拾玖坊正在打開(kāi)更大的增長(zhǎng)空間，未來(lái)還有哪些創(chuàng)新,，讓我們拭目以待,。