在“全球品牌組合價(jià)值最高的十大酒業(yè)集團(tuán)”(Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios)榜單上,，比利時(shí)的百威英博(AB InBev)升至首位，中國(guó)的茅臺(tái)（Moutai）位列第二,。

前十名還有：中國(guó)的五糧液(Wuliangye),、荷蘭的喜力(Heineken)、英國(guó)的帝亞吉?dú)W(Diageo),、日本的朝日(Asahi Group),、法國(guó)的保樂(lè)力加(Pernod Ricard)、美國(guó)的摩森康勝(Molson Coors),、美國(guó)的百加得(Bacardi)和丹麥的嘉士伯集團(tuán)(Carlsberg Group),。

Brand Finance早前在英國(guó)倫敦發(fā)布的《Brand Finance 2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告認(rèn)為，世界上最具價(jià)值的烈酒品牌是茅臺(tái),，這是一種由高粱發(fā)酵而成的白酒,。

據(jù)知，這是茅臺(tái)自2016年開(kāi)始,，連續(xù)第7次登頂全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng),。

報(bào)告認(rèn)為,，茅臺(tái)是世界上最具價(jià)值的烈酒品牌，價(jià)值429億美元,。該品牌在2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)排行榜上保持了第一名的位置,，繼續(xù)以其標(biāo)志性的飲品引領(lǐng)行業(yè)并主導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)告分析,，茅臺(tái)善于利用其i茅臺(tái)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)向中國(guó)客戶提供產(chǎn)品，該應(yīng)用程序能夠讓用戶通過(guò)全新的方式進(jìn)行線上支付,。

報(bào)告還提到了茅臺(tái)冰淇淋,，認(rèn)為茅臺(tái)與中國(guó)蒙牛乳業(yè)合作推出的含有酒精的冰淇淋，開(kāi)拓了年輕人的市場(chǎng),。

“50大烈酒品牌”(Spirits 50)總價(jià)值1426億美元,，中國(guó)10個(gè)品牌上榜，價(jià)值976億美元,，占比68.4%,。茅臺(tái)、五糧液,、瀘州老窖,、洋河包攬前四名。

Brand Finance總經(jīng)理Alex Haigh在一份聲明中說(shuō)道:“在疫情期間,，酒類(lèi)品牌面臨著困難的形勢(shì),，這其中就包括了由于世界各地國(guó)家的封鎖而造成的需求波動(dòng)?！彼硎?，經(jīng)濟(jì)的重啟極大地推動(dòng)了酒類(lèi)行業(yè)的增長(zhǎng)，烈酒品牌同比增長(zhǎng)了6%,。

今年1月26日,，Brand Finance發(fā)布的《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》中，茅臺(tái)排名第32位,，獲得 AAA的品牌評(píng)級(jí),，在全球酒行業(yè)排名第一，并與蘋(píng)果,、亞馬遜,、微軟、華為,、微信等知名品牌一道,，躋身全球品牌價(jià)值前五十位的頂級(jí)陣營(yíng)。

Brand Finance 是目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) ISO10668,、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) ISO20671的核心制定者,，也是全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu),。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率,、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值,，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù),。

Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”(royalty relief)計(jì)算品牌價(jià)值,，即測(cè)算未來(lái)授權(quán)使用這樣一個(gè)品牌所應(yīng)該支付的費(fèi)用。

就在這個(gè)7月,，第十九屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,。茅臺(tái)以3660.28億元(人民幣)的品牌價(jià)值位列第15位，在84個(gè)食品飲料品牌中排名第一,。

茅臺(tái)的品牌價(jià)值源于良好的發(fā)展業(yè)績(jī),，剛剛發(fā)布的半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入576.17億元,，同比增長(zhǎng)17.38%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%,。與此同時(shí),，茅臺(tái)又重回公募重倉(cāng)股榜首。

多家券商已密集發(fā)布研報(bào)表示看好,，認(rèn)為貴州茅臺(tái)上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與直銷(xiāo)渠道持續(xù)突破,、基酒生產(chǎn)穩(wěn)定推進(jìn)、新品不斷投產(chǎn)上市,，以及i茅臺(tái)的優(yōu)秀表現(xiàn)等密不可分,。

華創(chuàng)證券研報(bào)表示，新管理層主動(dòng)作為,、務(wù)實(shí)開(kāi)放的作風(fēng)有目共睹,，公司各項(xiàng)改革措施正切實(shí)落地，正處于經(jīng)營(yíng)周期加速向上階段,。i茅臺(tái)依舊是接下來(lái)營(yíng)銷(xiāo)改革的重要抓手,，短期已起到直接貢獻(xiàn)報(bào)表增量效果，對(duì)沖外部不確定性,。