“這款醬酒包裝很精美,，品嘗之后品質(zhì)也不錯,，市場定價多少？有幾款產(chǎn)品,？有什么支持政策,？”

“包裝上印刷的這位老者是誰？”

“黔酒大師壹號,，大師和壹號分別有什么說辭,？”

“這是黔酒股份的自營產(chǎn)品嗎？”

……

8月10日,，黔酒股份旗下自營大單品——黔酒大師壹號酒在青島正式亮相,，吸引了諸多經(jīng)銷商前來洽談，“現(xiàn)場達成多家意向合作客戶”,。

作為一款醬酒新品,，黔酒大師壹號酒為何如此受關(guān)注，這又說明了什么現(xiàn)象,？

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上市不足一個半月

黔酒大師壹號為何被關(guān)注,？

在醬酒市場,，黔酒大師壹號酒是一款戰(zhàn)略新品。

雖然產(chǎn)品打磨歷經(jīng)了一年多時間,，但黔酒股份黔酒大師事業(yè)部正式成立卻是今年6月26日,。當日，由貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會主辦,、貴州黔酒股份有限公司承辦的黔酒大師壹號酒鑒評會在貴陽舉辦,。

酒業(yè)泰斗高景炎，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平,，首屆中國釀酒大師,、中國白酒大師賴登燡等12位酒業(yè)專家對黔酒大師壹號進行了鑒評，一致認為黔酒大師壹號酒“微黃透明,、醬香突出,、陳香舒適、醇厚柔順,、酒體協(xié)調(diào),、回味悠長、空杯留香持久,，大曲醬香型白酒風格典型”,。

貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長萬興貴表示,，黔酒大師壹號作為黔酒股份的戰(zhàn)略大單品,，將通過產(chǎn)品、價格,、渠道,、文化IP等多方面的差異化，滿足更多消費者的需求,。

據(jù)了解,，黔酒大師壹號系列由“大作、大成,、大鏡”三款單品組成,，鑒評會之后進行了前期的市場預(yù)招商溝通，市場反響熱烈,。

貴州黔酒股份有限公司黔酒大師事業(yè)部總經(jīng)理朱海虹表示,，“作為一款醬酒新品，沒想到市場反響會這么火爆,，目前多省市的合作渠道商正在跟進洽談中”,。黔酒大師壹號酒在一眾醬酒中脫穎而出，受到渠道商的追捧,，印證了其在品質(zhì),、品牌、營銷方面的優(yōu)勢,。

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“小跨步 大進步”

加速全國布局

在醬酒市場升級與分化背景下,，黔酒大師壹號酒代理價值凸顯，核心在于具有“黔酒”與“大師”雙IP,，包括核心產(chǎn)區(qū),、核心企業(yè)與大師釀造、大師鑒評等加持的品質(zhì)優(yōu)勢,，以及擁有深厚的名酒資源,、行業(yè)知名企業(yè)的操盤經(jīng)驗的運營團隊。

亮相青島,，意味著黔酒大師壹號酒在產(chǎn)品,、團隊、模式等維度完成構(gòu)建之后,，正加速全國市場布局,。

朱海虹透露，黔酒大師壹號酒對標名優(yōu)醬酒,，進行全國化市場運作,，以廣東、河南,、山東,、四川等七省市為核心市場。在渠道層面,，黔酒大師壹號酒實行“3+3”策略,，通過傳統(tǒng)的常規(guī)渠道驅(qū)動新渠道和OEM精準客戶定制推行。

在朱海虹看來,，基于對市場客觀理想的準確判斷,，新品的市場推進與營銷落地需要精心策劃和布局?；诖?，黔酒大師壹號將通過系統(tǒng)的運營計劃，確保前期做到開好局,、布好商,、建好網(wǎng)；確保中期要有動銷,、有發(fā)展,、有帶動；確保后期要有壯大、有提升,、有持續(xù),。

同時，充分利用各方資源平臺與渠道整合思路,，做到招商工作精準性,、有效性，確保與有價值的人創(chuàng)造有價值的事,，進一步做好資源的集中投入,，成功打造五個以上的重點市場、樣板市場,。

正如黔酒大師壹號的宣傳語“唯大師·譽不凡”一樣,，這是對匠心精神的致敬，也闡釋了其對市場的專注和理性,。

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“黔酒大師壹號現(xiàn)象”背后

醬酒市場中場調(diào)整期,，就在諸多醬酒企業(yè)和經(jīng)銷商“慎重”之際，黔酒大師壹號作為新品快速上市,，不足一個半月便在市場引發(fā)關(guān)注,，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了“黔酒大師壹號現(xiàn)象”。

這背后是黔酒股份對于市場信心,、品類信心和產(chǎn)品信心的體現(xiàn),。

從市場層面來看，在宏觀經(jīng)濟“穩(wěn)增長”的大方向下,，寬松的貨幣環(huán)境,、財政刺激，以及穩(wěn)增長,、拉經(jīng)濟,、促消費的經(jīng)濟政策，加之疫情防控常態(tài)化取得顯著成效,，整體酒類消費市場消費信心逐漸恢復(fù),，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢?；诖?，醬酒經(jīng)銷商、終端商對于新品的關(guān)注度逐漸回升,。

從品類層面來看,，醬酒仍然是當前市場表現(xiàn)最好的品類。2021年,，醬酒以8.4%的產(chǎn)能,，實現(xiàn)了白酒行業(yè)三分之一的營收,，以及45%的利潤，發(fā)展?jié)摿薮?。對于醬酒未來發(fā)展,，在目前舉辦的“貴州醬香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，主管部門,、行業(yè)協(xié)會,、貴州名優(yōu)醬酒企業(yè),，以及京東零售集團,、壹玖壹玖集團、深圳怡亞通等主流大商,，行業(yè)專家,、主流媒體一致認為，醬酒已經(jīng)迎來高質(zhì)量發(fā)展機遇,。

從產(chǎn)品信心來看,，醬酒市場回歸理性與消費升級疊加，為品質(zhì),、品牌,、營銷等層面實現(xiàn)差異化且具有核心競爭力的醬酒帶來了機遇。

從消費端來看,，消費者消費理性回歸,，有助于更多名優(yōu)醬酒脫穎而出；從渠道端來看,，酒類渠道商正面對全面變革壓力,，而具有差異化、核心競爭力的名優(yōu)醬酒提供了應(yīng)對變革的支撐,。

日前,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，傳統(tǒng)的酒商經(jīng)營模式要進行全面變革,，不能只是簡簡單單地為消費者提供一瓶美酒服務(wù),，而是要成為美好生活的美好使者，創(chuàng)新經(jīng)營理念,、創(chuàng)新商業(yè)模式,、創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，歸納起來就是做好酒品營銷,、酒文營銷,、酒禮營銷、酒藏營銷,、酒旅營銷,。

從市場、品類來看，黔酒大師壹號的誕生恰逢其時,，而從產(chǎn)品來看,，黔酒大師壹號立足品質(zhì)和品牌優(yōu)勢，通過差異化發(fā)力“大師”IP以及極具競爭力的市場營銷策略,，建立了核心競爭力,，加之其在文化、傳播等方面的優(yōu)勢,，無疑是酒類經(jīng)銷商酒品,、酒文、酒禮,、酒藏,、酒旅的重要支撐。