“這款醬酒包裝很精美，品嘗之后品質也不錯,，市場定價多少,？有幾款產品？有什么支持政策,？”

“包裝上印刷的這位老者是誰,？”

“黔酒大師壹號，大師和壹號分別有什么說辭,？”

“這是黔酒股份的自營產品嗎,？”

……

8月10日，黔酒股份旗下自營大單品——黔酒大師壹號酒在青島正式亮相,，吸引了諸多經銷商前來洽談,，“現場達成多家意向合作客戶”。

作為一款醬酒新品,，黔酒大師壹號酒為何如此受關注,，這又說明了什么現象？

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上市不足一個半月

黔酒大師壹號為何被關注,？

在醬酒市場,，黔酒大師壹號酒是一款戰(zhàn)略新品。

雖然產品打磨歷經了一年多時間,，但黔酒股份黔酒大師事業(yè)部正式成立卻是今年6月26日,。當日，由貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會主辦,、貴州黔酒股份有限公司承辦的黔酒大師壹號酒鑒評會在貴陽舉辦,。

酒業(yè)泰斗高景炎，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平,，首屆中國釀酒大師,、中國白酒大師賴登燡等12位酒業(yè)專家對黔酒大師壹號進行了鑒評，一致認為黔酒大師壹號酒“微黃透明,、醬香突出,、陳香舒適、醇厚柔順,、酒體協(xié)調,、回味悠長、空杯留香持久,，大曲醬香型白酒風格典型”,。

貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長萬興貴表示,，黔酒大師壹號作為黔酒股份的戰(zhàn)略大單品,，將通過產品、價格,、渠道,、文化IP等多方面的差異化，滿足更多消費者的需求,。

據了解,，黔酒大師壹號系列由“大作、大成,、大鏡”三款單品組成,，鑒評會之后進行了前期的市場預招商溝通，市場反響熱烈,。

貴州黔酒股份有限公司黔酒大師事業(yè)部總經理朱海虹表示,，“作為一款醬酒新品，沒想到市場反響會這么火爆,，目前多省市的合作渠道商正在跟進洽談中”,。黔酒大師壹號酒在一眾醬酒中脫穎而出，受到渠道商的追捧,，印證了其在品質,、品牌、營銷方面的優(yōu)勢,。

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“小跨步 大進步”

加速全國布局

在醬酒市場升級與分化背景下,，黔酒大師壹號酒代理價值凸顯，核心在于具有“黔酒”與“大師”雙IP,，包括核心產區(qū),、核心企業(yè)與大師釀造、大師鑒評等加持的品質優(yōu)勢,，以及擁有深厚的名酒資源,、行業(yè)知名企業(yè)的操盤經驗的運營團隊。

亮相青島，意味著黔酒大師壹號酒在產品,、團隊,、模式等維度完成構建之后，正加速全國市場布局,。

朱海虹透露,，黔酒大師壹號酒對標名優(yōu)醬酒，進行全國化市場運作,，以廣東,、河南、山東,、四川等七省市為核心市場,。在渠道層面，黔酒大師壹號酒實行“3+3”策略,，通過傳統(tǒng)的常規(guī)渠道驅動新渠道和OEM精準客戶定制推行,。

在朱海虹看來，基于對市場客觀理想的準確判斷,，新品的市場推進與營銷落地需要精心策劃和布局,。基于此,，黔酒大師壹號將通過系統(tǒng)的運營計劃,，確保前期做到開好局、布好商,、建好網,；確保中期要有動銷、有發(fā)展,、有帶動,；確保后期要有壯大、有提升,、有持續(xù),。

同時，充分利用各方資源平臺與渠道整合思路,，做到招商工作精準性,、有效性，確保與有價值的人創(chuàng)造有價值的事,，進一步做好資源的集中投入,，成功打造五個以上的重點市場、樣板市場,。

正如黔酒大師壹號的宣傳語“唯大師·譽不凡”一樣,，這是對匠心精神的致敬，也闡釋了其對市場的專注和理性。

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“黔酒大師壹號現象”背后

醬酒市場中場調整期,，就在諸多醬酒企業(yè)和經銷商“慎重”之際,，黔酒大師壹號作為新品快速上市，不足一個半月便在市場引發(fā)關注,，在業(yè)內創(chuàng)造了“黔酒大師壹號現象”,。

這背后是黔酒股份對于市場信心,、品類信心和產品信心的體現,。

從市場層面來看，在宏觀經濟“穩(wěn)增長”的大方向下,，寬松的貨幣環(huán)境,、財政刺激，以及穩(wěn)增長,、拉經濟,、促消費的經濟政策，加之疫情防控常態(tài)化取得顯著成效,，整體酒類消費市場消費信心逐漸恢復,，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢?；诖?，醬酒經銷商、終端商對于新品的關注度逐漸回升,。

從品類層面來看,，醬酒仍然是當前市場表現最好的品類。2021年,，醬酒以8.4%的產能,，實現了白酒行業(yè)三分之一的營收，以及45%的利潤,，發(fā)展?jié)摿薮?。對于醬酒未來發(fā)展，在目前舉辦的“貴州醬香型白酒產業(yè)發(fā)展論壇”上,，主管部門,、行業(yè)協(xié)會、貴州名優(yōu)醬酒企業(yè),，以及京東零售集團,、壹玖壹玖集團、深圳怡亞通等主流大商,，行業(yè)專家,、主流媒體一致認為，醬酒已經迎來高質量發(fā)展機遇。

從產品信心來看,，醬酒市場回歸理性與消費升級疊加,，為品質、品牌,、營銷等層面實現差異化且具有核心競爭力的醬酒帶來了機遇,。

從消費端來看，消費者消費理性回歸,，有助于更多名優(yōu)醬酒脫穎而出,；從渠道端來看，酒類渠道商正面對全面變革壓力,，而具有差異化,、核心競爭力的名優(yōu)醬酒提供了應對變革的支撐。

日前,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，傳統(tǒng)的酒商經營模式要進行全面變革，不能只是簡簡單單地為消費者提供一瓶美酒服務,，而是要成為美好生活的美好使者,，創(chuàng)新經營理念、創(chuàng)新商業(yè)模式,、創(chuàng)新服務內容,，歸納起來就是做好酒品營銷、酒文營銷,、酒禮營銷,、酒藏營銷、酒旅營銷,。

從市場,、品類來看，黔酒大師壹號的誕生恰逢其時,，而從產品來看,，黔酒大師壹號立足品質和品牌優(yōu)勢，通過差異化發(fā)力“大師”IP以及極具競爭力的市場營銷策略,，建立了核心競爭力,，加之其在文化、傳播等方面的優(yōu)勢,，無疑是酒類經銷商酒品,、酒文、酒禮,、酒藏,、酒旅的重要支撐,。