8月23日晚，2022年“全民健身日”主題活動——茅臺王子杯全國廣場舞公益系列活動啟動儀式暨貴陽市省群體冠軍志愿者服務(wù)行動啟動儀式,，在貴陽舉辦,。

已經(jīng)數(shù)不清，這是茅臺第幾次出現(xiàn)在公益活動上了,。

從“中國茅臺·國之棟梁”到“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”“漢醬·匠心傳承”等公益品牌活動,，茅臺矢志將公益范圍做得更廣，公益觸角延展得更深,，公益事業(yè)更加溫暖人心,。

公益,，已經(jīng)成為茅臺的企業(yè)基因之一。

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這是一場

“全民”公益活動

今年8月8日，是我國第14個“全民健身日”。

為了滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求,，同時也為了紀(jì)念北京奧運(yùn)會的成功舉辦，從2009年起,，8月8日便成為了“全民健身日”。

國家體育總局群眾體育司司長盛志國曾表示，要把“全民健身日”與已有的全民健身活動相結(jié)合，并且有所創(chuàng)新,。

而廣場舞，便是深受廣大人民群眾熱愛的一項(xiàng)全民運(yùn)動之一,。

從最初被網(wǎng)友熱切討論的“廣場舞大媽”,，到如今不分性別,、不論年齡的廣場舞群眾,，越來越多的人加入到廣場舞這項(xiàng)運(yùn)動中來。

茅臺集團(tuán)工會副主席陳釗在啟動儀式上表示,，廣場舞已經(jīng)成為國內(nèi)最接地氣,、群眾最喜愛、參與人數(shù)最多的群眾健身活動,，在豐富基層群眾文化生活和滿足群眾健身需求方面發(fā)揮了積極作用,。

自2016年起，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司（以下簡稱“醬香酒公司”）一直持續(xù)冠名贊助全國廣場舞大賽,。目前,，該項(xiàng)賽事已成功舉辦了5屆，不僅是被列入國家體育總局年度賽事計劃的全國性賽事,，也是目前全國規(guī)模較大,、影響較廣、級別較高的廣場舞賽事之一,。

陳釗表示：“這項(xiàng)賽事已經(jīng)直接或間接帶動了數(shù)以百萬級的群眾參與,。”

隨著全國廣場舞大賽的舉辦,，醬香酒公司的公益形象,，也愈發(fā)深入人心，醬香酒公司也已探索出一條與公眾共鳴之路,。

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解讀茅臺CSR

公益已成重要一極

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展,，企業(yè)在創(chuàng)造利潤的同時，還要承擔(dān)對消費(fèi)者,、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任,。企業(yè)的社會責(zé)任要求企業(yè)不能只關(guān)注利潤,，而是要在生產(chǎn)過程中對社會進(jìn)行回饋，這就是CSR（企業(yè)社會責(zé)任）的含義,。

從此前發(fā)布的《貴州茅臺醬香酒營銷有限公司2021年社會責(zé)任報告》中,，我們可以看到，在“中國茅臺·國之棟梁”的影響下,，醬香酒公司開展的“茅臺王子·明亮少年”“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”“漢醬·匠心傳承”等品牌公益項(xiàng)目成果頗豐,，公益已經(jīng)成為醬香酒公司CSR的中的重要組成部分。

公益活動,，也承載著茅臺,、醬香酒公司企業(yè)形象的表達(dá)。

樹立良好的企業(yè)社會責(zé)任形象,，促進(jìn)了社會各界對茅臺,、對醬香酒公司的積極認(rèn)知，也成為了醬香酒公司打開市場的重要方式,。

當(dāng)下的消費(fèi)者,，對企業(yè)社會責(zé)任的感知能力正在逐步提升，對于能在社會公益上做出努力的企業(yè),，消費(fèi)者總是更有意愿去了解,、購買。

多年來深耕公益事業(yè),，必將帶來長久深遠(yuǎn)的影響,。消費(fèi)者會因?yàn)閮r值情懷，對茅臺,、對醬香酒公司建立情感連接,，從而更認(rèn)可企業(yè)的品牌與文化。

另一個層面來看,，公益已經(jīng)融入進(jìn)茅臺的企業(yè)文化之中,。發(fā)展公益文化，能夠潛移默化的影響到企業(yè)的內(nèi)部,，不僅可以增加員工之間的凝聚力,，展現(xiàn)自身的強(qiáng)大實(shí)力，也是吸引更有社會責(zé)任感的優(yōu)秀人才的有效途徑,。

企業(yè)是社會的組成部分,，自然需要承擔(dān)社會責(zé)任，茅臺對此已經(jīng)有了深刻認(rèn)知,。多年來,，茅臺始終踐行“大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任?大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)社會責(zé)任觀，在謀求自身發(fā)展的同時,，積極履行社會擔(dān)當(dāng),，致力于公益與扶貧常態(tài)化,，為員工、企業(yè)和社會,，創(chuàng)造更大的價值,。