“如果沒有文化符號,，酒喝了只能到胃,，但如果帶了文化基因，酒就會流淌到血液里,，跟人融為一體,。”

這或許是酒鬼酒近年來快速實現“覺醒”“回歸”的最好解釋,。而在不斷向酒里注入文化基因后,，酒鬼酒也在不斷醞釀出帶有濃郁文化符號的酒。

9月5日,，杭州西湖山莊,，“水墨丹青·詩意西湖”酒鬼酒×《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖產品上市發(fā)布會舉行。

▲楊建新

浙江省政府參事,、原文化廳廳長,、非物質文化遺產保護協會名譽會長楊建新走進大廳便直言，“分明看到一股濃厚的文化之風撲面而來,，與其說這是一次商業(yè)活動,、一次產品營銷，更不如說它是一次文化雅集,?！?/span>

而把產品發(fā)布會辦成文人雅集的酒鬼酒，又將如何讓“西湖”流淌進消費者的血液里,？

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當最有文化的湖泊

遇上有文化的酒

很多人,，甚至很多中國人，都是在《萬里走單騎》播出之后才知道,，“西湖是世界上最有文化的湖泊,，而不僅是一處旅游勝地”。

中國文物學會副會長,、復旦大學教授高蒙河表示,，從2021年開始,，在西湖有了一個奇特的世遺文化之旅，即《萬里走單騎》——它在行走,、在交流的過程中,，把西湖的故事、良渚古城的故事講給了更多人聽,，引發(fā)關于“景觀西湖”還是“文化西湖”比較多的討論,，引起了比較積極的社會反響。

在《萬里走單騎》中,，西湖并不僅僅是一座山,、一灣水、一座斷橋,，而是山水的實體存在與中國文化的融合。

千百年來,，西湖與中國文化的勾連纏繞,，使得千古的文人志氣、審美情趣,，在自然山水的清新氣質,、山霧繚繞的朦朧意境，瀲滟波光的飄逸空靈,，與遠山中若隱若現的亭臺樓閣中積淀,、融匯，才成就了西湖的文化氣質,。

在中國,，除了西湖，沒有任何一個其他地方,，可以如此“綜合地”體現中國審美,。

如今，酒鬼酒將這樣的西湖氣質創(chuàng)新演繹,，打造酒鬼酒×《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖世遺聯名酒,，以筆墨線條再現余霞散綺“雷峰夕照”、碎瓊亂玉“斷橋殘雪”,、天水合璧“三潭印月”……一筆一線盡是山河,、一雕一刻皆為詩畫，正可謂“一湖詩篇抒千年文士風貌,，一壺美酒映江南風月無邊”,。

據了解，萬里走單騎·西湖版,，不單單是簡單的包裝變化,，酒體也是最好的釀酒大師選用的最好的基酒,，其售價為1699元/瓶，限量發(fā)售1萬瓶,，新品或將引發(fā)收藏界熱捧,。

萬里走單騎·西湖版，引發(fā)了著名文化學者,、南京師范大學教授酈波的美妙暢想,。

在他心目中，西湖自古多詩意,、多美酒,，吳越武肅王錢镠，在西湖邊寫給妻子的“陌上花開,，可緩緩歸矣”9字,，是讓無數文人折腰的文字；蘇軾當年寫“欲把西湖比西子,，淡妝濃抹總相宜”時,，正是泛舟西湖飲酒。

所以到今天,，西湖終于和一款文化酒結合而生,，酈波說，當在西湖邊舉起酒杯,，品著世遺聯名酒酒鬼酒,，腦海里浮現出錢镠、蘇東坡,、白居易岳飛墓,、于謙、袁枚,、豐子愷......眼前詩意西湖的這片山水,，將帶來靈魂上的共振，情感上的共振和思緒上的共振,。

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每一次嘗試

都是全新的中國故事

誕生于湘西的酒鬼酒,，在少數民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育，經以黃永玉為代表的文化大家妙手點睛,，生來自帶文化烙印,。

天賦異稟還偏偏篤行力學，自2020年,，酒鬼酒獨家冠名中國首檔世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》,，至今第三季已經順利開機。

在一場場世界遺產溯源守望的中國之行,、一次次中華文明尋根問道的精神之旅中,，酒鬼酒漸漸觸摸到中華文明生生不息的發(fā)展脈絡,，感受到時代發(fā)展變化中，古老文明與現代思想的碰撞與交流,。

▲李文生

酒鬼酒股份有限公司黨委委員,、副總經理李文生從中總結道，“世界遺產是人類文明的凝結,，更是流淌在每個人骨子里生生不息的文化基因”,。

在李文生看來，中國白酒本質上也是人類在生產生活中創(chuàng)造的智慧結晶和文化遺產,，要彰顯自身價值,、立于世界美酒之林，就要不斷弘揚文化自信,，以特有的中華酒文化打動人,、感染人。

而酒鬼酒的每一次嘗試,，都帶來了全新的中國故事,，讓酒鬼酒作為文化的載體、文明的使者的形象更為清晰,。

在此基礎上，李文生表示,，萬里走單騎·西湖版,，不僅是中國白酒文化與世遺文化深度融合的具象演繹，是文化與美學結合的用心之作,，更是酒鬼酒與世界遺產深度鏈接,，持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚文化自信的再一次向上而行,。

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當文創(chuàng)不再只是“周邊”

嚴格意義上來說,，萬里走單騎·西湖版只是文創(chuàng)產品，但對于酒鬼酒而言,，它的意義卻又不止于周邊,。

其中蘊藏的“文化”戰(zhàn)略，早已經成為酒鬼酒“覺醒”的最大力量,。

在剛剛發(fā)布的半年報中,，酒鬼酒實現營收25.37億，同比增長48.04%,，是白酒上市公司營收增速之冠,。不僅如此，過去三年,，酒鬼酒營收規(guī)模從10億元增至超30億元,，復合增長率達到40%以上,，平均增長水平領跑行業(yè)。

▲王恒俊

酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經理王恒俊透露,，酒鬼酒超高速的持續(xù)增長背后,，是品牌增值策略、產品增值策略,、客戶增利策略,、市場增量策略等“四大策略”的推進結果。

秉承著做“中國文化酒的引領者”的初心,，酒鬼酒在傳承,、保護和弘揚非遺文化的基礎上，致力于酒文化與非遺文化的共融共創(chuàng),，完成了從內容輸出到IP打造,，再到文創(chuàng)產品鏈接銷售轉化的閉環(huán)，從而實現了品牌與產品的增值,，客戶增利,、市場增量自然隨之而來。

據王恒俊介紹,，作為酒鬼酒擬突破的高地市場,，浙江堪稱典范?！?年前,，酒鬼酒在浙江市場的規(guī)模體量還很小，但期間高附加值的產品以及高質量市場活動的影響,，酒鬼酒實現了幾何級增長,，同時也為其全國高速成長貢獻了很大的力量?！?/span>

此次發(fā)布會上,，酒鬼酒還與《浙商》雜志社達成戰(zhàn)略合作，未來,，酒鬼酒所代表的湘西文化也將與杭州西湖文化進一步融合,，為世界遺產的現代文化價值延伸提供更多可能與空間。

而在這“可能與空間”之中,，也藏著酒鬼酒的更大未來,。