“如果沒(méi)有文化符號(hào)，酒喝了只能到胃,，但如果帶了文化基因,，酒就會(huì)流淌到血液里，跟人融為一體,?！?/span>

這或許是酒鬼酒近年來(lái)快速實(shí)現(xiàn)“覺(jué)醒”“回歸”的最好解釋。而在不斷向酒里注入文化基因后,，酒鬼酒也在不斷醞釀出帶有濃郁文化符號(hào)的酒,。

9月5日，杭州西湖山莊,，“水墨丹青·詩(shī)意西湖”酒鬼酒×《萬(wàn)里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)舉行,。

▲楊建新

浙江省政府參事、原文化廳廳長(zhǎng),、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)楊建新走進(jìn)大廳便直言,，“分明看到一股濃厚的文化之風(fēng)撲面而來(lái)，與其說(shuō)這是一次商業(yè)活動(dòng),、一次產(chǎn)品營(yíng)銷,，更不如說(shuō)它是一次文化雅集?！?/span>

而把產(chǎn)品發(fā)布會(huì)辦成文人雅集的酒鬼酒,，又將如何讓“西湖”流淌進(jìn)消費(fèi)者的血液里？

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當(dāng)最有文化的湖泊

遇上有文化的酒

很多人,，甚至很多中國(guó)人,，都是在《萬(wàn)里走單騎》播出之后才知道，“西湖是世界上最有文化的湖泊,，而不僅是一處旅游勝地”,。

中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)教授高蒙河表示,，從2021年開(kāi)始,，在西湖有了一個(gè)奇特的世遺文化之旅,，即《萬(wàn)里走單騎》——它在行走、在交流的過(guò)程中,，把西湖的故事,、良渚古城的故事講給了更多人聽(tīng),，引發(fā)關(guān)于“景觀西湖”還是“文化西湖”比較多的討論,，引起了比較積極的社會(huì)反響。

在《萬(wàn)里走單騎》中,，西湖并不僅僅是一座山,、一灣水、一座斷橋,，而是山水的實(shí)體存在與中國(guó)文化的融合,。

千百年來(lái)，西湖與中國(guó)文化的勾連纏繞,，使得千古的文人志氣,、審美情趣，在自然山水的清新氣質(zhì),、山霧繚繞的朦朧意境,，瀲滟波光的飄逸空靈，與遠(yuǎn)山中若隱若現(xiàn)的亭臺(tái)樓閣中積淀,、融匯,，才成就了西湖的文化氣質(zhì)。

在中國(guó),，除了西湖,，沒(méi)有任何一個(gè)其他地方，可以如此“綜合地”體現(xiàn)中國(guó)審美,。

如今,，酒鬼酒將這樣的西湖氣質(zhì)創(chuàng)新演繹，打造酒鬼酒×《萬(wàn)里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖世遺聯(lián)名酒,，以筆墨線條再現(xiàn)余霞散綺“雷峰夕照”,、碎瓊亂玉“斷橋殘雪”、天水合璧“三潭印月”……一筆一線盡是山河,、一雕一刻皆為詩(shī)畫(huà),，正可謂“一湖詩(shī)篇抒千年文士風(fēng)貌，一壺美酒映江南風(fēng)月無(wú)邊”,。

據(jù)了解,，萬(wàn)里走單騎·西湖版，不單單是簡(jiǎn)單的包裝變化,，酒體也是最好的釀酒大師選用的最好的基酒,，其售價(jià)為1699元/瓶,，限量發(fā)售1萬(wàn)瓶，新品或?qū)⒁l(fā)收藏界熱捧,。

萬(wàn)里走單騎·西湖版,，引發(fā)了著名文化學(xué)者、南京師范大學(xué)教授酈波的美妙暢想,。

在他心目中,，西湖自古多詩(shī)意、多美酒,，吳越武肅王錢镠,，在西湖邊寫(xiě)給妻子的“陌上花開(kāi)，可緩緩歸矣”9字,，是讓無(wú)數(shù)文人折腰的文字,；蘇軾當(dāng)年寫(xiě)“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”時(shí),，正是泛舟西湖飲酒,。

所以到今天，西湖終于和一款文化酒結(jié)合而生,，酈波說(shuō),，當(dāng)在西湖邊舉起酒杯，品著世遺聯(lián)名酒酒鬼酒,，腦海里浮現(xiàn)出錢镠,、蘇東坡、白居易岳飛墓,、于謙,、袁枚、豐子愷......眼前詩(shī)意西湖的這片山水,，將帶來(lái)靈魂上的共振,，情感上的共振和思緒上的共振。

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每一次嘗試

都是全新的中國(guó)故事

誕生于湘西的酒鬼酒,，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育,，經(jīng)以黃永玉為代表的文化大家妙手點(diǎn)睛，生來(lái)自帶文化烙印,。

天賦異稟還偏偏篤行力學(xué),，自2020年，酒鬼酒獨(dú)家冠名中國(guó)首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬(wàn)里走單騎》,，至今第三季已經(jīng)順利開(kāi)機(jī),。

在一場(chǎng)場(chǎng)世界遺產(chǎn)溯源守望的中國(guó)之行、一次次中華文明尋根問(wèn)道的精神之旅中,，酒鬼酒漸漸觸摸到中華文明生生不息的發(fā)展脈絡(luò),，感受到時(shí)代發(fā)展變化中,，古老文明與現(xiàn)代思想的碰撞與交流。

▲李文生

酒鬼酒股份有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理李文生從中總結(jié)道,，“世界遺產(chǎn)是人類文明的凝結(jié)，更是流淌在每個(gè)人骨子里生生不息的文化基因”,。

在李文生看來(lái),，中國(guó)白酒本質(zhì)上也是人類在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的智慧結(jié)晶和文化遺產(chǎn)，要彰顯自身價(jià)值,、立于世界美酒之林,，就要不斷弘揚(yáng)文化自信，以特有的中華酒文化打動(dòng)人,、感染人。

而酒鬼酒的每一次嘗試,，都帶來(lái)了全新的中國(guó)故事,，讓酒鬼酒作為文化的載體、文明的使者的形象更為清晰,。

在此基礎(chǔ)上,，李文生表示，萬(wàn)里走單騎·西湖版,，不僅是中國(guó)白酒文化與世遺文化深度融合的具象演繹,，是文化與美學(xué)結(jié)合的用心之作，更是酒鬼酒與世界遺產(chǎn)深度鏈接,，持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力,、弘揚(yáng)文化自信的再一次向上而行。

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當(dāng)文創(chuàng)不再只是“周邊”

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),，萬(wàn)里走單騎·西湖版只是文創(chuàng)產(chǎn)品,，但對(duì)于酒鬼酒而言，它的意義卻又不止于周邊,。

其中蘊(yùn)藏的“文化”戰(zhàn)略,，早已經(jīng)成為酒鬼酒“覺(jué)醒”的最大力量。

在剛剛發(fā)布的半年報(bào)中,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.37億,，同比增長(zhǎng)48.04%，是白酒上市公司營(yíng)收增速之冠,。不僅如此,，過(guò)去三年，酒鬼酒營(yíng)收規(guī)模從10億元增至超30億元,，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40%以上,，平均增長(zhǎng)水平領(lǐng)跑行業(yè),。

▲王恒俊

酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理王恒俊透露，酒鬼酒超高速的持續(xù)增長(zhǎng)背后,，是品牌增值策略,、產(chǎn)品增值策略、客戶增利策略,、市場(chǎng)增量策略等“四大策略”的推進(jìn)結(jié)果,。

秉承著做“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”的初心，酒鬼酒在傳承,、保護(hù)和弘揚(yáng)非遺文化的基礎(chǔ)上,，致力于酒文化與非遺文化的共融共創(chuàng)，完成了從內(nèi)容輸出到IP打造,，再到文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán),，從而實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的增值，客戶增利,、市場(chǎng)增量自然隨之而來(lái),。

據(jù)王恒俊介紹，作為酒鬼酒擬突破的高地市場(chǎng),，浙江堪稱典范,。“3年前,，酒鬼酒在浙江市場(chǎng)的規(guī)模體量還很小,，但期間高附加值的產(chǎn)品以及高質(zhì)量市場(chǎng)活動(dòng)的影響，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)增長(zhǎng),，同時(shí)也為其全國(guó)高速成長(zhǎng)貢獻(xiàn)了很大的力量,。”

此次發(fā)布會(huì)上,，酒鬼酒還與《浙商》雜志社達(dá)成戰(zhàn)略合作,，未來(lái)，酒鬼酒所代表的湘西文化也將與杭州西湖文化進(jìn)一步融合,，為世界遺產(chǎn)的現(xiàn)代文化價(jià)值延伸提供更多可能與空間,。

而在這“可能與空間”之中，也藏著酒鬼酒的更大未來(lái),。