“如果沒有文化符號,，酒喝了只能到胃,，但如果帶了文化基因，酒就會流淌到血液里,，跟人融為一體,?！?/span>

這或許是酒鬼酒近年來快速實(shí)現(xiàn)“覺醒”“回歸”的最好解釋。而在不斷向酒里注入文化基因后，酒鬼酒也在不斷醞釀出帶有濃郁文化符號的酒,。

9月5日，杭州西湖山莊，“水墨丹青·詩意西湖”酒鬼酒×《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖產(chǎn)品上市發(fā)布會舉行,。

▲楊建新

浙江省政府參事,、原文化廳廳長,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會名譽(yù)會長楊建新走進(jìn)大廳便直言，“分明看到一股濃厚的文化之風(fēng)撲面而來,，與其說這是一次商業(yè)活動,、一次產(chǎn)品營銷，更不如說它是一次文化雅集,?！?/span>

而把產(chǎn)品發(fā)布會辦成文人雅集的酒鬼酒,，又將如何讓“西湖”流淌進(jìn)消費(fèi)者的血液里？

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當(dāng)最有文化的湖泊

遇上有文化的酒

很多人,，甚至很多中國人，都是在《萬里走單騎》播出之后才知道,，“西湖是世界上最有文化的湖泊,，而不僅是一處旅游勝地”。

中國文物學(xué)會副會長,、復(fù)旦大學(xué)教授高蒙河表示,，從2021年開始，在西湖有了一個奇特的世遺文化之旅,，即《萬里走單騎》——它在行走,、在交流的過程中，把西湖的故事,、良渚古城的故事講給了更多人聽,，引發(fā)關(guān)于“景觀西湖”還是“文化西湖”比較多的討論，引起了比較積極的社會反響,。

在《萬里走單騎》中,，西湖并不僅僅是一座山、一灣水,、一座斷橋,，而是山水的實(shí)體存在與中國文化的融合。

千百年來,，西湖與中國文化的勾連纏繞,，使得千古的文人志氣、審美情趣,，在自然山水的清新氣質(zhì),、山霧繚繞的朦朧意境，瀲滟波光的飄逸空靈,，與遠(yuǎn)山中若隱若現(xiàn)的亭臺樓閣中積淀,、融匯，才成就了西湖的文化氣質(zhì),。

在中國,，除了西湖，沒有任何一個其他地方,，可以如此“綜合地”體現(xiàn)中國審美,。

如今，酒鬼酒將這樣的西湖氣質(zhì)創(chuàng)新演繹，打造酒鬼酒×《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖世遺聯(lián)名酒,，以筆墨線條再現(xiàn)余霞散綺“雷峰夕照”,、碎瓊亂玉“斷橋殘雪”、天水合璧“三潭印月”……一筆一線盡是山河,、一雕一刻皆為詩畫,，正可謂“一湖詩篇抒千年文士風(fēng)貌，一壺美酒映江南風(fēng)月無邊”,。

據(jù)了解,，萬里走單騎·西湖版，不單單是簡單的包裝變化,，酒體也是最好的釀酒大師選用的最好的基酒,，其售價為1699元/瓶，限量發(fā)售1萬瓶,，新品或?qū)⒁l(fā)收藏界熱捧,。

萬里走單騎·西湖版，引發(fā)了著名文化學(xué)者,、南京師范大學(xué)教授酈波的美妙暢想,。

在他心目中，西湖自古多詩意,、多美酒,，吳越武肅王錢镠，在西湖邊寫給妻子的“陌上花開,，可緩緩歸矣”9字,，是讓無數(shù)文人折腰的文字；蘇軾當(dāng)年寫“欲把西湖比西子,，淡妝濃抹總相宜”時，正是泛舟西湖飲酒,。

所以到今天,，西湖終于和一款文化酒結(jié)合而生，酈波說,，當(dāng)在西湖邊舉起酒杯,，品著世遺聯(lián)名酒酒鬼酒，腦海里浮現(xiàn)出錢镠,、蘇東坡,、白居易岳飛墓、于謙,、袁枚,、豐子愷......眼前詩意西湖的這片山水，將帶來靈魂上的共振，情感上的共振和思緒上的共振,。

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每一次嘗試

都是全新的中國故事

誕生于湘西的酒鬼酒,，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育，經(jīng)以黃永玉為代表的文化大家妙手點(diǎn)睛,，生來自帶文化烙印,。

天賦異稟還偏偏篤行力學(xué)，自2020年,，酒鬼酒獨(dú)家冠名中國首檔世遺揭秘互動紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎》,，至今第三季已經(jīng)順利開機(jī)。

在一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行,、一次次中華文明尋根問道的精神之旅中,，酒鬼酒漸漸觸摸到中華文明生生不息的發(fā)展脈絡(luò)，感受到時代發(fā)展變化中,，古老文明與現(xiàn)代思想的碰撞與交流,。

▲李文生

酒鬼酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李文生從中總結(jié)道,，“世界遺產(chǎn)是人類文明的凝結(jié),，更是流淌在每個人骨子里生生不息的文化基因”。

在李文生看來,，中國白酒本質(zhì)上也是人類在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的智慧結(jié)晶和文化遺產(chǎn),，要彰顯自身價值、立于世界美酒之林,，就要不斷弘揚(yáng)文化自信,，以特有的中華酒文化打動人、感染人,。

而酒鬼酒的每一次嘗試,，都帶來了全新的中國故事，讓酒鬼酒作為文化的載體,、文明的使者的形象更為清晰,。

在此基礎(chǔ)上，李文生表示,，萬里走單騎·西湖版,，不僅是中國白酒文化與世遺文化深度融合的具象演繹，是文化與美學(xué)結(jié)合的用心之作,，更是酒鬼酒與世界遺產(chǎn)深度鏈接,，持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚(yáng)文化自信的再一次向上而行,。

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當(dāng)文創(chuàng)不再只是“周邊”

嚴(yán)格意義上來說,，萬里走單騎·西湖版只是文創(chuàng)產(chǎn)品,，但對于酒鬼酒而言，它的意義卻又不止于周邊,。

其中蘊(yùn)藏的“文化”戰(zhàn)略,，早已經(jīng)成為酒鬼酒“覺醒”的最大力量。

在剛剛發(fā)布的半年報中,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營收25.37億,，同比增長48.04%，是白酒上市公司營收增速之冠,。不僅如此,，過去三年，酒鬼酒營收規(guī)模從10億元增至超30億元,，復(fù)合增長率達(dá)到40%以上,，平均增長水平領(lǐng)跑行業(yè)。

▲王恒俊

酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理王恒俊透露,，酒鬼酒超高速的持續(xù)增長背后,，是品牌增值策略、產(chǎn)品增值策略,、客戶增利策略,、市場增量策略等“四大策略”的推進(jìn)結(jié)果。

秉承著做“中國文化酒的引領(lǐng)者”的初心,，酒鬼酒在傳承,、保護(hù)和弘揚(yáng)非遺文化的基礎(chǔ)上，致力于酒文化與非遺文化的共融共創(chuàng),，完成了從內(nèi)容輸出到IP打造,，再到文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品的增值,，客戶增利,、市場增量自然隨之而來。

據(jù)王恒俊介紹,，作為酒鬼酒擬突破的高地市場,，浙江堪稱典范?！?年前,，酒鬼酒在浙江市場的規(guī)模體量還很小,，但期間高附加值的產(chǎn)品以及高質(zhì)量市場活動的影響,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)了幾何級增長，同時也為其全國高速成長貢獻(xiàn)了很大的力量,?！?/span>

此次發(fā)布會上，酒鬼酒還與《浙商》雜志社達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來,，酒鬼酒所代表的湘西文化也將與杭州西湖文化進(jìn)一步融合,，為世界遺產(chǎn)的現(xiàn)代文化價值延伸提供更多可能與空間。

而在這“可能與空間”之中,，也藏著酒鬼酒的更大未來,。