▼點擊視頻,，中秋送好“醞”

8月下旬以來，各家酒企紛紛進入中秋備戰(zhàn)期,。

與去年刷屏影院,、霸屏核心市場地標廣告的方式不同，寶醞醬酒在今年的中秋檔又解鎖了一套新教程,，上游官宣收購酒莊延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，下游聚焦新媒體、新推云品會,，場景化與消費者成為關(guān)鍵詞,。

動銷窗口期，寶醞醬酒具體采取了哪些舉措,，又輸出了哪些新理念,？

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借力新媒體

打造品牌流量池

一杯寶醞，中秋送好“醞”,。

近日,，寶醞醬酒針對中秋檔推出了全新TVC，與去年深沉渾厚的品牌TVC不同,，這次的中秋TVC風格活潑,，跳脫白酒品牌傳統(tǒng)風格，選取對談,、垂釣,、露營三個生活片段，以“你現(xiàn)在最盼望的是什么”開場,，送上“撥云見日時醞轉(zhuǎn)”“水漲船高好醞來”“乘風破浪鴻醞到”的專屬節(jié)日祝福,。

熟悉的日常畫面、輕快的節(jié)奏氛圍,、短小精悍的對話,，寶醞醬酒親近消費者、年輕時尚的品牌形象立顯,。

此外,，寶醞醬酒還在抖音平臺聯(lián)動“老宋的微醺23點”“那爺說酒”“靜靜的晚安酒”“張大俠的小酒館”“杰尼jennie”5位酒類頭部達人進行測評，從品質(zhì)、品牌,、文化等多維度解讀寶醞醬酒的品質(zhì)與文化內(nèi)涵,，反復(fù)觸達核心目標人群，話題播放量超6000萬,。

而在小紅書這個年輕人聚集的生活方式平臺上，既有寶醞醬酒的種草帖,，也有突出中秋節(jié)氛圍的白酒拍攝帖,，不僅擴大了寶醞醬酒的品牌聲量，還帶動了消費者的熱烈互動,。多元化高質(zhì)量傳播內(nèi)容的輸送,，增強了寶醞醬酒品牌與消費者的粘性，助力寶醞醬酒在中秋前夕迅速破圈,。

在官方賬號運營以及與顏值,、旅游、美食,、測評,、古風等多領(lǐng)域KOL的聯(lián)合創(chuàng)作下，寶醞醬酒線上傳播矩陣初步成型,，圈住了自己的流量池,。

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雙IP聯(lián)動

場景化品牌表達

寶醞醬酒是寶醞集團力推的“第一戰(zhàn)略大單品”，相比走規(guī)模大的暢銷型戰(zhàn)略單品路線,，口碑效應(yīng)好,、品牌價值高的形象型戰(zhàn)略單品之路更為適合。

做文化醬酒的領(lǐng)道者,，在行業(yè)和消費者心中樹立文化醬酒品牌形象,，正是寶醞醬酒提升市場競爭力的關(guān)鍵。為踐行一瓶文化醬酒的使命與初心,，寶醞醬酒立足品質(zhì)自信與品牌文化投身市場,，探索美酒品鑒與文化體驗相結(jié)合的品牌表達方式。

2021年以來,，寶醞醬酒推出全國巡回“高品會”,，以沉浸式鑒賞打造“寶醞盛宴”文化IP；2022年中秋之際,，在繼續(xù)舉辦“高品會”之余,，寶醞醬酒又推出了以“寶醞雅集”為文化IP的“云品會”，圍繞全國數(shù)十個核心市場和重點區(qū)域,，聚焦市場,、創(chuàng)新飲酒品鑒場景。

從“高品會”到“云品會”，寶醞醬酒通過線上,、線下宴席品鑒的方式實現(xiàn)了“寶醞盛宴”“寶醞雅集”雙文化IP的聯(lián)動,，以創(chuàng)新的飲酒場景、趣味的互動方式,、古韻的宴飲之禮,，將寶醞醬酒的文化底蘊與品牌美學“場景化”。

在其與13個重點市場合作伙伴舉辦的首場“寶醞雅集·醞品古今”云品會上,，寶醞醬酒正式官宣成功收購茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊,，這是寶醞集團繼戰(zhàn)略投資天塞酒莊之后再一次對產(chǎn)業(yè)鏈上游進行的延伸，也將更充分地釋放寶醞醬酒的市場動能,。

無論是對文化IP的打造,，還是酒莊的落地，都拓寬了寶醞醬酒的品牌護城河,，有助于寶醞醬酒營造市場消費氛圍,，提升消費體驗，加快動銷轉(zhuǎn)化,。

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直擊消費者

構(gòu)建消費閉環(huán)

以品質(zhì)力深耕醬酒消費市場,，以品牌力助推渠道終端建設(shè)，以市場力刷新業(yè)內(nèi)外的品牌認知,，是寶醞醬酒持續(xù)努力的方向,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《廠家投入普遍增長10-30%,，雙節(jié)還有哪些“新戰(zhàn)況”？》（點擊鏈接閱讀原文）中提到,，2022年中秋,、國慶，廠家逐漸將促銷重點從渠道轉(zhuǎn)移到消費者,，2B到2C趨勢明顯,。

從收購酒莊到布局新媒體賽道，從雙文化IP聯(lián)動到“情感+場景”的內(nèi)容輸出,，寶醞醬酒的新動作無一不是直面消費者,。

酒莊的落地，進一步加持了寶醞醬酒的品質(zhì)打造和品牌推廣,，滿足了消費者對高品質(zhì),、美好生活的需求；文化IP的打造與拓展,，強化了寶醞醬酒作為文化醬酒在消費者心中的形象,；場景的精細化與情感渲染,，提升了消費者的品牌認同感。

加上“小方瓶”的超級符號,，以及寶醞醬酒在終端市場上統(tǒng)一化的視覺形象,、陳列鋪設(shè)和貨架表現(xiàn)，語言釘佐以視覺錘,，更利于促進消費轉(zhuǎn)化,。

寶醞醬酒選擇在中秋檔上新兔年生肖酒，中國紅的小方瓶換上了玉兔拜月的新裝,，也是應(yīng)了中秋節(jié)“玉兔搗藥”的傳說,，意義不言而喻。新媒體平臺上也有不少圍繞著中秋節(jié)發(fā)酵兔年生肖酒的文圖,，寶醞醬酒“文化醬酒”的品牌魅力進一步凸顯。

寶醞醬酒以雷厲風行的落地動作和快遞增長的市場規(guī)模,，完成在全國重點市場的快速布局,，坐擁核心酒行及萬家終端，實現(xiàn)了規(guī)?；采w,。面市僅兩年，它便先后斬獲“第2屆酒業(yè)青云獎年度十大新名酒”“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品TOP100”等十余項國內(nèi)外大獎,，渠道勢能凸顯,，終端市場呈結(jié)構(gòu)性上升趨勢。

以文化釀美酒,，以品牌鑄市場,。多元發(fā)力之下，寶醞醬酒的品質(zhì)優(yōu)勢,、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢,，其與消費者進行的多圈層、多形式的互動,，也為中秋動銷打下了堅實的消費基礎(chǔ),。