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“家國團(tuán)圓,，共品國緣”

是國緣的高度文化自信

月圓人團(tuán)圓。

近期,，以“家國團(tuán)圓,，共品國緣”為主題的國緣形象畫面，通過全國170+站,、360+塊高鐵LED屏,，高速大牌、交通樞紐,、城市媒體廣告,，以及與全國城市樓宇電梯、電視媒體構(gòu)建超級傳播矩陣,，進(jìn)行強(qiáng)勢霸屏和廣泛傳播,，營造了濃厚的節(jié)慶氛圍，為千家萬戶滿上一杯團(tuán)“緣”酒,。

本次國緣中秋活動,，是繼國緣品牌春節(jié)“春節(jié)萬瓶美酒大回饋活動”之后又一熱點(diǎn)傳播事件。18年來,，國緣充分挖掘緣文化深度,，拓展緣文化廣度，豐富緣文化厚度,，塑造了中國白酒業(yè)極具特色的文化品牌,。

團(tuán)圓，是華夏兒女共同的情緣,，承載著中華兒女的文化認(rèn)同和文化自信,，凝聚著國人的信念,，聚焦著家國大愛?！凹覈鴪F(tuán)圓?共品國緣”彰顯了國緣品牌家國情懷的高度和溫度,，國強(qiáng)緣盛，是每一個(gè)中國人砥礪前行的底氣,。今世緣酒業(yè)不忘初心,，牢記使命，弘揚(yáng)“追求卓越,，緣結(jié)天下”的企業(yè)精神,，以家國情懷為主線，堅(jiān)持不懈的從文化上發(fā)力,，讓國緣保持著勃勃生機(jī)與活力,，譜寫國強(qiáng)緣盛的盛世華章。

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“品質(zhì)典范,，暢銷十八年”

是國緣的底氣和實(shí)力

在現(xiàn)階段消費(fèi)升級的趨勢下,，消費(fèi)者從“喝酒”向“喝好酒”到“少喝酒，喝好酒”的需求過渡,，而國緣的“低而不淡,、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格及品飲特色,，恰巧符合當(dāng)下的消費(fèi)需求,。

2004年國緣創(chuàng)牌，以“成大事,，必有緣”的品牌主張倡導(dǎo)國強(qiáng)緣盛,，引領(lǐng)中國高端中度白酒新風(fēng)尚。如今,，四開國緣已成為多地商務(wù)接待和節(jié)日禮贈的最佳選擇,。優(yōu)秀的品控力讓四開國緣的品牌力和價(jià)值感快速提升，完善的售后服務(wù)體系,，讓四開國緣成為高端價(jià)格帶當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品,。

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隨著消費(fèi)需求的提升和人們對美好生活的向往，四開國緣更加注重消費(fèi)體驗(yàn),，不僅掌握了中國高端中度白酒核心釀造技藝,，還在酒體、風(fēng)格層面增加了一個(gè)全新的品類概念——“幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者”,。作為“中國高端中度白酒”創(chuàng)領(lǐng)者,，其獨(dú)創(chuàng)的“六度三感”高端中度白酒黃金法則也得到了越來越多的認(rèn)可，四開國緣成為蘇派典范的代名詞。

正是因?yàn)槿绱?，四開國緣的好品質(zhì)榮獲了全國質(zhì)量獎(jiǎng)和中國綠色食品認(rèn)證,，擁有2020年江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會頒發(fā)的“江蘇特色伴手禮”頭銜等,，鑄就了國緣創(chuàng)牌十八年來的底氣和實(shí)力,。

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省內(nèi)精耕，省外突破,，多措并舉

國緣全國化威力漸顯

2022上半年,，全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為961家，虧損企業(yè)達(dá)190家,，虧損面為19.77%,；虧損企業(yè)的累計(jì)虧損額為13.41億元，同比增長65.03%,。

規(guī)模以上酒企數(shù)量逐年減少,，凸顯了白酒虧損面擴(kuò)大，也彰顯了行業(yè)馬太效應(yīng)愈加突出,。

8月30日,，今世緣發(fā)布了《2022年半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.46億元,，同比增長20.66%；凈利潤16.18億元,，同比增長21.22%,，今世緣酒業(yè)營收凈利雙增。特A類以上產(chǎn)品的銷售規(guī)模達(dá)到43.25億元,，營收占比達(dá)到93.1%,，銷售速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超其他類產(chǎn)品，為公司凈利潤增長提供了更高毛利率,，國緣是今世緣的主要營收,、利潤的主力。

▲今世緣黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅

國緣的高速增長來自于今世緣黨委書記、董事長,、總經(jīng)理顧祥悅在今世緣營銷系統(tǒng)“百日大會戰(zhàn)”專題會議上,，表示要以非常之舉取非常之效，打好V系攻堅(jiān)戰(zhàn),、國緣開系提升戰(zhàn),、今世緣激活戰(zhàn)、省外突破戰(zhàn)、高溝復(fù)興戰(zhàn),，并明確提出“開系提升戰(zhàn)”是今世緣著重發(fā)力點(diǎn)之一,。

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今年以來，四開國緣開展多種舉措,，上線了“國緣開,，好運(yùn)來——邀你成為‘四開國緣推薦官’”活動，總參與人數(shù)514人,，總轉(zhuǎn)發(fā)量167萬,，總點(diǎn)贊數(shù)5.6萬，總推薦數(shù)8.5萬,，總評論數(shù)0.9萬,，全網(wǎng)媒體總曝光量突破1150萬人次。同時(shí),，江蘇十三個(gè)地市也都分別拍攝了KOL四開國緣推薦官視頻,，總播放量超300萬人次。

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開展了“尖刀計(jì)劃”部署渠道建設(shè)專項(xiàng)行動,，做好流通網(wǎng)點(diǎn)生動化加固,，并且重視酒店渠道增點(diǎn)擴(kuò)面，注重廠商團(tuán)隊(duì)一體化考核,，圍繞政務(wù)維護(hù),、商務(wù)開發(fā)、宴席接單提升組織力,，形成內(nèi)生增長力,。

創(chuàng)新營銷模式，舉辦“國緣四開?大成雅宴”高端鑒賞薈,，營造沉浸式體驗(yàn)氛圍,、豐富內(nèi)容流程、致力精準(zhǔn)C端培育和品銷合一,，今世緣酒業(yè)不斷創(chuàng)新品鑒場景,，通過固根基、補(bǔ)短板,、強(qiáng)弱項(xiàng),，持續(xù)精耕、做成板塊,、做響品牌,，加快省外突破和國緣全國化布局。

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按照今世緣酒業(yè)的計(jì)劃,，2025年實(shí)現(xiàn)“營收百億,、爭取150億”,。而今年是今世緣邁入百億營收的關(guān)鍵一年，今世緣也制定了“營收 75億元,，挑戰(zhàn) 80億元,；凈利潤22.5億元，挑戰(zhàn) 23.5億元”的業(yè)績目標(biāo),。對于今世緣來說,，要實(shí)現(xiàn)這一增速，必須得走出江蘇,，省外市場將是其必須突破的瓶頸,。

在當(dāng)下“百年未遇之大變局”下,，今世緣酒業(yè)突出重圍,、真正實(shí)現(xiàn)“走出去”。 公司加強(qiáng)補(bǔ)充了省外事業(yè)部架構(gòu)和人員配置,，優(yōu)化了營銷中心及辦事處業(yè)務(wù)流程,，以大客戶培育提升及小區(qū)域精耕突破為抓手，實(shí)施樣板打造和客戶培育,。

“家國團(tuán)圓 共品國緣 ”,，本次中秋大傳播使四開國緣在全國的品牌知名度和熱度進(jìn)一步提升。作為今世緣酒業(yè)核心戰(zhàn)略單品的四開國緣,，在“緣文化”的持續(xù)賦能下,，相信四開國緣，為今世緣百億征程中的市場開拓和品牌價(jià)值提升持續(xù)賦能,，并創(chuàng)造更多的奇跡,。