“海上生明月,，天涯共此時(shí),。”這是古人千百年來以明月寄相思的生動(dòng)表達(dá),，更是“緣”文化生動(dòng)淋漓的表現(xiàn),。

當(dāng)中秋遇見茅臺(tái)家族，當(dāng)團(tuán)圓之夜遇見“緣”文化,，這不僅是品牌與節(jié)日的情感共鳴,，更是茅臺(tái)家族與億萬人之間的情感溝通。9月6日,，以“中秋團(tuán)‘緣’夜,、天涯共此時(shí)”為主題的茅臺(tái)家族2022年全國巡回鑒賞會(huì)在福州成功舉辦，將中秋節(jié)前福建市場(chǎng)的醬酒氛圍拉滿,，也宣告茅臺(tái)家族正式進(jìn)入福建這塊醬酒的高地市場(chǎng),。

事實(shí)上，從茅臺(tái)集團(tuán)出發(fā)的“茅臺(tái)家族”品牌和產(chǎn)品,，在近兩個(gè)月的時(shí)間中,，先北上河南鄭州，再南下福建福州,，在全國巡回鑒賞會(huì)的背后,，是茅臺(tái)家族品牌的全新品牌表達(dá)：以“茅臺(tái)家族”為背書,，搶抓新時(shí)代機(jī)遇，以茅臺(tái)醇為核心品牌,，以“緣”文化為主流文化抓手,，在2022年品牌新征程上奏響品牌崛起的“最強(qiáng)音”。

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中秋+僑鄉(xiāng)雙重文化下

茅臺(tái)家族如何讓“美”發(fā)生,？

“緣”字,，在中國文化中有著非常豐厚的含義，歷經(jīng)數(shù)千年的變遷,、養(yǎng)育形成了意態(tài)飽滿,、蘊(yùn)含豐富情感的“緣”文化，這也是茅臺(tái)醇年代系列產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化精神,。

“中秋團(tuán)‘緣’夜,，天涯共此時(shí)”。一年一度的中秋佳節(jié)即將到來,，作為中國兩大傳統(tǒng)佳節(jié),，中秋意味著團(tuán)圓與團(tuán)聚，中秋文化,，更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng),、博大精深。

值得注意的是,，本次茅臺(tái)家族2022年全國巡回鑒賞會(huì)在福州站的舉辦日期也正是中秋佳節(jié)前夕,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中秋文化元素隨處可見。

正所謂“舉杯邀明月,，千里寄相思”,。活動(dòng)伊始便進(jìn)行了“中秋祈福儀式”,，以拜月的方式點(diǎn)亮祈福燈,，祈福國家風(fēng)調(diào)雨順、祈福百姓萬家幸福,；在茅臺(tái)家族品牌秀環(huán)節(jié),，對(duì)于茅臺(tái)家族的產(chǎn)品演繹，也是結(jié)合了中秋節(jié)的傳說人物形象如嫦娥,、玉兔,、后羿等，以及文人形象如李白,、蘇軾等,。這些無疑都是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司對(duì)于中秋文化創(chuàng)新的表達(dá)與傳遞。

而值得注意的是,，恰逢中秋佳節(jié),，在“中秋團(tuán)‘緣’夜,，天涯共此時(shí)”的主題之下，保健酒業(yè)公司不僅是在福州舉辦大型活動(dòng),，同時(shí)還號(hào)召經(jīng)銷商在鄭州,、長(zhǎng)沙、南京,、深圳,、濟(jì)南、長(zhǎng)春,、南昌,、包頭等全國26個(gè)城市以同一主題在同一時(shí)間開展中秋團(tuán)“緣”夜活動(dòng)，每場(chǎng)規(guī)模100?300人不等,，覆蓋參與人數(shù)達(dá)到了4300余人,，以別樣的方式，真正詮釋了“天涯共此時(shí)”的團(tuán)圓寓意,。

福州作為福建省的省會(huì),，是著名的僑鄉(xiāng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前祖籍為福州的海外華僑,、華人人數(shù)超430萬。中秋佳節(jié)之時(shí),，也正是團(tuán)圓之時(shí),，相關(guān)人士表示，此次茅臺(tái)家族煥新推介延續(xù)“緣”文化主題,，舉行中秋團(tuán)“緣”夜品牌活動(dòng),，就是為福建華僑、世界華人送上祝福,。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司邀請(qǐng)了華僑代表進(jìn)行分享,。

總結(jié)來看,，本次茅臺(tái)家族2022年全國巡回鑒賞會(huì)福州站的目的不僅僅在于招商和市場(chǎng)布局，更重要的是通過“緣”文化,、中秋文化和僑鄉(xiāng)文化的結(jié)合,，形成一種新的文化認(rèn)知，恰巧呼應(yīng)了本次活動(dòng)的主題“中秋團(tuán)‘緣’夜,，天涯共此時(shí)”,。

2022年，是茅臺(tái)集團(tuán)的文化大年,，在茅臺(tái)集團(tuán)紫線道路的引領(lǐng)下,，文化正成為茅臺(tái)集團(tuán)新征程發(fā)展的強(qiáng)動(dòng)力,，對(duì)于茅臺(tái)家族的產(chǎn)品而言，也是如此,。一方面,，通過“緣”文化的挖掘和落地，對(duì)于延伸茅臺(tái)文化內(nèi)涵,、發(fā)揚(yáng)紫線戰(zhàn)略和實(shí)施文化營銷作出茅臺(tái)保健酒業(yè)的貢獻(xiàn),，另一方面，借勢(shì)茅臺(tái)文化也是茅臺(tái)醇年代系列“緣”文化發(fā)展的必要和所需,。

茅臺(tái)集團(tuán)的“美時(shí)代”要求,，不僅要有美的品質(zhì)、美的產(chǎn)品,、美的服務(wù),、美的體驗(yàn)，還要有美的文化,?！熬墶蔽幕笳髦篮茫瑹o疑是美的文化的代表,，緣文化與中秋文化和僑鄉(xiāng)文化的碰撞,，則是一種“更美”的文化表達(dá)。

此次,，茅臺(tái)家族以“中秋團(tuán)“緣”夜·天涯共此時(shí)”為活動(dòng)主題,，以茅臺(tái)醇酒為緣，鏈接現(xiàn)場(chǎng)的你我,，鏈接遠(yuǎn)方的彼此,，共賞傳統(tǒng)中秋文化，共慶美好中秋佳節(jié),，共同分享企業(yè)的成長(zhǎng),。

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北上河南、南下福建,！

“奔跑”的茅臺(tái)醇已在路上

煥新之后,，“茅臺(tái)家族”率先進(jìn)軍河南，由此開啟了“茅臺(tái)家族”的全國化新布局,。如今,，在中秋佳節(jié)的前夕，茅臺(tái)家族更馬不停蹄來到醬酒又一高地市場(chǎng)福建,，彰顯茅臺(tái)保健酒業(yè)公司全國招商布局,、按戰(zhàn)略快速推進(jìn)的決心。

在今年7月12日舉辦的茅臺(tái)保健酒業(yè)茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍首次就“茅臺(tái)家族”這一概念進(jìn)行了系統(tǒng)的詮釋,，也對(duì)新時(shí)代保健酒業(yè)公司的定位和使命進(jìn)行了定調(diào)。

“茅臺(tái)保健酒業(yè)公司承擔(dān)著茅臺(tái)集團(tuán)股份公司以外白酒,、配制酒,、保健酒的發(fā)展任務(wù)，與‘股份出品’形成差異化的市場(chǎng)布局,，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價(jià)值最大化,，讓消費(fèi)者共享茅臺(tái)產(chǎn)品之美?！倍⌒圮娬f到,。

當(dāng)前，“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”新征程的茅臺(tái)正向著“十四五”的發(fā)展目標(biāo)大踏步前進(jìn),，而作為茅臺(tái)集團(tuán)的“第二增長(zhǎng)曲線”,，保健酒業(yè)公司無疑扮演著重要的角色。只有實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展才能擔(dān)得起茅臺(tái)集團(tuán)賦予的時(shí)代使命,。所以,，快速進(jìn)行市場(chǎng)布局成為了“茅臺(tái)家族”的第一步。

無疑,，“茅臺(tái)家族”北上河南,、南下福建都極具戰(zhàn)略性。一方面,，河南與福建是“茅臺(tái)家族”中茅臺(tái)醇,、茅臺(tái)不老酒等品牌的核心和重點(diǎn)市場(chǎng)；另一方面,，河南與福建也是當(dāng)前醬酒的兩大高地市場(chǎng)代表,。

近年來，福建市場(chǎng)的醬酒發(fā)展可謂突飛猛進(jìn),。福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪慶璋表示,，福建曾是鄭和下西洋、海上絲綢之路的起點(diǎn),，是海上貿(mào)易的集散地,，福州是最早開放的五個(gè)通商口岸之一，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，造就了福建消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，對(duì)中國酒業(yè)來說,，福建是個(gè)絕對(duì)的潛力市場(chǎng),。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年在茅臺(tái)的帶動(dòng)下,，福建市場(chǎng)各品類結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化,，2021年福建酒類市場(chǎng)規(guī)模約在260億元左右,，其中醬酒份額年增長(zhǎng)近60%，且這種勢(shì)頭還在持續(xù)上升,。

基于此,，“拿下”河南和福建兩大市場(chǎng)對(duì)于保健酒業(yè)公司和“茅臺(tái)家族”的戰(zhàn)略來說，至關(guān)重要,。尤其是在中秋國慶之前,，快速布局這些市場(chǎng)從某種程度上也意味著“跑在了前列”，為接下來進(jìn)一步的全國化布局和全年業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)打下了基礎(chǔ),、也提供了保障,。

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競(jìng)逐行業(yè)“新時(shí)代”

茅臺(tái)家族破風(fēng)前行

2022年，酒行業(yè)已然進(jìn)入了發(fā)展的“新時(shí)代”,。對(duì)于保健酒業(yè)公司而言,，這個(gè)“新時(shí)代”至少有三個(gè)層面的含義：

首先是從酒行業(yè)而言，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段和頭部化,、品牌化發(fā)展階段,，呼吁更多有品牌、有品質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn),；其次是從茅臺(tái)集團(tuán)而言,，開啟了“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”的新征程，新征程上需要“茅臺(tái)家族”的助力,；再次便是保健酒業(yè)公司自身的蛻變和蝶變,。

事實(shí)上，2022年,，是保健酒業(yè)公司主動(dòng)求變,、煥新強(qiáng)業(yè)的一年。茅臺(tái)集團(tuán)提出“茅臺(tái)家族,、集團(tuán)出品”的重要定位,，為保健酒業(yè)公司發(fā)展注入了發(fā)展動(dòng)能，而保健酒業(yè)公司搶抓機(jī)遇,，緊跟戰(zhàn)略,，整合產(chǎn)業(yè)、乘勢(shì)而上,，形成了健康產(chǎn)業(yè)公司,、仁帥酒業(yè)、技開公司白酒板塊,、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局,，以新的體量、美的姿態(tài)，邁上了高質(zhì)量發(fā)展新的征程,。

面對(duì)這樣的“新時(shí)代”,，保健酒業(yè)公司的態(tài)度正是要抓住新時(shí)代的新機(jī)遇，破風(fēng)前行,。煥新以來,，圍繞“茅臺(tái)家族”的品牌定位，保健酒業(yè)公司也拿出了切實(shí)和有力的行動(dòng)及舉措,，如快速布局河南與福建市場(chǎng),，如加大對(duì)品牌的投入，尤其是以茅臺(tái)醇為代表的核心品牌,。

更為重要的是,，站在發(fā)展的“新時(shí)代”，保健酒業(yè)公司也確立了“茅臺(tái)醇”作為核心大單品的戰(zhàn)略地位,，朝著超級(jí)大單品的方向進(jìn)行打造,，并對(duì)其年代系列進(jìn)行了煥新，確立了“緣”文化作為茅臺(tái)醇的品牌文化,。

目前來看,，在調(diào)整之后，保健酒業(yè)公司正走在“大踏步發(fā)展”的道路上,，而這背后,，實(shí)則是源于“茅臺(tái)家族”身份背書下的多重支撐。

“茅臺(tái)家族醬香酒,，百億巨頭冉冉升起,。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為,，“茅臺(tái)家族”的長(zhǎng)期向好發(fā)展具備五大先天優(yōu)勢(shì),，長(zhǎng)期具備品牌高塔優(yōu)勢(shì)，擁有茅臺(tái)品牌背書,；長(zhǎng)期具備資源實(shí)力優(yōu)勢(shì),，擁有茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持；長(zhǎng)期具備品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，“五匠質(zhì)量觀”的指導(dǎo),；長(zhǎng)期具備市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，踐行“五合營銷法”,，長(zhǎng)期具備消費(fèi)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì),，茅臺(tái)家族是茅臺(tái)大眾醬香的開拓者。

對(duì)于“茅臺(tái)家族”未來的發(fā)展,，茅臺(tái)集團(tuán)也提出了四點(diǎn)方向性的指導(dǎo),，一是要質(zhì)量立企,，堅(jiān)持品質(zhì)之美,；二是品牌強(qiáng)企,，堅(jiān)持品牌之美；三是服務(wù)興企,，堅(jiān)持服務(wù)之美,；四是創(chuàng)新旺企，堅(jiān)持創(chuàng)新之美,。茅臺(tái)集團(tuán)方面表示,，保健酒業(yè)公司是未來茅臺(tái)集團(tuán)醬香酒重要的增長(zhǎng)極，相信保健酒業(yè)公司定能乘風(fēng)破浪,、御風(fēng)前行,。

可以看出，在茅臺(tái)集團(tuán)的支持與指導(dǎo)下,，在茅臺(tái)集團(tuán)營銷美時(shí)代的引領(lǐng)之下,，當(dāng)前的保健酒業(yè)公司正在堅(jiān)持“五線發(fā)展道路”，深度踐行“五合營銷法”,，以輸出美的產(chǎn)品,、美的體驗(yàn)、美的文化為己任,，為營銷美時(shí)代的打造貢獻(xiàn)應(yīng)有之力,。

對(duì)于“茅臺(tái)家族”的未來成長(zhǎng)性，楊光也給予了很高的評(píng)價(jià)：未來5-10年,，茅臺(tái)集團(tuán)將邁向2000-3000億規(guī)模,，保健酒業(yè)公司將實(shí)現(xiàn)100-300億規(guī)模的發(fā)展?！叭魏我粋€(gè)大商的崛起都是伴隨著一個(gè)品牌的崛起而崛起的,，經(jīng)銷商要想在新時(shí)代快速發(fā)展，最重要的就是要認(rèn)準(zhǔn)頭部發(fā)育品牌”,。

TIPS:

把酒慶中秋,，詩酒話團(tuán)“緣”活動(dòng)正式開啟了！

今年中秋節(jié),，茅臺(tái)家族以團(tuán)“緣”話團(tuán)圓,，開啟中秋答題賽，其中有詩,，更有酒,。

關(guān)注茅臺(tái)家族微信公眾號(hào)后，點(diǎn)開公眾號(hào)對(duì)話框,，發(fā)送“詩酒話團(tuán)緣”,，獲取參賽答題二維碼,，掃碼進(jìn)入答題小程序后即可開始限時(shí)答題。15道問題,，等您來答,！

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