“海上生明月,，天涯共此時?！边@是古人千百年來以明月寄相思的生動表達,，更是“緣”文化生動淋漓的表現(xiàn)。

當中秋遇見茅臺家族,，當團圓之夜遇見“緣”文化,，這不僅是品牌與節(jié)日的情感共鳴，更是茅臺家族與億萬人之間的情感溝通,。9月6日,，以“中秋團‘緣’夜、天涯共此時”為主題的茅臺家族2022年全國巡回鑒賞會在福州成功舉辦,，將中秋節(jié)前福建市場的醬酒氛圍拉滿,，也宣告茅臺家族正式進入福建這塊醬酒的高地市場。

事實上,，從茅臺集團出發(fā)的“茅臺家族”品牌和產品,，在近兩個月的時間中，先北上河南鄭州,，再南下福建福州,，在全國巡回鑒賞會的背后，是茅臺家族品牌的全新品牌表達：以“茅臺家族”為背書,，搶抓新時代機遇,，以茅臺醇為核心品牌，以“緣”文化為主流文化抓手,，在2022年品牌新征程上奏響品牌崛起的“最強音”,。

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中秋+僑鄉(xiāng)雙重文化下

茅臺家族如何讓“美”發(fā)生？

“緣”字,，在中國文化中有著非常豐厚的含義，歷經(jīng)數(shù)千年的變遷,、養(yǎng)育形成了意態(tài)飽滿,、蘊含豐富情感的“緣”文化，這也是茅臺醇年代系列產品所蘊含的文化精神,。

“中秋團‘緣’夜,，天涯共此時”。一年一度的中秋佳節(jié)即將到來，作為中國兩大傳統(tǒng)佳節(jié),，中秋意味著團圓與團聚,，中秋文化，更是源遠流長,、博大精深,。

值得注意的是，本次茅臺家族2022年全國巡回鑒賞會在福州站的舉辦日期也正是中秋佳節(jié)前夕,，活動現(xiàn)場中秋文化元素隨處可見,。

正所謂“舉杯邀明月，千里寄相思”,?；顒右潦急氵M行了“中秋祈福儀式”，以拜月的方式點亮祈福燈,，祈福國家風調雨順,、祈福百姓萬家幸福；在茅臺家族品牌秀環(huán)節(jié),，對于茅臺家族的產品演繹,，也是結合了中秋節(jié)的傳說人物形象如嫦娥、玉兔,、后羿等,，以及文人形象如李白、蘇軾等,。這些無疑都是茅臺保健酒業(yè)公司對于中秋文化創(chuàng)新的表達與傳遞,。

而值得注意的是，恰逢中秋佳節(jié),，在“中秋團‘緣’夜,，天涯共此時”的主題之下，保健酒業(yè)公司不僅是在福州舉辦大型活動,，同時還號召經(jīng)銷商在鄭州,、長沙、南京,、深圳,、濟南、長春,、南昌,、包頭等全國26個城市以同一主題在同一時間開展中秋團“緣”夜活動，每場規(guī)模100?300人不等,，覆蓋參與人數(shù)達到了4300余人,，以別樣的方式,，真正詮釋了“天涯共此時”的團圓寓意。

福州作為福建省的省會,，是著名的僑鄉(xiāng),。相關數(shù)據(jù)顯示，目前祖籍為福州的海外華僑,、華人人數(shù)超430萬,。中秋佳節(jié)之時，也正是團圓之時,，相關人士表示,，此次茅臺家族煥新推介延續(xù)“緣”文化主題，舉行中秋團“緣”夜品牌活動,，就是為福建華僑,、世界華人送上祝福。在活動現(xiàn)場,，茅臺保健酒業(yè)公司邀請了華僑代表進行分享,。

總結來看，本次茅臺家族2022年全國巡回鑒賞會福州站的目的不僅僅在于招商和市場布局,，更重要的是通過“緣”文化,、中秋文化和僑鄉(xiāng)文化的結合，形成一種新的文化認知,，恰巧呼應了本次活動的主題“中秋團‘緣’夜,，天涯共此時”。

2022年,，是茅臺集團的文化大年,，在茅臺集團紫線道路的引領下，文化正成為茅臺集團新征程發(fā)展的強動力,，對于茅臺家族的產品而言,，也是如此。一方面,，通過“緣”文化的挖掘和落地,，對于延伸茅臺文化內涵、發(fā)揚紫線戰(zhàn)略和實施文化營銷作出茅臺保健酒業(yè)的貢獻,，另一方面,，借勢茅臺文化也是茅臺醇年代系列“緣”文化發(fā)展的必要和所需。

茅臺集團的“美時代”要求,，不僅要有美的品質,、美的產品、美的服務,、美的體驗,，還要有美的文化?！熬墶蔽幕笳髦篮?，無疑是美的文化的代表，緣文化與中秋文化和僑鄉(xiāng)文化的碰撞,，則是一種“更美”的文化表達,。

此次，茅臺家族以“中秋團“緣”夜·天涯共此時”為活動主題,，以茅臺醇酒為緣,，鏈接現(xiàn)場的你我，鏈接遠方的彼此,，共賞傳統(tǒng)中秋文化,，共慶美好中秋佳節(jié)，共同分享企業(yè)的成長,。

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北上河南,、南下福建！

“奔跑”的茅臺醇已在路上

煥新之后,，“茅臺家族”率先進軍河南,，由此開啟了“茅臺家族”的全國化新布局。如今,，在中秋佳節(jié)的前夕,，茅臺家族更馬不停蹄來到醬酒又一高地市場福建，彰顯茅臺保健酒業(yè)公司全國招商布局,、按戰(zhàn)略快速推進的決心,。

在今年7月12日舉辦的茅臺保健酒業(yè)茅臺醇年代系列煥新上市發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍首次就“茅臺家族”這一概念進行了系統(tǒng)的詮釋,，也對新時代保健酒業(yè)公司的定位和使命進行了定調。

“茅臺保健酒業(yè)公司承擔著茅臺集團股份公司以外白酒,、配制酒,、保健酒的發(fā)展任務，與‘股份出品’形成差異化的市場布局,，實現(xiàn)茅臺白酒產業(yè)的格局最優(yōu)化和價值最大化,，讓消費者共享茅臺產品之美?！倍⌒圮娬f到,。

當前，“高質強業(yè)”新征程的茅臺正向著“十四五”的發(fā)展目標大踏步前進,，而作為茅臺集團的“第二增長曲線”,，保健酒業(yè)公司無疑扮演著重要的角色,。只有實現(xiàn)高質量的發(fā)展才能擔得起茅臺集團賦予的時代使命。所以,，快速進行市場布局成為了“茅臺家族”的第一步,。

無疑，“茅臺家族”北上河南,、南下福建都極具戰(zhàn)略性,。一方面，河南與福建是“茅臺家族”中茅臺醇,、茅臺不老酒等品牌的核心和重點市場,；另一方面，河南與福建也是當前醬酒的兩大高地市場代表,。

近年來,，福建市場的醬酒發(fā)展可謂突飛猛進。福建省酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長汪慶璋表示,，福建曾是鄭和下西洋,、海上絲綢之路的起點，是海上貿易的集散地,，福州是最早開放的五個通商口岸之一,，良好的經(jīng)濟基礎，造就了福建消費者對品質的追求,，對中國酒業(yè)來說,，福建是個絕對的潛力市場。

數(shù)據(jù)顯示,，近幾年在茅臺的帶動下,，福建市場各品類結構發(fā)生了較大的變化，2021年福建酒類市場規(guī)模約在260億元左右,，其中醬酒份額年增長近60%,，且這種勢頭還在持續(xù)上升。

基于此,，“拿下”河南和福建兩大市場對于保健酒業(yè)公司和“茅臺家族”的戰(zhàn)略來說,，至關重要。尤其是在中秋國慶之前,，快速布局這些市場從某種程度上也意味著“跑在了前列”,，為接下來進一步的全國化布局和全年業(yè)績的實現(xiàn)打下了基礎、也提供了保障,。

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競逐行業(yè)“新時代”

茅臺家族破風前行

2022年,，酒行業(yè)已然進入了發(fā)展的“新時代”。對于保健酒業(yè)公司而言,，這個“新時代”至少有三個層面的含義：

首先是從酒行業(yè)而言,，進入高質量發(fā)展階段和頭部化,、品牌化發(fā)展階段，呼吁更多有品牌,、有品質的產品出現(xiàn),；其次是從茅臺集團而言，開啟了“高質強業(yè)”的新征程,，新征程上需要“茅臺家族”的助力；再次便是保健酒業(yè)公司自身的蛻變和蝶變,。

事實上,，2022年，是保健酒業(yè)公司主動求變,、煥新強業(yè)的一年,。茅臺集團提出“茅臺家族、集團出品”的重要定位,，為保健酒業(yè)公司發(fā)展注入了發(fā)展動能,，而保健酒業(yè)公司搶抓機遇，緊跟戰(zhàn)略,，整合產業(yè),、乘勢而上，形成了健康產業(yè)公司,、仁帥酒業(yè),、技開公司白酒板塊、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局,，以新的體量,、美的姿態(tài)，邁上了高質量發(fā)展新的征程,。

面對這樣的“新時代”,，保健酒業(yè)公司的態(tài)度正是要抓住新時代的新機遇，破風前行,。煥新以來,，圍繞“茅臺家族”的品牌定位，保健酒業(yè)公司也拿出了切實和有力的行動及舉措,，如快速布局河南與福建市場,，如加大對品牌的投入，尤其是以茅臺醇為代表的核心品牌,。

更為重要的是,，站在發(fā)展的“新時代”，保健酒業(yè)公司也確立了“茅臺醇”作為核心大單品的戰(zhàn)略地位,，朝著超級大單品的方向進行打造,，并對其年代系列進行了煥新,，確立了“緣”文化作為茅臺醇的品牌文化。

目前來看,，在調整之后,，保健酒業(yè)公司正走在“大踏步發(fā)展”的道路上，而這背后,，實則是源于“茅臺家族”身份背書下的多重支撐,。

“茅臺家族醬香酒，百億巨頭冉冉升起,?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為，“茅臺家族”的長期向好發(fā)展具備五大先天優(yōu)勢,，長期具備品牌高塔優(yōu)勢,，擁有茅臺品牌背書；長期具備資源實力優(yōu)勢,，擁有茅臺集團的大力支持,；長期具備品質競爭優(yōu)勢，“五匠質量觀”的指導,；長期具備市場引領優(yōu)勢,，踐行“五合營銷法”，長期具備消費引領優(yōu)勢,，茅臺家族是茅臺大眾醬香的開拓者,。

對于“茅臺家族”未來的發(fā)展，茅臺集團也提出了四點方向性的指導,，一是要質量立企,，堅持品質之美；二是品牌強企,，堅持品牌之美,；三是服務興企，堅持服務之美,；四是創(chuàng)新旺企,，堅持創(chuàng)新之美。茅臺集團方面表示,，保健酒業(yè)公司是未來茅臺集團醬香酒重要的增長極,，相信保健酒業(yè)公司定能乘風破浪、御風前行,。

可以看出,，在茅臺集團的支持與指導下，在茅臺集團營銷美時代的引領之下，當前的保健酒業(yè)公司正在堅持“五線發(fā)展道路”,，深度踐行“五合營銷法”,，以輸出美的產品、美的體驗,、美的文化為己任,，為營銷美時代的打造貢獻應有之力。

對于“茅臺家族”的未來成長性,，楊光也給予了很高的評價：未來5-10年,，茅臺集團將邁向2000-3000億規(guī)模，保健酒業(yè)公司將實現(xiàn)100-300億規(guī)模的發(fā)展,?！叭魏我粋€大商的崛起都是伴隨著一個品牌的崛起而崛起的，經(jīng)銷商要想在新時代快速發(fā)展,，最重要的就是要認準頭部發(fā)育品牌”。

TIPS:

把酒慶中秋,，詩酒話團“緣”活動正式開啟了,！

今年中秋節(jié)，茅臺家族以團“緣”話團圓,，開啟中秋答題賽,，其中有詩，更有酒,。

關注茅臺家族微信公眾號后,，點開公眾號對話框，發(fā)送“詩酒話團緣”,，獲取參賽答題二維碼,，掃碼進入答題小程序后即可開始限時答題。15道問題,，等您來答,！

注意：每個賬號限一次機會參與，答題滿分的用戶將有機會獲得茅臺家族佳品組合,，茅臺醇年代系列產品,！活動時間9月6日18：30——9月9日15：30截止，獲獎名單將在9月10日公布在茅臺家族微信公眾號上,！