桃李芬芳喜相逢,，杯酒言恩情意深,。

9月9日,，茅臺1935與中國四大書院（應(yīng)天書院,、岳麓書院,、白鹿洞書院,、嵩陽書院）攜手舉辦“桃李芬芳·喜相逢”主題文化活動。

知名學(xué)者,、優(yōu)秀教師代表,、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司代表、經(jīng)銷商代表及諸多醬粉親臨活動現(xiàn)場,，一同感受中國傳統(tǒng)文化中的“尊師重道”,。在中秋節(jié)、教師節(jié)來臨之前,，借茅臺1935的醇厚酒香向人民教師致敬,。

傳遞尊師精神,，品味醬香文化，茅臺1935的品牌形象與傳統(tǒng)文化再一次得到深度融,。

這場活動的背后,，是茅臺醬香酒正在全國市場范圍舉辦的“團(tuán)圓，讓「美」發(fā)生——中秋系列活動”,。隨著活動的展開,，茅臺醬香酒掀起又一輪營銷熱潮。

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攜手四大書院傳播傳統(tǒng)文化

中國四大書院具有悠久的辦學(xué)歷史,，深遠(yuǎn)的文化影響,，在中國教育和文化的發(fā)展中起到了極為重要的意義。

《宋史》記載：“宋朝興學(xué),，始于商丘”,，位于商丘的應(yīng)天書院，也是古代書院中唯一一個升級為國子監(jiān)的書院,。

湖南岳麓書院創(chuàng)建于北宋時期,，經(jīng)歷宋、元,、明,、清各代留存至今，被稱為“千年學(xué)府”,。

白鹿洞書院位于江西廬山,，因朱熹和學(xué)界名流陸九淵等曾在此講學(xué)或辯論,，成為理學(xué)傳播的中心,。

歷史上的嵩陽書院同樣以理學(xué)著稱于世，因其獨(dú)特的儒學(xué)教育建筑性質(zhì),，也被認(rèn)為是研究中國古代書院建筑,、教育制度及儒家文化的樣本。

茅臺1935攜手中國四大書院舉辦主題文化活動,，旨在教師節(jié)來臨之際,，追尋中國教育文化之源，對傳播中國傳統(tǒng)文化起到強(qiáng)大的助推作用,。

竹簡舞,、原創(chuàng)情景劇、詩朗誦,、酒禮謝師恩……精彩紛呈的節(jié)目再現(xiàn)了古代書生辛苦求學(xué)的場景,，演繹了濃厚的師生情誼，借此表達(dá)了對廣大人民教師的無限敬意,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，應(yīng)天書院活動現(xiàn)場開設(shè)了應(yīng)天講堂,，邀請商丘師范學(xué)院教授、歷史學(xué)博士,、商丘市國學(xué)文化促進(jìn)會會長李可亭作主題分享,，為參會嘉賓講述了尊師重道文化、中原中秋習(xí)俗和博大精深的酒文化,。

以酒慶中秋團(tuán)圓之喜,，以酒敬傳統(tǒng)文化之魂，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過程中,，茅臺1935也將傳統(tǒng)文化牢牢相連,。極致的文化表達(dá)本身就是從產(chǎn)品內(nèi)涵層面給予品牌價值化的重要賦能，在文化活動的加持下,，茅臺1935的品牌價值正在不斷提升,。

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生動詮釋“喜逢文化”

打造文化品類樣板

在茅臺1935上市發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長,、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍曾表示，幾千年來,，紅色在國人心中都是吉祥,、喜慶、幸福的象征,，一抹中國紅,，也正被人們賦予越來越多的情感意義。茅臺1935采用了端莊而喜慶的中國紅,，寓意與喜事相逢,，與美好相遇。

茅臺1935,，循歷史而來,、取匠心而作、向美好而生,，承載著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng),、傳承文化經(jīng)典的歷史使命。

自上市以來,，茅臺1935便一直圍繞“喜逢文化”開展品牌活動,，在深挖品質(zhì)基因和品牌文化歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，與傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合,，從品質(zhì)和精神情感兩大角度進(jìn)行持續(xù)賦能,，確立了品牌價值和品牌高度，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。

本次“桃李芬芳·喜相逢”活動,，便是對“喜逢文化”的又一次生動詮釋,。

今年教師節(jié)與中秋節(jié)雙節(jié)同慶，傳播尊師重道的傳統(tǒng)文化之時,，也是慶中秋團(tuán)圓之喜,。在活動傳播的主畫面上我們可以看到，茅臺1935瓶身后映著一輪圓月,，并以水墨畫的形式呈現(xiàn)出先賢傳道的景象,。

“一生大笑能幾回，斗酒相逢須醉倒”“明月幾時有,？把酒問青天”“莫笑農(nóng)家臘酒渾,，豐年留客足雞豚”……在諸多詩詞中，皆可看到酒與歡喜情感同屏,，“喜酒慶喜事”的認(rèn)知已經(jīng)刻在了國人的基因中,。

而茅臺1935在近一年的品牌傳播中，以“喜逢文化”為內(nèi)核,，為品牌注入了歡喜的情感,，與消費(fèi)者建立了紐帶，成功開辟了新的文化品類,。茅臺1935的價值內(nèi)涵已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,。

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專場申購再登i茅臺

茅臺1935火力全開

9月9日晚19:35-20:35期間，i茅臺開啟了“桃李芬芳·喜相逢”茅臺1935專場申購活動,。

這是繼5月5日“與愛相守·喜相逢”,、6月23日“魚躍龍門·喜相逢”、8月19日“養(yǎng)怡之?！は蚕喾辍敝?，茅臺1935第四次在i茅臺上開啟專場申購活動。

在消費(fèi)習(xí)慣的改變和疫情的沖擊下,，線上購物已經(jīng)成為了多數(shù)消費(fèi)者的購物首選,，i茅臺的上線正是順應(yīng)了時代的變化,。能夠在i茅臺上開設(shè)專場,，本身就是一種資源優(yōu)勢。

與傳統(tǒng)的線下品牌推介活動相比,，茅臺1935“喜相逢”的線上專場也展現(xiàn)出了文化營銷場景的多元性,，便捷的體驗(yàn)與廣泛的覆蓋面，為其品牌傳播提供了更多賦能,。

線上文化營銷受制于消費(fèi)者的信息接受力,，往往需要在短時間內(nèi)形成爆款；或者堅持“長期主義”，以同一內(nèi)涵的多頻次展現(xiàn)占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,。

從這幾場專場申購來看,，茅臺1935儼然更傾向于后者。

特定的“喜逢文化”為茅臺1935塑造了特定的消費(fèi)氛圍,，其具有的圈層性和傳遞性,，也在潛移默化中與消費(fèi)者的價值觀達(dá)到統(tǒng)一。消費(fèi)者因此得以在與品牌互動中形成一定的認(rèn)同感和愉悅感,，在品鑒茅臺1935時,，更多了一份由情緒主導(dǎo)的滿足。

堅守產(chǎn)品品質(zhì),，講好品牌故事,，認(rèn)真探索消費(fèi)者需求并滿足，在營銷“美”時代的路上,，茅臺1935展示出了做強(qiáng)高端品牌的耐心和決心,。