在行業(yè)市場(chǎng)行情不振背景下，領(lǐng)軍企業(yè)茅臺(tái)的表現(xiàn)給業(yè)界信心提振帶來更多動(dòng)力,。

業(yè)界觀察者眼中,，貴州茅臺(tái)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。此番公告顯示其繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),，令茅臺(tái)今年實(shí)現(xiàn)趕超15%的可能已近實(shí)現(xiàn),。

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9個(gè)月營(yíng)收超2019年全年

2022年1至9月茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入897.85億元左右,，這一數(shù)據(jù)已超過了疫情前的茅臺(tái)2019年全年888.54 億元的總營(yíng)收,。

與此同時(shí)，茅臺(tái)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),，漲幅均超過了年初預(yù)定的15%,。一直以來，第四季度一直是酒企的銷售旺季,，前三季度的業(yè)績(jī)也為貴州茅臺(tái)超額完成年度目標(biāo)進(jìn)一步打下基礎(chǔ),。

值得一提的是,，這是茅臺(tái)繼今年一季度營(yíng)收331.87億元后，單季營(yíng)收再次突破300億元,。與疫情前的2019年茅臺(tái)三季度相比,，今年茅臺(tái)前9月的營(yíng)收也多了100億元。

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良好業(yè)績(jī)的動(dòng)銷支撐

一般來說,，三季報(bào)是較好評(píng)估一家公司基本面和業(yè)績(jī)的關(guān)鍵區(qū)間,，也是投資者展望來年是否切換投資標(biāo)的估值，判斷賽道是否景氣的重要窗口,。

這也是茅臺(tái)此前發(fā)布三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告公告?zhèn)涫芏喾疥P(guān)注的原因,。此番亮相三季報(bào)的業(yè)績(jī)公告，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均已印證了此前業(yè)績(jī)預(yù)公告的準(zhǔn)確,。

來自一線市場(chǎng)的調(diào)研顯示,，剛剛過去的中秋國(guó)慶期間，盡管白酒市場(chǎng)起伏不定,，但茅臺(tái)系產(chǎn)品表現(xiàn)令人振奮,。10月12日，記者電話采訪北京,、上海,、廣州多地酒商以及京東、永輝電商商超了解到,，盡管多地白酒消費(fèi)市場(chǎng)旺季不旺,，次高端和高端酒動(dòng)銷平淡低于預(yù)期，但與此相反,，53度飛天茅臺(tái)酒銷售依然供不應(yīng)求,、動(dòng)銷良好。其開瓶率亦有提升且終端價(jià)格穩(wěn)定,，成為白酒消費(fèi)市場(chǎng)難得的“定海神針”,。

據(jù)悉，京東聯(lián)手茅臺(tái)舉行了品牌日,。和去年相比,，茅臺(tái)系列產(chǎn)品無論是流量或用戶，包括訂單和銷售都有很大的漲幅,?！盎⒛晟ぞ啤焙汀?3度飛天茅臺(tái)”都成為平臺(tái)熱搜關(guān)鍵詞，醬香系列酒也受到了很多用戶關(guān)注,。

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茅臺(tái)為何能動(dòng)銷穩(wěn)定,？

“茅臺(tái)產(chǎn)品具有社交屬性。”一位廣州酒商表示,，“現(xiàn)在,，消費(fèi)社群對(duì)茅臺(tái)已有較高認(rèn)可和粘性，在不同重要場(chǎng)景都愿意用茅臺(tái)酒來增加體驗(yàn)感,。

記者在采訪中了解到,，近期，茅臺(tái)酒的開瓶率也有明顯上升,?！跋M(fèi)者購(gòu)買茅臺(tái)酒還是以自飲和親友聚會(huì)為主。不少茅臺(tái)的粉絲還形成每天都會(huì)喝一點(diǎn)的習(xí)慣,?！币晃簧虾＞粕虖?qiáng)調(diào)，他今年的零售比例比去年有了明顯增加,。

在京東的消費(fèi)者畫像中,，購(gòu)買茅臺(tái)酒比較多的是男性，占到70%,，以中高學(xué)歷為主,，主要居住于一二線城市，具有一定消費(fèi)能力,。

包括永輝超市等渠道也在通過后臺(tái)消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析,，正在研究更加精準(zhǔn)定向推送購(gòu)買鏈接。

華創(chuàng)證券最新研報(bào)顯示,，盡管受到疫情影響,，白酒行業(yè)整體動(dòng)銷平淡不及預(yù)期，不過以茅臺(tái)為代表的高端白酒動(dòng)銷穩(wěn)健,，庫(kù)存良性,。

中泰證券指出，目前白酒行業(yè)基本面持續(xù)恢復(fù),，全年來看韌性仍在,。

方正證券近日的研究觀點(diǎn)也認(rèn)為，白酒旺季動(dòng)銷整體仍呈現(xiàn)弱復(fù)蘇,，但板塊基本面整體向好,。

中信建投研報(bào)表示，龍頭酒企憑借系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額持續(xù)成長(zhǎng),，行業(yè)景氣逐步修復(fù),，多數(shù)酒企三季報(bào)有明顯回升。