在行業(yè)市場行情不振背景下,，領軍企業(yè)茅臺的表現(xiàn)給業(yè)界信心提振帶來更多動力。

業(yè)界觀察者眼中,，貴州茅臺主要經(jīng)濟指標增幅是一個風向標,。此番公告顯示其繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，令茅臺今年實現(xiàn)趕超15%的可能已近實現(xiàn),。

?

9個月營收超2019年全年

2022年1至9月茅臺預計實現(xiàn)營業(yè)總收入897.85億元左右,，這一數(shù)據(jù)已超過了疫情前的茅臺2019年全年888.54 億元的總營收。

與此同時,，茅臺主要經(jīng)濟指標繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長,，漲幅均超過了年初預定的15%。一直以來,，第四季度一直是酒企的銷售旺季,，前三季度的業(yè)績也為貴州茅臺超額完成年度目標進一步打下基礎。

值得一提的是,，這是茅臺繼今年一季度營收331.87億元后,，單季營收再次突破300億元。與疫情前的2019年茅臺三季度相比,，今年茅臺前9月的營收也多了100億元,。

?

良好業(yè)績的動銷支撐

一般來說，三季報是較好評估一家公司基本面和業(yè)績的關鍵區(qū)間,，也是投資者展望來年是否切換投資標的估值,，判斷賽道是否景氣的重要窗口。

這也是茅臺此前發(fā)布三季報業(yè)績預告公告?zhèn)涫芏喾疥P注的原因,。此番亮相三季報的業(yè)績公告,，各項數(shù)據(jù)均已印證了此前業(yè)績預公告的準確。

來自一線市場的調研顯示，剛剛過去的中秋國慶期間,，盡管白酒市場起伏不定,，但茅臺系產(chǎn)品表現(xiàn)令人振奮。10月12日,，記者電話采訪北京,、上海、廣州多地酒商以及京東,、永輝電商商超了解到,，盡管多地白酒消費市場旺季不旺，次高端和高端酒動銷平淡低于預期,，但與此相反,，53度飛天茅臺酒銷售依然供不應求、動銷良好,。其開瓶率亦有提升且終端價格穩(wěn)定,，成為白酒消費市場難得的“定海神針”。

據(jù)悉,，京東聯(lián)手茅臺舉行了品牌日,。和去年相比，茅臺系列產(chǎn)品無論是流量或用戶,，包括訂單和銷售都有很大的漲幅,。“虎年生肖酒”和“53度飛天茅臺”都成為平臺熱搜關鍵詞,，醬香系列酒也受到了很多用戶關注,。

?

茅臺為何能動銷穩(wěn)定？

“茅臺產(chǎn)品具有社交屬性,?！币晃粡V州酒商表示,，“現(xiàn)在,，消費社群對茅臺已有較高認可和粘性，在不同重要場景都愿意用茅臺酒來增加體驗感,。

記者在采訪中了解到,，近期，茅臺酒的開瓶率也有明顯上升,?！跋M者購買茅臺酒還是以自飲和親友聚會為主。不少茅臺的粉絲還形成每天都會喝一點的習慣,?！币晃簧虾＞粕虖娬{，他今年的零售比例比去年有了明顯增加。

在京東的消費者畫像中,，購買茅臺酒比較多的是男性,，占到70%，以中高學歷為主,，主要居住于一二線城市,，具有一定消費能力。

包括永輝超市等渠道也在通過后臺消費者數(shù)據(jù)分析,，正在研究更加精準定向推送購買鏈接,。

華創(chuàng)證券最新研報顯示，盡管受到疫情影響,，白酒行業(yè)整體動銷平淡不及預期,，不過以茅臺為代表的高端白酒動銷穩(wěn)健，庫存良性,。

中泰證券指出,，目前白酒行業(yè)基本面持續(xù)恢復，全年來看韌性仍在,。

方正證券近日的研究觀點也認為,，白酒旺季動銷整體仍呈現(xiàn)弱復蘇，但板塊基本面整體向好,。

中信建投研報表示,，龍頭酒企憑借系統(tǒng)化運營優(yōu)勢擴大市場份額持續(xù)成長，行業(yè)景氣逐步修復,，多數(shù)酒企三季報有明顯回升,。