今年1月，宜賓永樂古窖酒業(yè)斥資7000萬元,，競得“紅樓夢”等26件商標(biāo),。

彼時，有不少驚嘆的聲音,，“什么商標(biāo),，這么值錢？”

也有人疑惑,，“永樂古窖和紅樓夢是什么關(guān)系,？”

還有人在觀望，“永樂古窖花這么大價(jià)錢收購紅樓夢酒廠資產(chǎn),，又重金拍下商標(biāo)，到底要如何盤活曾經(jīng)紅極一時的紅樓夢,？”

從2018年收購紅樓夢酒廠核心資產(chǎn),、重啟生產(chǎn)至今,，永樂古窖酒業(yè)對紅樓夢品牌煥新的醞釀，已經(jīng)持續(xù)數(shù)年,。這期間，永樂古窖酒業(yè)一手做品質(zhì)準(zhǔn)備,，一手梳理品牌體系,。而現(xiàn)在,，已經(jīng)到了讓紅樓夢重回大眾視野的時機(jī),。

糖酒會期間,，全新歸來的紅樓夢即將提前亮相，無論是出于紅樓夢這個品牌的特殊性,，還是出于資本對于紅樓夢的重視,，都有必要在此時來探討探討：這場歸來，能否讓紅樓夢重回高地,？

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7000萬競拍商標(biāo)

底氣何在,？

很多酒企一年的利潤尚達(dá)不到7000萬，而永樂古窖酒業(yè)為了拿下這些商標(biāo),，不惜豪擲重金,。

即便和收購紅樓夢酒廠實(shí)體資產(chǎn)的金額比起來，7000萬也不是一筆小數(shù)目,。

很顯然，永樂古窖酒業(yè)實(shí)力雄厚是一方面,，能夠看到“紅樓夢”等商標(biāo)未來價(jià)值不止“萬金”,，才是核心原因,。

永樂古窖酒業(yè)的底氣,，來自紅樓夢的獨(dú)特價(jià)值。

拍賣的26件商標(biāo)中,，最早的商標(biāo)注冊時間可追溯到1987年,，其中不僅有“紅樓夢”“紅樓夢金釵”“紅樓夢酒”的文字商標(biāo)，更有以金陵十二釵的名字“黛玉”“寶釵”“王熙鳳”等命名的組合商標(biāo),。

紅樓夢酒的故事,，就和這些商標(biāo)一樣，歷久彌新,。

1986年,，隨著電視劇《紅樓夢》的熱播，四川宜賓一家已有十年歷史的酒廠,，更名為紅樓夢酒廠,。在那個年代,，紅樓夢酒廠成為第一批深諳“流量密碼”的企業(yè)，搭載電視劇的熱度,，紅樓夢酒火遍大江南北,，當(dāng)時的劇組演員，不止一次到廠里為品牌站臺,。

就這樣,，紅樓夢酒打下了廣泛的群眾基礎(chǔ)，在老一輩人心里,，紅樓夢是經(jīng)典品牌,，也是一種時代情懷。

1988,，紅樓夢榮獲首屆中國食品博覽會金獎,；1995年，紅樓夢榮獲四川省政府頒發(fā)巴蜀食品節(jié)金獎,，并被授予“中國歷史文化名酒”稱號,；2009年，紅樓夢成為“中國馳名商標(biāo)”,；2010年,，紅樓夢成為“聯(lián)合國官方指定用酒”；2012年,，紅樓夢入選CCTV中國品牌,。

相較于今天很多新品牌，紅樓夢帶有天然的認(rèn)知優(yōu)勢,。文學(xué)與電視劇的超級大IP,，加之品牌自身積累的消費(fèi)基礎(chǔ)，再加之宜賓的產(chǎn)區(qū)光環(huán),，可以預(yù)見,，紅樓夢一旦歸來，就將迅速打開聲量,。

更重要的是,，以四大名著名字和相關(guān)元素注冊的酒類商標(biāo)，幾乎只此一家,，不可再復(fù)制,，其對紅樓夢酒的品牌賦能是具有唯一性的。

這些因素疊加起來,，就能夠理解永樂古窖酒業(yè)的大手筆投入了,。

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紅樓夢酒煥新歸來

有何不同？

永樂古窖酒業(yè)重啟紅樓夢酒，不變的是傳承,，順應(yīng)時代而變的是品質(zhì),、文化和包裝。

據(jù)企業(yè)透露,，春糖期間將有三款紅樓夢新品面世,，分別是“名典88”“名典95”“經(jīng)典”。

相較于紅樓夢老產(chǎn)品,，這三款新品都在品質(zhì)上做了很大提升,。如“名典88”在1988年的金獎酒體之上融合25年優(yōu)質(zhì)地藏老酒，“名典95”在1995年的金獎酒體之上提升基酒年份至5年,，“經(jīng)典”則是傳承了宜賓五糧濃香口糧酒的代表之作,。在酒體風(fēng)格上，三款新品各有所長,。

在文化上,，作為七大“中國歷史文化名酒”之一，由于名著《紅樓夢》的文學(xué)地位,，紅樓夢酒曾經(jīng)其實(shí)是更加“陽春白雪”的,，煥新歸來之后，紅樓夢酒更希望自己肩負(fù)中國傳統(tǒng)文學(xué)文化的重任,，將其傳遞給更廣大的消費(fèi)群體,。

在包裝上，“名典88”和“名典95”重新塑造產(chǎn)品形象,，酒瓶設(shè)計(jì)采用了書卷瓶型,，直觀地傳達(dá)品牌“書中名著·酒中經(jīng)典”的文化內(nèi)涵。而“經(jīng)典”以大觀園標(biāo)志元素集紅樓文化,、家族文化于一身,，整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)一派和樂之態(tài)，彰顯了中國文化源遠(yuǎn)流長,。

即將到來的糖酒會，紅樓夢將在時隔多年后,，重現(xiàn)經(jīng)典,。

當(dāng)然，這些改變背后,，都需要先厘清永樂古窖與紅樓夢的關(guān)系,。

▲原紅樓夢酒廠的技改升級后的規(guī)劃圖

永樂古窖酒業(yè)與紅樓夢酒廠是收購與被收購的關(guān)系。

前者于2018年成功收購紅樓夢酒廠“1403年古窖池遺址”“千余口30-40年老窖池”“萬噸陳年地藏原酒”以及永樂古窖1403,、永樂古窖,、永樂明窖等所有核心資產(chǎn)。

同時,，在窖池歷史上和技藝傳承上,，永樂古窖和紅樓夢更是一脈相承的關(guān)系,。

▲糟坊頭釀酒遺址

早在2012年，紅樓夢酒廠經(jīng)營期間,，廠區(qū)內(nèi)發(fā)掘出的明代糟坊頭釀酒遺址,，可追溯到永樂元年即1403年，故被稱為永樂古窖,，是中國八大白酒老作坊之一,，也是其中唯一未被充分開發(fā)的老作坊，雖然發(fā)現(xiàn)最晚但年代最早,，也是最快被列入中國世界文化遺產(chǎn)名錄的老作坊,。

如今在品牌上，永樂古窖酒業(yè)實(shí)行雙品牌路線,，永樂古窖定位次高端政商務(wù)人群,，作為一瓶正宗濃香老酒的代表，是企業(yè)古老技藝和品質(zhì)傳承的形象載體,，而紅樓夢酒則以更大眾化定位,，讓更多人感受老牌歷史文化名酒、經(jīng)典五糧濃香的魅力,。

如果說永樂古窖品牌凝練著厚重歷史與匠心技藝,，那紅樓夢品牌就是讓經(jīng)典走向大眾。

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瞄準(zhǔn)潛力價(jià)位

紅樓夢降維打擊？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，歸來的紅樓夢酒,，戰(zhàn)略產(chǎn)品將會瞄準(zhǔn)100-300元價(jià)位。

從市場層面來看，這個價(jià)位段依然是機(jī)遇性價(jià)位段,，從名酒們的動作就能看出——水井坊推出268元“水井坊釀造”天號陳、郎牌郎酒恢復(fù)線下銷售,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司推出瀘州紅,，這些產(chǎn)品幾乎都與紅樓夢酒瞄準(zhǔn)了同樣的價(jià)位段。

實(shí)際上，相當(dāng)多的實(shí)力品牌,，都在這一價(jià)位段,。最本質(zhì)的原因,，自然是這一價(jià)位段是消費(fèi)規(guī)模最大、最具性價(jià)比,、最符合消費(fèi)者剛性需求的價(jià)位段。無論是家庭自用，還是宴席市場,，都是消費(fèi)主流,。

競爭激烈,，紅樓夢酒的優(yōu)勢在哪里,？

有行業(yè)人士認(rèn)為，“紅樓夢酒有老工藝,、老窖池,、老酒和糟坊頭釀酒作坊遺址,、永樂古窖傳統(tǒng)釀制技藝的“三老雙遺”優(yōu)勢,，還有極具質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)和紅樓文化的加持,，它做這個價(jià)位段,，對不少大眾價(jià)位段品牌來說,，其實(shí)是降維打擊,?！?/span>

實(shí)際上，永樂古窖酒業(yè)此次推出三款紅樓夢新品,，在成本上的確是有所犧牲的,。

無論是酒體成分,，還是成本更高的異性瓶設(shè)計(jì)，還是極具價(jià)值的紅樓文化，其實(shí)都是高端白酒的配置,。

而在永樂古窖酒業(yè)看來,，紅樓夢酒是國民級別的文化老酒,，代表著中國的文學(xué)文化，還傳承了中國的非遺文化,，是順應(yīng)國民自信的文化酒,。

而這樣的文化，應(yīng)該是屬于大眾的,，可以說紅樓夢酒是不計(jì)成本的誠意之作,。

目前,，紅樓夢酒已經(jīng)啟動全國招商,。糖酒會期間，闊別多年的紅樓夢酒,，即將揭曉謎底,，重啟未來,。

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