“創(chuàng)立之初,，國樂便獲得了快速發(fā)展,。未來5年，國樂的目標(biāo)是取得10億元營收,?！?/span>

11月7日，在“國企品質(zhì) 大師藝術(shù)”2022中國藝術(shù)醬香酒新勢力發(fā)展論壇暨國樂醬酒新品發(fā)布盛典現(xiàn)場,，貴州醬酒國樂酒業(yè)有限公司董事長熊玉國提出了國樂醬酒的五年目標(biāo)。

隨著醬酒熱逐步回歸理性,，醬酒產(chǎn)業(yè)品牌格局初步形成,，在品牌引領(lǐng)下，醬酒企業(yè)開始更加關(guān)注消費場景的打造,，醬酒的飲用屬性不斷提升,。

在這個行業(yè)調(diào)整關(guān)鍵節(jié)點上，國樂醬酒站位藝術(shù)醬香,，開啟了全新的挑戰(zhàn),。

▲熊玉國

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藝術(shù)醬酒的全新表達

“主人有酒歡今夕,，請奏鳴琴廣陵客?！边@是唐代李頎在其所作《琴歌》中描寫的宴請歡聚,、把酒和歌的快樂場景。

實際上,，從古詩詞中我們可以探尋到諸多涉及傳統(tǒng)樂器的畫面,，佐證了禮樂是我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，值得傳承和發(fā)揚,。這也是國樂醬酒誕生之初,，所追尋的文化表達。

作為藝術(shù)醬香開創(chuàng)品牌,，國樂醬酒以弘揚中國傳統(tǒng)禮樂文化為起點,，構(gòu)建了獨特的表達體系。

本次發(fā)布會推出的國樂醬酒戰(zhàn)略大單品和詩經(jīng)系列“風(fēng),、雅,、頌”三款產(chǎn)品，由國樂醬酒與貴州醬酒集團聯(lián)合打造,，緊緊圍繞國樂,、國潮進行品牌文化的塑造，展現(xiàn)了國樂醬酒的品牌文化內(nèi)涵,。

▲方錦龍

今年,，國樂大師方錦龍正式成為國樂醬酒品牌摯友，共同推廣中國的禮樂文化和酒文化,。發(fā)布會現(xiàn)場,，方錦龍通過一曲演奏讓大家感受到了國樂文化的魅力，在他看來,，“琴棋書畫詩酒”是古人抒發(fā)情感的主要途徑,，樂和酒體現(xiàn)了國人的情懷，國樂醬酒所推崇的品牌文化,，正是一種文化自信的體現(xiàn),。

▲馮小寧

品質(zhì)方面，其酒體質(zhì)量由國家級品酒大師,、國樂醬酒首席品質(zhì)官馮小寧嚴(yán)格把關(guān),。在不久前舉行的專家品鑒會上,，產(chǎn)品獲得了如下評語：“微黃透明,、醬香突出，曲香,、陳香舒適,，酒體醇厚豐滿,、香味諧調(diào)、回味悠長,，空杯留香持久,，大曲醬香白酒風(fēng)格典型”。

產(chǎn)品設(shè)計方面,，以國樂醬酒形象大單品為例,，其瓶型由知名白酒設(shè)計大師段高峰親自設(shè)計，意在表達“高山流水遇知音”的文化內(nèi)涵,。段高峰表示,，希望消費者能夠“用當(dāng)代視覺聆聽國樂雅音”，以形會意,，感受傳統(tǒng)禮樂文化的魅力,。

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醬酒仍是熱力賽道

過去的一段時間，關(guān)于“醬酒是否遇冷”的探討仍在持續(xù),。雖然庫存壓力是現(xiàn)實問題,，但也要看到潛力市場帶來的擴容效率，上市公司與規(guī)模性國企依舊具備確定性優(yōu)勢,。

川酒集團,、貴州醬酒集團、遵義酒業(yè)集團,、仁懷醬酒集團等企業(yè)快速崛起的背后,，都反映出醬酒行業(yè)的投資熱度。投資方對醬酒行業(yè)的熱情不減,，也印證了醬酒行業(yè)仍有擴容的機會,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，國資已經(jīng)成為了醬酒調(diào)整時代最大的壓艙石和穩(wěn)定器,，對于醬酒的發(fā)展和穩(wěn)定起到了巨大的保障作用,。

同時，醬酒賽道回歸理性,，也在要求醬酒企業(yè)必須潛下心來踏實做品牌，聚焦內(nèi)部發(fā)展,。

▲劉莉

“在過去的兩年里,，國樂醬酒沒有急于鋪開大規(guī)模的市場布局,，而是一心一意經(jīng)營品牌，提升品牌價值,、文化沉淀,，這無疑也是一種內(nèi)功修煉”，在貴州醬酒集團黨委委員,、副總經(jīng)理,，貴州醬酒集團銷售有限公司董事長劉莉看來，國樂醬酒的發(fā)展步調(diào)正是順應(yīng)行業(yè)趨勢,，這一點與貴州醬酒集團不謀而合,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在貴州醬酒集團賦能下,，國樂醬酒迎來了歷史性機遇,。作為業(yè)內(nèi)首個以傳統(tǒng)禮樂文化為背書的醬酒品牌，國樂首開藝術(shù)醬香領(lǐng)域新流派,，為消費者帶來差異化的藝術(shù)醬香口感新體驗,，也為廣大醬酒從業(yè)者帶來新的行業(yè)機會，更為新品類的探索和行業(yè)的多元化發(fā)展助力,。

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抓住時代的機遇

發(fā)布會上,，貴州醬酒國樂酒業(yè)有限公司總經(jīng)理譚永鋼公布了2022年國樂醬酒確立的產(chǎn)品戰(zhàn)略——次高端爆款單品突破戰(zhàn)略，計劃未來1-2年內(nèi),，在醬酒品類中打造出具有強差異化,、強競爭力的次高端爆款大單品。

▲譚永鋼

本次新品發(fā)布,，不僅是對國樂醬酒“1+2+N”產(chǎn)品矩陣的豐富和完善,，也是其戰(zhàn)略調(diào)整的體現(xiàn)。

譚永鋼提出,，國樂醬酒形象大單品正是卡位千元中高端價格帶,，未來將聚焦資源，快速完成市場在藝術(shù)醬香領(lǐng)域的高端品牌化認(rèn)知,。詩經(jīng)系列分別占位300元以內(nèi),、300-500元、1000-1500元價格帶,，以不同的產(chǎn)品定位針對三大不同需求的消費人群和消費場景進行細分,；同時重點聚焦“風(fēng)”“雅”等300元左右的腰部價位段產(chǎn)品，利用醬酒品類優(yōu)勢實現(xiàn)降維打擊,，在該價位段切割品類機遇,。

國樂醬酒品牌建立發(fā)展至今，其實已經(jīng)形成了一套獨特的“國樂模式”，在品牌傳播方面,，國樂醬酒依托資源優(yōu)勢,，與眾多衛(wèi)視核心IP欄目合作，以內(nèi)容營銷帶動了品牌的傳播,。

未來,，在國樂醬酒體制優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢,、組織資源優(yōu)勢的合力下，“國樂模式”還將不斷完善,。

“1+1+N的短渠道招商模型,、平臺合伙人模型、流量數(shù)字化運營模型,?！毙苡駠硎荆皣鴺丰u酒將做好這三件事,，成為優(yōu)質(zhì)優(yōu)效發(fā)展的踐行者,，國樂文化的傳承者，文化國樂的品牌引領(lǐng)者,?！?/span>

“在醬酒領(lǐng)域內(nèi)，過去粗獷式的發(fā)展時代已經(jīng)一去不復(fù)返,，品牌化,、品質(zhì)化的時代正大跨步向我們走來?！眹笃焚|(zhì),、大師藝術(shù)、文化特色,，國樂醬酒的品牌底色與“國樂模式”的構(gòu)建和不斷完善,，將為其在新的發(fā)展時期筑起牢固的護城河。