11月8日,，“清香新領(lǐng)航,，山西汾陽王”2022大國清香新名酒品質(zhì)論壇暨青花汾陽王忠武35發(fā)布會(huì)在成都城市名人酒店順利舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場,，嘉賓云集,。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉；汾陽市委常委,、杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記,、管委會(huì)主任韓學(xué)堯,；山西省汾陽市人民政府副市長白繼紅；汾陽市杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任郝耀光,；汾陽市發(fā)改局局長司海濱,；汾陽市工信局局長路進(jìn)春；陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授,，博士生導(dǎo)師,，《百家講壇》名師，著名文史學(xué)者于賡哲,；中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)專家評審組組長冷連波,；北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光；湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長鄭應(yīng)平,；重慶酒業(yè)流通商會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴爾明,；汾陽市興泰煤焦有限公司董事長 武勝富；著名白酒專家,、國家酒檢中心高級顧問、四川源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰,；資深媒體人,、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)帲痪茦I(yè)家傳媒創(chuàng)始人,、董事長林向以及汾陽王酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)山西汾陽王酒業(yè)董事長王再武,、副總經(jīng)理王宇濤、銷售公司總經(jīng)理靳利生紛紛來到現(xiàn)場,。

汾陽王的高端化品質(zhì)化之路,，已經(jīng)引起了越來越多的大商關(guān)注。現(xiàn)場,，壹玖壹玖集團(tuán)有限公司董事長楊陵江,、寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁,，天賽酒莊聯(lián)席董事長李士祎,、四川百瑞祥國際貿(mào)易有限公司董事長廖昌學(xué)、貴州醬門旗幟酒股份有限公司董事長馮建軍,、成都酒界商貿(mào)有限公司董事長聶忠祥來到現(xiàn)場見證汾陽王的市場新路,。

面對確定的清香白酒上升勢頭，汾陽王將如何定位發(fā)展,？高端戰(zhàn)略是否持續(xù),？如何進(jìn)行市場布局？這些經(jīng)銷商,、酒業(yè)人,、消費(fèi)者所關(guān)心的問題,，將在現(xiàn)場得到一一解答。

“借問酒家何處有,，牧童遙指杏花村,。”在本次糖酒會(huì),，我們將共同見證清香第二的再次揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,，看汾陽王給不確定性的市場注入確定性的大國清香，給奮進(jìn)中的汾陽王注入了新名酒的動(dòng)力,。

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高端清香

汾陽王來了

35年恪守品質(zhì),、厚積薄發(fā)，35年弘揚(yáng)忠勇,、復(fù)興清香,。隨著清香口碑的一路向好和消費(fèi)大環(huán)境的改變，備受關(guān)注的汾陽王高端化之路又有了新的進(jìn)展,。

山西省汾陽市人民政府副市長白繼紅表示：汾陽王,，已經(jīng)交出了高品質(zhì)答卷。本次發(fā)布盛典,，就是汾陽王產(chǎn)區(qū)自信,、品牌自信、文化自信的價(jià)值體現(xiàn),。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉也感嘆：近年來,，山西呂梁白酒取得了可喜的發(fā)展。在堅(jiān)守清香品質(zhì)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，汾陽王樹立品質(zhì)清香,、文化清香的青花汾陽王形象，為清香型白酒注入了新內(nèi)涵,、新動(dòng)能,、新價(jià)值。

值得注意的是,，兩位領(lǐng)導(dǎo)不約而同地強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)區(qū)發(fā)展和文化自信的重要性,。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)和清香型核心產(chǎn)區(qū)政府的重視，足以證明這就是清香白酒最好的發(fā)展時(shí)代,，也是汾陽王最好的發(fā)展時(shí)代,。

實(shí)際上，“政通人和”的汾陽王,，很好地把握機(jī)遇：高端,、文化，就是它的籌碼,。

現(xiàn)場,，山西汾陽王酒業(yè)董事長王再武介紹了汾陽王以“極致品質(zhì),、一流品牌、文化紅利”的認(rèn)知,，提出的三大主張：一是無問周期,，品質(zhì)第一，以高質(zhì)量做實(shí)新名酒,。二是超越自我,，超能承擔(dān)，復(fù)興大國清香,。三是以文化承擔(dān)創(chuàng)造文化紅利,，圓夢大國大清香。

正是為了更好傳承郭子儀忠武精神,、肩負(fù)復(fù)興清香白酒使命,，汾陽王在兩大高端產(chǎn)品之上在推新品。現(xiàn)場,，青花汾陽王忠武35新品正式發(fā)布,，以更高質(zhì)量的發(fā)展實(shí)現(xiàn)清香新名酒的愿景。

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汾陽王高端清香的勝算

一個(gè)品牌的發(fā)展,，基礎(chǔ)由品質(zhì)決定,，上限則由文化主導(dǎo)。而品質(zhì)與文化,，就是汾陽王高端化之路上不可或缺的存在,。

汾陽王的高品質(zhì),，得益于清香白酒核心產(chǎn)區(qū)的天賜,、來源于兩大傳統(tǒng)工藝的傳承與融合、不止出于本心,，更經(jīng)得住考驗(yàn),。來自核心產(chǎn)區(qū)清香典型風(fēng)格的汾陽王生產(chǎn)工藝，也已經(jīng)被總結(jié)為十大秘訣：汾陽核心區(qū),、專用釀酒糧,、正宗大曲香、千年傳技藝,、地缸長發(fā)酵,、清蒸二次清、陶缸蘊(yùn)陳香,、產(chǎn)學(xué)研匠釀,、年資頭酒豐、共品酣甜格,。

原產(chǎn)地是正宗大曲清香的證明,，而生態(tài)則是好酒的重要條件,。今年，汾陽王通過了純糧固態(tài)發(fā)酵和國家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)兩項(xiàng)認(rèn)證,，進(jìn)一步證明了其高端的基因,。

活動(dòng)現(xiàn)場，中國出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)專家評審組組長冷連波將國家生態(tài)原產(chǎn)地認(rèn)證（PEOP）證書授予了汾陽王酒業(yè),。

著名白酒專家,、國家酒檢中心高級顧問、四川源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰則從清香型白酒優(yōu)美風(fēng)味的生活藝術(shù)化表達(dá)的角度出發(fā),，分享了自己的最新研究成果,，這也是高端清香型白酒的生活美學(xué)表達(dá)的首次發(fā)布。

鐘杰表示：“白酒的品質(zhì)風(fēng)味表達(dá)應(yīng)更加接近生活,，從白酒的色,、香、味,、格進(jìn)而獲取體驗(yàn)品飲白酒之養(yǎng)與意,，形成中國白酒品質(zhì)六觀‘色、香,、味,、格、養(yǎng),、意’,，達(dá)‘人酒情融，天地人和’,。而高端清香型白酒如同青花汾陽王忠武35,，就達(dá)到了香感、味感,、體感,、神感‘四感’合一?！?/span>

文化是名酒最重要的護(hù)城河,。汾陽王酒業(yè)所傳承的汾陽王郭子儀精神，使其自帶王者風(fēng)范,，天生高貴,。

陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師,，《百家講壇》名師,，著名文史學(xué)者于賡哲的精彩演講則是本次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)。他表示：任何一個(gè)大企業(yè)發(fā)展到一定階段都會(huì)注重文化建設(shè),，文化象征著企業(yè)內(nèi)部的精神,、基調(diào),，乃至未來的發(fā)展方向?！胺陉枴眱蓚€(gè)字已經(jīng)和郭子儀密不可分了,，而汾陽王酒以郭子儀為自己的學(xué)習(xí)榜樣、作為自己企業(yè)文化的標(biāo)桿,，是行之有效的,。

現(xiàn)場，于賡哲還用生動(dòng)幽默的語言詮釋了汾陽王郭子儀的生平和逸聞,，郭子儀忠義持家,、功高蓋主主不忌的形象躍然紙上。這加深了現(xiàn)場觀眾對于汾陽王精神的理解,，獲得了滿堂彩,，現(xiàn)場氛圍非常熱烈。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光,，也強(qiáng)調(diào)了高端清香對于汾陽王發(fā)展的重要性,。他表示，“現(xiàn)在,，清香品類擁有巨大的發(fā)展空間,，清香企業(yè)正在打破品類的桎梏?！比绶陉柾踹@樣能釀好酒的企業(yè),，一定會(huì)是品類發(fā)展中率先崛起的確定性企業(yè)，是汾陽產(chǎn)區(qū)與汾酒齊名的品質(zhì)擔(dān)當(dāng),。接下來,，汾陽王還要全面提升品牌勢能，加快全國化進(jìn)程,，打造核心樣板,。

圓桌論道環(huán)節(jié),，是行業(yè)大咖發(fā)生思想碰撞的時(shí)刻,。今天，他們的話題離不開“清香”和“高端”,。

壹玖壹玖集團(tuán)有限公司董事長楊陵江首先研判：“一個(gè)香型的崛起需要產(chǎn)區(qū)的崛起,，更需要優(yōu)秀企業(yè)的崛起。清香在消費(fèi)者心中具有很好的口碑,，青花汾陽王忠武35占位1599價(jià)位段,，有利于全品類發(fā)展?！?/span>

山西汾陽王酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理靳利生介紹了汾陽王發(fā)展至今自己對市場的三大觀察：一是汾陽王高端化發(fā)展順利,、二是全國化布局迅猛,、三是結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。他強(qiáng)調(diào),，這離不開汾陽王的品牌自信,、文化自信、產(chǎn)區(qū)自信,、品質(zhì)自信,。

寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁,，天賽酒莊聯(lián)席董事長李士祎重在談清香發(fā)展的文化機(jī)遇,，也透露出自己在選品時(shí)的傾向：“能不能把自己的故事講明白，是清香品類最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),。清香需要構(gòu)建一套屬于自己,、但是又是能夠跟國際接軌的語言體系?！?/span>

四川百瑞祥國際貿(mào)易有限公司董事長廖昌學(xué)表示自己走的一直是小而美,、小而精、小而特的路線,，所以也非常關(guān)注高端,、超高端白酒產(chǎn)品?！案叨饲逑惆拙埔欢ㄓ形磥?！”廖昌學(xué)對此非常肯定,，也對青花汾陽王忠武35表示絕對看好,。他還強(qiáng)調(diào)，打造清香高端和超高端的產(chǎn)品,，需要打破常規(guī)思路,。

對此，資深媒體人,、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幙偨Y(jié)道：“清香白酒企業(yè)在產(chǎn)區(qū)打造和品類表達(dá)上,，要像過去濃香、醬香一樣把整體價(jià)值樹起來,。汾陽王做高端,，就是定位定天下，品牌必須往上走,，不能往下移,。”

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沖擊全國高端清香市場

汾陽王怎么做？

面對一片向好的清香大勢,，怎樣才能做好市場,、充實(shí)團(tuán)隊(duì)？不負(fù)大國清香之名,？對此,，王再武進(jìn)行了全方面的部署。

王再武表示,，汾陽王酒業(yè)將以打造清香新名酒為指引,，以百億清香企業(yè)為目標(biāo)，有序推進(jìn)發(fā)展,，做好三大行動(dòng),。

一是廣聚英才，打造精英管理團(tuán)隊(duì),。汾陽王堅(jiān)持進(jìn)名校招聘生物,、釀造、營銷,、管理等專業(yè)人才提升人才和組織競爭力,，同時(shí)，堅(jiān)持與行業(yè)專家深度合作,。

值得注意的是,，在活動(dòng)現(xiàn)場，汾陽王聘請各界專家組成了企業(yè)發(fā)展的顧問專家團(tuán),。首批聘請的專家分別為：汾陽王品質(zhì)監(jiān)察官鐘杰,；汾陽王營銷智庫專家楊光；汾陽王品牌顧問向?qū)?；汾陽王市場顧問李士祎,。

二是與廣大經(jīng)銷商忠誠合作，共創(chuàng)清香新名酒,。汾陽王堅(jiān)持創(chuàng)新合作方式,，特別是省外市場，將通過平臺化模式,，通過股權(quán)合作,，共享清香發(fā)展紅利。

三是市場布局,，汾陽王在山西本土市場完成了結(jié)構(gòu)化調(diào)整,，穩(wěn)步增長,。在過去5年汾陽王完成了環(huán)山西的泛全國化布局,，并大力進(jìn)入浙江、福建、廣東等市場,；未來5年,，汾陽王將實(shí)現(xiàn)全國市場輻射，推動(dòng)品牌全國化,。

未來發(fā)展的宏圖,，得益于穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場基礎(chǔ)。山西汾陽王酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理靳利生充滿干勁,，他表示從2017年開始,，汾陽王開啟了高端化、品牌知名化,、市場全國化的進(jìn)程,。發(fā)展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了幾個(gè)明顯趨勢,。

一是汾陽王高端化發(fā)展順利,，清雅汾陽王和青花汾陽王兩大高端系列產(chǎn)品備受好評；

二是汾陽王全國化布局迅猛,，在省內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10億營收,，并有五個(gè)過億市場，打造了太原樣本市場,。在此基礎(chǔ)上,，泛山西市場——河南、山東,、內(nèi)蒙古等正在全面布局,，今年又著力推進(jìn)浙江、福建,、廣東等市場的布局,。

三是我們正在跑進(jìn)黃金時(shí)代，清香白酒發(fā)展速度快,、結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,，得到了渠道和市場的持續(xù)關(guān)注，份額有望進(jìn)一步提升至20%以上,。

環(huán)山西,、過黃河、越長江,這是汾陽王在過去開拓的版圖,。放眼未來五年,、十年，汾陽王還將繼續(xù)穿越周期,，擁抱大國清香市場,。