“越來越有信心了”。

9月28日,，以“賡啟唐脈·龍耀清香”為主題的首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典在汾陽市汾陽王府舉行，大典之后,，山西汾陽王酒業(yè)董事長王再武這樣說道,。

大典期間,，活動以“啟典”“啟祭”“啟傳”“啟藏”四個篇章，通過迎賓開典,、禮樂鐘鼓,、致敬天地、祭拜先祖、拜師訓(xùn)徒、封壇禮成等環(huán)節(jié),，原計劃400人的規(guī)模,，最終吸引了超過600位嘉賓,。

王再武表示,，汾陽王首啟封藏大典,，意味著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段,，封藏是對文化和歷史的自信,，是對產(chǎn)區(qū)和品質(zhì)的自信，是對品牌和發(fā)展的自信,，汾陽王酒業(yè)始終秉持,，文化傳承與企業(yè)發(fā)展并行的發(fā)展戰(zhàn)略。持續(xù)推動品牌化,、高端化,、全國化發(fā)展，不斷提升企業(yè)核心競爭力,。

首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典的舉辦,，不僅深度挖掘和全面展示了汾陽王深厚文化底蘊(yùn)、匠心品質(zhì)和卓越品牌,，更以封藏和文化注入品格力量,，而在品質(zhì)、品牌,、品格的三重加持之下,，汾陽王正向更高層次邁進(jìn)。

█ “汾陽王”與汾陽王的對話

走進(jìn)汾陽王府,，來到首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典現(xiàn)場,，“汾陽王”郭子儀的故事“歷歷在目”。

唐天寶十四年（公元755年）,，安史之亂爆發(fā),，年近花甲的郭子儀奉詔率部平亂。七年間,，他身先士卒,，領(lǐng)軍浴血奮戰(zhàn)，收復(fù)西京長安與東都洛陽,，驅(qū)除外敵,，力挽大唐于將傾，立下了再造唐室的豐功偉績,。郭子儀因功加司徒,，封代國公，晉位中書令,，封爵汾陽郡王,，被李唐王朝倚為柱國之臣。

在汾陽王府舉行首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典，所致敬和記錄的也是汾陽王的發(fā)展歷程,。

汾陽王始建于1988年,，沿襲“汾陽王”郭子儀王府傳統(tǒng)釀造工藝,，采用高粱,、大麥、豌豆為原料,，地缸發(fā)酵,、緩火蒸鎦、陶缸貯存,，經(jīng)歷艱苦創(chuàng)業(yè)形成以白酒產(chǎn)業(yè)為主的上下游企業(yè)集團(tuán),。進(jìn)入新一輪行業(yè)調(diào)整期，汾陽王以“品牌化”“高端化”“全國化”,，保持高質(zhì)量發(fā)展,，為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展樹立了樣板。

首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典是汾陽王酒與“汾陽王”穿越歷史的對話,。

▎舞臺劇《鐵馬冰河度人生》

啟祭環(huán)節(jié),，汾陽王以佳釀奉祖、敬香拜祖、朗誦祭文,，表達(dá)對郭子儀和歷代先賢的敬重,，更作出莊嚴(yán)品質(zhì)承諾，祭祖大典環(huán)節(jié)則演繹了舞臺劇《鐵馬冰河度人生》,，展現(xiàn)了郭子儀忠武精神早已內(nèi)化為汾陽王酒的品牌內(nèi)核與文化基因,。

現(xiàn)場，王再武重申了汾陽王36年來的堅守與信念：“我們始終致力于釀好每一滴酒,，堅守品質(zhì)初心,，因地而釀，循時而藏,，與時間同行,，贏得了市場的尊重、經(jīng)銷商的信任以及消費(fèi)者的喜愛,?！?/span>

▎山西汾陽王酒業(yè)董事長王再武

為紀(jì)念首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典，汾陽王總工程師谷文建大師領(lǐng)銜技術(shù)團(tuán)隊,，以年份基酒為底,，陳年老酒調(diào)味，精心勾調(diào)，設(shè)計出66度,、53度兩款封壇酒體,。享受國務(wù)院政府特殊津貼、全國五一勞動獎?wù)芦@得者,、著名白酒專家栗永清,，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、中國釀酒大師杜小威,，著名白酒專家,、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰，中國釀酒大師,、中國白酒首席品酒師,、山西汾酒首席評酒師、專家評酒組組長王鳳仙,，中國首席白酒品酒師栗偉等國家級評委品鑒之后給出高度評價,。

汾陽市委副書記、市長賈永祥表示,，作為中國白酒“品牌人格化”最典型的代表之一,，汾陽王酒具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。近年來,，汾陽王緊跟清香白酒發(fā)展大勢,，在釀造技藝、品牌塑造,、酒文旅融合上持續(xù)深化改革,、開拓進(jìn)取，取得系列發(fā)展成果,，“今天的封藏大典,，既是對汾陽王酒卓越品質(zhì)的見證，更是對企業(yè)發(fā)展美好未來的展望,?！?/span>

▎汾陽市委副書記、市長賈永祥

█ 汾陽王的“品質(zhì)+品牌+品格”戰(zhàn)略

在這個不缺產(chǎn)品的白酒市場,，當(dāng)原料,、工藝愈加相似，那么產(chǎn)品差異從何而來,？

汾陽王的答案是“品質(zhì)+品牌+品格”,。

在品質(zhì)方面，汾陽王依托清香白酒核心產(chǎn)區(qū),，打造了汾陽王酒廠,、華樽酒廠,、鴻盛玻璃廠三大基地，已經(jīng)形成2萬噸原酒產(chǎn)能,，和5萬噸原酒儲能的超強(qiáng)實力,，陳年基酒儲存水平在眾多清香型白酒中保持較高水平，未來還將打造更大產(chǎn)能和完成更多儲酒,。

在品牌方面,，汾陽王堅定大國清香汾陽王酒的品牌定位和戰(zhàn)略定力，開啟高質(zhì)量的整合傳播工程,，構(gòu)建起以高鐵,、戶外等為標(biāo)志的市場落地傳播,，以新媒體等為標(biāo)志的融媒體傳播,，構(gòu)建起多維度的傳播格局，展示汾陽王的企業(yè)形象,，提升汾陽王品牌知名度,，并成立品牌戰(zhàn)略顧問團(tuán)，守護(hù)企業(yè)品牌建設(shè),。

有了品質(zhì)和品牌優(yōu)勢,，汾陽王還積極塑造品格優(yōu)勢。

眾所周知,，“汾陽王”郭子儀代表了“居功不傲忠勇傳家”的精神,，郭氏家族秉承的“忠孝、悌信,、謙和,，勤儉、正大,、光明,、不求回報”家規(guī)族訓(xùn)，更是已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化的寶貴精髓,?；诖耍?/span>汾陽王持續(xù)傳承并弘揚(yáng)“汾陽王”郭子儀文化,，成就企業(yè)差異化的市場競爭力,。

基于“品質(zhì)+品牌+品格”的優(yōu)勢，讓汾陽王在競爭激烈的白酒市場異軍突起,，更成為清香型白酒不可多得的戰(zhàn)略性,、機(jī)會性品牌。

▎中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員表示,，短時間看,，清香品牌主要依托清香品類價值升級、品牌增加和市場擴(kuò)容的紅利；長時間看,，清香品牌必須參與存量競爭,，這對企業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，而汾陽王對品質(zhì)和文化早有布局,，并為之付出長期努力,，是清香白酒品牌化發(fā)展的先鋒。

顯然,，這樣的汾陽王必然為市場所推崇,。

█ 汾陽王的下一程

對于汾陽王來講，白酒市場持續(xù)向名優(yōu)白酒,、核心產(chǎn)區(qū)集中的行業(yè)趨勢,，以及“清香熱”的品類機(jī)遇都成為重要的歷史發(fā)展機(jī)遇，與此同時,，汾陽王也與眾多名優(yōu)酒企一樣,，面臨著市場競爭日趨加劇、渠道預(yù)期不足,、消費(fèi)分化等多重挑戰(zhàn),。

基于此，汾陽王確定2024年為“營銷改革元年”,，堅持“引進(jìn)來”和“走出去”,，連續(xù)在太原、鄭州,、泰安,、石家莊、西安等環(huán)山西市場舉行招商會,，同時在全國多地舉辦青花汾陽王,、清雅汾陽王品牌推介活動，“清香熱潮”很快推向全國,。

▎中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，汾陽王酒業(yè)歷經(jīng)36載發(fā)展，已成為清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的重要白酒品牌之一,。當(dāng)前,，正值清香型白酒起勢階段，亦逢中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期,，汾陽王酒業(yè)堅持以品牌化,、高端化、全國化為綱,，聚大勢,，開新篇,，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前,，“清香熱”毋庸置疑是行業(yè)最大的風(fēng)口,，呈現(xiàn)出頭部企業(yè)增長快、產(chǎn)區(qū)突出,，以及全行業(yè)高端化,、全國化、品牌化的發(fā)展趨勢,，清香熱的內(nèi)因是品質(zhì),，清香的機(jī)會在全國，品牌成長路徑在于文化為綱,。

對照來看,，以上種種趨勢無不對應(yīng)汾陽王的品質(zhì)、品牌與品格優(yōu)勢,。

正如劉員所言,，本次的封藏大典,，在清香品類中規(guī)格高,、規(guī)模大、形式新,、文化重,，彰顯出作為山西第二大清香白酒企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng)，相信汾陽王酒業(yè)能為清香白酒帶來良好的示范效益,，汾陽王的不斷突破,，將成為清香白酒走向品牌化的領(lǐng)航者。

面向未來,，汾陽王正加緊自己的布局,。

王再武表示，汾陽王將繼續(xù)努力尋找突破,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，積極拓展市場，加強(qiáng)組織建設(shè),，提升渠道信心,，以更加積極和開放的姿態(tài)，與各位合作伙伴攜手共進(jìn),，共同開創(chuàng)清香白酒的美好未來,。

在“汾清天下”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國行鄭州推介會——汾陽王酒專場上，王再武曾發(fā)布汾陽王的“12345”發(fā)展愿景,，決心在未來五年內(nèi)實現(xiàn)百億營收目標(biāo),。

顯然,，屆時汾陽王將成為清香型白酒發(fā)展的重要一極。