“越來越有信心了”。

9月28日,，以“賡啟唐脈·龍耀清香”為主題的首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典在汾陽市汾陽王府舉行，大典之后，山西汾陽王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武這樣說道,。

大典期間，活動(dòng)以“啟典”“啟祭”“啟傳”“啟藏”四個(gè)篇章,，通過迎賓開典,、禮樂鐘鼓、致敬天地,、祭拜先祖,、拜師訓(xùn)徒、封壇禮成等環(huán)節(jié),，原計(jì)劃400人的規(guī)模,，最終吸引了超過600位嘉賓。

王再武表示,，汾陽王首啟封藏大典,，意味著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段，封藏是對(duì)文化和歷史的自信,，是對(duì)產(chǎn)區(qū)和品質(zhì)的自信,，是對(duì)品牌和發(fā)展的自信，汾陽王酒業(yè)始終秉持,，文化傳承與企業(yè)發(fā)展并行的發(fā)展戰(zhàn)略,。持續(xù)推動(dòng)品牌化、高端化,、全國(guó)化發(fā)展,，不斷提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典的舉辦,，不僅深度挖掘和全面展示了汾陽王深厚文化底蘊(yùn),、匠心品質(zhì)和卓越品牌，更以封藏和文化注入品格力量,，而在品質(zhì),、品牌、品格的三重加持之下,，汾陽王正向更高層次邁進(jìn),。

█ “汾陽王”與汾陽王的對(duì)話

走進(jìn)汾陽王府，來到首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典現(xiàn)場(chǎng),，“汾陽王”郭子儀的故事“歷歷在目”,。

唐天寶十四年（公元755年），安史之亂爆發(fā),，年近花甲的郭子儀奉詔率部平亂,。七年間,，他身先士卒，領(lǐng)軍浴血奮戰(zhàn),，收復(fù)西京長(zhǎng)安與東都洛陽,，驅(qū)除外敵，力挽大唐于將傾,，立下了再造唐室的豐功偉績(jī),。郭子儀因功加司徒，封代國(guó)公,，晉位中書令,，封爵汾陽郡王，被李唐王朝倚為柱國(guó)之臣,。

在汾陽王府舉行首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典,，所致敬和記錄的也是汾陽王的發(fā)展歷程。

汾陽王始建于1988年,，沿襲“汾陽王”郭子儀王府傳統(tǒng)釀造工藝,，采用高粱、大麥,、豌豆為原料,，地缸發(fā)酵、緩火蒸鎦,、陶缸貯存,，經(jīng)歷艱苦創(chuàng)業(yè)形成以白酒產(chǎn)業(yè)為主的上下游企業(yè)集團(tuán)。進(jìn)入新一輪行業(yè)調(diào)整期,，汾陽王以“品牌化”“高端化”“全國(guó)化”,，保持高質(zhì)量發(fā)展，為清香型白酒高質(zhì)量發(fā)展樹立了樣板,。

首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典是汾陽王酒與“汾陽王”穿越歷史的對(duì)話,。

▎舞臺(tái)劇《鐵馬冰河度人生》

啟祭環(huán)節(jié)，汾陽王以佳釀奉祖,、敬香拜祖,、朗誦祭文，表達(dá)對(duì)郭子儀和歷代先賢的敬重,，更作出莊嚴(yán)品質(zhì)承諾,，祭祖大典環(huán)節(jié)則演繹了舞臺(tái)劇《鐵馬冰河度人生》，展現(xiàn)了郭子儀忠武精神早已內(nèi)化為汾陽王酒的品牌內(nèi)核與文化基因,。

現(xiàn)場(chǎng),，王再武重申了汾陽王36年來的堅(jiān)守與信念：“我們始終致力于釀好每一滴酒，堅(jiān)守品質(zhì)初心，因地而釀,，循時(shí)而藏,，與時(shí)間同行，贏得了市場(chǎng)的尊重,、經(jīng)銷商的信任以及消費(fèi)者的喜愛,?！?/span>

▎山西汾陽王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武

為紀(jì)念首屆汾陽王府文化節(jié)暨封藏大典,，汾陽王總工程師谷文建大師領(lǐng)銜技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以年份基酒為底,，陳年老酒調(diào)味,，精心勾調(diào)，設(shè)計(jì)出66度,、53度兩款封壇酒體,。享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者,、著名白酒專家栗永清,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)釀酒大師杜小威,，著名白酒專家,、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰，中國(guó)釀酒大師,、中國(guó)白酒首席品酒師,、山西汾酒首席評(píng)酒師、專家評(píng)酒組組長(zhǎng)王鳳仙,，中國(guó)首席白酒品酒師栗偉等國(guó)家級(jí)評(píng)委品鑒之后給出高度評(píng)價(jià),。

汾陽市委副書記、市長(zhǎng)賈永祥表示,，作為中國(guó)白酒“品牌人格化”最典型的代表之一,，汾陽王酒具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。近年來,，汾陽王緊跟清香白酒發(fā)展大勢(shì),，在釀造技藝、品牌塑造,、酒文旅融合上持續(xù)深化改革,、開拓進(jìn)取，取得系列發(fā)展成果,，“今天的封藏大典,，既是對(duì)汾陽王酒卓越品質(zhì)的見證，更是對(duì)企業(yè)發(fā)展美好未來的展望?！?/span>

▎汾陽市委副書記,、市長(zhǎng)賈永祥

█ 汾陽王的“品質(zhì)+品牌+品格”戰(zhàn)略

在這個(gè)不缺產(chǎn)品的白酒市場(chǎng)，當(dāng)原料,、工藝愈加相似,，那么產(chǎn)品差異從何而來？

汾陽王的答案是“品質(zhì)+品牌+品格”,。

在品質(zhì)方面,，汾陽王依托清香白酒核心產(chǎn)區(qū)，打造了汾陽王酒廠,、華樽酒廠,、鴻盛玻璃廠三大基地，已經(jīng)形成2萬噸原酒產(chǎn)能,，和5萬噸原酒儲(chǔ)能的超強(qiáng)實(shí)力,，陳年基酒儲(chǔ)存水平在眾多清香型白酒中保持較高水平，未來還將打造更大產(chǎn)能和完成更多儲(chǔ)酒,。

在品牌方面,，汾陽王堅(jiān)定大國(guó)清香汾陽王酒的品牌定位和戰(zhàn)略定力，開啟高質(zhì)量的整合傳播工程,，構(gòu)建起以高鐵,、戶外等為標(biāo)志的市場(chǎng)落地傳播，以新媒體等為標(biāo)志的融媒體傳播,，構(gòu)建起多維度的傳播格局,，展示汾陽王的企業(yè)形象，提升汾陽王品牌知名度,，并成立品牌戰(zhàn)略顧問團(tuán),，守護(hù)企業(yè)品牌建設(shè)。

有了品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì),，汾陽王還積極塑造品格優(yōu)勢(shì),。

眾所周知，“汾陽王”郭子儀代表了“居功不傲忠勇傳家”的精神,，郭氏家族秉承的“忠孝,、悌信、謙和,，勤儉,、正大、光明,、不求回報(bào)”家規(guī)族訓(xùn),，更是已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化的寶貴精髓,。基于此,，汾陽王持續(xù)傳承并弘揚(yáng)“汾陽王”郭子儀文化,，成就企業(yè)差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

基于“品質(zhì)+品牌+品格”的優(yōu)勢(shì),，讓汾陽王在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)異軍突起,，更成為清香型白酒不可多得的戰(zhàn)略性、機(jī)會(huì)性品牌,。

▎中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示,，短時(shí)間看，清香品牌主要依托清香品類價(jià)值升級(jí),、品牌增加和市場(chǎng)擴(kuò)容的紅利,；長(zhǎng)時(shí)間看，清香品牌必須參與存量競(jìng)爭(zhēng),，這對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，而汾陽王對(duì)品質(zhì)和文化早有布局,，并為之付出長(zhǎng)期努力,，是清香白酒品牌化發(fā)展的先鋒。

顯然,，這樣的汾陽王必然為市場(chǎng)所推崇,。

█ 汾陽王的下一程

對(duì)于汾陽王來講，白酒市場(chǎng)持續(xù)向名優(yōu)白酒,、核心產(chǎn)區(qū)集中的行業(yè)趨勢(shì),，以及“清香熱”的品類機(jī)遇都成為重要的歷史發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí),，汾陽王也與眾多名優(yōu)酒企一樣,，面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇、渠道預(yù)期不足,、消費(fèi)分化等多重挑戰(zhàn),。

基于此，汾陽王確定2024年為“營(yíng)銷改革元年”,，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”,，連續(xù)在太原、鄭州,、泰安,、石家莊、西安等環(huán)山西市場(chǎng)舉行招商會(huì),，同時(shí)在全國(guó)多地舉辦青花汾陽王,、清雅汾陽王品牌推介活動(dòng),，“清香熱潮”很快推向全國(guó)。

▎中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示,，汾陽王酒業(yè)歷經(jīng)36載發(fā)展,，已成為清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的重要白酒品牌之一。當(dāng)前,，正值清香型白酒起勢(shì)階段,，亦逢中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期，汾陽王酒業(yè)堅(jiān)持以品牌化,、高端化,、全國(guó)化為綱，聚大勢(shì),，開新篇,，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前,，“清香熱”毋庸置疑是行業(yè)最大的風(fēng)口,，呈現(xiàn)出頭部企業(yè)增長(zhǎng)快、產(chǎn)區(qū)突出,，以及全行業(yè)高端化,、全國(guó)化、品牌化的發(fā)展趨勢(shì),，清香熱的內(nèi)因是品質(zhì),，清香的機(jī)會(huì)在全國(guó)，品牌成長(zhǎng)路徑在于文化為綱,。

對(duì)照來看,，以上種種趨勢(shì)無不對(duì)應(yīng)汾陽王的品質(zhì)、品牌與品格優(yōu)勢(shì),。

正如劉員所言,，本次的封藏大典，在清香品類中規(guī)格高,、規(guī)模大,、形式新、文化重,，彰顯出作為山西第二大清香白酒企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng),，相信汾陽王酒業(yè)能為清香白酒帶來良好的示范效益，汾陽王的不斷突破,，將成為清香白酒走向品牌化的領(lǐng)航者,。

面向未來，汾陽王正加緊自己的布局,。

王再武表示,，汾陽王將繼續(xù)努力尋找突破,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極拓展市場(chǎng),，加強(qiáng)組織建設(shè),，提升渠道信心，以更加積極和開放的姿態(tài),，與各位合作伙伴攜手共進(jìn),，共同開創(chuàng)清香白酒的美好未來。

在“汾清天下”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國(guó)行鄭州推介會(huì)——汾陽王酒專場(chǎng)上,，王再武曾發(fā)布汾陽王的“12345”發(fā)展愿景,，決心在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收目標(biāo)。

顯然,，屆時(shí)汾陽王將成為清香型白酒發(fā)展的重要一極,。