一歲一生肖,，一酒一豐年,。

11月9日，“瑞虎昌新運(yùn) 玉兔啟宏?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會(huì)在成都萬豪酒店拉開帷幕,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山,，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理,、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長汪智明,，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理鄺英，集團(tuán)公司市場管理部副主任劉竹,，河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書長趙新毅,，茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院顧問委員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光,，和君咨詢集團(tuán)高級合伙人,、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江，新食品雜志社社長,、糖酒快訊CEO秦柯,，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長司徒軍,，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅及眾多經(jīng)銷商均出席了本次活動(dòng)，共話葡萄酒的“美”時(shí)代,。

值得關(guān)注的是,，茅臺(tái)葡萄酒今年迎來建廠二十周年。在此節(jié)點(diǎn)之下,，茅臺(tái)葡萄酒發(fā)布此款兼具東方文化美學(xué)與高端產(chǎn)品品質(zhì)的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒，無疑意味著茅臺(tái)葡萄酒在探索中國特色葡萄酒道路上實(shí)現(xiàn)了又一次創(chuàng)新,。

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從深度：文化特色之美

十二生肖作為中國民俗文化的一部分,，早已在悠久的歷史傳承中成為了中國民俗文化符號(hào),，它不但融合了中國各個(gè)歷史時(shí)期各民族的行為思想，也反映了中華民族特有的生活習(xí)俗,、審美方式等,。

因此，十二生肖具有特殊的文化意義,。

▲高山

茅臺(tái)葡萄酒近年來的發(fā)展,，得到了茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持。高山表示,，在不斷向好發(fā)展的新征程上,，茅臺(tái)葡萄酒跨越向新，探尋出了“美”的文化內(nèi)核,，延展出了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的美學(xué)體系,，品質(zhì)之美、文化之美,、體驗(yàn)之美交相輝映,，映照出了一條茅臺(tái)葡萄酒“特而美”發(fā)展之路。

這或許便是茅臺(tái)葡萄酒得以融合生肖文化的基因所在,。近年來,，以傳統(tǒng)生肖符號(hào)為底蘊(yùn)，茅臺(tái)葡萄酒不斷引領(lǐng)著行業(yè)產(chǎn)品模式創(chuàng)新,，賦予產(chǎn)品更高的收藏價(jià)值,，彰顯“重塑中國葡萄酒價(jià)值體系”的典范。

▲司徒軍

司徒軍也強(qiáng)調(diào),，未來,，茅臺(tái)葡萄酒將繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，堅(jiān)守匠心釀造,，緊抓“繁榮發(fā)展文化事業(yè)”機(jī)遇,，踐行“東方葡萄酒的價(jià)值典范”使命，釀造高品質(zhì)東方價(jià)值佳釀,。

基于生肖文化,此次發(fā)布的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒,，更是茅臺(tái)葡萄酒在代代傳承中，進(jìn)一步開展研發(fā)創(chuàng)新,。

品質(zhì)上,，選用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，酒精度19%,，規(guī)格為750毫升,；設(shè)計(jì)上，以玉兔生肖文化為內(nèi)核，以金黃色為主色調(diào),，祥云瑞彩環(huán)繞的皓月與玉兔奔月的形象相契相合,，表達(dá)了“月里兔歡啟宏圖，卯酒盈杯祝豐年”的吉祥祝愿和美好祝福,。

▲范雪梅

正如范雪梅所說,，這款兼具東方文化美學(xué)與高端產(chǎn)品品質(zhì)的兔年生肖葡萄酒具有四個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是茅臺(tái)基因傳承，產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新,；

二是設(shè)計(jì)傳統(tǒng)雅致,，彰顯茅臺(tái)品牌；

三是融入傳統(tǒng)文化,，傳播美好寓意,；

四是高端稀缺，不可多得,。

近年來,，通過生肖紀(jì)念酒IP的打造，充分展示出茅臺(tái)葡萄酒對品質(zhì)的自信,，以及為中國消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的文化消費(fèi)品和收藏品的匠心態(tài)度,。在彰顯消費(fèi)者品味與身份的同時(shí)，也展現(xiàn)了茅臺(tái)葡萄酒緊跟時(shí)代步伐,、引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)的國潮新風(fēng)尚,。

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從廣度：逆位上升之美

縱觀葡萄酒行業(yè)近兩年的整體發(fā)展，實(shí)際情況并不理想,。從我國葡萄酒產(chǎn)量來看,，產(chǎn)量呈逐年下降走勢，其中2022上半年中國葡萄酒產(chǎn)量為9.7萬千升,，同比下降13.4%,。加之疫情等影響，葡萄酒消費(fèi)場景減少,，市場持續(xù)低迷,。有數(shù)據(jù)顯示，2022上半年中國葡萄酒制造業(yè)銷售收入為38.53億元,，同比下降11.84%,；利潤為0.76億元，同比下降44.46%,。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，在此背景下，回顧五年發(fā)展,，茅臺(tái)葡萄酒是葡萄酒行業(yè)唯一連續(xù)正增長的企業(yè),。而其保持穩(wěn)定增長離不開“三大關(guān)鍵詞”：即品質(zhì),、文化與服務(wù)。

品質(zhì)方面,，公司傳承茅臺(tái)基因,，堅(jiān)持實(shí)施“全球選,、茅臺(tái)釀,、莊園藏”的品質(zhì)提升工程，聘用專家成立茅臺(tái)葡萄酒專家顧問團(tuán),，踏踏實(shí)實(shí)投入研發(fā),，為消費(fèi)者釀造了酒體協(xié)調(diào)、風(fēng)味穩(wěn)定,、具有東方特色的高品質(zhì)葡萄酒,；

文化方面，茅臺(tái)葡萄酒注重傳統(tǒng)文化與葡萄酒的互通與融合,，致力于打造中國品牌,、傳承中國文化，逐步形成了茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌文化,，并引領(lǐng)建立起中國葡萄酒的民族自信,；

服務(wù)方面，茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)持服務(wù)營銷,，做到服務(wù)極致,，并建立良好的市場生態(tài)。其始終堅(jiān)守“利他”思想,，始終以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向,。

在“三大關(guān)鍵詞”的保證之下，茅臺(tái)葡萄酒還始終堅(jiān)持匠心精神與創(chuàng)新精神并行,，在不斷向好發(fā)展的新征程中跨越向新,，探尋出了“美”的文化內(nèi)核，踐行“東方葡萄酒的價(jià)值典范”使命,，釀造高品質(zhì)東方價(jià)值佳釀,。

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縱深發(fā)展

茅臺(tái)葡萄酒的“美美與共”

正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍所強(qiáng)調(diào)的那樣,，葡萄酒公司要以加快發(fā)展新勢能,，打造核心競爭力，突出特色,、奔向美好,，走出一條“特而美”的新發(fā)展之路。在原料供應(yīng)體系,、釀造工藝體系,、共享生態(tài)體系,、現(xiàn)代管理體系四大方面堅(jiān)持踐行“特而美”的道路。

除此之外,，隨著茅臺(tái)美時(shí)代的來臨,，茅臺(tái)葡萄酒更發(fā)揮著葡萄酒天然的“美”優(yōu)勢，更好地展現(xiàn)品牌營銷之美,、生活之美,、產(chǎn)品之美、服務(wù)之美,，給消費(fèi)者美的享受,。

事實(shí)上，茅臺(tái)葡萄酒的美學(xué)體系已初步構(gòu)成,，即傳承茅臺(tái)匠心,，磨煉品質(zhì)之美；挖掘山海底蘊(yùn),，探尋文化之美,；彰顯東方美學(xué)，尊享體驗(yàn)之美,。“美美與共,，走好鳳凰涅槃的茅臺(tái)特色路?！备呱皆诨顒?dòng)現(xiàn)場如此說道,。

也正是在茅臺(tái)葡萄酒“美美與共”的引領(lǐng)之下，讓其走在成為“新世界葡萄酒的東方典范”道路上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步實(shí)踐與探索,。

▲楊光

正如楊光在活動(dòng)現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)的那樣,，未來五年茅臺(tái)葡萄酒還要持續(xù)領(lǐng)跑。他同時(shí)分析：第一,，它是葡萄酒里面的品質(zhì)增長冠軍,；第二，茅臺(tái)葡萄酒的產(chǎn)品實(shí)際上越來越創(chuàng)新,；第三,，丁雄軍書記去年給茅臺(tái)葡萄酒做了“特而美”的定位，給茅臺(tái)葡萄酒未來五年乃至十年的發(fā)展提供了一個(gè)明確的發(fā)展路徑和戰(zhàn)略定力,。

可以看出,，茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)過20年的砥礪前行，如今已發(fā)展成為中國葡萄酒行業(yè)的中堅(jiān)力量,，并明確了一條“特而美”的新發(fā)展之路,，正朝著成為新世界葡萄酒東方典范的方向而奮進(jìn)。因此不難預(yù)見,，未來茅臺(tái)葡萄酒將在“美美與共”的穩(wěn)定發(fā)展路線之下,，持續(xù)推進(jìn)中國葡萄酒行業(yè)的民族自信,，并始終探尋屬于中國葡萄酒的“特而美”！