一歲一生肖,，一酒一豐年,。

11月9日，“瑞虎昌新運 玉兔啟宏?！?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺葡萄酒兔年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會在成都萬豪酒店拉開帷幕,。

茅臺集團黨委委員,、副總經(jīng)理高山，茅臺集團總經(jīng)理助理,、貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司黨委書記,、董事長汪智明，貴州茅臺酒廠（集團）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理鄺英,，集團公司市場管理部副主任劉竹，河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)商會秘書長趙新毅,，茅臺戰(zhàn)略研究院顧問委員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，和君咨詢集團高級合伙人,、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江,，新食品雜志社社長、糖酒快訊CEO秦柯,，貴州茅臺酒廠集團昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記,、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅及眾多經(jīng)銷商均出席了本次活動,，共話葡萄酒的“美”時代。

值得關(guān)注的是,，茅臺葡萄酒今年迎來建廠二十周年,。在此節(jié)點之下，茅臺葡萄酒發(fā)布此款兼具東方文化美學(xué)與高端產(chǎn)品品質(zhì)的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒,，無疑意味著茅臺葡萄酒在探索中國特色葡萄酒道路上實現(xiàn)了又一次創(chuàng)新,。

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從深度：文化特色之美

十二生肖作為中國民俗文化的一部分，早已在悠久的歷史傳承中成為了中國民俗文化符號,，它不但融合了中國各個歷史時期各民族的行為思想,，也反映了中華民族特有的生活習(xí)俗、審美方式等,。

因此，十二生肖具有特殊的文化意義,。

▲高山

茅臺葡萄酒近年來的發(fā)展,，得到了茅臺集團的大力支持。高山表示,，在不斷向好發(fā)展的新征程上,，茅臺葡萄酒跨越向新，探尋出了“美”的文化內(nèi)核,，延展出了一個環(huán)環(huán)相扣的美學(xué)體系,，品質(zhì)之美,、文化之美、體驗之美交相輝映,，映照出了一條茅臺葡萄酒“特而美”發(fā)展之路,。

這或許便是茅臺葡萄酒得以融合生肖文化的基因所在。近年來,，以傳統(tǒng)生肖符號為底蘊,，茅臺葡萄酒不斷引領(lǐng)著行業(yè)產(chǎn)品模式創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更高的收藏價值,，彰顯“重塑中國葡萄酒價值體系”的典范,。

▲司徒軍

司徒軍也強調(diào)，未來,，茅臺葡萄酒將繼續(xù)傳承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化,，堅守匠心釀造，緊抓“繁榮發(fā)展文化事業(yè)”機遇,，踐行“東方葡萄酒的價值典范”使命,，釀造高品質(zhì)東方價值佳釀。

基于生肖文化,此次發(fā)布的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒,，更是茅臺葡萄酒在代代傳承中,，進一步開展研發(fā)創(chuàng)新。

品質(zhì)上,，選用陳年潛力極強的加強型葡萄酒,，酒精度19%，規(guī)格為750毫升,；設(shè)計上,，以玉兔生肖文化為內(nèi)核，以金黃色為主色調(diào),，祥云瑞彩環(huán)繞的皓月與玉兔奔月的形象相契相合,，表達了“月里兔歡啟宏圖，卯酒盈杯祝豐年”的吉祥祝愿和美好祝福,。

▲范雪梅

正如范雪梅所說,，這款兼具東方文化美學(xué)與高端產(chǎn)品品質(zhì)的兔年生肖葡萄酒具有四個顯著特點：

一是茅臺基因傳承，產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新,；

二是設(shè)計傳統(tǒng)雅致,，彰顯茅臺品牌；

三是融入傳統(tǒng)文化,，傳播美好寓意,；

四是高端稀缺，不可多得,。

近年來,，通過生肖紀(jì)念酒IP的打造,，充分展示出茅臺葡萄酒對品質(zhì)的自信，以及為中國消費者提供更高品質(zhì)的文化消費品和收藏品的匠心態(tài)度,。在彰顯消費者品味與身份的同時,，也展現(xiàn)了茅臺葡萄酒緊跟時代步伐、引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)的國潮新風(fēng)尚,。

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從廣度：逆位上升之美

縱觀葡萄酒行業(yè)近兩年的整體發(fā)展,，實際情況并不理想。從我國葡萄酒產(chǎn)量來看,，產(chǎn)量呈逐年下降走勢,，其中2022上半年中國葡萄酒產(chǎn)量為9.7萬千升，同比下降13.4%,。加之疫情等影響,，葡萄酒消費場景減少，市場持續(xù)低迷,。有數(shù)據(jù)顯示,，2022上半年中國葡萄酒制造業(yè)銷售收入為38.53億元，同比下降11.84%,；利潤為0.76億元,，同比下降44.46%。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，在此背景下,，回顧五年發(fā)展，茅臺葡萄酒是葡萄酒行業(yè)唯一連續(xù)正增長的企業(yè),。而其保持穩(wěn)定增長離不開“三大關(guān)鍵詞”：即品質(zhì),、文化與服務(wù)。

品質(zhì)方面,，公司傳承茅臺基因,，堅持實施“全球選、茅臺釀,、莊園藏”的品質(zhì)提升工程,，聘用專家成立茅臺葡萄酒專家顧問團，踏踏實實投入研發(fā),，為消費者釀造了酒體協(xié)調(diào),、風(fēng)味穩(wěn)定、具有東方特色的高品質(zhì)葡萄酒,；

文化方面，茅臺葡萄酒注重傳統(tǒng)文化與葡萄酒的互通與融合,，致力于打造中國品牌,、傳承中國文化,，逐步形成了茅臺葡萄酒特有的品牌文化，并引領(lǐng)建立起中國葡萄酒的民族自信,；

服務(wù)方面,，茅臺葡萄酒堅持服務(wù)營銷，做到服務(wù)極致,，并建立良好的市場生態(tài),。其始終堅守“利他”思想，始終以市場和消費者為導(dǎo)向,。

在“三大關(guān)鍵詞”的保證之下,，茅臺葡萄酒還始終堅持匠心精神與創(chuàng)新精神并行，在不斷向好發(fā)展的新征程中跨越向新,，探尋出了“美”的文化內(nèi)核,，踐行“東方葡萄酒的價值典范”使命，釀造高品質(zhì)東方價值佳釀,。

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縱深發(fā)展

茅臺葡萄酒的“美美與共”

正如茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍所強調(diào)的那樣，葡萄酒公司要以加快發(fā)展新勢能,，打造核心競爭力,，突出特色、奔向美好,，走出一條“特而美”的新發(fā)展之路,。在原料供應(yīng)體系、釀造工藝體系,、共享生態(tài)體系,、現(xiàn)代管理體系四大方面堅持踐行“特而美”的道路。

除此之外,，隨著茅臺美時代的來臨,，茅臺葡萄酒更發(fā)揮著葡萄酒天然的“美”優(yōu)勢，更好地展現(xiàn)品牌營銷之美,、生活之美,、產(chǎn)品之美、服務(wù)之美,，給消費者美的享受,。

事實上，茅臺葡萄酒的美學(xué)體系已初步構(gòu)成,，即傳承茅臺匠心,，磨煉品質(zhì)之美；挖掘山海底蘊，探尋文化之美,；彰顯東方美學(xué),，尊享體驗之美。“美美與共,，走好鳳凰涅槃的茅臺特色路,。”高山在活動現(xiàn)場如此說道,。

也正是在茅臺葡萄酒“美美與共”的引領(lǐng)之下,，讓其走在成為“新世界葡萄酒的東方典范”道路上實現(xiàn)了進一步實踐與探索。

▲楊光

正如楊光在活動現(xiàn)場強調(diào)的那樣,，未來五年茅臺葡萄酒還要持續(xù)領(lǐng)跑,。他同時分析：第一，它是葡萄酒里面的品質(zhì)增長冠軍,；第二,，茅臺葡萄酒的產(chǎn)品實際上越來越創(chuàng)新；第三,，丁雄軍書記去年給茅臺葡萄酒做了“特而美”的定位,，給茅臺葡萄酒未來五年乃至十年的發(fā)展提供了一個明確的發(fā)展路徑和戰(zhàn)略定力。

可以看出,，茅臺葡萄酒經(jīng)過20年的砥礪前行,，如今已發(fā)展成為中國葡萄酒行業(yè)的中堅力量，并明確了一條“特而美”的新發(fā)展之路,，正朝著成為新世界葡萄酒東方典范的方向而奮進,。因此不難預(yù)見，未來茅臺葡萄酒將在“美美與共”的穩(wěn)定發(fā)展路線之下,，持續(xù)推進中國葡萄酒行業(yè)的民族自信,，并始終探尋屬于中國葡萄酒的“特而美”！