民族的復(fù)興與進(jìn)步總是與文化的興盛相伴，作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分,，酒文化在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中見證中華民族的繁榮發(fā)展,，如今亦是文化與精神的載體。

黨的二十大報(bào)告中提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng),，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”,，讓文化發(fā)展在中國(guó)新征程中的地位更加明確。作為中國(guó)白酒的典型代表,，五糧液也將文化立于企業(yè)發(fā)展之根本,，其倡導(dǎo)的“工匠精神”“和美文化”更是始終與時(shí)代同行，文化與酒之間的連接在這里也找到了極好的歸宿,。

11月12日,，以“文化千載 酒承萬象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都舉行，和美中國(guó),、五福熊貓,、兔年生肖紀(jì)念酒三大系列文化酒在活動(dòng)中正式推出。

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三款文化酒

照見五糧液“和美文化”

活動(dòng)前夕,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長(zhǎng)曾從欽,，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓走進(jìn)五糧液文化酒展館,，了解頂級(jí)IP類、事件紀(jì)念類,、文化概念類,、品牌跨界類、區(qū)域特色類等五大板塊,，以及九龍壇,、萬壽壇、一帆風(fēng)順等108支文化酒的布展情況,。

▲曾從欽（左）同何勇（右）參觀五糧液文化酒展館

曾從欽表示,，文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分，是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。多年來,，五糧液在文化酒打造方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例,，得到了經(jīng)銷商、消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛,?！?/span>未來，五糧液將繼續(xù)立足自身文化優(yōu)勢(shì),、品質(zhì)優(yōu)勢(shì),、品牌優(yōu)勢(shì)，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多高品質(zhì),、高價(jià)值,、高附加值、小而美的文化酒產(chǎn)品,，持續(xù)講好中國(guó)文化與中國(guó)白酒的故事,。”

“美酒是文化的最佳載體,，五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中‘五行辯證的哲學(xué)思想,、包容并蓄的人文精神、和美共享的價(jià)值理念,、誠(chéng)信友愛的道德規(guī)范’,。”五糧液股份公司黨委副書記,、副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理蔣文格說道。

▲蔣文格

在蔣文格看來,，文化酒的本質(zhì)和著力點(diǎn)都在于文化,。從三款產(chǎn)品的特質(zhì)來看，五糧液以文化酒表達(dá)了其對(duì)傳統(tǒng)生肖,、家,、國(guó)文化的敬意與態(tài)度。

兔年生肖酒是“傳統(tǒng)生肖文化”的載體,。瓶身以十二生肖“兔”為創(chuàng)作原型,，在超過100種玉兔形象中選出3款融入最終設(shè)計(jì)?！皟纱笠恍　钡耐米訋еL(zhǎng)生鎖,、紅絲帶元素，共同構(gòu)成了兔年和美符號(hào),，寓意周而復(fù)始,、生生不息,。

五福熊貓系列是“傳統(tǒng)家文化”的載體。產(chǎn)品以國(guó)寶大熊貓為原型,，設(shè)計(jì)了一對(duì)熊貓夫妻與三只熊貓寶寶的五口之家,，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”。每只熊貓手中皆持有祥瑞之物,，外盒以家門為創(chuàng)意,，以開門紅為設(shè)計(jì)顏色，打開盒蓋便呈現(xiàn)出福字,，預(yù)示五福組成幸福一家,，致敬家和萬事興的中國(guó)傳統(tǒng)家文化。

和美中國(guó)系列則是“傳統(tǒng)中國(guó)文化”的載體,。34款產(chǎn)品,，分別對(duì)應(yīng)中國(guó)34個(gè)省、直轄市,、自治區(qū)和行政特區(qū),，歷時(shí)五年打磨才得以亮相，每款產(chǎn)品巧妙融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的文化元素,，具有個(gè)性化,、地域化的文化特征，象征中國(guó)和美,、包容,、團(tuán)結(jié)的美好寓意。

三款產(chǎn)品寓意不同,，也各自代表著五糧液“和美文化”中的一部分,，讓“和美文化”有了更具象的體現(xiàn)。

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深耕文化酒

文化五糧液再進(jìn)一步

深耕文化酒市場(chǎng),，也是五糧液踐行“文化五糧液”的堅(jiān)定表達(dá),。

1996年，五糧液“一帆風(fēng)順”的誕生讓中國(guó)有了真正意義上的首款文化酒,。而后五糧液不斷加碼文化酒,，開辟了頂級(jí)IP類、文化概念類,、事件紀(jì)念類,、品牌跨界類和區(qū)域特色類五大類別文化酒,，引領(lǐng)文化酒向上發(fā)展,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液打造了一條文化酒博物館長(zhǎng)廊,，展示了自1996年以來其極具時(shí)代意義的幾十款文化酒,。

其中包括IP類的萬壽壇,、九龍壇、天壇祈年殿,，文化概念類的祝君一帆風(fēng)順,、龍船、十二生肖酒,、虎符令,、千里江山、太平有象,，事件紀(jì)念類的改革開放40周年紀(jì)念酒,、巴拿馬紀(jì)念酒、米蘭世博會(huì)紀(jì)念酒,，品牌跨界類的極氪·致敬,、極氪·壹、緣定晶生,，以及區(qū)域特色類的和美中國(guó)系列,。

沿著文化酒長(zhǎng)廊，能看到五糧液始終立足于文化,、扎根于文化,、興盛于文化的樣子。

在五糧液五位一體發(fā)展中,，文化是不可或缺的一極,，而在中國(guó)文化自信自強(qiáng)的時(shí)代里，五糧液作為白酒代表和大型國(guó)有企業(yè),，更要承擔(dān)起發(fā)揚(yáng)中國(guó)酒文化的責(zé)任,。

隨著三款新品的發(fā)布，五糧液品牌體系得以進(jìn)一步擴(kuò)充,，同時(shí)“文化五糧液”以酒為載體,，又多了一次堅(jiān)定的表達(dá)。在堅(jiān)守釀造初心的同時(shí),，五糧液將始終與“和美生活”,、中國(guó)酒文化共同成長(zhǎng)。

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文化酒不止于文化

更有市場(chǎng)

事實(shí)上,，在過去數(shù)十年間,，白酒品牌瘋狂成長(zhǎng)，卻往往忽略了白酒文化建設(shè),。何勇表示,，名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設(shè)，是功在千秋的事情,，將會(huì)造就中國(guó)酒業(yè)文化建設(shè)的新格局和新時(shí)代,，而五糧液在這方面一直在進(jìn)步,，也一直在引領(lǐng)。

▲何勇

數(shù)百年的釀造史,，為五糧液留下了不可復(fù)制的文化遺產(chǎn),。為了讓文化價(jià)值發(fā)揮至最大，近年來五糧液打造以八大明初古酒坊為核心的中國(guó)白酒文化圣地,、明代古窖泥活態(tài)保護(hù)群落以及江北基地國(guó)際一流的門戶區(qū),；持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，積極開展五糧液古窖池遺址保護(hù)和修繕工作,，大力支持和推動(dòng)中國(guó)白酒聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn),。

在這一系列動(dòng)作下，不僅讓傳統(tǒng)白酒文化得到更好保護(hù)與傳承,，也讓五糧液品牌與文化有更深入的綁定,，進(jìn)而形成五糧液品牌文化的價(jià)值表達(dá)，為五糧液建設(shè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)夯實(shí)文化地基,。

當(dāng)然,，在文化的背后，還有正待挖掘的文化酒市場(chǎng),。

2021年,，白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.6%,；文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收為119064億元,，同比增長(zhǎng)20.9%。在充滿不確定性的大環(huán)境中,，白酒產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都給出了確定性增長(zhǎng)的答案,。

一方面，白酒本身就是一種實(shí)物形態(tài)的文化表達(dá),，囊括了數(shù)千年的釀酒文化與技藝沉淀,。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，白酒的功能不再局限于品飲,，還是帶有文化需求的復(fù)雜載體,。文化酒以文化為基，是消費(fèi)者對(duì)多元文化需求的產(chǎn)物,，能夠極大滿足消費(fèi)群體的精神文化需求,。

另一方面，文化酒具有限定屬性和紀(jì)念意義,，因此也深得收藏愛好者的青睞,。據(jù)了解，五糧液此前發(fā)布的多款文化酒現(xiàn)今已是一瓶難求,，在五糧液品牌歷史加持下,，其文化酒的底色更為濃郁,，收藏價(jià)值更甚其他品牌,。

從這一層面來看,，文化酒是其深耕文化產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成果,，為五糧液的發(fā)展打造新的增長(zhǎng)極,。

目前，五糧液形成“1+3”五糧液主品牌產(chǎn)品體系,，文化定制系列被劃入其中,，其對(duì)文化酒的重視程度可見一斑。對(duì)于五糧液而言,，文化酒是順時(shí)代之勢(shì),、應(yīng)市場(chǎng)之需。

可以看到,，站在時(shí)代潮流中,，五糧液始終堅(jiān)持引領(lǐng)白酒文化更高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)定打造“文化五糧液”之決心,。

據(jù)悉,，五糧液·和美中國(guó)系列文化酒部分產(chǎn)品（和美四川、和美香港,、和美內(nèi)蒙古,、和美黑龍江）目前已在“五糧液新零售平臺(tái)”微信小程序同步發(fā)售，點(diǎn)擊下方鏈接,，即可進(jìn)行購(gòu)買,。未來，平臺(tái)將上線更多高價(jià)值,、高品質(zhì)的特色主題產(chǎn)品,。