民族的復興與進步總是與文化的興盛相伴,，作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，酒文化在漫長的歷史長河中見證中華民族的繁榮發(fā)展,，如今亦是文化與精神的載體,。

黨的二十大報告中提出“推進文化自信自強,，鑄就社會主義文化新輝煌”，讓文化發(fā)展在中國新征程中的地位更加明確,。作為中國白酒的典型代表,，五糧液也將文化立于企業(yè)發(fā)展之根本，其倡導的“工匠精神”“和美文化”更是始終與時代同行,，文化與酒之間的連接在這里也找到了極好的歸宿,。

11月12日，以“文化千載 酒承萬象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都舉行,，和美中國,、五福熊貓、兔年生肖紀念酒三大系列文化酒在活動中正式推出,。

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三款文化酒

照見五糧液“和美文化”

活動前夕,，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽,，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇等領導嘉賓走進五糧液文化酒展館,，了解頂級IP類、事件紀念類,、文化概念類,、品牌跨界類、區(qū)域特色類等五大板塊,，以及九龍壇,、萬壽壇、一帆風順等108支文化酒的布展情況,。

▲曾從欽（左）同何勇（右）參觀五糧液文化酒展館

曾從欽表示,，文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分，是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐,。多年來,，五糧液在文化酒打造方面積累了豐富經(jīng)驗和成功案例，得到了經(jīng)銷商,、消費者的認可與喜愛,。“未來,，五糧液將繼續(xù)立足自身文化優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,，為廣大消費者奉獻更多高品質(zhì),、高價值、高附加值、小而美的文化酒產(chǎn)品,，持續(xù)講好中國文化與中國白酒的故事,。”

“美酒是文化的最佳載體,，五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中‘五行辯證的哲學思想、包容并蓄的人文精神,、和美共享的價值理念,、誠信友愛的道德規(guī)范’?！蔽寮Z液股份公司黨委副書記,、副董事長、總經(jīng)理蔣文格說道,。

▲蔣文格

在蔣文格看來,，文化酒的本質(zhì)和著力點都在于文化。從三款產(chǎn)品的特質(zhì)來看,，五糧液以文化酒表達了其對傳統(tǒng)生肖,、家、國文化的敬意與態(tài)度,。

兔年生肖酒是“傳統(tǒng)生肖文化”的載體,。瓶身以十二生肖“兔”為創(chuàng)作原型，在超過100種玉兔形象中選出3款融入最終設計,?！皟纱笠恍　钡耐米訋еL生鎖、紅絲帶元素,，共同構成了兔年和美符號,，寓意周而復始、生生不息,。

五福熊貓系列是“傳統(tǒng)家文化”的載體,。產(chǎn)品以國寶大熊貓為原型，設計了一對熊貓夫妻與三只熊貓寶寶的五口之家,，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”,。每只熊貓手中皆持有祥瑞之物，外盒以家門為創(chuàng)意,，以開門紅為設計顏色,，打開盒蓋便呈現(xiàn)出福字，預示五福組成幸福一家,，致敬家和萬事興的中國傳統(tǒng)家文化,。

和美中國系列則是“傳統(tǒng)中國文化”的載體。34款產(chǎn)品，分別對應中國34個省,、直轄市,、自治區(qū)和行政特區(qū)，歷時五年打磨才得以亮相,，每款產(chǎn)品巧妙融入當?shù)氐貥诵缘奈幕?，具有個性化、地域化的文化特征,，象征中國和美,、包容、團結的美好寓意,。

三款產(chǎn)品寓意不同,，也各自代表著五糧液“和美文化”中的一部分，讓“和美文化”有了更具象的體現(xiàn),。

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深耕文化酒

文化五糧液再進一步

深耕文化酒市場,，也是五糧液踐行“文化五糧液”的堅定表達。

1996年,，五糧液“一帆風順”的誕生讓中國有了真正意義上的首款文化酒,。而后五糧液不斷加碼文化酒，開辟了頂級IP類,、文化概念類,、事件紀念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類五大類別文化酒,，引領文化酒向上發(fā)展,。

活動現(xiàn)場，五糧液打造了一條文化酒博物館長廊,，展示了自1996年以來其極具時代意義的幾十款文化酒,。

其中包括IP類的萬壽壇、九龍壇,、天壇祈年殿,，文化概念類的祝君一帆風順、龍船,、十二生肖酒,、虎符令、千里江山,、太平有象,，事件紀念類的改革開放40周年紀念酒、巴拿馬紀念酒,、米蘭世博會紀念酒,，品牌跨界類的極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生,，以及區(qū)域特色類的和美中國系列,。

沿著文化酒長廊，能看到五糧液始終立足于文化,、扎根于文化,、興盛于文化的樣子。

在五糧液五位一體發(fā)展中,，文化是不可或缺的一極,，而在中國文化自信自強的時代里，五糧液作為白酒代表和大型國有企業(yè),，更要承擔起發(fā)揚中國酒文化的責任。

隨著三款新品的發(fā)布,，五糧液品牌體系得以進一步擴充,，同時“文化五糧液”以酒為載體，又多了一次堅定的表達,。在堅守釀造初心的同時,，五糧液將始終與“和美生活”、中國酒文化共同成長,。

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文化酒不止于文化

更有市場

事實上,，在過去數(shù)十年間，白酒品牌瘋狂成長,，卻往往忽略了白酒文化建設,。何勇表示，名優(yōu)酒企帶頭重視酒文化建設,，是功在千秋的事情,，將會造就中國酒業(yè)文化建設的新格局和新時代，而五糧液在這方面一直在進步,，也一直在引領,。

▲何勇

數(shù)百年的釀造史，為五糧液留下了不可復制的文化遺產(chǎn),。為了讓文化價值發(fā)揮至最大,，近年來五糧液打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態(tài)保護群落以及江北基地國際一流的門戶區(qū),；持續(xù)推進“考古五糧液”項目,，積極開展五糧液古窖池遺址保護和修繕工作，大力支持和推動中國白酒聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn),。

在這一系列動作下,，不僅讓傳統(tǒng)白酒文化得到更好保護與傳承，也讓五糧液品牌與文化有更深入的綁定，進而形成五糧液品牌文化的價值表達,，為五糧液建設持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)夯實文化地基,。

當然，在文化的背后,，還有正待挖掘的文化酒市場,。

2021年，白酒產(chǎn)業(yè)營收6033.48億元,，同比增長18.6%,；文化產(chǎn)業(yè)營收為119064億元，同比增長20.9%,。在充滿不確定性的大環(huán)境中,，白酒產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都給出了確定性增長的答案。

一方面,，白酒本身就是一種實物形態(tài)的文化表達,，囊括了數(shù)千年的釀酒文化與技藝沉淀。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,，白酒的功能不再局限于品飲,，還是帶有文化需求的復雜載體。文化酒以文化為基,，是消費者對多元文化需求的產(chǎn)物,，能夠極大滿足消費群體的精神文化需求。

另一方面,，文化酒具有限定屬性和紀念意義,，因此也深得收藏愛好者的青睞。據(jù)了解,，五糧液此前發(fā)布的多款文化酒現(xiàn)今已是一瓶難求,，在五糧液品牌歷史加持下，其文化酒的底色更為濃郁,，收藏價值更甚其他品牌,。

從這一層面來看，文化酒是其深耕文化產(chǎn)業(yè),、強強聯(lián)合的成果,，為五糧液的發(fā)展打造新的增長極。

目前,，五糧液形成“1+3”五糧液主品牌產(chǎn)品體系,，文化定制系列被劃入其中，其對文化酒的重視程度可見一斑,。對于五糧液而言,，文化酒是順時代之勢,、應市場之需。

可以看到,，站在時代潮流中,，五糧液始終堅持引領白酒文化更高質(zhì)量發(fā)展，堅定打造“文化五糧液”之決心,。

據(jù)悉,，五糧液·和美中國系列文化酒部分產(chǎn)品（和美四川、和美香港,、和美內(nèi)蒙古,、和美黑龍江）目前已在“五糧液新零售平臺”微信小程序同步發(fā)售，點擊下方鏈接,，即可進行購買,。未來，平臺將上線更多高價值,、高品質(zhì)的特色主題產(chǎn)品,。