白酒品牌若要在名酒時(shí)代開啟新篇章，不僅要傳承傳統(tǒng)文化,、技藝,，還要蘊(yùn)含現(xiàn)代生機(jī)。

當(dāng)下,，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)邁入了“高質(zhì)強(qiáng)業(yè)”的發(fā)展新征程,，茅臺(tái)保健酒業(yè)作為茅臺(tái)集團(tuán)的“第二增長(zhǎng)曲線”，正在加速推進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)的布局,。近日，“茅臺(tái)家族·聚新起航”——茅臺(tái)家族2022全國(guó)巡回鑒賞會(huì)走進(jìn)江西南昌站,。

在拿到“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”這張牌后的茅臺(tái)保健酒業(yè),，不斷以實(shí)際行動(dòng)詮釋并豐富其內(nèi)涵。此次,，茅臺(tái)保健酒遇見豫章故郡,，這代表著茅臺(tái)保健酒業(yè)怎樣未來的布局，并釋放了其發(fā)展的什么信號(hào),？

?

為什么是江西,？

吳頭楚尾，粵戶閩庭,。

江西歷來是我國(guó)重要的交通樞紐和兵家必爭(zhēng)之地,。但在白酒市場(chǎng)方面，由于周邊各省白酒容量的強(qiáng)勁,，江西市場(chǎng)略處于下風(fēng),。

在此之前，茅臺(tái)保健酒業(yè)已經(jīng)對(duì)河南,、福建,、山東三大醬酒重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行了覆蓋，此站選擇江西,，茅臺(tái)保健酒業(yè)欲在這里打造怎樣的新樣板市場(chǎng),？

曾幾何時(shí)，江西市場(chǎng)都被稱為華東酒市的一塊“洼地”,，“整體容量小,、消費(fèi)價(jià)格低、本土壁壘高”,，省外白酒品牌在江西都鮮有作為,。

但近年來，隨著江西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，江西的白酒市場(chǎng)壁壘逐漸瓦解,，省外白酒品牌迎來了擴(kuò)容機(jī)遇期，江西這片白酒市場(chǎng)“洼地”逐漸變成了“熱土”。

2021年,，江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,，GDP增速達(dá)到14.8%，位居全國(guó)前列,。這對(duì)于茅臺(tái)保健酒業(yè)的布局江西市場(chǎng)有兩個(gè)積極意義：一方面,，這使得江西硬性商務(wù)宴請(qǐng)需求擴(kuò)容；另一方面,，這也使得消費(fèi)者對(duì)于“優(yōu)質(zhì),、高端、有面兒”的品牌白酒需求意識(shí)增強(qiáng),，對(duì)品牌醬酒也擁有了可觀的消費(fèi)能力,，這決定了江西對(duì)中高端醬酒的動(dòng)銷能力增強(qiáng)。

從地理位置來看,，江西東鄰浙江,、福建，南連廣東,，西靠湖南,，北毗湖北、安徽而共接長(zhǎng)江,，被熱度較高的幾大醬酒市場(chǎng)所包圍,，這說明江西未來的醬酒起勢(shì)只是時(shí)間問題。

此外,，江西還擁有良好的醬酒消費(fèi)氛圍,。隨著全國(guó)化名酒和醬酒品牌的進(jìn)入和長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者培育，江西已經(jīng)引領(lǐng)起了高度白酒消費(fèi)風(fēng)潮,，諸多香型白酒均在這里布局,。雖然目前醬酒品類在江西的市場(chǎng)占比還不夠高，但其市場(chǎng)需求率很高,，這決定了醬酒在江西存在巨大的爆發(fā)潛力,。

總體來看，走進(jìn)江西市場(chǎng)是茅臺(tái)保健酒深度全國(guó)化的又一重要布局,。

茅臺(tái)保健酒業(yè)此站選擇江西,，正是看中了其未來的確定性增長(zhǎng)機(jī)遇。充滿潛力的江西市場(chǎng),，與定位“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”的茅臺(tái)保健酒業(yè)有著高度的適配性,，未來有望成為又一醬酒樣板市場(chǎng)。

?

結(jié)構(gòu)擴(kuò)容是醬酒的重要機(jī)遇

2022年,，白酒行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的“新時(shí)代”,。高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長(zhǎng),，成為接下來的市場(chǎng)主流趨勢(shì)。

茅臺(tái)保健酒業(yè)的產(chǎn)品線建設(shè),，有助于新價(jià)格帶的延伸,，不僅可以有效地釋放企業(yè)潛能，還可以打造新的增長(zhǎng)曲線,，以獲得更新的增量市場(chǎng),。

茅臺(tái)保健酒業(yè)對(duì)于茅臺(tái)來說，其不僅擴(kuò)寬了茅臺(tái)的產(chǎn)品寬度,，獲得了更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng),，更是深化了茅臺(tái)的品牌文化內(nèi)涵。

在鞏固茅臺(tái)集團(tuán)整體產(chǎn)品矩陣的同時(shí),，茅臺(tái)保健酒業(yè)承擔(dān)著其在股份公司以外的白酒,、配制酒、保健酒的發(fā)展任務(wù),，是其“第二增長(zhǎng)曲線”,。而這需要完善的產(chǎn)品矩陣作為支撐,，從茅臺(tái)醇年代系列到最近上新的醬門經(jīng)典系列,，茅臺(tái)的產(chǎn)品矩陣正不斷豐富、完善,。

茅臺(tái)保健酒業(yè)聚焦中端,，以產(chǎn)品、體驗(yàn),、文化助力消費(fèi)者的美好生活,，這使得茅臺(tái)在全國(guó)擁有了更廣泛的消費(fèi)群體，豐富了茅臺(tái)的品牌內(nèi)涵,。

總的來看,，茅臺(tái)保健酒業(yè)使得茅臺(tái)獲得了巨大的增量空間，掌握了未來的戰(zhàn)略主動(dòng)性,。

對(duì)于“茅臺(tái)家族”未來的發(fā)展,，茅臺(tái)集團(tuán)也提出了四點(diǎn)方向性的指導(dǎo)，一是要質(zhì)量立企,，堅(jiān)持品質(zhì)之美,；二是品牌強(qiáng)企，堅(jiān)持品牌之美,；三是服務(wù)興企,，堅(jiān)持服務(wù)之美；四是創(chuàng)新旺企,，堅(jiān)持創(chuàng)新之美,。茅臺(tái)集團(tuán)方面表示，保健酒業(yè)公司是未來茅臺(tái)集團(tuán)醬香酒重要的增長(zhǎng)極，相信保健酒業(yè)公司定能乘風(fēng)破浪,、御風(fēng)前行,。

茅臺(tái)家族，作為茅臺(tái)集團(tuán)系列酒的重要力量,，在承擔(dān)起“第二增長(zhǎng)曲線”發(fā)展使命的同時(shí),，還肩負(fù)著“美時(shí)代”建設(shè)添磚加瓦的重要任務(wù)。茅臺(tái)保健酒業(yè)煥新以來,，圍繞“茅臺(tái)家族”的品牌定位,，拿出了切實(shí)和有力的行動(dòng)及舉措，加大對(duì)品牌的投入力度,，快速布局全國(guó)市場(chǎng),。

茅臺(tái)家族也提供給了更多經(jīng)銷商上車茅臺(tái)的機(jī)會(huì)。未來,，茅臺(tái)家族或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展新征程的杠桿和爆點(diǎn),。

?

茅臺(tái)保健酒業(yè)：美時(shí)代的新機(jī)遇

美的時(shí)代，遇見更美的醬香,。

2022年,，是茅臺(tái)保健酒業(yè)主動(dòng)求變、煥新強(qiáng)業(yè)的一年,。

7月12日,，在茅臺(tái)保健酒業(yè)茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍為茅臺(tái)保健酒業(yè)定下了戰(zhàn)略基調(diào)：“茅臺(tái)保健酒業(yè)公司承擔(dān)著茅臺(tái)集團(tuán)股份公司以外白酒,、配制酒、保健酒的發(fā)展任務(wù),，與‘股份出品’形成差異化的市場(chǎng)布局,，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價(jià)值最大化，讓消費(fèi)者共享茅臺(tái)產(chǎn)品之美,?！?/span>

自此，“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品頻頻亮劍：

7月12日在茅臺(tái)鎮(zhèn)“緣啟新生”,；

8月9日挺進(jìn)中原“緣來鄭州”,；

9月6日向東進(jìn)發(fā)“緣聚福州”；

9月28日再次北上“緣會(huì)濟(jì)南”,；

10月28日前往浙江“聚新起航”,；

11月10日亮相成都“醬門經(jīng)典”

……

短短四個(gè)多月的時(shí)間，茅臺(tái)保健酒業(yè)走向大江南北,，并推出多款經(jīng)典新品,。現(xiàn)在,，茅臺(tái)保健酒業(yè)已連點(diǎn)成線，完成了河南,、福建,、山東等主要醬酒消費(fèi)市場(chǎng)的布局。

作為大眾醬香最有力的開拓者,、普及者,，茅臺(tái)保健酒業(yè)正在持續(xù)推進(jìn)全國(guó)的戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)消費(fèi)者與“美”同行,。

根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位,，茅臺(tái)保健酒業(yè)也將主營(yíng)產(chǎn)品聚焦在200-500元價(jià)格帶。隨著醬酒熱度的理性回歸,，以200-500元價(jià)格帶的醬酒產(chǎn)品更適合大眾消費(fèi),，而名酒品牌產(chǎn)品則會(huì)更有吸引力。這代表著茅臺(tái)保健酒業(yè)的戰(zhàn)略定位迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。

茅臺(tái)保健酒業(yè)擁有茅臺(tái)集團(tuán)的品質(zhì)背書與資源支持,，經(jīng)過多年持續(xù)培育市場(chǎng)和消費(fèi)，品牌形象和標(biāo)桿地位愈發(fā)穩(wěn)固,，市場(chǎng)份額不斷增加,，吸引更多渠道商家分享市場(chǎng)紅利。

茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院顧問,、云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為,，作為行業(yè)定盤星,，茅臺(tái)強(qiáng)心劑效應(yīng)不斷加強(qiáng)，具備茅臺(tái)集團(tuán)背書,、集團(tuán)大力資源支持,、“五匠”質(zhì)量觀品質(zhì)賦能、“五合”營(yíng)銷法市場(chǎng)引領(lǐng),、大眾醬香消費(fèi)引領(lǐng)等五大先天優(yōu)勢(shì),，茅臺(tái)家族醬香酒是一顆冉冉升起的百億新星。

“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”八個(gè)字的背后,，是茅臺(tái)的深謀與遠(yuǎn)慮,，這代表著茅臺(tái)將滿足更多消費(fèi)者對(duì)于中端價(jià)位的消費(fèi)需求。此次全國(guó)巡回鑒賞會(huì)落地江西,，“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”內(nèi)涵再獲升級(jí),，煥新出發(fā)的茅臺(tái)保健酒業(yè)，將進(jìn)一步引領(lǐng)全國(guó)大眾醬香市場(chǎng)站上新高地,。