白酒品牌若要在名酒時代開啟新篇章,，不僅要傳承傳統(tǒng)文化,、技藝,，還要蘊含現(xiàn)代生機。

當下,，茅臺集團已經(jīng)邁入了“高質強業(yè)”的發(fā)展新征程,，茅臺保健酒業(yè)作為茅臺集團的“第二增長曲線”，正在加速推進全國市場的布局,。近日,，“茅臺家族·聚新起航”——茅臺家族2022全國巡回鑒賞會走進江西南昌站。

在拿到“茅臺家族 集團出品”這張牌后的茅臺保健酒業(yè),，不斷以實際行動詮釋并豐富其內(nèi)涵,。此次,，茅臺保健酒遇見豫章故郡,，這代表著茅臺保健酒業(yè)怎樣未來的布局，并釋放了其發(fā)展的什么信號,？

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為什么是江西,？

吳頭楚尾，粵戶閩庭,。

江西歷來是我國重要的交通樞紐和兵家必爭之地,。但在白酒市場方面，由于周邊各省白酒容量的強勁,，江西市場略處于下風,。

在此之前，茅臺保健酒業(yè)已經(jīng)對河南,、福建,、山東三大醬酒重點市場進行了覆蓋，此站選擇江西,，茅臺保健酒業(yè)欲在這里打造怎樣的新樣板市場,？

曾幾何時，江西市場都被稱為華東酒市的一塊“洼地”,，“整體容量小,、消費價格低、本土壁壘高”,，省外白酒品牌在江西都鮮有作為,。

但近年來，隨著江西經(jīng)濟的快速發(fā)展,，江西的白酒市場壁壘逐漸瓦解,，省外白酒品牌迎來了擴容機遇期,，江西這片白酒市場“洼地”逐漸變成了“熱土”。

2021年,，江西經(jīng)濟發(fā)展迅速,，GDP增速達到14.8%，位居全國前列,。這對于茅臺保健酒業(yè)的布局江西市場有兩個積極意義：一方面,，這使得江西硬性商務宴請需求擴容；另一方面,，這也使得消費者對于“優(yōu)質,、高端、有面兒”的品牌白酒需求意識增強,，對品牌醬酒也擁有了可觀的消費能力,，這決定了江西對中高端醬酒的動銷能力增強。

從地理位置來看,，江西東鄰浙江,、福建，南連廣東,，西靠湖南,，北毗湖北、安徽而共接長江,，被熱度較高的幾大醬酒市場所包圍,，這說明江西未來的醬酒起勢只是時間問題。

此外,，江西還擁有良好的醬酒消費氛圍,。隨著全國化名酒和醬酒品牌的進入和長時間的消費者培育，江西已經(jīng)引領起了高度白酒消費風潮,，諸多香型白酒均在這里布局,。雖然目前醬酒品類在江西的市場占比還不夠高，但其市場需求率很高,，這決定了醬酒在江西存在巨大的爆發(fā)潛力,。

總體來看，走進江西市場是茅臺保健酒深度全國化的又一重要布局,。

茅臺保健酒業(yè)此站選擇江西,，正是看中了其未來的確定性增長機遇。充滿潛力的江西市場,，與定位“茅臺家族 集團出品”的茅臺保健酒業(yè)有著高度的適配性,，未來有望成為又一醬酒樣板市場。

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結構擴容是醬酒的重要機遇

2022年，白酒行業(yè)進入了發(fā)展的“新時代”,。高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長,，成為接下來的市場主流趨勢。

茅臺保健酒業(yè)的產(chǎn)品線建設,，有助于新價格帶的延伸,，不僅可以有效地釋放企業(yè)潛能，還可以打造新的增長曲線,，以獲得更新的增量市場,。

茅臺保健酒業(yè)對于茅臺來說，其不僅擴寬了茅臺的產(chǎn)品寬度,，獲得了更廣泛的消費市場,，更是深化了茅臺的品牌文化內(nèi)涵。

在鞏固茅臺集團整體產(chǎn)品矩陣的同時,，茅臺保健酒業(yè)承擔著其在股份公司以外的白酒,、配制酒、保健酒的發(fā)展任務,，是其“第二增長曲線”,。而這需要完善的產(chǎn)品矩陣作為支撐，從茅臺醇年代系列到最近上新的醬門經(jīng)典系列,，茅臺的產(chǎn)品矩陣正不斷豐富,、完善。

茅臺保健酒業(yè)聚焦中端,，以產(chǎn)品、體驗,、文化助力消費者的美好生活,，這使得茅臺在全國擁有了更廣泛的消費群體，豐富了茅臺的品牌內(nèi)涵,。

總的來看,，茅臺保健酒業(yè)使得茅臺獲得了巨大的增量空間，掌握了未來的戰(zhàn)略主動性,。

對于“茅臺家族”未來的發(fā)展,，茅臺集團也提出了四點方向性的指導，一是要質量立企,，堅持品質之美,；二是品牌強企，堅持品牌之美,；三是服務興企,，堅持服務之美；四是創(chuàng)新旺企,，堅持創(chuàng)新之美,。茅臺集團方面表示,，保健酒業(yè)公司是未來茅臺集團醬香酒重要的增長極，相信保健酒業(yè)公司定能乘風破浪,、御風前行,。

茅臺家族，作為茅臺集團系列酒的重要力量,，在承擔起“第二增長曲線”發(fā)展使命的同時,，還肩負著“美時代”建設添磚加瓦的重要任務。茅臺保健酒業(yè)煥新以來,，圍繞“茅臺家族”的品牌定位,，拿出了切實和有力的行動及舉措，加大對品牌的投入力度,，快速布局全國市場,。

茅臺家族也提供給了更多經(jīng)銷商上車茅臺的機會。未來,，茅臺家族或將成為撬動茅臺高質量發(fā)展新征程的杠桿和爆點,。

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茅臺保健酒業(yè)：美時代的新機遇

美的時代，遇見更美的醬香,。

2022年,，是茅臺保健酒業(yè)主動求變、煥新強業(yè)的一年,。

7月12日,，在茅臺保健酒業(yè)茅臺醇年代系列煥新上市發(fā)布會上，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍為茅臺保健酒業(yè)定下了戰(zhàn)略基調(diào)：“茅臺保健酒業(yè)公司承擔著茅臺集團股份公司以外白酒,、配制酒、保健酒的發(fā)展任務,，與‘股份出品’形成差異化的市場布局,，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價值最大化，讓消費者共享茅臺產(chǎn)品之美,?！?/span>

自此，“茅臺家族”產(chǎn)品頻頻亮劍：

7月12日在茅臺鎮(zhèn)“緣啟新生”,；

8月9日挺進中原“緣來鄭州”,；

9月6日向東進發(fā)“緣聚福州”；

9月28日再次北上“緣會濟南”,；

10月28日前往浙江“聚新起航”,；

11月10日亮相成都“醬門經(jīng)典”

……

短短四個多月的時間，茅臺保健酒業(yè)走向大江南北，并推出多款經(jīng)典新品,。現(xiàn)在,，茅臺保健酒業(yè)已連點成線，完成了河南,、福建,、山東等主要醬酒消費市場的布局。

作為大眾醬香最有力的開拓者,、普及者,，茅臺保健酒業(yè)正在持續(xù)推進全國的戰(zhàn)略布局，引領消費者與“美”同行,。

根據(jù)茅臺集團對“茅臺家族 集團出品”產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位,，茅臺保健酒業(yè)也將主營產(chǎn)品聚焦在200-500元價格帶。隨著醬酒熱度的理性回歸,，以200-500元價格帶的醬酒產(chǎn)品更適合大眾消費,，而名酒品牌產(chǎn)品則會更有吸引力。這代表著茅臺保健酒業(yè)的戰(zhàn)略定位迎來了前所未有的發(fā)展機遇,。

茅臺保健酒業(yè)擁有茅臺集團的品質背書與資源支持,，經(jīng)過多年持續(xù)培育市場和消費，品牌形象和標桿地位愈發(fā)穩(wěn)固,，市場份額不斷增加,，吸引更多渠道商家分享市場紅利。

茅臺戰(zhàn)略研究院顧問,、云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光認為，作為行業(yè)定盤星,，茅臺強心劑效應不斷加強,，具備茅臺集團背書、集團大力資源支持,、“五匠”質量觀品質賦能、“五合”營銷法市場引領,、大眾醬香消費引領等五大先天優(yōu)勢,，茅臺家族醬香酒是一顆冉冉升起的百億新星。

“茅臺家族 集團出品”八個字的背后,，是茅臺的深謀與遠慮,，這代表著茅臺將滿足更多消費者對于中端價位的消費需求。此次全國巡回鑒賞會落地江西,，“茅臺家族 集團出品”內(nèi)涵再獲升級,，煥新出發(fā)的茅臺保健酒業(yè)，將進一步引領全國大眾醬香市場站上新高地。