11月的茅臺葡萄酒市場動作不斷。

繼發(fā)布“煮酒悅生活”禮盒,、癸卯兔年生肖紀(jì)念酒之后,，11月21日，茅臺葡萄酒在杭州召開“同繪美好共赴新程”——茅臺葡萄酒杭州亞運(yùn)會官方指定紅酒發(fā)布會,，正式推出茅臺葡萄酒亞運(yùn)紀(jì)念紅酒。

近年來,，茅臺葡萄酒的持續(xù)逆勢增長備受行業(yè)關(guān)注,，2022年前三季度取得了營收同比增長77%的好成績。茅臺葡萄酒為何能保持穩(wěn)健的發(fā)展,？發(fā)力文化與體育，茅臺葡萄酒贊助杭州亞運(yùn)會,、開發(fā)紀(jì)念酒,，又對行業(yè)有何啟發(fā)？

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葡萄酒也可以很“體育”

在品牌界,，借助體育賽事拉動消費(fèi),、輸出文化的生動案例并不少見。茅臺葡萄酒成為亞運(yùn)會官方紅酒供應(yīng)商,，是茅臺葡萄酒品質(zhì)與文化受到越來越多認(rèn)可的有力說明,。

茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良,，秦皇島市人民政府副市長焦大偉，秦皇島市工業(yè)和信息化局局長劉繼軍,，杭州亞組委宣傳部副部長楊猛,，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長葉虹，中共昌黎縣委副書記岳紅江,，昌黎縣碣石山管委會主任,、葡萄酒局局長邵黎明，浙江省酒類流通協(xié)會會長朱躍明,，貴州茅臺酒銷售有限公司浙江省區(qū)經(jīng)理戴精華,，貴州茅臺酒浙江省聯(lián)誼會會長董克俊，物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書記,、董事長徐斌毅,，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長司徒軍,，黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅，茅臺各子部門公司駐浙人員,，茅臺酒各省區(qū)聯(lián)誼會代表,，以及茅臺葡萄酒經(jīng)銷商、媒體共同見證了茅臺葡萄酒杭州亞運(yùn)會官方指定紅酒的上市發(fā)布,。

▲焦大偉

美酒與體育碰撞,，茅臺葡萄酒開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。焦大偉表示,，秦皇島與杭州都是與體育淵源頗深的城市,，本次活動是推進(jìn)葡萄酒文化與體育文化深度融合的寶貴平臺，是兩座城市關(guān)于體育和葡萄酒的親密對話,，也是兩城人民對“美酒助力亞運(yùn)”的美好期盼,。

▲葉虹

葉虹認(rèn)為，亞運(yùn)會既是一場體育競技的盛會,，也是一場彰顯城市文化軟實(shí)力,、提升城市競爭力的盛會，更是中國企業(yè)民族品牌彰顯擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的一個(gè)絕佳平臺,。茅臺葡萄酒杭州亞運(yùn)會官方指定紅酒的發(fā)布,，是對茅臺葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力量的認(rèn)可,，也是與茅臺葡萄酒文化精神的深入契合與傳遞,。

葡萄酒以時(shí)間回憶歷史、以品質(zhì)表達(dá)匠心，杭州亞運(yùn)會是茅臺葡萄酒以高品質(zhì)產(chǎn)品向世界展示中國葡萄酒東方之美的平臺,，茅臺葡萄酒也通過“奔跑的茅臺紅”等體育文化活動助力杭州亞運(yùn)會傳承體育精神,、凸顯中國體育強(qiáng)國實(shí)力，兩者是頂尖賽事與民族品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)誼,。

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亞運(yùn)紀(jì)念酒

美時(shí)代的消費(fèi)需求

以酒為媒,，茅臺葡萄酒正式發(fā)布亞運(yùn)紀(jì)念紅酒，這是其官宣成為杭州亞運(yùn)會官方紅酒供應(yīng)商后,，為杭州亞運(yùn)會量身打造的產(chǎn)品,。

藍(lán)色的酒標(biāo)、沖刺的運(yùn)動員形象,，體現(xiàn)出茅臺葡萄酒對亞運(yùn)賽事的支持,，對運(yùn)動員精神的傳遞。以高品質(zhì)的中國葡萄酒為杭州亞運(yùn)會賦能,，茅臺葡萄酒意在向世界傳播中國葡萄酒的品質(zhì)之美與文化之美,。

▲徐斌毅

“這款酒印證著東方文明與亞運(yùn)文化的交融共生，以卓越品質(zhì)和深厚底蘊(yùn),，努力打造成為中國高端紅酒市場的嶄新旗幟,，成為國際高端紅酒市場的響亮中國名片”，徐斌毅介紹,。

提及開發(fā)這款酒的初衷,，范雪梅表示，當(dāng)下處于“美時(shí)代”,，茅臺葡萄酒以滿足人們對美好生活的向往為奮斗目標(biāo),。高品質(zhì)的葡萄酒具備了滿足消費(fèi)者愉悅生活訴求的特質(zhì)，體育精神是人類共同的語言,，是走向世界的窗口,，將體育精神融入一杯紅酒，既能滿足消費(fèi)者需求,，又能賦予茅臺葡萄酒精神價(jià)值世界表達(dá),。

▲范雪梅

“茅臺葡萄酒人應(yīng)像百米沖刺的運(yùn)動健兒一樣，臺上十分鐘,、臺下十年功,，持續(xù)打磨產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)企業(yè)文化與茅臺葡萄酒品牌”,。在范雪梅看來,，開發(fā)以運(yùn)動精神為主的新產(chǎn)品，一方面是在發(fā)揚(yáng)光大運(yùn)動競技的奮斗,、拼搏、包容精神，一方面也是在豐富茅臺葡萄酒的價(jià)值體系,，打造中國葡萄酒的國產(chǎn)力量,。

正如茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍所說，茅臺葡萄酒正走出一條“特而美”的新發(fā)展之路,。而“特”與“美”的實(shí)現(xiàn),，離不開每一位茅臺葡萄酒人對品質(zhì)、文化及精神的堅(jiān)守和追求,。

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“三堅(jiān)守”與“三希望”

連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)業(yè)績正向增長,、市場IP活動不斷、新產(chǎn)品頻出,，茅臺葡萄酒成為多重不確定性影響下的“確定性”,，成為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的定心丸。

回顧茅臺葡萄酒的逆跑,，司徒軍將茅臺葡萄酒實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,、保持旺盛活力的主要成因歸為“三堅(jiān)守”：

▲司徒軍

第一，堅(jiān)守匠心釀造,，品質(zhì)受到了社會各界認(rèn)可,。茅臺葡萄酒堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，落實(shí)“全球選,、茅臺釀,、莊園藏”品質(zhì)提升工程，聘用專家成立茅臺葡萄酒專家顧問團(tuán),，踏踏實(shí)實(shí)投入研發(fā),，為消費(fèi)者釀造酒體協(xié)調(diào)、風(fēng)味穩(wěn)定,、具有東方特色的高品質(zhì)葡萄酒,。

第二，以文化賦能,，引領(lǐng)特色化發(fā)展,。司徒軍表示，茅臺葡萄酒以傳統(tǒng)文化為基,，注重文化與葡萄酒的互通與融合,，相繼推出茅臺青鸞干紅、茅臺致70干紅,、生肖紀(jì)念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品,，逐步形成了茅臺葡萄酒特有的品牌文化。

第三,，始終服務(wù)市場,，始終以市場和消費(fèi)者為導(dǎo)向,。茅臺葡萄酒始終堅(jiān)守“利他”思想，致力于在互惠共贏的合作模式中,，打造廠商命運(yùn)共同體,，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進(jìn)銷售，提升市場占有率,，為品牌發(fā)展注入不竭動力,。

▲季克良

作為茅臺葡萄酒誕生與成長的見證人，季克良表示,，茅臺葡萄酒用20年的努力換來了今日的成績,，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。此次,，茅臺葡萄酒能贏得杭州亞運(yùn)會的信賴成為官方紅酒供應(yīng)商,，“是一次很好的契機(jī)，是茅臺葡萄酒走向世界的新機(jī)遇”,。

對此,，季克良也對茅臺葡萄酒提出了“三希望”：希望茅臺葡萄酒進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理，為建設(shè)中國葡萄酒話語體系而努力,；希望茅臺葡萄酒可以像茅臺酒一樣沖出國門,、走向世界，“茅臺葡萄酒有機(jī)會,，也有能力走在世界前列”,；希望茅臺葡萄酒走出一條具有中國特色、茅臺特色的葡萄酒之路,。