11月的茅臺葡萄酒市場動作不斷,。

繼發(fā)布“煮酒悅生活”禮盒、癸卯兔年生肖紀念酒之后,，11月21日,，茅臺葡萄酒在杭州召開“同繪美好共赴新程”——茅臺葡萄酒杭州亞運會官方指定紅酒發(fā)布會，正式推出茅臺葡萄酒亞運紀念紅酒,。

近年來,，茅臺葡萄酒的持續(xù)逆勢增長備受行業(yè)關(guān)注，2022年前三季度取得了營收同比增長77%的好成績,。茅臺葡萄酒為何能保持穩(wěn)健的發(fā)展,？發(fā)力文化與體育，茅臺葡萄酒贊助杭州亞運會,、開發(fā)紀念酒,，又對行業(yè)有何啟發(fā)？

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葡萄酒也可以很“體育”

在品牌界,，借助體育賽事拉動消費,、輸出文化的生動案例并不少見。茅臺葡萄酒成為亞運會官方紅酒供應(yīng)商,，是茅臺葡萄酒品質(zhì)與文化受到越來越多認可的有力說明,。

茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良，秦皇島市人民政府副市長焦大偉,，秦皇島市工業(yè)和信息化局局長劉繼軍,，杭州亞組委宣傳部副部長楊猛，杭州亞組委市場開發(fā)部副部長葉虹,，中共昌黎縣委副書記岳紅江,，昌黎縣碣石山管委會主任、葡萄酒局局長邵黎明,，浙江省酒類流通協(xié)會會長朱躍明,，貴州茅臺酒銷售有限公司浙江省區(qū)經(jīng)理戴精華，貴州茅臺酒浙江省聯(lián)誼會會長董克俊,，物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書記,、董事長徐斌毅，貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長司徒軍,，黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅，茅臺各子部門公司駐浙人員,，茅臺酒各省區(qū)聯(lián)誼會代表,，以及茅臺葡萄酒經(jīng)銷商、媒體共同見證了茅臺葡萄酒杭州亞運會官方指定紅酒的上市發(fā)布,。

▲焦大偉

美酒與體育碰撞,，茅臺葡萄酒開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。焦大偉表示,，秦皇島與杭州都是與體育淵源頗深的城市,，本次活動是推進葡萄酒文化與體育文化深度融合的寶貴平臺，是兩座城市關(guān)于體育和葡萄酒的親密對話,，也是兩城人民對“美酒助力亞運”的美好期盼,。

▲葉虹

葉虹認為，亞運會既是一場體育競技的盛會,，也是一場彰顯城市文化軟實力,、提升城市競爭力的盛會，更是中國企業(yè)民族品牌彰顯擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的一個絕佳平臺,。茅臺葡萄酒杭州亞運會官方指定紅酒的發(fā)布,，是對茅臺葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力量的認可,，也是與茅臺葡萄酒文化精神的深入契合與傳遞,。

葡萄酒以時間回憶歷史、以品質(zhì)表達匠心,，杭州亞運會是茅臺葡萄酒以高品質(zhì)產(chǎn)品向世界展示中國葡萄酒東方之美的平臺,，茅臺葡萄酒也通過“奔跑的茅臺紅”等體育文化活動助力杭州亞運會傳承體育精神、凸顯中國體育強國實力,，兩者是頂尖賽事與民族品牌的強強聯(lián)誼,。

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亞運紀念酒

美時代的消費需求

以酒為媒，茅臺葡萄酒正式發(fā)布亞運紀念紅酒,，這是其官宣成為杭州亞運會官方紅酒供應(yīng)商后,，為杭州亞運會量身打造的產(chǎn)品。

藍色的酒標,、沖刺的運動員形象,，體現(xiàn)出茅臺葡萄酒對亞運賽事的支持，對運動員精神的傳遞,。以高品質(zhì)的中國葡萄酒為杭州亞運會賦能,，茅臺葡萄酒意在向世界傳播中國葡萄酒的品質(zhì)之美與文化之美,。

▲徐斌毅

“這款酒印證著東方文明與亞運文化的交融共生，以卓越品質(zhì)和深厚底蘊,，努力打造成為中國高端紅酒市場的嶄新旗幟，成為國際高端紅酒市場的響亮中國名片”,，徐斌毅介紹,。

提及開發(fā)這款酒的初衷，范雪梅表示,，當(dāng)下處于“美時代”,，茅臺葡萄酒以滿足人們對美好生活的向往為奮斗目標。高品質(zhì)的葡萄酒具備了滿足消費者愉悅生活訴求的特質(zhì),，體育精神是人類共同的語言,，是走向世界的窗口，將體育精神融入一杯紅酒,，既能滿足消費者需求,，又能賦予茅臺葡萄酒精神價值世界表達。

▲范雪梅

“茅臺葡萄酒人應(yīng)像百米沖刺的運動健兒一樣,，臺上十分鐘,、臺下十年功，持續(xù)打磨產(chǎn)品質(zhì)量,、建設(shè)企業(yè)文化與茅臺葡萄酒品牌”,。在范雪梅看來，開發(fā)以運動精神為主的新產(chǎn)品,，一方面是在發(fā)揚光大運動競技的奮斗,、拼搏、包容精神,，一方面也是在豐富茅臺葡萄酒的價值體系,，打造中國葡萄酒的國產(chǎn)力量。

正如茅臺集團董事長丁雄軍所說,，茅臺葡萄酒正走出一條“特而美”的新發(fā)展之路,。而“特”與“美”的實現(xiàn)，離不開每一位茅臺葡萄酒人對品質(zhì),、文化及精神的堅守和追求,。

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“三堅守”與“三希望”

連續(xù)四年實現(xiàn)業(yè)績正向增長、市場IP活動不斷,、新產(chǎn)品頻出,，茅臺葡萄酒成為多重不確定性影響下的“確定性”，成為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的定心丸,。

回顧茅臺葡萄酒的逆跑,，司徒軍將茅臺葡萄酒實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,、保持旺盛活力的主要成因歸為“三堅守”：

▲司徒軍

第一，堅守匠心釀造,，品質(zhì)受到了社會各界認可,。茅臺葡萄酒堅守“質(zhì)量是生命之魂”，落實“全球選,、茅臺釀,、莊園藏”品質(zhì)提升工程，聘用專家成立茅臺葡萄酒專家顧問團,，踏踏實實投入研發(fā),，為消費者釀造酒體協(xié)調(diào)、風(fēng)味穩(wěn)定,、具有東方特色的高品質(zhì)葡萄酒,。

第二，以文化賦能,，引領(lǐng)特色化發(fā)展,。司徒軍表示，茅臺葡萄酒以傳統(tǒng)文化為基,，注重文化與葡萄酒的互通與融合,，相繼推出茅臺青鸞干紅、茅臺致70干紅,、生肖紀念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品,，逐步形成了茅臺葡萄酒特有的品牌文化。

第三,，始終服務(wù)市場,，始終以市場和消費者為導(dǎo)向。茅臺葡萄酒始終堅守“利他”思想,，致力于在互惠共贏的合作模式中,，打造廠商命運共同體，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進銷售,，提升市場占有率,，為品牌發(fā)展注入不竭動力。

▲季克良

作為茅臺葡萄酒誕生與成長的見證人,，季克良表示,，茅臺葡萄酒用20年的努力換來了今日的成績，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻,。此次,，茅臺葡萄酒能贏得杭州亞運會的信賴成為官方紅酒供應(yīng)商，“是一次很好的契機,，是茅臺葡萄酒走向世界的新機遇”,。

對此,，季克良也對茅臺葡萄酒提出了“三希望”：希望茅臺葡萄酒進一步加強內(nèi)部管理，為建設(shè)中國葡萄酒話語體系而努力,；希望茅臺葡萄酒可以像茅臺酒一樣沖出國門,、走向世界，“茅臺葡萄酒有機會,，也有能力走在世界前列”,；希望茅臺葡萄酒走出一條具有中國特色、茅臺特色的葡萄酒之路,。