11月的茅臺(tái)葡萄酒市場(chǎng)動(dòng)作不斷,。

繼發(fā)布“煮酒悅生活”禮盒、癸卯兔年生肖紀(jì)念酒之后，11月21日，茅臺(tái)葡萄酒在杭州召開(kāi)“同繪美好共赴新程”——茅臺(tái)葡萄酒杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒發(fā)布會(huì),，正式推出茅臺(tái)葡萄酒亞運(yùn)紀(jì)念紅酒。

近年來(lái),，茅臺(tái)葡萄酒的持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)備受行業(yè)關(guān)注，2022年前三季度取得了營(yíng)收同比增長(zhǎng)77%的好成績(jī),。茅臺(tái)葡萄酒為何能保持穩(wěn)健的發(fā)展,？發(fā)力文化與體育，茅臺(tái)葡萄酒贊助杭州亞運(yùn)會(huì),、開(kāi)發(fā)紀(jì)念酒,，又對(duì)行業(yè)有何啟發(fā)？

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葡萄酒也可以很“體育”

在品牌界,，借助體育賽事拉動(dòng)消費(fèi),、輸出文化的生動(dòng)案例并不少見(jiàn)。茅臺(tái)葡萄酒成為亞運(yùn)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商,，是茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)與文化受到越來(lái)越多認(rèn)可的有力說(shuō)明,。

茅臺(tái)老領(lǐng)導(dǎo)季克良，秦皇島市人民政府副市長(zhǎng)焦大偉,，秦皇島市工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)劉繼軍,，杭州亞組委宣傳部副部長(zhǎng)楊猛，杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)葉虹,，中共昌黎縣委副書(shū)記岳紅江,，昌黎縣碣石山管委會(huì)主任、葡萄酒局局長(zhǎng)邵黎明,，浙江省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱躍明,，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司浙江省區(qū)經(jīng)理戴精華，貴州茅臺(tái)酒浙江省聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)董克俊,，物產(chǎn)中大云商有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)徐斌毅，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)司徒軍,，黨委副書(shū)記、總經(jīng)理范雪梅,，茅臺(tái)各子部門公司駐浙人員,，茅臺(tái)酒各省區(qū)聯(lián)誼會(huì)代表，以及茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)銷商,、媒體共同見(jiàn)證了茅臺(tái)葡萄酒杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒的上市發(fā)布,。

▲焦大偉

美酒與體育碰撞，茅臺(tái)葡萄酒開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。焦大偉表示,，秦皇島與杭州都是與體育淵源頗深的城市,，本次活動(dòng)是推進(jìn)葡萄酒文化與體育文化深度融合的寶貴平臺(tái)，是兩座城市關(guān)于體育和葡萄酒的親密對(duì)話,，也是兩城人民對(duì)“美酒助力亞運(yùn)”的美好期盼,。

▲葉虹

葉虹認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛會(huì),，也是一場(chǎng)彰顯城市文化軟實(shí)力,、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的盛會(huì)，更是中國(guó)企業(yè)民族品牌彰顯擔(dān)當(dāng)和責(zé)任的一個(gè)絕佳平臺(tái),。茅臺(tái)葡萄酒杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定紅酒的發(fā)布,，是對(duì)茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力量的認(rèn)可,，也是與茅臺(tái)葡萄酒文化精神的深入契合與傳遞,。

葡萄酒以時(shí)間回憶歷史、以品質(zhì)表達(dá)匠心,，杭州亞運(yùn)會(huì)是茅臺(tái)葡萄酒以高品質(zhì)產(chǎn)品向世界展示中國(guó)葡萄酒東方之美的平臺(tái),，茅臺(tái)葡萄酒也通過(guò)“奔跑的茅臺(tái)紅”等體育文化活動(dòng)助力杭州亞運(yùn)會(huì)傳承體育精神、凸顯中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)實(shí)力,，兩者是頂尖賽事與民族品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)誼,。

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亞運(yùn)紀(jì)念酒

美時(shí)代的消費(fèi)需求

以酒為媒，茅臺(tái)葡萄酒正式發(fā)布亞運(yùn)紀(jì)念紅酒,，這是其官宣成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商后,，為杭州亞運(yùn)會(huì)量身打造的產(chǎn)品。

藍(lán)色的酒標(biāo),、沖刺的運(yùn)動(dòng)員形象,，體現(xiàn)出茅臺(tái)葡萄酒對(duì)亞運(yùn)賽事的支持，對(duì)運(yùn)動(dòng)員精神的傳遞,。以高品質(zhì)的中國(guó)葡萄酒為杭州亞運(yùn)會(huì)賦能,，茅臺(tái)葡萄酒意在向世界傳播中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)之美與文化之美。

▲徐斌毅

“這款酒印證著東方文明與亞運(yùn)文化的交融共生,，以卓越品質(zhì)和深厚底蘊(yùn),，努力打造成為中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)的嶄新旗幟，成為國(guó)際高端紅酒市場(chǎng)的響亮中國(guó)名片”,，徐斌毅介紹,。

提及開(kāi)發(fā)這款酒的初衷，范雪梅表示,，當(dāng)下處于“美時(shí)代”,，茅臺(tái)葡萄酒以滿足人們對(duì)美好生活的向往為奮斗目標(biāo),。高品質(zhì)的葡萄酒具備了滿足消費(fèi)者愉悅生活訴求的特質(zhì)，體育精神是人類共同的語(yǔ)言,，是走向世界的窗口,，將體育精神融入一杯紅酒，既能滿足消費(fèi)者需求,，又能賦予茅臺(tái)葡萄酒精神價(jià)值世界表達(dá),。

▲范雪梅

“茅臺(tái)葡萄酒人應(yīng)像百米沖刺的運(yùn)動(dòng)健兒一樣，臺(tái)上十分鐘,、臺(tái)下十年功,，持續(xù)打磨產(chǎn)品質(zhì)量、建設(shè)企業(yè)文化與茅臺(tái)葡萄酒品牌”,。在范雪梅看來(lái)，開(kāi)發(fā)以運(yùn)動(dòng)精神為主的新產(chǎn)品,，一方面是在發(fā)揚(yáng)光大運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的奮斗,、拼搏、包容精神,，一方面也是在豐富茅臺(tái)葡萄酒的價(jià)值體系,，打造中國(guó)葡萄酒的國(guó)產(chǎn)力量。

正如茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍所說(shuō),，茅臺(tái)葡萄酒正走出一條“特而美”的新發(fā)展之路,。而“特”與“美”的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)每一位茅臺(tái)葡萄酒人對(duì)品質(zhì),、文化及精神的堅(jiān)守和追求,。

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“三堅(jiān)守”與“三希望”

連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)正向增長(zhǎng)、市場(chǎng)IP活動(dòng)不斷,、新產(chǎn)品頻出,，茅臺(tái)葡萄酒成為多重不確定性影響下的“確定性”，成為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的定心丸,。

回顧茅臺(tái)葡萄酒的逆跑,，司徒軍將茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展、保持旺盛活力的主要成因歸為“三堅(jiān)守”：

▲司徒軍

第一,，堅(jiān)守匠心釀造,，品質(zhì)受到了社會(huì)各界認(rèn)可。茅臺(tái)葡萄酒堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”,，落實(shí)“全球選,、茅臺(tái)釀、莊園藏”品質(zhì)提升工程,，聘用專家成立茅臺(tái)葡萄酒專家顧問(wèn)團(tuán),，踏踏實(shí)實(shí)投入研發(fā),，為消費(fèi)者釀造酒體協(xié)調(diào)、風(fēng)味穩(wěn)定,、具有東方特色的高品質(zhì)葡萄酒,。

第二，以文化賦能,，引領(lǐng)特色化發(fā)展,。司徒軍表示，茅臺(tái)葡萄酒以傳統(tǒng)文化為基,，注重文化與葡萄酒的互通與融合,，相繼推出茅臺(tái)青鸞干紅、茅臺(tái)致70干紅,、生肖紀(jì)念酒等文創(chuàng)產(chǎn)品,，逐步形成了茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌文化。

第三,，始終服務(wù)市場(chǎng),，始終以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向。茅臺(tái)葡萄酒始終堅(jiān)守“利他”思想,，致力于在互惠共贏的合作模式中,，打造廠商命運(yùn)共同體，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)促進(jìn)銷售,，提升市場(chǎng)占有率,，為品牌發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

▲季克良

作為茅臺(tái)葡萄酒誕生與成長(zhǎng)的見(jiàn)證人,，季克良表示,，茅臺(tái)葡萄酒用20年的努力換來(lái)了今日的成績(jī)，為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn),。此次,，茅臺(tái)葡萄酒能贏得杭州亞運(yùn)會(huì)的信賴成為官方紅酒供應(yīng)商，“是一次很好的契機(jī),，是茅臺(tái)葡萄酒走向世界的新機(jī)遇”,。

對(duì)此，季克良也對(duì)茅臺(tái)葡萄酒提出了“三希望”：希望茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理,，為建設(shè)中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系而努力,；希望茅臺(tái)葡萄酒可以像茅臺(tái)酒一樣沖出國(guó)門、走向世界,，“茅臺(tái)葡萄酒有機(jī)會(huì),，也有能力走在世界前列”；希望茅臺(tái)葡萄酒走出一條具有中國(guó)特色,、茅臺(tái)特色的葡萄酒之路,。