前后間隔不到一周時(shí)間,，五糧液兩大文化體驗(yàn)館在廣東珠海,、福建泉州揭幕。

據(jù)悉,，這是五糧液服務(wù)好經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者、投資者“三個(gè)上帝”的體現(xiàn),，旨在為廣大消費(fèi)者提供更舒適的消費(fèi)場(chǎng)景,、更系統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)和更全面的品牌體驗(yàn)。

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眾所周知,，文化體驗(yàn)館建設(shè)是五糧液近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)任務(wù)，其承載著五糧液以消費(fèi)者為基礎(chǔ),，構(gòu)建渠道新生態(tài)、推動(dòng)品牌新升級(jí),，從而進(jìn)一步激發(fā)高端化新動(dòng)能的重要目標(biāo),。

此次新落地的兩家五糧液文化體驗(yàn)館,，不僅是五糧液鏈接消費(fèi)者的紐帶,，還是五糧液品牌文化展示的窗口,。

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五糧液文化體驗(yàn)館+2

珠?！拔寮Z液文化體驗(yàn)館”位于珠海市九洲大道中繁華地段，與珠海市九洲城博物館及圓明新園國(guó)風(fēng)園林縱垂一致,。

體驗(yàn)館共有三層，一層占地420多平方米,，全部用于五糧液各類(lèi)酒的展示及五糧液文化的弘揚(yáng)；二層占地400多平方米,，用于老酒品鑒及文化、商務(wù)接待,；三層則是一個(gè)開(kāi)放式的休閑空間，消費(fèi)者可以組織品酒沙龍,，沉浸式體驗(yàn)五糧“和美”,。

作為福建省首家門(mén)店,，泉州“五糧液文化體驗(yàn)館”位于泉州市豐澤區(qū)津淮街中駿廣場(chǎng)，是一座集中展示五糧液悠久歷史,、工藝傳承、文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化企業(yè)成就的全新的標(biāo)志性展館,。館區(qū)坐北朝南，由五大主題空間“序廳”“醞”“釀”“品”“鑒”構(gòu)成,，總面積620平方米,。

與體驗(yàn)館一起揭牌的，還有泉州首家五糧液產(chǎn)品鑒定服務(wù)站,。這意味著,，在體驗(yàn)館內(nèi)，消費(fèi)者可以預(yù)約五糧液專(zhuān)家,，免費(fèi)鑒定五糧液產(chǎn)品,。

近年來(lái)，文化體驗(yàn)館成為五糧液的重點(diǎn)項(xiàng)目,，在北京,、上海、成都,、西安,、深圳、嘉興,、三亞等城市均有布局,。此次文化體驗(yàn)館在珠海、泉州兩地先后揭牌,，無(wú)疑進(jìn)一步鞏固了五糧液在華南市場(chǎng)的渠道影響力,。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，文化體驗(yàn)館是五糧液渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要抓手,。文化體驗(yàn)館中的眾多“和美”文化元素,，處處凸顯五糧液深厚歷史人文的魅力，也體現(xiàn)著五糧液邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的堅(jiān)定決心,。

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“和美”是一種什么體驗(yàn),？

今年以來(lái),，五糧液提出圍繞“十四五”發(fā)展目標(biāo)，遵循“種,、釀,、選、陳,、調(diào)”美酒五字訣,，全力打造“生態(tài)、品質(zhì),、文化,、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè),，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越,、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先,、治理現(xiàn)代的世界一流酒企,，持續(xù)擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧,、中國(guó)酒王”金字招牌,。

其中，在和美五糧層面,，五糧液提出了和美種植,、和美釀造、和美勾調(diào),、和美營(yíng)銷(xiāo)與和美文化的內(nèi)涵,，并將其貫穿在五糧液文化體驗(yàn)館的打造之中。

據(jù)悉,，珠海,、泉州兩大文化體驗(yàn)館皆通過(guò)別具一格的設(shè)計(jì)，將五糧液“和美”文化與品牌,、產(chǎn)品宣傳展示巧妙結(jié)合,，讓進(jìn)館的消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中，不僅可以品嘗五糧美酒,，更可以通過(guò)“文化宣傳與體驗(yàn)”“產(chǎn)品展示與銷(xiāo)售”“產(chǎn)品知識(shí)講解與鑒定”“老酒收藏與品鑒”等文化體驗(yàn)館的多重功能,，全方位、全場(chǎng)景,、全沉浸式地體驗(yàn)五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和極致服務(wù),。

“五糧液文化體驗(yàn)館”的建立，將持續(xù)輸出五糧液“和美”文化,，進(jìn)一步完善五糧液品牌文化傳播矩陣,，使五糧液品牌文化輸出更健全,、更立體。

酒是物質(zhì)與精神的雙重產(chǎn)物,，當(dāng)白酒品牌在品質(zhì)等物質(zhì)方面的競(jìng)爭(zhēng)走到極致之后,，文化便成為了新的賽道，以文化入酒,，會(huì)讓酒的精神更加雋永,。

對(duì)此，五糧液相關(guān)人士表示,，五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辨證的哲學(xué)思想,、包容并蓄的人文精神、和美共享的價(jià)值理念,、誠(chéng)信友愛(ài)的道德規(guī)范”,，更容易讓入館體驗(yàn)的消費(fèi)者，感受到“大國(guó)濃香,、和美五糧,、中國(guó)酒王”的魅力。

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“進(jìn)化”在消費(fèi)者之前

五糧液文化體驗(yàn)館建設(shè)的初衷,，是對(duì)渠道轉(zhuǎn)型的考量與判斷，而這一切的基礎(chǔ),，是貫穿于營(yíng)銷(xiāo)始終的“和美”理念,。

在此前召開(kāi)的五糧液股份公司2022年股東大會(huì)期間，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)曾從欽表示,，要打造和美渠道，加速推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道向“服務(wù)商”職能轉(zhuǎn)型,，積極探索消費(fèi)新模式,、新場(chǎng)景，打造和美體驗(yàn),，加快建設(shè)五糧液品牌文化體驗(yàn)店,，豐富消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。

如今來(lái)看,，以“和美”文化鑄魂的五糧液文化體驗(yàn)館,，無(wú)疑是其渠道新升級(jí)的最佳樣本。

隨著消費(fèi)方式升級(jí),，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單直接的廣告宣傳,，轉(zhuǎn)而追求互動(dòng)、體驗(yàn),，以及與品牌精神的深度共鳴,。在此背景下,，文化體驗(yàn)館及其承載的圈層營(yíng)銷(xiāo)、與消費(fèi)者面對(duì)面的互動(dòng)活動(dòng)等,，無(wú)疑將成為未來(lái)高端白酒主要的推廣方式,。

而在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，五糧液一直走在行業(yè)前列,。

除了文化體驗(yàn)館之外,，近年來(lái)，通過(guò)“跨界聯(lián)動(dòng)”“文化體驗(yàn)”等形式,，五糧液更是打造出了諸多經(jīng)典文化營(yíng)銷(xiāo)案例,，如“五糧液玫瑰婚典”“五糧液‘和美’文化節(jié)”等，以和美文化IP,，不斷傳遞出“大國(guó)濃香”的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力,。

值得一提的是，如今,，五糧液文化體驗(yàn)館先后落戶廣東,、福建等重要口岸市場(chǎng)，也將進(jìn)一步聚攏全球范圍內(nèi)更多價(jià)值觀相同的愛(ài)酒人士,，近距離體驗(yàn)五糧液“和美”文化,，從而為中國(guó)與世界的互通互融與“美美與共”貢獻(xiàn)力量。