前后間隔不到一周時(shí)間,，五糧液兩大文化體驗(yàn)館在廣東珠海,、福建泉州揭幕。

據(jù)悉，這是五糧液服務(wù)好經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,、投資者“三個(gè)上帝”的體現(xiàn)，旨在為廣大消費(fèi)者提供更舒適的消費(fèi)場景,、更系統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)和更全面的品牌體驗(yàn),。

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眾所周知,，文化體驗(yàn)館建設(shè)是五糧液近年來的營銷重點(diǎn)任務(wù),，其承載著五糧液以消費(fèi)者為基礎(chǔ)，構(gòu)建渠道新生態(tài),、推動(dòng)品牌新升級(jí),，從而進(jìn)一步激發(fā)高端化新動(dòng)能的重要目標(biāo)。

此次新落地的兩家五糧液文化體驗(yàn)館,，不僅是五糧液鏈接消費(fèi)者的紐帶,，還是五糧液品牌文化展示的窗口。

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五糧液文化體驗(yàn)館+2

珠?！拔寮Z液文化體驗(yàn)館”位于珠海市九洲大道中繁華地段,，與珠海市九洲城博物館及圓明新園國風(fēng)園林縱垂一致。

體驗(yàn)館共有三層,，一層占地420多平方米,，全部用于五糧液各類酒的展示及五糧液文化的弘揚(yáng)；二層占地400多平方米,，用于老酒品鑒及文化,、商務(wù)接待；三層則是一個(gè)開放式的休閑空間,，消費(fèi)者可以組織品酒沙龍,，沉浸式體驗(yàn)五糧“和美”。

作為福建省首家門店,，泉州“五糧液文化體驗(yàn)館”位于泉州市豐澤區(qū)津淮街中駿廣場,，是一座集中展示五糧液悠久歷史、工藝傳承,、文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代化企業(yè)成就的全新的標(biāo)志性展館,。館區(qū)坐北朝南，由五大主題空間“序廳”“醞”“釀”“品”“鑒”構(gòu)成,，總面積620平方米,。

與體驗(yàn)館一起揭牌的，還有泉州首家五糧液產(chǎn)品鑒定服務(wù)站,。這意味著,，在體驗(yàn)館內(nèi),，消費(fèi)者可以預(yù)約五糧液專家，免費(fèi)鑒定五糧液產(chǎn)品,。

近年來,，文化體驗(yàn)館成為五糧液的重點(diǎn)項(xiàng)目，在北京,、上海,、成都、西安,、深圳,、嘉興、三亞等城市均有布局,。此次文化體驗(yàn)館在珠海,、泉州兩地先后揭牌，無疑進(jìn)一步鞏固了五糧液在華南市場的渠道影響力,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，文化體驗(yàn)館是五糧液渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要抓手。文化體驗(yàn)館中的眾多“和美”文化元素,，處處凸顯五糧液深厚歷史人文的魅力,，也體現(xiàn)著五糧液邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的堅(jiān)定決心。

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“和美”是一種什么體驗(yàn),？

今年以來,，五糧液提出圍繞“十四五”發(fā)展目標(biāo)，遵循“種,、釀,、選、陳,、調(diào)”美酒五字訣,，全力打造“生態(tài)、品質(zhì),、文化、數(shù)字,、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè),，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著,、創(chuàng)新領(lǐng)先,、治理現(xiàn)代的世界一流酒企，持續(xù)擦亮“大國濃香,、和美五糧,、中國酒王”金字招牌,。

其中，在和美五糧層面,，五糧液提出了和美種植,、和美釀造、和美勾調(diào),、和美營銷與和美文化的內(nèi)涵,，并將其貫穿在五糧液文化體驗(yàn)館的打造之中。

據(jù)悉,，珠海,、泉州兩大文化體驗(yàn)館皆通過別具一格的設(shè)計(jì)，將五糧液“和美”文化與品牌,、產(chǎn)品宣傳展示巧妙結(jié)合,，讓進(jìn)館的消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中，不僅可以品嘗五糧美酒,，更可以通過“文化宣傳與體驗(yàn)”“產(chǎn)品展示與銷售”“產(chǎn)品知識(shí)講解與鑒定”“老酒收藏與品鑒”等文化體驗(yàn)館的多重功能,，全方位、全場景,、全沉浸式地體驗(yàn)五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和極致服務(wù),。

“五糧液文化體驗(yàn)館”的建立，將持續(xù)輸出五糧液“和美”文化,，進(jìn)一步完善五糧液品牌文化傳播矩陣,，使五糧液品牌文化輸出更健全、更立體,。

酒是物質(zhì)與精神的雙重產(chǎn)物,，當(dāng)白酒品牌在品質(zhì)等物質(zhì)方面的競爭走到極致之后，文化便成為了新的賽道,，以文化入酒,，會(huì)讓酒的精神更加雋永。

對(duì)此,，五糧液相關(guān)人士表示,，五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辨證的哲學(xué)思想、包容并蓄的人文精神,、和美共享的價(jià)值理念,、誠信友愛的道德規(guī)范”，更容易讓入館體驗(yàn)的消費(fèi)者,，感受到“大國濃香,、和美五糧、中國酒王”的魅力,。

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“進(jìn)化”在消費(fèi)者之前

五糧液文化體驗(yàn)館建設(shè)的初衷,，是對(duì)渠道轉(zhuǎn)型的考量與判斷,，而這一切的基礎(chǔ)，是貫穿于營銷始終的“和美”理念,。

在此前召開的五糧液股份公司2022年股東大會(huì)期間,，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示,，要打造和美渠道,，加速推動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道向“服務(wù)商”職能轉(zhuǎn)型，積極探索消費(fèi)新模式,、新場景,，打造和美體驗(yàn)，加快建設(shè)五糧液品牌文化體驗(yàn)店,，豐富消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn),。

如今來看，以“和美”文化鑄魂的五糧液文化體驗(yàn)館,，無疑是其渠道新升級(jí)的最佳樣本,。

隨著消費(fèi)方式升級(jí)，消費(fèi)者不再滿足于簡單直接的廣告宣傳,，轉(zhuǎn)而追求互動(dòng),、體驗(yàn)，以及與品牌精神的深度共鳴,。在此背景下,，文化體驗(yàn)館及其承載的圈層營銷、與消費(fèi)者面對(duì)面的互動(dòng)活動(dòng)等,，無疑將成為未來高端白酒主要的推廣方式,。

而在消費(fèi)者體驗(yàn)方面，五糧液一直走在行業(yè)前列,。

除了文化體驗(yàn)館之外,，近年來，通過“跨界聯(lián)動(dòng)”“文化體驗(yàn)”等形式,，五糧液更是打造出了諸多經(jīng)典文化營銷案例,，如“五糧液玫瑰婚典”“五糧液‘和美’文化節(jié)”等，以和美文化IP,，不斷傳遞出“大國濃香”的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力,。

值得一提的是,，如今，五糧液文化體驗(yàn)館先后落戶廣東,、福建等重要口岸市場,，也將進(jìn)一步聚攏全球范圍內(nèi)更多價(jià)值觀相同的愛酒人士,，近距離體驗(yàn)五糧液“和美”文化，從而為中國與世界的互通互融與“美美與共”貢獻(xiàn)力量,。