前后間隔不到一周時間,，五糧液兩大文化體驗館在廣東珠海、福建泉州揭幕。

據悉，這是五糧液服務好經銷商,、消費者、投資者“三個上帝”的體現,，旨在為廣大消費者提供更舒適的消費場景,、更系統(tǒng)的產品服務和更全面的品牌體驗。

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眾所周知,，文化體驗館建設是五糧液近年來的營銷重點任務，其承載著五糧液以消費者為基礎,，構建渠道新生態(tài),、推動品牌新升級，從而進一步激發(fā)高端化新動能的重要目標,。

此次新落地的兩家五糧液文化體驗館,，不僅是五糧液鏈接消費者的紐帶，還是五糧液品牌文化展示的窗口,。

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五糧液文化體驗館+2

珠?！拔寮Z液文化體驗館”位于珠海市九洲大道中繁華地段,，與珠海市九洲城博物館及圓明新園國風園林縱垂一致,。

體驗館共有三層，一層占地420多平方米,，全部用于五糧液各類酒的展示及五糧液文化的弘揚,；二層占地400多平方米，用于老酒品鑒及文化,、商務接待,；三層則是一個開放式的休閑空間，消費者可以組織品酒沙龍,，沉浸式體驗五糧“和美”,。

作為福建省首家門店，泉州“五糧液文化體驗館”位于泉州市豐澤區(qū)津淮街中駿廣場,，是一座集中展示五糧液悠久歷史,、工藝傳承、文化底蘊和現代化企業(yè)成就的全新的標志性展館,。館區(qū)坐北朝南,，由五大主題空間“序廳”“醞”“釀”“品”“鑒”構成,，總面積620平方米。

與體驗館一起揭牌的,，還有泉州首家五糧液產品鑒定服務站,。這意味著，在體驗館內,，消費者可以預約五糧液專家,，免費鑒定五糧液產品。

近年來,，文化體驗館成為五糧液的重點項目,，在北京、上海,、成都,、西安、深圳,、嘉興,、三亞等城市均有布局。此次文化體驗館在珠海,、泉州兩地先后揭牌,，無疑進一步鞏固了五糧液在華南市場的渠道影響力。

在業(yè)內人士看來,，文化體驗館是五糧液渠道升級轉型的重要抓手,。文化體驗館中的眾多“和美”文化元素，處處凸顯五糧液深厚歷史人文的魅力,，也體現著五糧液邁向高質量發(fā)展之路的堅定決心,。

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“和美”是一種什么體驗？

今年以來,，五糧液提出圍繞“十四五”發(fā)展目標,，遵循“種、釀,、選,、陳、調”美酒五字訣,，全力打造“生態(tài),、品質、文化,、數字,、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質量發(fā)展的現代化企業(yè)，加快建設產品卓越、品牌卓著,、創(chuàng)新領先,、治理現代的世界一流酒企，持續(xù)擦亮“大國濃香,、和美五糧,、中國酒王”金字招牌。

其中,，在和美五糧層面,，五糧液提出了和美種植、和美釀造,、和美勾調,、和美營銷與和美文化的內涵，并將其貫穿在五糧液文化體驗館的打造之中,。

據悉,，珠海、泉州兩大文化體驗館皆通過別具一格的設計,，將五糧液“和美”文化與品牌,、產品宣傳展示巧妙結合，讓進館的消費者在沉浸式體驗中,，不僅可以品嘗五糧美酒,，更可以通過“文化宣傳與體驗”“產品展示與銷售”“產品知識講解與鑒定”“老酒收藏與品鑒”等文化體驗館的多重功能，全方位,、全場景,、全沉浸式地體驗五糧液深厚的文化底蘊和極致服務。

“五糧液文化體驗館”的建立,，將持續(xù)輸出五糧液“和美”文化,，進一步完善五糧液品牌文化傳播矩陣，使五糧液品牌文化輸出更健全,、更立體,。

酒是物質與精神的雙重產物,，當白酒品牌在品質等物質方面的競爭走到極致之后,，文化便成為了新的賽道，以文化入酒,，會讓酒的精神更加雋永,。

對此，五糧液相關人士表示,，五糧液融合了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中“五行辨證的哲學思想,、包容并蓄的人文精神、和美共享的價值理念、誠信友愛的道德規(guī)范”,，更容易讓入館體驗的消費者,，感受到“大國濃香、和美五糧,、中國酒王”的魅力,。

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“進化”在消費者之前

五糧液文化體驗館建設的初衷，是對渠道轉型的考量與判斷,，而這一切的基礎,，是貫穿于營銷始終的“和美”理念。

在此前召開的五糧液股份公司2022年股東大會期間,，五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽表示，要打造和美渠道,，加速推動傳統(tǒng)經銷渠道向“服務商”職能轉型,，積極探索消費新模式、新場景,，打造和美體驗,，加快建設五糧液品牌文化體驗店，豐富消費者沉浸式體驗,。

如今來看,，以“和美”文化鑄魂的五糧液文化體驗館，無疑是其渠道新升級的最佳樣本,。

隨著消費方式升級,，消費者不再滿足于簡單直接的廣告宣傳，轉而追求互動,、體驗,，以及與品牌精神的深度共鳴。在此背景下,，文化體驗館及其承載的圈層營銷,、與消費者面對面的互動活動等，無疑將成為未來高端白酒主要的推廣方式,。

而在消費者體驗方面,，五糧液一直走在行業(yè)前列。

除了文化體驗館之外,，近年來,，通過“跨界聯動”“文化體驗”等形式，五糧液更是打造出了諸多經典文化營銷案例,，如“五糧液玫瑰婚典”“五糧液‘和美’文化節(jié)”等,，以和美文化IP,，不斷傳遞出“大國濃香”的文化風韻和獨特魅力。

值得一提的是,，如今,，五糧液文化體驗館先后落戶廣東、福建等重要口岸市場,，也將進一步聚攏全球范圍內更多價值觀相同的愛酒人士,，近距離體驗五糧液“和美”文化，從而為中國與世界的互通互融與“美美與共”貢獻力量,。