對于大眾來說,，“情懷”是經(jīng)久不衰的神經(jīng)觸點(diǎn)。

因為“情懷”可以直擊人心,，意義深刻的話語與畫面，總是可以激發(fā)受眾的情感共鳴,。比如劉德華,、周杰倫線上演唱會的火爆，“王心凌男孩”悄然成風(fēng),，“0713男團(tuán)”依舊閃亮……無不讓人看到了情懷的力量,。

因此，情懷總是會被帶有共鳴訴求的品牌所青睞,。

前有老字號大白兔奶糖跨界“刷臉”,，后有回力鞋多元出圈。聚焦到酒業(yè),，更是有小糊涂仙酒業(yè)接連推出復(fù)刻90年代廣告片,、“時光博物館”、打造《時光,，自有答案》微電影的“情懷三連”,，同時還聯(lián)動蒙牛、周六福,、白象等國民品牌共同發(fā)起“穿越25載的寶藏”H5線上游戲,，以“情懷×跨界”創(chuàng)新的方式，實現(xiàn)情懷營銷的破圈效應(yīng),。

據(jù)了解,，這皆屬于小糊涂仙發(fā)起的“暢銷25載 致敬經(jīng)典”主題情懷營銷,。截至目前，該系列活動的相關(guān)線上微博話題累計閱讀量突破7000萬,，引發(fā)萬千網(wǎng)友的廣泛共鳴與熱烈討論,；同時，線下在全國范圍內(nèi)舉行,，以“時光”為主題的品鑒會,、金喜日、趣局,、音樂會等活動累積執(zhí)行超過1000場,，參與人數(shù)過萬。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這一場誠意滿滿的“情懷殺”,，體現(xiàn)出小糊涂仙品牌營銷的升級，以情懷效應(yīng)贏得了大眾對國民品牌的價值認(rèn)同,。

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小糊涂仙情懷營銷

文化,、品質(zhì)與國民度

在一系列的主題情懷營銷活動中，上述的“情懷三連”備受矚目,。

前不久,，1997年小糊涂仙央視版品牌廣告復(fù)刻版上線。外國友人與和兩位中國朋友喝著小糊涂仙酒的經(jīng)典場景重新登上熒幕,，膾炙人口的廣告詞“聰明難,，糊涂更難”再次縈繞耳邊，通過“經(jīng)典新呈”的方式將大眾拉回到了難忘的年代,，最后以“東方智慧”在片尾點(diǎn)睛,，昭示品牌文化內(nèi)涵升級,。

▼點(diǎn)擊查看小糊涂仙央視版品牌廣告復(fù)刻版

緊接著,，小糊涂仙“時光博物館”亮相浙江嘉興南湖天地，以“還原懷舊場景+沉浸式體驗”形式,，再現(xiàn)90年代國民生活經(jīng)典風(fēng)貌,，吸引了眾多市民前往互動“打卡”,，短短兩天內(nèi)，現(xiàn)場參與人數(shù)突破1萬人次。

▼點(diǎn)擊查看小糊涂仙時光博物館視頻

隨后,，小糊涂仙乘勢推出《時光,，自有答案》微電影,，從時光的長河中,，分別拾取了1997,、2003和2022年三個不同年代關(guān)于東方智慧的時光故事,，透過小小的音響店講述了老胡家的經(jīng)歷，事件中蘊(yùn)含深刻道理,、選擇中體現(xiàn)人生閱歷,，而每逢重要時刻，皆有小糊涂仙經(jīng)典相伴,。

▼點(diǎn)擊查看小糊涂仙微電影視頻

從中我們可以解讀到三個關(guān)鍵詞：文化,、品質(zhì)與國民度,。

文化情懷是持久穩(wěn)定的，不會隨著制度的改變,、時代的更迭而褪色。正因如此,，才有了當(dāng)下的傳統(tǒng)文化復(fù)興潮流，這就為具有文化歷史底蘊(yùn)的品牌提供了新的機(jī)遇,。

1997年，小糊涂仙廣告在央視播出，源自中國傳統(tǒng)文化的“聰明難，糊涂更難”風(fēng)靡一時,。彼時,，小糊涂仙的品牌使命與文化情懷達(dá)成了鏈接。2022年，廣告片的復(fù)刻版再現(xiàn)經(jīng)典，并以品牌文化內(nèi)涵的升級深化了這一鏈接,。

新國貨的崛起，情懷只是表面,，核心在于國貨品質(zhì)的不斷提升。唯有不斷強(qiáng)化品質(zhì)，才能夠讓情懷有所依，讓產(chǎn)品迸發(fā)新的生命力,。小糊涂仙經(jīng)典系列長伴老胡家,，是其產(chǎn)品暢銷25年的一個縮影。而暢銷的基礎(chǔ),，就在于品質(zhì)過硬,。

對于一個品牌而言，國民度就意味著知名度,、好口碑,，以及對消費(fèi)者的不可或缺,。擁有了一定的國民度，情懷才能有的放矢,，進(jìn)而最大限度地激發(fā)大眾的情感共鳴,。小糊涂仙發(fā)起的情懷營銷主題活動之所以備受關(guān)注，正是源于其國民品牌的吸引力,。

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小糊涂仙

如何精準(zhǔn)“情懷殺”

當(dāng)下,，情懷經(jīng)濟(jì)走進(jìn)大眾視野，掀起了一股情懷消費(fèi)的風(fēng)尚,。那么,，消費(fèi)者為情懷買單的背后邏輯是什么？

某種程度上來說,，情懷其實屬于一種社會性的心理體驗,，能夠喚醒大眾心中生動,、積極的過往,，喚醒某一時刻的記憶。而過往的某一時刻的記憶,，多半是不曾消失,、不會遺忘的一種經(jīng)典所在。

因此,，越是經(jīng)典,，就越容易引發(fā)大眾的情感與記憶觸動，并透過激發(fā)大眾在新情境下的體驗重溫,，實現(xiàn)情感價值向經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的轉(zhuǎn)化,。

小糊涂仙發(fā)起“暢銷25載 致敬經(jīng)典”主題情懷營銷，正是因為其品牌足夠經(jīng)典,。上個世紀(jì)九十年代,，小糊涂仙品牌誕生，之后在產(chǎn)品品質(zhì),、品牌文化上雙管齊下,，打造出了經(jīng)典實力。伴隨著“聰明難,，糊涂更難”的廣告語,，小糊涂仙經(jīng)典系列走上了老百姓的餐桌，成為暢銷單品,。

2022年,，小糊涂仙經(jīng)典系列煥新，通過強(qiáng)化認(rèn)知,、優(yōu)化元素,、升級體驗賦予產(chǎn)品更具時代審美的全新形象,，并融入了東方美學(xué)的文化底蘊(yùn)。同時,，黃金產(chǎn)區(qū),、靈泉秀水、優(yōu)質(zhì)原糧和原窖古法工藝的四大品質(zhì)支撐,，進(jìn)一步提升了其品飲體驗,。

如今，已暢銷25年的小糊涂仙經(jīng)典系列,，仍然穩(wěn)居公司整體版圖發(fā)展的核心地位,。小糊涂仙酒業(yè)方面透露，經(jīng)典系列是公司的戰(zhàn)略基石,，未來將繼續(xù)做強(qiáng),，拉動整體發(fā)展。

在品牌煥新的過程中,，小糊涂仙酒業(yè)針對經(jīng)典系列提出了“經(jīng)典之上 再創(chuàng)經(jīng)典”,，這有助于經(jīng)典系列的品牌形象持續(xù)地深入民心，以經(jīng)典詮釋品質(zhì)與價值,，以情懷承載情感與記憶,，讓消費(fèi)者與小糊涂仙經(jīng)典實現(xiàn)情感共振。

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情懷之路

小糊涂仙如何行穩(wěn)致遠(yuǎn),？

作為品牌營銷新風(fēng)潮,，情懷效應(yīng)正在與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，情懷的特性決定了具備這一效應(yīng)的品牌將會成為其領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者,，一如華為，一如百雀羚,。

前者以“中國第一大科技品牌”榮光,，激發(fā)了大眾的民族情懷；后者以突出的口碑,、質(zhì)量與創(chuàng)新力,，贏得了市場認(rèn)可與消費(fèi)者喜愛。

從中可以看出,，二者都承載了大眾情緒的集體表達(dá),，同時又都是與時俱進(jìn)的經(jīng)典品牌，堅守品質(zhì),、大膽創(chuàng)新,，保持了情懷效應(yīng)的持久性。

已經(jīng)在情懷之路上走出自己特色的小糊涂仙酒業(yè),，也是如此,。

25年來,，小糊涂仙酒業(yè)一直在持續(xù)地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒，并不斷推動品質(zhì),、設(shè)計,、內(nèi)涵升級，打造傳統(tǒng)文化傳承與東方美學(xué)相融合的高品質(zhì)品飲體驗,。品牌煥新后,，升級的東方智慧品牌文化內(nèi)涵，為小糊涂仙在當(dāng)下的品牌同質(zhì)化營銷之中找到了差異化表達(dá),，進(jìn)而實現(xiàn)了文化突圍,。

與此同時，小糊涂仙更是將品牌內(nèi)涵從產(chǎn)品升華到了對東方文化的傳頌,，并圍繞“東方智慧”樹立起了高端范形象,，將經(jīng)典系列打造成為高端文化名酒。

由此,，小糊涂仙酒業(yè)迎來了“東方智慧”領(lǐng)銜的下一個經(jīng)典時代,，其品牌也具備了較高的情懷號召力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，情懷營銷可以看作是一種新賽道的競逐,，品牌依托自身承載的情懷實現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴,，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的轉(zhuǎn)化,，贏得新的增長。但也要注意,，“情懷殺”不應(yīng)是一錘子買賣,，而應(yīng)持續(xù)打磨、不斷創(chuàng)新,，為消費(fèi)者提供精細(xì)化、差異化的消費(fèi)體驗與更加美好的消費(fèi)感受以及更豐富的情懷記憶,。

細(xì)品小糊涂仙經(jīng)典,，可以看出無論是其品質(zhì)內(nèi)核、外觀表達(dá)還是文化涵養(yǎng),，都飽含中國傳統(tǒng)文化印記,，契合了當(dāng)下的文化語境與敘事規(guī)律,，形成了獨(dú)特的品牌占位,。而“暢銷25載 致敬經(jīng)典”的情懷營銷活動也通過挖掘群體的共同回憶，傳遞出了品牌溫度,，同時也彰顯出了文化自信,。

摸準(zhǔn)了情懷營銷脈搏的小糊涂仙酒業(yè)，未來將繼續(xù)探索情懷的時代價值,，不斷提升品牌與大眾的同頻共振,。