對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，“情懷”是經(jīng)久不衰的神經(jīng)觸點(diǎn),。

因?yàn)椤扒閼选笨梢灾睋羧诵?，意義深刻的話語(yǔ)與畫面,，總是可以激發(fā)受眾的情感共鳴。比如劉德華,、周杰倫線上演唱會(huì)的火爆,，“王心凌男孩”悄然成風(fēng)，“0713男團(tuán)”依舊閃亮……無(wú)不讓人看到了情懷的力量,。

因此,，情懷總是會(huì)被帶有共鳴訴求的品牌所青睞。

前有老字號(hào)大白兔奶糖跨界“刷臉”,，后有回力鞋多元出圈,。聚焦到酒業(yè)，更是有小糊涂仙酒業(yè)接連推出復(fù)刻90年代廣告片,、“時(shí)光博物館”,、打造《時(shí)光，自有答案》微電影的“情懷三連”,，同時(shí)還聯(lián)動(dòng)蒙牛,、周六福、白象等國(guó)民品牌共同發(fā)起“穿越25載的寶藏”H5線上游戲,，以“情懷×跨界”創(chuàng)新的方式,，實(shí)現(xiàn)情懷營(yíng)銷的破圈效應(yīng)。

據(jù)了解,，這皆屬于小糊涂仙發(fā)起的“暢銷25載 致敬經(jīng)典”主題情懷營(yíng)銷,。截至目前，該系列活動(dòng)的相關(guān)線上微博話題累計(jì)閱讀量突破7000萬(wàn),，引發(fā)萬(wàn)千網(wǎng)友的廣泛共鳴與熱烈討論,；同時(shí),，線下在全國(guó)范圍內(nèi)舉行，以“時(shí)光”為主題的品鑒會(huì),、金喜日,、趣局、音樂會(huì)等活動(dòng)累積執(zhí)行超過(guò)1000場(chǎng),，參與人數(shù)過(guò)萬(wàn),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的“情懷殺”,，體現(xiàn)出小糊涂仙品牌營(yíng)銷的升級(jí),，以情懷效應(yīng)贏得了大眾對(duì)國(guó)民品牌的價(jià)值認(rèn)同。

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小糊涂仙情懷營(yíng)銷

文化,、品質(zhì)與國(guó)民度

在一系列的主題情懷營(yíng)銷活動(dòng)中,，上述的“情懷三連”備受矚目。

前不久,，1997年小糊涂仙央視版品牌廣告復(fù)刻版上線,。外國(guó)友人與和兩位中國(guó)朋友喝著小糊涂仙酒的經(jīng)典場(chǎng)景重新登上熒幕，膾炙人口的廣告詞“聰明難,，糊涂更難”再次縈繞耳邊,，通過(guò)“經(jīng)典新呈”的方式將大眾拉回到了難忘的年代，最后以“東方智慧”在片尾點(diǎn)睛,，昭示品牌文化內(nèi)涵升級(jí),。

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緊接著，小糊涂仙“時(shí)光博物館”亮相浙江嘉興南湖天地,，以“還原懷舊場(chǎng)景+沉浸式體驗(yàn)”形式,，再現(xiàn)90年代國(guó)民生活經(jīng)典風(fēng)貌，吸引了眾多市民前往互動(dòng)“打卡”,，短短兩天內(nèi),，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)突破1萬(wàn)人次。

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隨后,，小糊涂仙乘勢(shì)推出《時(shí)光,，自有答案》微電影，從時(shí)光的長(zhǎng)河中,，分別拾取了1997,、2003和2022年三個(gè)不同年代關(guān)于東方智慧的時(shí)光故事，透過(guò)小小的音響店講述了老胡家的經(jīng)歷,，事件中蘊(yùn)含深刻道理,、選擇中體現(xiàn)人生閱歷，而每逢重要時(shí)刻,，皆有小糊涂仙經(jīng)典相伴,。

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從中我們可以解讀到三個(gè)關(guān)鍵詞：文化,、品質(zhì)與國(guó)民度。

文化情懷是持久穩(wěn)定的,，不會(huì)隨著制度的改變、時(shí)代的更迭而褪色,。正因如此,，才有了當(dāng)下的傳統(tǒng)文化復(fù)興潮流，這就為具有文化歷史底蘊(yùn)的品牌提供了新的機(jī)遇,。

1997年,，小糊涂仙廣告在央視播出，源自中國(guó)傳統(tǒng)文化的“聰明難,，糊涂更難”風(fēng)靡一時(shí),。彼時(shí)，小糊涂仙的品牌使命與文化情懷達(dá)成了鏈接,。2022年,，廣告片的復(fù)刻版再現(xiàn)經(jīng)典，并以品牌文化內(nèi)涵的升級(jí)深化了這一鏈接,。

新國(guó)貨的崛起,，情懷只是表面，核心在于國(guó)貨品質(zhì)的不斷提升,。唯有不斷強(qiáng)化品質(zhì),，才能夠讓情懷有所依，讓產(chǎn)品迸發(fā)新的生命力,。小糊涂仙經(jīng)典系列長(zhǎng)伴老胡家,，是其產(chǎn)品暢銷25年的一個(gè)縮影。而暢銷的基礎(chǔ),，就在于品質(zhì)過(guò)硬,。

對(duì)于一個(gè)品牌而言，國(guó)民度就意味著知名度,、好口碑,，以及對(duì)消費(fèi)者的不可或缺。擁有了一定的國(guó)民度,，情懷才能有的放矢,，進(jìn)而最大限度地激發(fā)大眾的情感共鳴。小糊涂仙發(fā)起的情懷營(yíng)銷主題活動(dòng)之所以備受關(guān)注,，正是源于其國(guó)民品牌的吸引力,。

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小糊涂仙

如何精準(zhǔn)“情懷殺”

當(dāng)下，情懷經(jīng)濟(jì)走進(jìn)大眾視野,，掀起了一股情懷消費(fèi)的風(fēng)尚,。那么,，消費(fèi)者為情懷買單的背后邏輯是什么？

某種程度上來(lái)說(shuō),，情懷其實(shí)屬于一種社會(huì)性的心理體驗(yàn),，能夠喚醒大眾心中生動(dòng)、積極的過(guò)往,，喚醒某一時(shí)刻的記憶,。而過(guò)往的某一時(shí)刻的記憶，多半是不曾消失,、不會(huì)遺忘的一種經(jīng)典所在,。

因此，越是經(jīng)典,，就越容易引發(fā)大眾的情感與記憶觸動(dòng),，并透過(guò)激發(fā)大眾在新情境下的體驗(yàn)重溫，實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值向經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的轉(zhuǎn)化,。

小糊涂仙發(fā)起“暢銷25載 致敬經(jīng)典”主題情懷營(yíng)銷,，正是因?yàn)槠淦放谱銐蚪?jīng)典。上個(gè)世紀(jì)九十年代,，小糊涂仙品牌誕生,，之后在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化上雙管齊下,，打造出了經(jīng)典實(shí)力,。伴隨著“聰明難，糊涂更難”的廣告語(yǔ),，小糊涂仙經(jīng)典系列走上了老百姓的餐桌,，成為暢銷單品。

2022年,，小糊涂仙經(jīng)典系列煥新,，通過(guò)強(qiáng)化認(rèn)知、優(yōu)化元素,、升級(jí)體驗(yàn)賦予產(chǎn)品更具時(shí)代審美的全新形象,，并融入了東方美學(xué)的文化底蘊(yùn)。同時(shí),，黃金產(chǎn)區(qū),、靈泉秀水、優(yōu)質(zhì)原糧和原窖古法工藝的四大品質(zhì)支撐,，進(jìn)一步提升了其品飲體驗(yàn),。

如今，已暢銷25年的小糊涂仙經(jīng)典系列,，仍然穩(wěn)居公司整體版圖發(fā)展的核心地位,。小糊涂仙酒業(yè)方面透露,，經(jīng)典系列是公司的戰(zhàn)略基石，未來(lái)將繼續(xù)做強(qiáng),，拉動(dòng)整體發(fā)展,。

在品牌煥新的過(guò)程中，小糊涂仙酒業(yè)針對(duì)經(jīng)典系列提出了“經(jīng)典之上 再創(chuàng)經(jīng)典”,，這有助于經(jīng)典系列的品牌形象持續(xù)地深入民心,，以經(jīng)典詮釋品質(zhì)與價(jià)值，以情懷承載情感與記憶,，讓消費(fèi)者與小糊涂仙經(jīng)典實(shí)現(xiàn)情感共振。

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情懷之路

小糊涂仙如何行穩(wěn)致遠(yuǎn),？

作為品牌營(yíng)銷新風(fēng)潮,，情懷效應(yīng)正在與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。有觀點(diǎn)認(rèn)為,，情懷的特性決定了具備這一效應(yīng)的品牌將會(huì)成為其領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者,，一如華為，一如百雀羚,。

前者以“中國(guó)第一大科技品牌”榮光,，激發(fā)了大眾的民族情懷；后者以突出的口碑,、質(zhì)量與創(chuàng)新力,，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者喜愛。

從中可以看出,，二者都承載了大眾情緒的集體表達(dá),，同時(shí)又都是與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)典品牌，堅(jiān)守品質(zhì),、大膽創(chuàng)新,，保持了情懷效應(yīng)的持久性。

已經(jīng)在情懷之路上走出自己特色的小糊涂仙酒業(yè),，也是如此,。

25年來(lái)，小糊涂仙酒業(yè)一直在持續(xù)地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒,，并不斷推動(dòng)品質(zhì),、設(shè)計(jì)、內(nèi)涵升級(jí),，打造傳統(tǒng)文化傳承與東方美學(xué)相融合的高品質(zhì)品飲體驗(yàn),。品牌煥新后，升級(jí)的東方智慧品牌文化內(nèi)涵,，為小糊涂仙在當(dāng)下的品牌同質(zhì)化營(yíng)銷之中找到了差異化表達(dá),，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了文化突圍,。

與此同時(shí)，小糊涂仙更是將品牌內(nèi)涵從產(chǎn)品升華到了對(duì)東方文化的傳頌,，并圍繞“東方智慧”樹立起了高端范形象,，將經(jīng)典系列打造成為高端文化名酒。

由此,，小糊涂仙酒業(yè)迎來(lái)了“東方智慧”領(lǐng)銜的下一個(gè)經(jīng)典時(shí)代,，其品牌也具備了較高的情懷號(hào)召力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，情懷營(yíng)銷可以看作是一種新賽道的競(jìng)逐,，品牌依托自身承載的情懷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的轉(zhuǎn)化,，贏得新的增長(zhǎng),。但也要注意，“情懷殺”不應(yīng)是一錘子買賣,，而應(yīng)持續(xù)打磨,、不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供精細(xì)化,、差異化的消費(fèi)體驗(yàn)與更加美好的消費(fèi)感受以及更豐富的情懷記憶,。

細(xì)品小糊涂仙經(jīng)典，可以看出無(wú)論是其品質(zhì)內(nèi)核,、外觀表達(dá)還是文化涵養(yǎng),，都飽含中國(guó)傳統(tǒng)文化印記，契合了當(dāng)下的文化語(yǔ)境與敘事規(guī)律,，形成了獨(dú)特的品牌占位,。而“暢銷25載 致敬經(jīng)典”的情懷營(yíng)銷活動(dòng)也通過(guò)挖掘群體的共同回憶，傳遞出了品牌溫度,，同時(shí)也彰顯出了文化自信,。

摸準(zhǔn)了情懷營(yíng)銷脈搏的小糊涂仙酒業(yè)，未來(lái)將繼續(xù)探索情懷的時(shí)代價(jià)值,，不斷提升品牌與大眾的同頻共振,。