“關(guān)愛成長 非成勿飲”,。

12月26日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會承辦,、安徽古井貢酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2022全國理性飲酒宣傳周”啟動儀式成功舉辦，由此拉開了為期8天的宣傳周帷幕,。

此次宣傳周啟動儀式采取全程線上直播的方式,，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任,，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記,、會長張崇和，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、秘書長何勇,，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會當值理事長單位安徽古井集團有限責任公司黨委書記,、董事長梁金輝，社會責任委員會13家輪值理事長：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委書記,、董事長丁雄軍,，五糧液集團有限公司黨委書記、董事長曾從欽,，洋河股份黨委書記,、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記,、董事長袁清茂,，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉,，青島啤酒股份有限公司黨委書記,、董事長黃克興，百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克,，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江,，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長孫愛保,，會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強,，保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣，帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華,，以及視覺中國創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事柴繼軍共同出席啟動儀式,。

中國酒業(yè)發(fā)展進入“責任為王”的新時代，行走了7年的“全國理性飲酒宣傳周”系列活動有何新招,？14家輪值理事長又作何表態(tài)發(fā)言,？

▲宋書玉

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向未成年人飲酒說“不”

有效預(yù)防未成年人飲酒行為是一個長期且艱巨的任務(wù)。

啟動儀式上,，宋書玉表示,，增強未成年人對飲酒帶來的危害性及嚴重性的認識，為未成年人身心健康創(chuàng)造良好的社會環(huán)境,，已是當務(wù)之急,，更是中國酒業(yè)需要重點關(guān)注的公益問題。

作為2022全國理性飲酒宣傳周當值理事長單位,，梁金輝提議,，要建立“理性飲酒”企業(yè)協(xié)作鏈，發(fā)揮整體協(xié)作效應(yīng)；擴大“非成勿飲”社會“輻射面”,，堅決不向未成年人售賣酒水,，積極向未成年人展示傳播中華文明酒禮；引領(lǐng)社會責任擔當“源頭水”,，以文化傳承推動中國釀世界香,，講好中國白酒故事。

丁雄軍表示,，健康是美好生活的基礎(chǔ),，關(guān)愛青少年成長是企業(yè)的責任。茅臺集團始終致力于釀造高品質(zhì)美酒,，積極倡導“健康飲酒”“少喝酒喝好酒”的綠色健康消費理念,，堅決踐行“不向未成年人售酒”的相關(guān)規(guī)定，大力倡導文明飲酒新風尚,。

少年強則中國強,。曾從欽表示，五糧液愿與全行業(yè)一起堅決踐行“理性飲酒”倡議,，繼續(xù)擴大理性,、健康飲酒的社會共識，切實擔當關(guān)愛健康的社會責任,，與廣大消費者一起傳承和美理念,、踐行和美主張、擁抱和美生活,。

“引導理性健康飲酒、預(yù)防未成年人飲酒,，既是中國酒業(yè)義不容辭的責任,，更是洋河股份義無反顧的堅守”，張聯(lián)東表示,，洋河股份愿做快樂健康的創(chuàng)造者,、綠水青山的守護者、中國文化的傳播者,、美好時代的推動者,，與行業(yè)協(xié)會、同行伙伴,、社會各界一起,，為“構(gòu)建和諧美好社會，建設(shè)理性飲酒文化”,，貢獻洋河智慧,，奉獻洋河力量。

酒行天下，責任為先,。劉淼提到,，作為酒與社會責任促進工作委員會輪值理事長單位，瀘州老窖將繼續(xù)在中酒協(xié)的帶領(lǐng)下,，秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學,，持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，為弘揚理性飲酒文化,、護航未成年人成長而努力,。

“汾酒會一如既往的全力支持、深度參與各項公益活動,，為彰顯酒業(yè)責任與擔當,，構(gòu)建理性飲酒文化，貢獻汾酒力量”,，袁清茂表示,。

本年度宣傳周的工作重點，是向全社會發(fā)出“關(guān)愛成長非成勿飲”的倡議,，呼吁人們關(guān)愛未成年人成長,，向未成年人飲酒說“不”，同時聯(lián)合全行業(yè)的力量,，在全國線上線下的酒類終端開展“萬店承諾,，不向未成年人售酒”主題活動，這也是酒行業(yè)所肩負的社會責任與擔當,。

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一書一標準

踐行責任為王

社會責任是酒類企業(yè)成長的必要條件,。在美酒美生活的新消費趨勢下，消費者“買酒”不再只關(guān)注酒的風味與品質(zhì),，也越來越看重企業(yè)所履行的社會責任,。

啟動儀式上，宋克偉表示,，牛欄山酒廠一直將“關(guān)注民生,、服務(wù)大眾，釀造高品質(zhì)生活”作為企業(yè)的使命,；

作為葡萄酒行業(yè)龍頭品牌代表,，周洪江表示，張裕公司也將大力倡導健康,、浪漫的葡萄酒生活方式,，使越來越多的人保持良好的生活習慣，成為健康生活的呵護者,。

作為來自啤酒行業(yè)的輪值理事長單位代表,，黃克興表示,，“百年青啤，用真情釀美酒,，為人民的美好生活創(chuàng)造快樂,。青島啤酒倡導理性飲酒，讓生活充滿快樂”,。

楊克介紹,，多年來百威堅持政企合作，不遺余力講好“理性飲酒”的故事,，百威也將積極推動社區(qū)發(fā)展,，旨在成為飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長企業(yè)。

黃酒企業(yè)代表孫愛保表示,，“全國理性飲酒宣傳周”活動年年舉辦,，已經(jīng)成為中國酒業(yè)的一個公益品牌，充分展現(xiàn)了中國酒企的責任擔當,，也得到了社會各界廣泛的好評,，紹興黃酒集團和古越龍山股份公司一定會積極參與，同時也預(yù)祝今年宣傳周活動取得更加豐碩的成果,。

虞偉強認為,，黃酒是世界三大古酒之一，也是中國獨有的酒種,，有低度,、養(yǎng)生的特點?！皶焦緦⒁蝗缂韧胤e極倡導理性飲酒新風尚,，為消費者提供高品質(zhì)、更健康的產(chǎn)品,，與大家一起構(gòu)建和諧社會,，共同助力人民美好生活?！?/span>

“我們都應(yīng)成為宣傳理性飲酒的大使”，郭斌臣表示,，保樂力加深信理性飲酒是創(chuàng)享歡聚的前提,，將致力于打擊社會上存在的酒精濫用行為，打擊有害飲酒,；艾恩華謹代表帝亞吉歐提出,，理性飲酒是其可持續(xù)發(fā)展計劃“2030社會愿景：前進的精神”的重要支柱，“我們希望改變?nèi)藗兊娘嬀品绞?，讓世界變得更美好”?/span>

“美酒之名首先要以社會責任擔當為先”,，對于中國酒業(yè)而言,，社會責任擔不僅是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中要義，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路,。

啟動儀式上,，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國健康管理協(xié)會、安徽古井貢酒股份有限公司,、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會共同發(fā)布《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》,。何勇現(xiàn)場對綠皮書內(nèi)容“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害”“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害”“未成年人飲酒行為的影響因素”“預(yù)防未成年人飲酒行為干預(yù)現(xiàn)狀”“未成年人飲酒行為預(yù)防及干預(yù)措施建議”等五個部分做了簡單闡述。

▲何勇

此外,，儀式還同步推出了團體標準《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》,，該團體標準由中國酒業(yè)協(xié)會提出，中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會,、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會負責起草,，同時，北京京東世紀貿(mào)易有限公司,、浙江天貓技術(shù)有限公司,、歌德盈香股份有限公司、酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司,、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司,、蘇寧易購集團股份有限公司等公司共同參與，將于2023年3月1日起正式實施,。

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目標“全球”的酒業(yè)公益IP

《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》特別提到,，要將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽全球的公益品牌。

回顧酒業(yè)“理性飲酒”的公益之路,，2008年是酒業(yè)同仁首次共同主動肩負社會責任,、推動“理性飲酒”理念普及的起始年；2015年7月,，隨著中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會的正式成立,，圍繞理性飲酒三大問題領(lǐng)域，即酒駕,、未成年人飲酒,、過量飲酒，以“理性文明,，拒絕酒駕”“關(guān)愛成長,，非成勿飲”“適量飲酒，快樂生活”為主題的“全國理性飲酒宣傳周”系列活動陸續(xù)在全國開展,。

七年來,，“全國理性飲酒宣傳周”系列活動已經(jīng)覆蓋全國五百多個城市、萬家酒類消費場所,，開發(fā)出主題微電影,、“美酒美圖”攝影大賽,、公益海報設(shè)計大賽、“5X”計劃,、“鳳鳴”計劃等亮點活動,，影響范圍和人次逐年擴大，2021年影響人群達3.5億人次,。

正如袁清茂在啟動儀式上所說,，“全國理性飲酒宣傳周”已成為彰顯中國酒業(yè)良好社會形象的全國性公益品牌活動。

作為全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”,，今年的主題微電影《哪吒鬧酒》由中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉題寫片頭,、中國國家話劇院演員趙陽擔綱主演，聚焦未成年人健康成長,，一經(jīng)發(fā)布即收獲頗高的關(guān)注度與影響力,。

不同以往，啟動儀式上,，柴繼軍宣布發(fā)布理性飲酒公益主題數(shù)字藏品(NFT),，這是本屆宣傳周的創(chuàng)新項目之一。

“美酒美圖”攝影大賽,、公益海報設(shè)計大賽獲獎作品中的一等獎作品,，將通過上鏈的方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，全國理性飲酒宣傳周的LOGO標識也將通過動態(tài)化二次創(chuàng)作制成NFT產(chǎn)品進行發(fā)售,。發(fā)售的收益將全部捐贈給公益基金組織,，服務(wù)于未成年人保護事業(yè)。

宋書玉表示,，活動的舉辦建立了酒業(yè)的責任共同體,，提高了酒業(yè)的社會公信力，為酒類產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展注入了公益活力,。

將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽全球的公益品牌,，并非朝夕之功，既需要通過形式,、內(nèi)容和藝術(shù)的創(chuàng)新吸引更多的人關(guān)注理性飲酒這一公益品牌,，也需要酒類產(chǎn)業(yè)持之以恒的共同參與。