“關(guān)愛成長 非成勿飲”,。

12月26日,，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會承辦,、安徽古井貢酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2022全國理性飲酒宣傳周”啟動儀式成功舉辦,，由此拉開了為期8天的宣傳周帷幕。

此次宣傳周啟動儀式采取全程線上直播的方式,，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員,、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記,、會長張崇和,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、秘書長何勇,，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會當(dāng)值理事長單位安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記,、董事長梁金輝，社會責(zé)任委員會13家輪值理事長：中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書記,、董事長丁雄軍,，五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長曾從欽,，洋河股份黨委書記,、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼,，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長袁清茂,，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記,、廠長宋克偉，青島啤酒股份有限公司黨委書記,、董事長黃克興,，百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江,，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記,、董事長孫愛保，會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強(qiáng),，保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣,，帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華，以及視覺中國創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事柴繼軍共同出席啟動儀式,。

中國酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入“責(zé)任為王”的新時代,，行走了7年的“全國理性飲酒宣傳周”系列活動有何新招？14家輪值理事長又作何表態(tài)發(fā)言,？

▲宋書玉

?

向未成年人飲酒說“不”

有效預(yù)防未成年人飲酒行為是一個長期且艱巨的任務(wù),。

啟動儀式上，宋書玉表示,，增強(qiáng)未成年人對飲酒帶來的危害性及嚴(yán)重性的認(rèn)識,，為未成年人身心健康創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，已是當(dāng)務(wù)之急,，更是中國酒業(yè)需要重點關(guān)注的公益問題,。

作為2022全國理性飲酒宣傳周當(dāng)值理事長單位，梁金輝提議,，要建立“理性飲酒”企業(yè)協(xié)作鏈,，發(fā)揮整體協(xié)作效應(yīng)；擴(kuò)大“非成勿飲”社會“輻射面”,，堅決不向未成年人售賣酒水,，積極向未成年人展示傳播中華文明酒禮；引領(lǐng)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)“源頭水”,，以文化傳承推動中國釀世界香,，講好中國白酒故事。

丁雄軍表示,，健康是美好生活的基礎(chǔ),，關(guān)愛青少年成長是企業(yè)的責(zé)任,。茅臺集團(tuán)始終致力于釀造高品質(zhì)美酒，積極倡導(dǎo)“健康飲酒”“少喝酒喝好酒”的綠色健康消費理念,，堅決踐行“不向未成年人售酒”的相關(guān)規(guī)定,，大力倡導(dǎo)文明飲酒新風(fēng)尚。

少年強(qiáng)則中國強(qiáng),。曾從欽表示,，五糧液愿與全行業(yè)一起堅決踐行“理性飲酒”倡議，繼續(xù)擴(kuò)大理性,、健康飲酒的社會共識,，切實擔(dān)當(dāng)關(guān)愛健康的社會責(zé)任，與廣大消費者一起傳承和美理念,、踐行和美主張,、擁抱和美生活。

“引導(dǎo)理性健康飲酒,、預(yù)防未成年人飲酒,，既是中國酒業(yè)義不容辭的責(zé)任，更是洋河股份義無反顧的堅守”,，張聯(lián)東表示,，洋河股份愿做快樂健康的創(chuàng)造者、綠水青山的守護(hù)者,、中國文化的傳播者、美好時代的推動者,，與行業(yè)協(xié)會,、同行伙伴、社會各界一起,，為“構(gòu)建和諧美好社會,，建設(shè)理性飲酒文化”，貢獻(xiàn)洋河智慧,，奉獻(xiàn)洋河力量,。

酒行天下，責(zé)任為先,。劉淼提到,，作為酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會輪值理事長單位，瀘州老窖將繼續(xù)在中酒協(xié)的帶領(lǐng)下,，秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學(xué),，持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任，為弘揚(yáng)理性飲酒文化,、護(hù)航未成年人成長而努力,。

“汾酒會一如既往的全力支持,、深度參與各項公益活動，為彰顯酒業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，構(gòu)建理性飲酒文化,，貢獻(xiàn)汾酒力量”，袁清茂表示,。

本年度宣傳周的工作重點,，是向全社會發(fā)出“關(guān)愛成長非成勿飲”的倡議，呼吁人們關(guān)愛未成年人成長,，向未成年人飲酒說“不”,，同時聯(lián)合全行業(yè)的力量，在全國線上線下的酒類終端開展“萬店承諾,，不向未成年人售酒”主題活動,，這也是酒行業(yè)所肩負(fù)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

?

一書一標(biāo)準(zhǔn)

踐行責(zé)任為王

社會責(zé)任是酒類企業(yè)成長的必要條件,。在美酒美生活的新消費趨勢下,，消費者“買酒”不再只關(guān)注酒的風(fēng)味與品質(zhì)，也越來越看重企業(yè)所履行的社會責(zé)任,。

啟動儀式上,，宋克偉表示，牛欄山酒廠一直將“關(guān)注民生,、服務(wù)大眾,，釀造高品質(zhì)生活”作為企業(yè)的使命；

作為葡萄酒行業(yè)龍頭品牌代表,，周洪江表示,，張裕公司也將大力倡導(dǎo)健康、浪漫的葡萄酒生活方式,，使越來越多的人保持良好的生活習(xí)慣,，成為健康生活的呵護(hù)者。

作為來自啤酒行業(yè)的輪值理事長單位代表,，黃克興表示,，“百年青啤，用真情釀美酒,，為人民的美好生活創(chuàng)造快樂,。青島啤酒倡導(dǎo)理性飲酒，讓生活充滿快樂”,。

楊克介紹,，多年來百威堅持政企合作，不遺余力講好“理性飲酒”的故事,，百威也將積極推動社區(qū)發(fā)展,，旨在成為飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長企業(yè),。

黃酒企業(yè)代表孫愛保表示，“全國理性飲酒宣傳周”活動年年舉辦,，已經(jīng)成為中國酒業(yè)的一個公益品牌,，充分展現(xiàn)了中國酒企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也得到了社會各界廣泛的好評,，紹興黃酒集團(tuán)和古越龍山股份公司一定會積極參與,，同時也預(yù)祝今年宣傳周活動取得更加豐碩的成果。

虞偉強(qiáng)認(rèn)為,，黃酒是世界三大古酒之一,，也是中國獨有的酒種，有低度,、養(yǎng)生的特點,。“會稽山公司將一如既往地積極倡導(dǎo)理性飲酒新風(fēng)尚,，為消費者提供高品質(zhì),、更健康的產(chǎn)品，與大家一起構(gòu)建和諧社會,，共同助力人民美好生活,。”

“我們都應(yīng)成為宣傳理性飲酒的大使”,，郭斌臣表示,，保樂力加深信理性飲酒是創(chuàng)享歡聚的前提，將致力于打擊社會上存在的酒精濫用行為,，打擊有害飲酒,；艾恩華謹(jǐn)代表帝亞吉歐提出，理性飲酒是其可持續(xù)發(fā)展計劃“2030社會愿景：前進(jìn)的精神”的重要支柱,，“我們希望改變?nèi)藗兊娘嬀品绞?，讓世界變得更美好”?/span>

“美酒之名首先要以社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)為先”,，對于中國酒業(yè)而言,，社會責(zé)任擔(dān)不僅是酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中要義，更是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路,。

啟動儀式上,，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國健康管理協(xié)會、安徽古井貢酒股份有限公司,、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會共同發(fā)布《2022中國預(yù)防未成年人飲酒綠皮書》,。何勇現(xiàn)場對綠皮書內(nèi)容“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害”“我國未成年人飲酒現(xiàn)狀及危害”“未成年人飲酒行為的影響因素”“預(yù)防未成年人飲酒行為干預(yù)現(xiàn)狀”“未成年人飲酒行為預(yù)防及干預(yù)措施建議”等五個部分做了簡單闡述。

▲何勇

此外,，儀式還同步推出了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《酒類電子商務(wù)平臺銷售及配送規(guī)范》,，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由中國酒業(yè)協(xié)會提出,，中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會負(fù)責(zé)起草,，同時,，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司,、歌德盈香股份有限公司,、酒仙網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司,、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司等公司共同參與,，將于2023年3月1日起正式實施。

?

目標(biāo)“全球”的酒業(yè)公益IP

《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》特別提到,，要將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽(yù)全球的公益品牌,。

回顧酒業(yè)“理性飲酒”的公益之路，2008年是酒業(yè)同仁首次共同主動肩負(fù)社會責(zé)任,、推動“理性飲酒”理念普及的起始年,；2015年7月，隨著中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)工作委員會的正式成立,，圍繞理性飲酒三大問題領(lǐng)域,，即酒駕、未成年人飲酒,、過量飲酒,，以“理性文明，拒絕酒駕”“關(guān)愛成長,，非成勿飲”“適量飲酒,，快樂生活”為主題的“全國理性飲酒宣傳周”系列活動陸續(xù)在全國開展。

七年來,，“全國理性飲酒宣傳周”系列活動已經(jīng)覆蓋全國五百多個城市,、萬家酒類消費場所，開發(fā)出主題微電影,、“美酒美圖”攝影大賽,、公益海報設(shè)計大賽、“5X”計劃,、“鳳鳴”計劃等亮點活動,，影響范圍和人次逐年擴(kuò)大，2021年影響人群達(dá)3.5億人次,。

正如袁清茂在啟動儀式上所說,，“全國理性飲酒宣傳周”已成為彰顯中國酒業(yè)良好社會形象的全國性公益品牌活動。

作為全國理性飲酒宣傳周每年一度的“保留劇目”,，今年的主題微電影《哪吒鬧酒》由中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉題寫片頭,、中國國家話劇院演員趙陽擔(dān)綱主演,，聚焦未成年人健康成長，一經(jīng)發(fā)布即收獲頗高的關(guān)注度與影響力,。

不同以往,，啟動儀式上，柴繼軍宣布發(fā)布理性飲酒公益主題數(shù)字藏品(NFT),，這是本屆宣傳周的創(chuàng)新項目之一,。

“美酒美圖”攝影大賽、公益海報設(shè)計大賽獲獎作品中的一等獎作品,，將通過上鏈的方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品,，全國理性飲酒宣傳周的LOGO標(biāo)識也將通過動態(tài)化二次創(chuàng)作制成NFT產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)售。發(fā)售的收益將全部捐贈給公益基金組織,，服務(wù)于未成年人保護(hù)事業(yè),。

宋書玉表示，活動的舉辦建立了酒業(yè)的責(zé)任共同體,，提高了酒業(yè)的社會公信力,，為酒類產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展注入了公益活力。

將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽(yù)全球的公益品牌,，并非朝夕之功,，既需要通過形式、內(nèi)容和藝術(shù)的創(chuàng)新吸引更多的人關(guān)注理性飲酒這一公益品牌,，也需要酒類產(chǎn)業(yè)持之以恒的共同參與,。