就在茅臺(tái)宣布“巽風(fēng)數(shù)字世界”消息的第二天,，12月28日，i茅臺(tái)用戶(hù)收到了一封專(zhuān)屬邀請(qǐng)函,，即日起至12月30日可以預(yù)約貴州茅臺(tái)生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會(huì),，還可以申領(lǐng)兔年生肖酒限定數(shù)字藏品。這是在巽風(fēng)數(shù)字世界中舉行的首場(chǎng)發(fā)布會(huì),。截至“茅臺(tái)時(shí)空”發(fā)稿時(shí),，已有超過(guò)70萬(wàn)人預(yù)約，目前這一數(shù)據(jù)還在不斷刷新。

▲發(fā)布會(huì)主會(huì)場(chǎng)虛擬場(chǎng)景

選定2023年第一天上線(xiàn),，并給予“傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命”的定義,，足見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)于“巽風(fēng)數(shù)字世界”的重視。作為2023年茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一槍?zhuān)百泔L(fēng)數(shù)字世界”究竟是什么,，會(huì)創(chuàng)造什么樣的數(shù)字價(jià)值,？

?

聚焦主業(yè)

千里之外亦能體驗(yàn)“茅酒之源”

依據(jù)茅臺(tái)官方的定義，巽風(fēng)數(shù)字世界是指依托虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ),，應(yīng)用互動(dòng)體驗(yàn)引擎,、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點(diǎn),，將其一草一木,、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺(tái)釀造環(huán)境,、挖掘茅臺(tái)歷史文化和工藝工法,，致力搭建一個(gè)創(chuàng)新、開(kāi)放,、和諧的數(shù)字家園,，打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。

為什么叫“巽風(fēng)”,？茅臺(tái)方面對(duì)此作了解釋?zhuān)涸诩坠俏闹?，“巽”（xùn）字本義為順，其形如兩人共坐,，代表協(xié)同,、創(chuàng)造，美美與共,，也寓意著虛實(shí)相合,，融匯共生；在易經(jīng)中,，“巽”卦即風(fēng)卦,，位于后天八卦的東南位，《淮南子·墬形訓(xùn)》述,，巽風(fēng)即為東南風(fēng),，又曰清明風(fēng)，被稱(chēng)為有福之風(fēng),。

更值得一提的是,，在數(shù)字世界的原點(diǎn)——茅臺(tái)鎮(zhèn)，四季的主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng),，“巽風(fēng)”因而得名,，寓意對(duì)世界風(fēng)調(diào)雨順的希冀,。

按照字面理解，茅臺(tái)巽風(fēng)數(shù)字世界首先是一個(gè)虛擬世界,。用戶(hù)無(wú)論位于全球任何一個(gè)角落,，在家就可以跨越空間進(jìn)入茅臺(tái)的釀造環(huán)境，看到的一草一木,、一景一物都與真實(shí)環(huán)境無(wú)異,。

在巽風(fēng)數(shù)字世界，“茅酒之源”是原點(diǎn),，這與其代表的茅臺(tái)酒生產(chǎn)源頭的精神象征契合,。在這里,，用戶(hù)可以看到成義,、榮和、恒興三大燒房以及茅臺(tái)酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群,，包括源廣場(chǎng)舊址等,，甚至青石板甬道都嚴(yán)格對(duì)比、精確還原,。

和真實(shí)世界一樣,，巽風(fēng)世界里的“茅酒之源”四季轉(zhuǎn)換，用戶(hù)可以觸碰微生物,、原生植物,、機(jī)靈的小動(dòng)物，也能與茅臺(tái)釀造大師,、傳奇工匠們互動(dòng)交流,，學(xué)習(xí)正宗的傳統(tǒng)工法。

由此可見(jiàn),，茅臺(tái)酒的釀造工藝和歷史文化將成為用戶(hù)在巽風(fēng)世界感官和認(rèn)知體驗(yàn)的起點(diǎn),，體現(xiàn)出茅臺(tái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始終聚焦茅臺(tái)主業(yè)，并不斷用創(chuàng)新技術(shù)去激活傳統(tǒng)業(yè)務(wù),，不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型,。

?

重在用戶(hù)

創(chuàng)造“我無(wú)止境”的數(shù)字價(jià)值

在巽風(fēng)數(shù)字世界的定義中，“搭建一個(gè)創(chuàng)新,、開(kāi)放,、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的‘平行世界’”,，才是茅臺(tái)推出巽風(fēng)數(shù)字世界的目標(biāo),。

簡(jiǎn)而言之，巽風(fēng)不僅是茅臺(tái)的平行世界,，也會(huì)是用戶(hù)的數(shù)字家園,，更會(huì)進(jìn)一步形成鏈接茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài),，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。

相關(guān)人士告訴茅臺(tái)時(shí)空,，未來(lái)的巽風(fēng),，將通過(guò)提升用戶(hù)社交體驗(yàn)，為用戶(hù)創(chuàng)造數(shù)字價(jià)值——一切為了用戶(hù),，這不僅是數(shù)字產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，也是茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重心。

對(duì)于年輕人而言,，數(shù)字化產(chǎn)品最大的吸引力在于有無(wú)社交屬性,。試想一下，如果你在巽風(fēng)數(shù)字世界,，從一粒高粱開(kāi)始,，在茅臺(tái)釀酒大師的悉心指導(dǎo)下，歷經(jīng)春夏秋冬釀出了一瓶專(zhuān)屬于你的數(shù)字藏品,，體現(xiàn)的是社交溢價(jià)和身份認(rèn)同感,。

據(jù)茅臺(tái)官方平臺(tái)透露，用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法,、品評(píng)以及與釀酒微生物的相處之道,，還可以在巽風(fēng)世界里尋找各種釀酒材料、工用具,，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品,，并且有可能在線(xiàn)下轉(zhuǎn)換。

同時(shí),，用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界中能結(jié)交更多志同道合的小伙伴,，一起探索、學(xué)習(xí),、成長(zhǎng),，參加“巽風(fēng)”中各種活動(dòng)，一起吃美食,、逛逛展,、聽(tīng)音樂(lè)甚至來(lái)一場(chǎng)歡樂(lè)的派對(duì)。

據(jù)悉,，茅臺(tái)正在籌建“巽境家園”,，第一批來(lái)到巽風(fēng)世界的用戶(hù)將會(huì)成為“開(kāi)拓者”，獲得特別的空間權(quán)益,。無(wú)論是農(nóng)家小院,，還是園林建筑，或古風(fēng)科幻,，用戶(hù)都可以自己決定,。

茅臺(tái)方面表示,，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，所有用戶(hù)都可以發(fā)揮無(wú)限想象,，創(chuàng)造自己的“平行世界”,，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無(wú)止境”的數(shù)字價(jià)值,。

這意味著,，用戶(hù)在巽風(fēng)數(shù)字世界不僅是體驗(yàn)者，也是構(gòu)建者,。例如在籌建的創(chuàng)意中心,，以“文通書(shū)局”為背景，將提供各類(lèi)先進(jìn)且實(shí)用的數(shù)創(chuàng)工具,，協(xié)助用戶(hù)在文字,、音樂(lè)、美術(shù),、營(yíng)銷(xiāo),、視頻,、直播等創(chuàng)意內(nèi)容的落地,，成為共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)。包括正在籌建的“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的原創(chuàng)發(fā)明,、創(chuàng)新創(chuàng)造,。

巽風(fēng)數(shù)字世界里的“我”不僅代指茅臺(tái)，也是消費(fèi)體驗(yàn)用戶(hù),，還包括茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的用戶(hù),，有效對(duì)接供給側(cè)和需求側(cè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài),。例如“巽風(fēng)集市”將圍繞用戶(hù)和市場(chǎng)需求,，提供各類(lèi)資訊、線(xiàn)上線(xiàn)下供應(yīng),、營(yíng)銷(xiāo)資源等,，包括實(shí)體商品及數(shù)字商品融合的流通、交易平臺(tái)的搭建,，為用戶(hù)提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn),，為企業(yè)提供全新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，為產(chǎn)業(yè)鏈提供更加公開(kāi),、公平,、透明的交易服務(wù)。

?

謀在未來(lái)

創(chuàng)造永無(wú)止境的理想家園

在茅臺(tái)官方的定義中,，巽風(fēng)數(shù)字世界是一個(gè)由新銳技術(shù)搭建,、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園,，用戶(hù)可以在此發(fā)揮無(wú)限想象，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價(jià)值,，也可以釋放無(wú)盡潛能,，啟航建設(shè)基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明。

數(shù)字家園,、數(shù)字價(jià)值,、數(shù)字文明，完整闡述了巽風(fēng)數(shù)字世界的建構(gòu)邏輯,。

文明需要文化做支撐,，中華傳統(tǒng)文化也是在構(gòu)建巽風(fēng)數(shù)字世界的根基。茅臺(tái)為巽風(fēng)數(shù)字世界打造的IP“小巽”, 原型來(lái)源于《山海經(jīng)》中的“白澤”,，是一只來(lái)自昆侖山的瑞獸,，和小茅一起豐富了茅臺(tái)的數(shù)字IP。

此外,，“巽風(fēng)”APP將于2023年1月1日正式上線(xiàn),，在1月1日-1月5日期間，用戶(hù)通過(guò)參加相關(guān)活動(dòng),，就有機(jī)會(huì)獲得玉兔·瑞盈貴州茅臺(tái)生肖系列暨“巽風(fēng)”數(shù)字世界發(fā)布會(huì)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)門(mén)票以及巽風(fēng)數(shù)字世界相應(yīng)權(quán)益,。

同時(shí)，傳統(tǒng)文化還會(huì)與科技結(jié)合,，以元素周期表和酒中的成分為主要架構(gòu)為角色命名,。茅臺(tái)即將推出的第一個(gè)數(shù)字孿生技術(shù)生成的“數(shù)字人”，被取名為“銥風(fēng)”,，其來(lái)源為金屬元素“銥”,，原意為“彩虹”，代表無(wú)際鏈接,。

就在2023年1月5日,，在巽風(fēng)數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場(chǎng)景中，用戶(hù)將身臨其境,，與巽風(fēng)數(shù)字世界的虛擬原生小伙伴小巽,、銥風(fēng)、三石一起,，攜手揭開(kāi)癸卯兔年貴州茅臺(tái)生肖酒的神秘面紗,。29999份癸卯兔年茅臺(tái)生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺(tái)醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線(xiàn),。

數(shù)字生態(tài)也重在對(duì)用戶(hù)權(quán)益的保護(hù),。據(jù)悉，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了完善安全的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社交系統(tǒng),，DID數(shù)字身份技術(shù)打破了平臺(tái)的阻隔,，可讓用戶(hù)無(wú)縫登錄,、便捷交互，并保護(hù)著所有人的權(quán)益,。

數(shù)字文明時(shí)代最重要的生產(chǎn)要素是數(shù)據(jù),。巽風(fēng)數(shù)字世界豐富的設(shè)計(jì)與互動(dòng)，將會(huì)轉(zhuǎn)化成可以度量的數(shù)字和數(shù)據(jù),，形成茅臺(tái)自有的數(shù)據(jù)資產(chǎn),，為茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供不可或缺的有力支撐。

在觀(guān)察者看來(lái),，茅臺(tái)即將發(fā)布的巽風(fēng)數(shù)字世界既保持獨(dú)立創(chuàng)新,，又與茅臺(tái)主業(yè)互聯(lián)互通，將茅臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn),，又用新技術(shù)創(chuàng)新并放大核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì),，不僅僅是銷(xiāo)售方式的創(chuàng)新、更是運(yùn)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新,，開(kāi)行業(yè)數(shù)字化探索先河,。