“今天,，你跑圖了嗎,？”

1月5日,，小寒夜,，貴州茅臺生肖系列暨巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會在線上線下同步舉行。59萬“原住民”跨越時空云聚“茅酒之源”,，見證貴州茅臺生肖系列在巽風(fēng)數(shù)字世界首發(fā),，這也是茅臺史上參與觀眾最多的新品發(fā)布會。

此次發(fā)布的貴州茅臺生肖系列,，包括53%vol的500ml,、375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年），53%vol的500ml茅臺王子酒（癸卯兔年）,，53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年）,，以及三款生肖文化文創(chuàng)產(chǎn)品。茅臺還首次發(fā)布“數(shù)字藏品”,，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品,，已在巽風(fēng)數(shù)字世界同步上線。

就在發(fā)布會結(jié)束后,，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅臺酒在i茅臺“送虎迎兔”兔茅首場專場投放,，預(yù)約申購價2499元/瓶；次日（1月6日）,，癸卯兔年貴州茅臺酒正式上線i茅臺,。

更多品牌露出、更多文化輸出，線上跑圖,、線下體驗……巽風(fēng)的誕生,，給茅粉和更多酒類愛好者提供了更多新玩法。始于釀酒,，不止于釀酒,，巽風(fēng)的“無限可能”，更讓消費(fèi)者對茅臺有了無限遐想,。

▲丁雄軍

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沉浸式體驗茅臺之美

18時29分,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長,，貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記,、董事長丁雄軍與茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理,，貴州茅臺酒股份有限公司黨委副書記,、代總經(jīng)理李靜仁共同開啟“巽風(fēng)之門”。

在優(yōu)美的旋律中,，丁雄軍,、李靜仁與茅臺集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓，集團(tuán)釀造技術(shù)導(dǎo)師季克良,，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)滕建勇,、高山、段建樺,、萬波,、劉剛、王莉,，以及貴州茅臺酒股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林,、涂華彬、王曉維,、蔣焰,、夏學(xué)文一起，在九位月光使者的引領(lǐng)下,，步入“啟章”《老街記憶》,。

▲嘉賓步入“月光之旅”

沿著147級臺階而下，他們穿越茅臺古道,、老街,，進(jìn)入“承章”《時間之輪》。

作為茅臺最古老的街道之一,，這條路承載了一代有一代茅臺人的記憶,。9位話劇演員,、20多名藝術(shù)家，以及不斷回響在建筑物周圍的聲音,，將現(xiàn)場嘉賓的記憶拉回那段歷史,。

茅臺的發(fā)展歷史是一部不屈不撓的奮斗史,，如同腳下的階梯，有崎嶇、有泥濘,，更有美不勝收的風(fēng)景,。

這是一個浪漫的夜晚,，“月光使者”演繹的原創(chuàng)話劇《時間之輪：生肖之歌》,，再現(xiàn)茅臺生肖10年歷程。

“春風(fēng)得意馬蹄疾,；三羊開泰,，盛世典藏；猴年喝猴酒,，福祿年年有,；義犬守酒，黃耳傳祥,；玄豬入門,，五福齊臨……”，光影與藝術(shù)的演繹,，將茅臺生肖酒10年來的發(fā)展,，呈現(xiàn)在嘉賓面前。

古樸的木制建筑與燈光交相輝映,，如同今天的茅臺一樣,，傳統(tǒng)與科技完美融合，現(xiàn)實與虛擬交相輝映,。

進(jìn)入發(fā)布會現(xiàn)場，204平米的環(huán)形山與流動投影形成奇妙的組合效應(yīng),，通過富有現(xiàn)代審美和科技表達(dá)的深度創(chuàng)作,，“茅酒之源”1號車間成為獨(dú)特的“月球發(fā)布會”現(xiàn)場。

整場發(fā)布會的沉浸式演繹,、劇本式演出,、文化性融合、科技感實現(xiàn),、儀式感等元素,，都在為兔年茅臺生肖酒系列產(chǎn)品發(fā)布造勢。

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“兔”不止是祥瑞

“茅臺生肖酒是將每個人的生肖屬性,，與中華詩畫文化,、中國美酒文化有機(jī)融合而成的經(jīng)典之作，已經(jīng)成為茅臺最具競爭力的文化產(chǎn)品之一?！?/span>

在丁雄軍看來,，茅臺生肖兔寓意皓月祥瑞、瑞盈福臻,，具有較高的藝術(shù)品位和收藏價值,。

據(jù)悉，癸卯兔年茅臺生肖酒,，屬于茅臺產(chǎn)品線中的“雅鑒珍藏級”產(chǎn)品,。其創(chuàng)意取自卯木之屬性，瓶身采用輕盈清新的“天渺綠”,，酒體選用珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒,，由頂尖大師團(tuán)隊勾調(diào)而成，盡顯茅臺工藝美學(xué),。

▲于文江

中國國家畫院副院長于文江特別為兔年茅臺酒創(chuàng)作《玉兔呈祥圖》,，癸卯兔年生肖酒銘由中國書法家協(xié)會副主席、著名書法家王丹書法題詞,。

于文江介紹,，中國傳統(tǒng)文化中，兔代表著祥瑞,，自己在創(chuàng)作時也充分渲染了這一元素,。《玉兔呈祥圖》借助中國傳統(tǒng)的筆墨語言,，展現(xiàn)了一幅豐收的,、田園的、家庭的,、幸福的場景,，為茅臺的藝術(shù)之美增添了又一抹祥瑞之色。

茅臺王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調(diào),，瓶身的原創(chuàng)手繪《玉兔逢春圖》,，寓意富貴長壽以及永恒之愛；貴州大曲酒（癸卯兔年）色調(diào)體現(xiàn)綠色,、翠色,，運(yùn)用原創(chuàng)手繪的方式創(chuàng)意表現(xiàn)玉石肌理，寓意對美好的向往,。

兔對茅臺來說一直有非一般的寓意,，1915年正值農(nóng)歷乙卯兔年，這一年茅臺在萬國博覽會“智奪金獎”,；1951年（辛卯兔年）,，國營茅臺建廠,；1999年（己卯兔年），這一年貴州茅臺酒股份公司成立,，茅臺王子酒面世,，茅臺開啟了新的品牌年。

2023癸卯兔年,，茅臺啟動“23253”茅臺市場戰(zhàn)略,，即暢通“內(nèi)外雙循環(huán)”，把握“三個全生命周期”,，打好“茅臺家族·集團(tuán)出品”“茅臺醬香·股份出品”兩張牌,，堅持“五合”營銷法，構(gòu)建包括利益共同體,、情感共同體和命運(yùn)共同體的“三個生命共同體”,。

此外，季克良也屬兔,，生于1963年的于文江也是兔年生人,，諸多巧合，造就了兔茅的獨(dú)一無二,。兔的獨(dú)特寓意,、茅臺出品的品質(zhì)、茅臺文化與生肖文化的結(jié)合,，使得兔茅不僅具備商品價值,，更具有歷史價值、品牌價值,。而2499元/瓶的定價,，有望使其成為茅臺在超高端市場的又一標(biāo)桿產(chǎn)品。

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文化茅臺的無限可能

兔茅與巽風(fēng)數(shù)字世界的同時面世,，給了茅粉和酒業(yè)從業(yè)者許多想象空間,，更讓行業(yè)對茅臺之美有了新的認(rèn)識——茅臺之美，不僅美在品質(zhì),，更美在文化,，美在創(chuàng)造。

茅臺為美而生,，為了滿足人們對美好生活的需求而被創(chuàng)造，巽風(fēng)也是,。

丁雄軍表示,，巽位在八卦中屬東南位，茅臺鎮(zhèn)一年四季都刮東南風(fēng),，代表對風(fēng)調(diào)雨順的希冀,。茅酒之源不僅是茅臺的第一制酒車間,，更是茅臺之美的起點(diǎn)，這或許也是巽風(fēng)數(shù)字世界建模的初衷,。

▼點(diǎn)擊視頻,，回顧巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會精彩瞬間

巽風(fēng)數(shù)字世界的“原住民”們通過全息影像、表演陳列等方式近距離詳細(xì)了解貴州茅臺生肖系列產(chǎn)品的特點(diǎn),，并同時欣賞線下發(fā)布會傳來的精彩表演和線上煙花秀,。

數(shù)字孿生技術(shù)生成的三位虛擬人銥風(fēng)、小巽和三石相繼亮相,，做了主題演講,，演唱巽風(fēng)數(shù)字世界主題曲《我無止境》，還分別送出9瓶癸卯兔年貴州茅臺酒,、99瓶癸卯醬香系列酒生肖產(chǎn)品和999份巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布會數(shù)字紀(jì)念卡,。

茅臺還首次引入“數(shù)字藏品”，將在巽風(fēng)數(shù)字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品,。

巽值排行榜前10000名用戶能夠100%拿到癸卯兔年貴州茅臺酒的數(shù)字藏品,，巽值排行榜10001-30000名的用戶則有50%的概率獲獎。

在1月29日至2月12日期間,，每位擁有癸卯兔年貴州茅臺酒數(shù)字藏品的用戶,，可以通過i茅臺購買1瓶癸卯兔年貴州茅臺酒。

網(wǎng)易CEO丁磊以虛擬人形象也現(xiàn)身現(xiàn)場,，他希望在不遠(yuǎn)的將來,，每個人都能夠體驗巽風(fēng)虛擬世界的自由，充分發(fā)揮自己潛能,，創(chuàng)造出前所未有的價值,。

誠如丁雄軍所說，“這瓶有品質(zhì),、有文化,、有溫度的藝術(shù)佳釀一定會香滿人間；這個有場景,、有生活,、有創(chuàng)意的‘平行世界’一定會創(chuàng)造更多美好?！?/span>

▲丁雄軍通過直播向分會場的嘉賓們問好

茅臺用數(shù)十年的時間,、一代又一代茅臺人的艱苦奮斗，凝聚成了獨(dú)一無二的茅臺文化,。

無論是從傳統(tǒng)詩詞文化和人文文化中挖掘白酒的品牌價值,，還是從科技與創(chuàng)新中探尋新的可能性，構(gòu)建數(shù)字生態(tài),、創(chuàng)造我無止境的數(shù)字價值,。茅臺在發(fā)現(xiàn)美,、創(chuàng)造美的路上從未止步。

據(jù)悉,，立春過后,，巽風(fēng)數(shù)字世界將上線釀酒體驗功能，用戶可以跟著“數(shù)字人”導(dǎo)師,，釀造出屬于自己的數(shù)字“美產(chǎn)品”,，未來有望在“巽風(fēng)集市”轉(zhuǎn)化為真實產(chǎn)品。

正如巽風(fēng)數(shù)字世界的標(biāo)語——“巽風(fēng),，我無止境”,，茅臺無止境。