日前,，以“和美五糧液 幸福中國年”為主題的五糧液元春活動(dòng)全面啟動(dòng),。

隨著元旦和美團(tuán)圓宴,、39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動(dòng),、品牌專屬微信紅包封面,、主題賀歲片,、微信朋友圈廣告等陸續(xù)亮相，五糧液元春活動(dòng)正逐步推向高潮,，現(xiàn)已超過3.5億人次的曝光量,。

而今，五糧液的“和美營銷”,，還在持續(xù)發(fā)力,。一場名為“聚五福星·過五糧year”的五糧液抖音挑戰(zhàn)賽已于昨日拉開帷幕。活動(dòng)上線當(dāng)日,，挑戰(zhàn)賽作品累計(jì)播放量上千萬,，以超高參與度掀起一輪和美傳播風(fēng)暴。

?

強(qiáng)化IP

打造品牌獨(dú)有記憶

打開五糧液抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)界面參與活動(dòng),，可以看見五位“五糧福星”,。

這是五糧液根據(jù)釀酒的五種原料，所創(chuàng)造出來的五糧福星的IP形象,。五位福星分別手捧高粱,、大米、糯米,、小麥,、玉米五種糧食，造型上結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化中“福祿壽喜財(cái)”五路財(cái)神的形象設(shè)計(jì),，寓意“聚齊五糧福星,，即迎五福臨門”。

挑戰(zhàn)賽活動(dòng)期間（1月10日至19日）,，抖音用戶搜索#聚五福星過五糧year話題,，即可參與,。挑戰(zhàn)者只需做出“五”的手勢，便能觸發(fā)五位福星的挑戰(zhàn)賽貼紙,，連續(xù)抓住五位福星,，帶挑戰(zhàn)賽話題發(fā)布視頻并@和美五糧液賬號，就有機(jī)會瓜分現(xiàn)金紅包,。

此外,，為了讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解五福星IP以及引領(lǐng)挑戰(zhàn)賽，五糧液還將推出《五糧液與你五福相聚》Top view視頻,。

據(jù)介紹,，視頻在開啟五糧液的瞬間，可召喚出五位福星送上五種祝福,，寓意開啟五糧液參與掃碼活動(dòng)就能中大獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取好彩頭,。五糧液還將邀請用戶分享五糧液團(tuán)圓宴，共迎五福相聚,，一起集五福,、聚好運(yùn)，和美福氣迎新年,。

一系列線上營銷活動(dòng)，不僅是五糧液利用社交網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)進(jìn)行推廣,，也是其推動(dòng)“以消費(fèi)者為上帝”的用戶經(jīng)營,，建立以消費(fèi)者為核心的運(yùn)營體系，通過打造品牌獨(dú)有記憶,，與消費(fèi)者建立更加深入的情感鏈接,。

?

和美營銷

為幸福中國年助興

據(jù)了解，這次“聚五福星·過五糧year”抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng),，在回饋廣大消費(fèi)者的同時(shí),，也為五糧液元春開瓶掃碼季活動(dòng)引流，打通元春系列活動(dòng),，聚合營銷勢能,。

此次活動(dòng)除了瓜分現(xiàn)金紅包的全民任務(wù)激勵(lì)，五糧液還增設(shè)了1500份“小酒禮盒”作為品牌額外的禮品激勵(lì),。

挑戰(zhàn)賽期間,，用戶真人出鏡拍攝五糧液39度、五糧液1618開瓶掃碼中獎(jiǎng)視頻,，使用貼紙成為“五糧液推薦官”,，視頻點(diǎn)贊超過10個(gè)，即有機(jī)會獲得五糧液新春驚喜禮包,。

正在線下火熱進(jìn)行的“元春開瓶掃碼季”活動(dòng),，其熱度也通過抖音挑戰(zhàn)賽傳遞到了線上,；線上的花式挑戰(zhàn)玩法，又為線下動(dòng)銷創(chuàng)造了新動(dòng)力,，由此真正做到線上,、線下聯(lián)動(dòng)。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽表示,，五糧液將聚焦工業(yè)化和信息化深度融合，全面深化基于數(shù)字化的商業(yè)模式創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)響應(yīng)新需求,、開拓新增量、匯聚新勢能的“和美營銷”,。

無論是39度五糧液和五糧液1618開瓶掃碼活動(dòng),，還是抖音挑戰(zhàn)賽，一系列營銷活動(dòng)都是五糧液以“和美營銷”激發(fā)產(chǎn)業(yè)之勢的重要舉措,。

今年元春期間,，五糧液推出抖音挑戰(zhàn)賽，既能發(fā)掘消費(fèi)者與家人互動(dòng),、好友聚會等歡聚場景,，為合家團(tuán)圓助興，也能夠讓更多消費(fèi)者深入理解五糧液的品質(zhì)自信,、品牌自信和文化自信,，讓“和美”深入人心。

今年是疫情放開后的首個(gè)春節(jié),，對于很多人來說,，這是一個(gè)期盼已久的團(tuán)圓時(shí)刻，五糧液通過多渠道,、多維度開展系列元春活動(dòng),，在持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在助力廣大消費(fèi)者度過一個(gè)“幸福中國年”,。