1月9日，勁牌公司70周年品牌官宣發(fā)布會(huì)活動(dòng)在武漢舉行,，拉開了勁牌公司70周年慶?；顒?dòng)的序幕。

發(fā)布會(huì)上,，勁牌公司官宣了新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位,，發(fā)布了1953-2022年社會(huì)責(zé)任報(bào)告，同時(shí)啟動(dòng)“我與勁牌的故事”全球征集活動(dòng),。

70年來,，勁牌公司對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持、對(duì)健康的守望,、對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切,、對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在整個(gè)白酒行業(yè)有目共睹,。也正是這樣的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng),，讓其收獲了行業(yè)的高度認(rèn)可和消費(fèi)者的追捧。

?

回望70年

勁牌的創(chuàng)新與堅(jiān)守

在70周年品牌官宣發(fā)布會(huì)上,，勁牌推出“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”的全新企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位,。

這是勁牌在公司發(fā)展新階段所作出的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，也是其向行業(yè)和消費(fèi)者所作出的莊嚴(yán)承諾,。在“健康產(chǎn)品企業(yè)”定位下,，其品牌傳播將聚焦于創(chuàng)新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵,，以人類的健康事業(yè)為安身立命之本,，堅(jiān)持走專業(yè)化的道路。

▲覃文釗

發(fā)布會(huì)上,，勁牌公司市場(chǎng)部總經(jīng)理覃文釗總結(jié)了公司70年發(fā)展歷程：“這七十年來,，勁牌牢記使命，堅(jiān)守品質(zhì)初心,，實(shí)力續(xù)寫新章”,。

1953年10月，勁牌公司前身“大冶縣新建酒廠”創(chuàng)建,。創(chuàng)建之初,，酒廠僅有釀酒師傅3人。在三年困難時(shí)期和經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期,，酒廠甚至曾嘗試過用野樹果和干苕片釀酒,。

漫長的歲月中,，勁牌公司曾先后五次更名,，歷經(jīng)大冶縣地方國營酒廠、大冶縣御品酒廠、湖北省皇宮酒廠,、湖北省勁酒廠,，直到今天的勁牌有限公司,。

回顧70年,，勁牌的發(fā)展之路走得艱辛但步伐穩(wěn)健。

1978年,，公司開始研制滋補(bǔ)酒,，相繼推出了蓮桂補(bǔ)酒、長壽酒,、御品酒等,，從此走上了傳承養(yǎng)生草本酒的道路。

1988年春季廣交會(huì)后,，酒廠收到馬來西亞華裔李學(xué)理先生定制“中國勁酒”的訂單,。

1989年，第一款真正意義上的保健酒“中國勁酒”誕生上市,。從那時(shí)起,，勁牌開創(chuàng)保健酒新品類，走上了差異化發(fā)展道路,。

勁酒125ml小瓶裝的面世,，讓勁酒從區(qū)域品牌跨入全國知名品牌行列。1996年,，勁酒廠實(shí)現(xiàn)年銷售收入近8000萬元,。

1998年，勁牌公司改制,，從全員持股的股份合作制企業(yè)向民營企業(yè)轉(zhuǎn)變。改制后,，勁牌公司以“通過提供健康的產(chǎn)品和服務(wù),，不斷提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量”為企業(yè)使命，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新,，為產(chǎn)品不斷賦能,，穩(wěn)步提升產(chǎn)品品質(zhì)。

2013年,，勁牌公司基于“一種有降血脂功能的苦蕎酒制備方法”國家核心專利,，推出健康白酒——毛鋪苦蕎酒。

此后,，勁牌以傳統(tǒng)釀酒科學(xué)為基礎(chǔ),，不斷通過新工藝新技術(shù)，探尋飲酒的樂趣與身心健康的平衡之道,、品味與品質(zhì)的兼容之道,、傳統(tǒng)與科技的結(jié)合之道,。

2017年，勁牌公司營業(yè)額首次突破百億元大關(guān),，納稅25.8億元,，躋身中國酒業(yè)第一方陣，成為當(dāng)之無愧的保健酒行業(yè)龍頭,。

2022年5月和11月,，勁牌公司相繼推出中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“毛鋪草本年份酒”和“養(yǎng)生一號(hào)”，不斷探索酒業(yè)新高度,。

截至2022年底,，勁牌公司年產(chǎn)值增長百余倍，納稅增長300余倍,，成為一家大健康產(chǎn)品企業(yè),，產(chǎn)品從單一的白酒發(fā)展成為以保健酒、健康白酒和中醫(yī)藥為三大核心業(yè)務(wù)的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。

時(shí)至今日,，保健酒、健康白酒和中醫(yī)藥三大核心業(yè)務(wù)已經(jīng)成長為勁牌公司持續(xù)健康增長的三駕馬車,。而在新的歷史節(jié)點(diǎn)上,，“創(chuàng)新草本科技 創(chuàng)造健康生活”這一新品牌戰(zhàn)略定位的提出，既是對(duì)勁牌公司健康,、科技,、品質(zhì)的傳承和延續(xù)，也是對(duì)新時(shí)期創(chuàng)新草本科技,，聚焦大健康賽道的堅(jiān)定信心,。

勁牌公司內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理徐新濟(jì)介紹，公司將圍繞“健康,、科技,、品質(zhì)”的品牌核心價(jià)值，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)品牌建設(shè)與管理體系,，通過與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容輸出和媒介傳播,，讓用戶感知并認(rèn)同企業(yè)的三大業(yè)務(wù)，致力于打造勁牌“健康產(chǎn)品企業(yè)”的品牌形象,。

▲徐新濟(jì)

?

不變的長期主義

從1989年第一批中國勁酒上市,，到2013年毛鋪苦蕎酒上市，再到2022年勁牌成為中國酒業(yè)協(xié)會(huì),、方圓標(biāo)識(shí)認(rèn)證集團(tuán)雙重審核的首家年份酒企業(yè),。同年5月，主打“草本漿、真年份”的毛鋪草本年份酒上市,，一直以來,，產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)被這家企業(yè)視為生命。

正因如此,，在第十九屆全國質(zhì)量獎(jiǎng)和第二十屆全國質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中,，勁牌公司連續(xù)兩屆問鼎，成為釀酒行業(yè)唯一獲得全國質(zhì)量組織獎(jiǎng)和個(gè)人獎(jiǎng)的民營企業(yè),。

行業(yè)的認(rèn)可來自于勁牌長期的堅(jiān)守,。從選擇水源到建設(shè)釀酒基地，到建成全球130多個(gè)中藥材直供基地,，勁牌一直從源頭上把控著產(chǎn)品的質(zhì)量基石,。

質(zhì)量管理上，勁牌公司“按做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)酒”,，實(shí)施“公司,、生產(chǎn)廠、生產(chǎn)線”三級(jí)質(zhì)量品控管理,，制訂并實(shí)施的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總計(jì)5000多項(xiàng),，搭建起產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系，不合格產(chǎn)品絕不推向市場(chǎng),。

技術(shù)支撐上,，建成勁牌研究院，建有中國輕工業(yè)露酒工程技術(shù)研究中心,、院士專家工作站,、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等12個(gè)科研創(chuàng)新平臺(tái)，擁有380余名專業(yè)技術(shù)研究人員,，按照國際一流標(biāo)準(zhǔn)配置儀器設(shè)備,，為科技創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí),，勁牌公司與美國哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院,、美國查爾斯河實(shí)驗(yàn)室、日本大阪大學(xué),、英國帝國理工大學(xué),、北京大學(xué),、華中科技大學(xué),、復(fù)旦大學(xué)等全球頂尖院校或機(jī)構(gòu)開展技術(shù)合作,，近七年來研發(fā)投入累計(jì)達(dá)21.18億元,。

作為專業(yè)化的健康產(chǎn)品企業(yè)，勁牌公司始終深耕以中藥現(xiàn)代化為核心的大健康領(lǐng)域，用中藥指紋圖譜技術(shù)為每味藥材“驗(yàn)明正身”,，并對(duì)每味中藥材進(jìn)行指標(biāo)成分,、重金屬、農(nóng)藥殘留量等指標(biāo)的分析檢測(cè),，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性與均一性,。

不僅如此，勁牌中藥科學(xué)提取技術(shù)已深入草本植物的內(nèi)部結(jié)構(gòu),，將每一種原料的精華成分進(jìn)行量化提取,、科學(xué)控制，最大限度保留原料的有效成分,，去除無效成分和雜質(zhì)殘留,，使其成分更利人體健康。

白酒行業(yè)里,，人們習(xí)慣將“長期主義”作為評(píng)價(jià)一家企業(yè)堅(jiān)守企業(yè)初心的關(guān)鍵詞,。梳理其發(fā)展歷程，勁牌對(duì)健康的守望,、對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切,、對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，應(yīng)當(dāng)成為業(yè)內(nèi)外其他品牌都應(yīng)該堅(jiān)持的“長期主義”,。

?

健康,、科技、品質(zhì)

勁牌的用戶邏輯

發(fā)布會(huì)上,，勁牌公司還啟動(dòng)了“我與勁牌的故事”系列全球征集活動(dòng),。

“我與勁牌的故事”系列全球征集活動(dòng)涵蓋文字故事、視頻故事兩大類,，誠邀全網(wǎng)受眾及公司員工以文章或短視頻的方式,，講述自己與勁牌相識(shí)結(jié)緣、共同成長的故事,。同時(shí)書畫征集活動(dòng)也同步開啟,。此次征集活動(dòng)獎(jiǎng)品豐厚，共設(shè)置170個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，更有10個(gè)萬元大獎(jiǎng),。

勁牌公司還將在2023全年開展一系列慶祝建廠70周年活動(dòng)，除了“我與勁牌的故事”征集,，還包括70年主題酒開發(fā),、勁粉節(jié)、小滿封藏節(jié),、勁酒健康跑,、毛鋪草本中國行,，以及70周年慶典大會(huì)和文藝晚會(huì)等活動(dòng)。

可以看出,，勁牌公司70周年系列活動(dòng),，無不體現(xiàn)著與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。

對(duì)于勁牌公司而言,，“把產(chǎn)品做好是第一責(zé)任”,，其目的則是為消費(fèi)者提供安全、健康的產(chǎn)品,。在這一點(diǎn)上,，勁牌顯然已經(jīng)走在了行業(yè)前列，“健康,、科技,、品質(zhì)”已經(jīng)成為勁牌的標(biāo)簽，深入人心,。

在酒類市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，企業(yè)的運(yùn)營精細(xì)化、產(chǎn)品細(xì)分化以及創(chuàng)新能力等方面的挑戰(zhàn)越來越大,。融入消費(fèi)者的生活方式,、引發(fā)情感共鳴、搶占消費(fèi)者心智,，是市場(chǎng)給酒企提出的新要求,。

回顧勁牌多年發(fā)展歷程可以看到，勁牌面對(duì)消費(fèi)者始終秉持著尊重,、負(fù)責(zé)的態(tài)度,。也正因如此，隨著時(shí)代的變遷,，消費(fèi)人群的變化,，勁牌對(duì)于消費(fèi)者需求的敏銳洞察卻從未中止過。

“勁酒雖好,，可不要貪杯哦”,，一句親切溫柔的廣告語迅速拉近勁牌與消費(fèi)者之間的距離，樹立起健康飲酒,、適量飲酒的酒桌文化理念,。

同時(shí)，勁酒通過宣傳片,、線上線下體驗(yàn)活動(dòng),、“我和勁酒的故事”等一次又一次的消費(fèi)者互動(dòng)，走進(jìn)消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí),、了解并認(rèn)同勁酒，并由此產(chǎn)生文化更深層次的認(rèn)可,。

對(duì)于勁牌而言,，構(gòu)建與消費(fèi)者的良好關(guān)系是其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要根基。讓消費(fèi)者親身體驗(yàn),、參與勁牌產(chǎn)品的推廣活動(dòng),，成為勁牌構(gòu)建與消費(fèi)者良好互動(dòng)關(guān)系中的重要一環(huán)。

回首70年,，勁牌的發(fā)展之路清晰而明確,。從尋找一處好水源，到以科技創(chuàng)新為基石打造高品質(zhì)的產(chǎn)品,，再到積極與消費(fèi)者建立良好互動(dòng)關(guān)系,，建立消費(fèi)者精神認(rèn)同，將企業(yè)核心價(jià)值理念傳遞給消費(fèi)者,，勁牌正一步一個(gè)腳印,，向著百年目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。