從線上到線下,，酒鬼酒正通過世遺IP打造全新的品牌與市場(chǎng)攻勢(shì)。

自去年12月18日首期節(jié)目播出以來,，《萬里走單騎》第三季已經(jīng)走過福建“三坊七巷”、北京箭扣長城,、海南五指山,、山東大運(yùn)河等四處世遺地，接下來節(jié)目播出期還將結(jié)合農(nóng)歷新年,，與廣大愛好者們過一個(gè)“醉”有文化的中國年,。

與此同時(shí)，酒鬼酒還在線下推出“春賞山河 馥郁團(tuán)圓”新春世遺主題活動(dòng),，在1月11日-3月31日,，面向消費(fèi)者、經(jīng)銷商送出多重大禮,，以馥郁飄香的美酒,，再附送大家一個(gè)“醉有福利的中國年”。

“醉文化+醉福利”,，酒鬼酒走心又實(shí)惠的營銷舉措,，迅速在市場(chǎng)上掀起消費(fèi)熱潮，不少消費(fèi)者直呼“逛世遺地,、喝酒鬼酒,，這個(gè)年就這么過了！”

?

跟酒鬼酒

過一個(gè)“醉文化”的年

一句“回家過年”,，是全球華人共同的新年期盼,。歷經(jīng)數(shù)千年傳承，春節(jié)已不是一種單純的行為,，更像是回到一種傳統(tǒng)的氛圍,、沉淀的文化中去——這并不容易,，如果無人守護(hù),，我們?cè)缫褵o處可歸。

平凡生活中,，幸而還有不凡的文化遺產(chǎn)保護(hù)者,，他們化身為一個(gè)個(gè)中華根脈守護(hù)者，讓一處處偉大而隱秘的世界遺產(chǎn)得以生生不息,。

更幸運(yùn)的是,，越來越多的人關(guān)注、甚至加入到世界遺產(chǎn)的守護(hù)隊(duì)伍,，讓世界遺產(chǎn)煥發(fā)更多生機(jī)。

在這一過程中,，酒鬼酒發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

連續(xù)三年相伴相守,，醉長情的世遺文化守護(hù)者——酒鬼酒，牽手中國首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎》,，帶領(lǐng)人們體驗(yàn)過很多世遺地不一樣的過年習(xí)俗：福建土樓的長桌宴,、老司城的擺手舞、曲阜三孔的禮樂盛典……

繼第一季“普及”世界遺產(chǎn)認(rèn)知,、第二季“吸引”新生代后,，《萬里走單騎》第三季以“用溫度講好世界遺產(chǎn)故事”為主題,，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)世界遺產(chǎn)保護(hù)和傳承者們，以及在世界遺產(chǎn)地生活的普通人,，甚至動(dòng),、植物，將世界遺產(chǎn)的“煙火氣”展現(xiàn)得淋漓盡致,，讓不少網(wǎng)友直呼“治愈”,。

接下來，酒鬼酒還將與節(jié)目組一起走進(jìn)山東曲阜,，湖南醴陵,、鳳凰，浙江麗水等多處世遺地,，讓廣大愛好者在線上飽覽世遺美景,、了解世遺文化，過一個(gè)“醉有文化的中國年”,。

?

重重豪禮放送

“醉福利”承包你的年

借勢(shì)《萬里走單騎》第三季熱播,，酒鬼酒在線下發(fā)起“馥郁團(tuán)圓 春賞山河”活動(dòng)，放出重重福利,，助力消費(fèi)者過一個(gè)馥郁團(tuán)圓年,。

其一是購酒禮。購買酒鬼酒系列產(chǎn)品,，掃描瓶蓋二維碼,，即有百分百機(jī)會(huì)中獎(jiǎng),，獎(jiǎng)品包括50L酒鬼酒×萬里走單騎大壇紀(jì)念酒,、2.008L酒鬼酒牛年生肖紀(jì)念酒、再來一瓶之外,，更有現(xiàn)金紅包,。

作為世遺文化大省，酒鬼酒還將湖南,、河南,、河北、山東四省的酒友福利加碼,，在酒鬼酒指定專賣店購酒滿足相應(yīng)政策,，即可享500mL酒鬼酒（專賣店尊享）贈(zèng)酒2瓶，數(shù)量有限,，先到先得,。

其二是抽獎(jiǎng)禮。通過“酒鬼酒公眾號(hào)”進(jìn)入“馥郁小鎮(zhèn)”，即可抽取酒鬼酒×萬里走單騎世遺聯(lián)名酒,、定制紅包封面,、現(xiàn)金紅包等大獎(jiǎng)。

其三是互動(dòng)禮,。只要在酒鬼酒官方微博上參與“新年炫福大賽”，曬出過年最有“福氣”的一張照片,，就有機(jī)會(huì)贏得500mL紅壇酒鬼酒2瓶,。

值得一提的是，雖然參與方式十分簡(jiǎn)單,，紀(jì)年酒,、現(xiàn)金紅包等獎(jiǎng)品也十分豐厚，但酒鬼酒的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)卻十分走心,，尤其是在“馥郁小鎮(zhèn)”,，還可以線上打卡游世遺地，循著“萬里少年團(tuán)”的足跡,，重走世遺路,，完成答題、通過世遺小任務(wù)方可成功打卡,。

這也被不少消費(fèi)者戲稱為“送錢又送禮,，就為了讓我了解世遺”，酒鬼酒品牌的消費(fèi)者好感度也進(jìn)一步增強(qiáng),。

酒鬼酒對(duì)世遺的“付出”還不止于此,。

據(jù)悉,，面對(duì)經(jīng)銷商,，酒鬼酒將發(fā)動(dòng)全國兩萬多家線下門店的經(jīng)銷商為世遺地打call，為消費(fèi)者普及世遺地知識(shí),、送上團(tuán)圓好禮,。

此外，酒鬼酒還將在2023年“名酒進(jìn)名企”品牌活動(dòng)中走進(jìn)3000多家企業(yè),，為中國名企立體展現(xiàn)世遺文化的豐富多元,，邀請(qǐng)更多人參與到守護(hù)世遺文化的隊(duì)伍中來,。

?

邀消費(fèi)者共品世遺

酒鬼酒IP營銷新境界

數(shù)千年的傳承與發(fā)展,，白酒早已成為傳統(tǒng)文化的重要載體，它不僅是歷史長河中集物質(zhì),、精神,、制度于一體的文化遺產(chǎn)繼承者，也是新時(shí)期酒文化和中華文明的傳播者。

而作為中國文化白酒的引領(lǐng)者,，酒鬼酒已經(jīng)連續(xù)三季與“萬里少年團(tuán)”同行,，“醉長情的守護(hù)人”酒鬼酒，早已成為世遺文化傳播的有力踐行者,，也創(chuàng)造了中國白酒文化的全新表達(dá),。

除了以贊助節(jié)目的形式，讓人們通過更可知,、可感的方式了解世遺,、走進(jìn)世遺，酒鬼酒還巧妙切入世遺聯(lián)動(dòng)活動(dòng),，結(jié)合節(jié)慶白酒消費(fèi)旺季,，借勢(shì)開展IP營銷，使消費(fèi)者對(duì)酒鬼酒新春“團(tuán)圓酒”的認(rèn)知更加深入透徹,。

從世遺聯(lián)名產(chǎn)品,，到如今推出新春世遺主題活動(dòng)，酒鬼酒已將文化IP與市場(chǎng)銷售充分打通,，業(yè)界由此欣賞到酒鬼酒作為“中國文化酒引領(lǐng)者”的風(fēng)姿,。

文化酒，不只是“有文化的酒”,，其重點(diǎn)或許并不在“文化”,，更在于“引領(lǐng)”二字。

當(dāng)白酒還在孜孜不倦地講述歷史文化,，酒鬼酒一出世便頂著前沿文化的光環(huán),，其所承載的文人風(fēng)骨和文化情懷，深深地打動(dòng)著無數(shù)人,。而在前行的路上,，酒鬼酒始終堅(jiān)守“引領(lǐng)者”的初心，不斷締造新的文化IP,，一如“萬里走單騎”,，又如“無界文學(xué)夜”“重走大師路”......每一個(gè)IP都是動(dòng)人的靈魂棲所，引得無數(shù)人心馳神往,，使酒鬼酒“中國文化酒引領(lǐng)者”的地位愈加穩(wěn)固,。

與《萬里走單騎》連續(xù)三季同行，酒鬼酒從“醉長情”守護(hù)世界遺產(chǎn),，到不斷創(chuàng)新IP營銷范式,，吸引更多人加入世遺守護(hù)工作，從而進(jìn)一步從絕美世遺中感知中華文化的魅力,，這也正是酒鬼酒作為“中國文化酒引領(lǐng)者”,，講好中國故事、弘揚(yáng)文化自信的使命與擔(dān)當(dāng)。

酒鬼酒的“文化引領(lǐng)”,，不僅僅是“遠(yuǎn)方的燈塔”,，更有諸多“當(dāng)下的幸福”,，比如在恢弘的世遺文化面前,，一品流淌在杯盞間的馥郁香，過一個(gè)歡樂團(tuán)圓年,。

人間至味,，不過如此。