新春將近,，年味漸濃,。1月20日，會稽山發(fā)布新春賀歲短片《王羲之貼春聯(lián)》，以一段文化傳承故事,，致敬新春回家過年的人。

賀歲短片主推會稽山蘭亭高端黃酒,，結(jié)合在會稽山留下千古書法名篇的王羲之的一段逸聞趣事,，向消費(fèi)者傳遞會稽山蘭亭高端黃酒的文化歷史。

當(dāng)前,，會稽山以“中國高端黃酒引領(lǐng)者”形象,，聚焦高端商務(wù)，主攻中高端消費(fèi)市場,，將“大師蘭亭,、名士蘭亭、國潮蘭亭”等高端產(chǎn)品組合納入市場營銷體系,。

同時面向全國加大了“蘭亭黃酒品鑒館”的招商力度,，實施多城聯(lián)動、圈層營銷等策略,，取得了在中高端黃酒營收上連續(xù)增長的好成績,。

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致敬新春

會稽山“溫情上線”

始創(chuàng)于1743年的會稽山,，是位于鑒湖源頭的一家專注釀酒的老字號企業(yè),，會稽山蘭亭黃酒集品質(zhì)、口感和文化于一身,，不僅是中國高端黃酒的杰出代表,，更是人們品質(zhì)消費(fèi)的選擇。

清代梁章鉅在《浪跡續(xù)談》中講到：“蓋山陰,、會稽之間,，水最宜酒。易地則不能為良,?！?/span>

凡中國人，提及會稽山,，無不會聯(lián)想到王羲之的《蘭亭集序》,，由此也造就了會稽山黃酒獨(dú)一無二的超級IP,。

這是黃酒龍頭企業(yè)會稽山領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

此次發(fā)布的賀歲短片《王羲之貼春聯(lián)》,，再次借用魏晉書法大家王羲之巧補(bǔ)春聯(lián)的故事,，向人們傳遞千年中華文化有溫度、有深度,、有傳承的深厚內(nèi)涵,。

故事中，因為是書法“頂流”,，王羲之家中過年貼出的春聯(lián)總是被仰慕者偷偷揭走,。為此，他巧用智慧,，寫出“福無雙至 禍不單行”的對聯(lián),，在大年初一臨時改為“福無雙至今朝至 禍不單行昨夜行”，成就千古美談,。

黃酒濃縮著中國數(shù)千年的文化,，在無數(shù)個或婉轉(zhuǎn)或曠達(dá)的場合，充當(dāng)著重要的媒介,，它將這生活的熱愛濃縮于推杯換盞之間。

“無酒不成席”,，在團(tuán)圓的日子里面,，少不了喝酒，這是中國人闔家團(tuán)圓的標(biāo)志,。賀歲短片將會稽山蘭亭酒巧妙植入在王羲之的家宴中,，讓會稽山蘭亭酒在高端大氣的形象中更顯溫情。

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會稽山的“高端牌”怎么打,？

作為黃酒行業(yè)上市公司和代表性龍頭企業(yè),，會稽山的品牌歷史在業(yè)內(nèi)早已廣為人知。

1915年,，會稽山前身“云集酒坊”生產(chǎn)的紹興黃酒榮獲巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎,，紹興黃酒從此名揚(yáng)海內(nèi)外；

1998年,，會稽山牌紹興酒被北京人民大會堂指定為國宴專用黃酒,；

2016年，會稽山牌典雅三十年陳花雕酒成為G20杭州峰會指定用酒,；

2022年,，會稽山邁出更為重要的一步，這一年,，會稽山在全國開設(shè)42家蘭亭高端品鑒館,，新增門店開設(shè)遍及全國12個地級市并依舊在不斷新增開設(shè)中,；

2023年年初，會稽山成立蘭亭事業(yè)部,，為蘭亭高端化全國化的組織建設(shè)和快速發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

從會稽山的品牌發(fā)展脈絡(luò)可以清晰地看到這家企業(yè)一路奔跑，正走向堅實穩(wěn)固的發(fā)展之路,。

近幾年,，會稽山黃酒頻繁出現(xiàn)在國宴和國際峰會宴會上，極大地推動了會稽山品牌乃至中國黃酒整體品牌形象的宣傳,、推廣和塑造,，擴(kuò)大了中國黃酒的國際認(rèn)知度和影響力，使得黃酒在酒業(yè)中的地位和形象得到進(jìn)一步提高,、黃酒“走出國門”的步伐加快,。

蘭亭，因永和九年的那場醉,，留下濃墨重彩的一筆,，成為書法圣地和精神家園。

為了體現(xiàn)書法圣地蘭亭和蘭亭黃酒之間深厚的文化淵源,，會稽山恰逢其時地推出會稽山蘭亭酒,，堅定地開啟黃酒高端化戰(zhàn)略。

當(dāng)前黃酒消費(fèi)市場正處于品質(zhì)升級的大趨勢下,，會稽山打造的高端產(chǎn)品蘭亭酒圍繞顏值,、品質(zhì)、口感,、文化,、用戶體驗等細(xì)節(jié)，以差異化,、高端化為突破口,，正在整個行業(yè)內(nèi)建立起鮮明的差異化競爭優(yōu)勢。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，黃酒行業(yè)市場空間依然巨大,，而會稽山蘭亭迎合市場，塑造出“和而不同”的新產(chǎn)品,、好產(chǎn)品,，既順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展新趨勢，也順應(yīng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的新需求,。

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黃酒復(fù)興的引領(lǐng)者

從整個酒類行業(yè)來看,，黃酒作為最古老的酒種之一，未來的發(fā)展空間巨大,，且符合低度潮飲的趨勢,，黃酒的健康屬性天然契合大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,。

這一點(diǎn)，對產(chǎn)業(yè)市場嗅覺敏銳的投資方早已洞察,。

據(jù)云酒大數(shù)據(jù)中心（微信號：云酒頭條）不完全統(tǒng)計,，2022年，酒業(yè)投融資事件數(shù)量為60起,，金額近200億元,。其中，黃酒品類雖然僅占2例,，但融資金額超過20億元,，占比超過10%。

而最引人注目的正是黃酒品牌會稽山易主中建信控股集團(tuán),，獲得投資18.73億元,。

產(chǎn)業(yè)投資的看好，映射出黃酒產(chǎn)業(yè)長期向好的態(tài)勢,。中建信控股集團(tuán)入主會稽山,，將帶動其走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

當(dāng)前,，會稽山蘭亭黃酒系列,、1743老酒、干純黃酒等核心產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌序列完善,、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)品矩陣,。

中高端黃酒是會稽山近年來的主要發(fā)力陣地。2022年前三季度,，會稽山營業(yè)收入為8.15億元，與上年同期相比增長1.21%,。其中,，中高端黃酒收入5.24億元，同比增長4.15%,，在總營收中占比達(dá)64.3%,。

對于未來戰(zhàn)略，會稽山也思路清晰,，中建信在重整計劃中曾作出承諾,，5年內(nèi)不變更控股股東和實際控制人，并保證上市公司注冊地,、運(yùn)營地維持原處,，聚焦原主業(yè)發(fā)展，并將進(jìn)一步開拓黃酒高端市場與海外市場,。

會稽山將以現(xiàn)有的大師蘭亭為基礎(chǔ),，繼續(xù)增加中高端,、年份酒品類，并開發(fā)增加適合年輕人的黃酒果酒,、黃酒飲品,，進(jìn)行適度多元化，讓會稽山品牌在更多的消費(fèi)群體,、更廣的消費(fèi)區(qū)域更具影響力,。

一年時間在全國開出42家蘭亭黃酒品鑒館，表明了會稽山持續(xù)走高端化,、年輕化,、全國化戰(zhàn)略以及引領(lǐng)紹興黃酒行天下的堅定決心和信心。

當(dāng)前,，黃酒產(chǎn)業(yè)全國化取得一定進(jìn)展,，產(chǎn)業(yè)價值逐步回歸，渠道策略和消費(fèi)者培育加強(qiáng)了消費(fèi)者對黃酒品類的認(rèn)知,，黃酒產(chǎn)業(yè)正走在復(fù)興之路上,。

未來，會稽山將以更長遠(yuǎn)的視野,、更精準(zhǔn)的布局,、更完善的服務(wù)和更強(qiáng)大的市場競爭力，加速蘭亭黃酒品鑒館的落地工作,，使蘭亭黃酒的文化品牌形象更加穩(wěn)固,。

擁有會稽山、蘭亭這樣具備天然流量的超級IP,，在文化自信,、國潮崛起的新時代，會稽山正以嶄新姿態(tài),，引領(lǐng)黃酒行業(yè)瞄準(zhǔn)更清晰,、更具確定性的產(chǎn)業(yè)新方向。