1月19日，國窖1573在上海北外灘舉行的為期一周的“點亮星愿 好運一年”互動藝術(shù)展正式結(jié)束,。本展作為國窖1573今年“品味中國年”春節(jié)IP系列活動的一部分,，吸引了眾? 多消費者到活動現(xiàn)場打卡。

對新一年的祝福與期盼,，是所有前來觀展消費者的心聲,，借藝術(shù)展陳和摘星祈愿的創(chuàng)新形式，國窖1573與大眾一同點亮了新年新愿,，也完成了一次與消費者的溫暖互動,。而這還只是今年國窖1573春節(jié)營銷創(chuàng)新的一小部分。

據(jù)了解,，今年國窖1573還攜手花絲鑲嵌技藝匠人雁鴻,，將傳統(tǒng)花絲鑲嵌創(chuàng)新工藝和宮燈、吉祥瑞獸相結(jié)合,，創(chuàng)作出了2023“品味中國年”主題宮燈作品,，線上線下聯(lián)動祈福新春，向消費者呈獻美好祝福,。

花絲鑲嵌制作技藝,，與瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝，兩項非遺技藝的碰撞,，讓國窖1573“品味中國年”品牌IP擁有新文化符號的同時,，也令這一已經(jīng)走過五年的品牌IP煥發(fā)出別樣的魅力。

?

讓傳統(tǒng)激活年味

國窖1573品味“中國年”

厚重的傳統(tǒng)文化底色,，一直是國窖1573“品味中國年”IP活動的突出亮點,。

此次國窖1573與雁鴻合作呈現(xiàn)的“品味中國年”主題作品，依舊圍繞傳統(tǒng)文化的核心,。雁鴻談到,，她在本次創(chuàng)作中特意選取了宮燈這一極富年味又極具傳統(tǒng)文化底蘊的元素。

“宮燈承載著人們美好的愿望,。我選擇了在國人心目中擁有吉祥寓意的四只瑞獸與宮燈相結(jié)合,，將中國傳統(tǒng)文化中美好的祝福融入作品中,，展現(xiàn)‘品味中國年’這一主題,。宮燈的亮起寓意著美好愿望被實現(xiàn)?！?/span>

龍,、鳳,、鶴、麒麟自古以來便作為祥瑞的重要象征存在于各類藝術(shù)創(chuàng)作當中,。在雁鴻手下,，四種瑞獸通過花絲鑲嵌工藝栩栩如生地呈現(xiàn)于四盞主題燈上，并分別以二龍戲珠,、鳳穿牡丹,、瑞鶴生輝、天上麒麟為主題,，融入多種傳統(tǒng)文化元素,，營造出吉祥美滿的新年氛圍。

而借此載體,，國窖1573也一如既往地傳遞出其堅持文化傳承與創(chuàng)新的品牌態(tài)度,。

自誕生以來，國窖1573“品味中國年”IP便旨在為中國農(nóng)歷新年營造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍,，并以各種創(chuàng)新的形式表達和傳遞以年文化,、白酒文化為代表的中國傳統(tǒng)文化，讓人們了解一杯白酒,、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價值,，感受中國幾千年不變的文化傳承。

今年花絲鑲嵌技藝,、宮燈,、瑞獸等傳統(tǒng)元素的加入，無疑讓這一專為春節(jié)量身打造的品牌IP有了更多的文化釋義,。對于國窖1573而言,，這種品牌敘事范圍的擴張，也將幫助其不斷豐富自身的文化表達體系,。

?

活態(tài)傳承

國窖1573與非遺技藝的價值共鳴

在國窖1573“品味中國年”這一次的非遺技藝跨界合作中,，國窖1573展現(xiàn)出了其作為高端白酒品牌在價值融匯表達上的獨到之處,。

花絲鑲嵌工藝，在我國有著悠久的發(fā)展歷史，2008年被正式列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,，其制作工藝極其復雜且漫長，最終成品華貴而精美,，過去主要用于宮廷之中,。

國窖1573，則是由入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝經(jīng)純手工釀造而出,。兩項非遺技藝在國窖1573“品味中國年”的主題宮燈里相遇,，也令傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。

“它們都從歷史中來，都是‘國寶’,，并且依舊綻放著奪目光彩,。”雁鴻如此評價道,。

作為中國白酒釀造工藝與歷史文化的集大成者,，國窖1573一直致力于對文化遺產(chǎn)的保護、對傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)揚,。無論是其對“活態(tài)雙國寶”的450年活態(tài)釀酒窖池和699年活態(tài)釀酒技藝的傳承與保護,，還是其在瀘州老窖·國窖1573封藏大典、國窖1573藝術(shù)文化周等文化表達形式上的持續(xù)創(chuàng)新,，在國窖1573的品牌語言中,，傳承從來不曾缺席。

而正是基于這份傳承,，國窖1573在與花絲鑲嵌工藝以及宮燈相結(jié)合時,，才能夠如此自然順暢地表達出春節(jié)這一重要文化符號所承載的民族精神認同，得到消費市場的認可,。

?

持續(xù)升級

國窖1573引領白酒春節(jié)營銷

自啟動至今,，國窖1573“品味中國年”活動已走入第五個年頭。

從2019年的《品味中國年》主題時尚大片,，到2020,、2021年的“品味中國年”品牌創(chuàng)意靜展活動，到2022年冠名CCTV-4文化節(jié)目《遇鑒文明》,，制作新春特輯分享春節(jié)傳統(tǒng)習俗和中國年文化,，再到如今跨界非遺共慶新年，國窖1573“品味中國年”活動一直處于不斷地自我創(chuàng)新與升級當中,，得到了來自行業(yè)和市場的一致好評,。

這不僅是營銷層面的創(chuàng)新，品牌價值理念的多元傳遞和消費市場的深度培育,，是更深層次的意義,。

不難看出，今年國窖1573升級打造的“品味中國年”春節(jié)活動,，在進一步豐富該品牌IP的文化內(nèi)涵的同時,，也再度彰顯出其經(jīng)典、傳承,、創(chuàng)新的品牌形象,。

而在春節(jié)這一特殊消費節(jié)點上進行長期性的品牌IP運營，國窖1573也憑借這份細致入微的“長期主義”真正贏得了消費市場,。

在春節(jié)的品牌營銷戰(zhàn)中,，無論外在表現(xiàn)形式如何,，基于文化認同上的情感共鳴始終是最核心的部分。而國窖1573 “品味中國年”在持續(xù)性地與消費者進行情感交互的過程里,，通過各種形式刷新消費者相關春節(jié)印象的同時，也將這一品牌IP深植進消費者的春節(jié)記憶之中,。

可以說,，作為白酒行業(yè)中締造過眾多經(jīng)典IP的高端品牌，國窖1573在春節(jié)營銷方式上所展現(xiàn)出的創(chuàng)造力,，同樣是無與倫比且先于行業(yè)的,。

未來能夠預見的是，隨著國窖1573品牌表達的繼續(xù)升級,，高端白酒賽道還將迎來更多精彩案例,，中國白酒的文化故事也將再度更新。