1月19日,，國(guó)窖1573在上海北外灘舉行的為期一周的“點(diǎn)亮星愿 好運(yùn)一年”互動(dòng)藝術(shù)展正式結(jié)束,。本展作為國(guó)窖1573今年“品味中國(guó)年”春節(jié)IP系列活動(dòng)的一部分,，吸引了眾? 多消費(fèi)者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打卡,。

對(duì)新一年的祝福與期盼,，是所有前來(lái)觀展消費(fèi)者的心聲,，借藝術(shù)展陳和摘星祈愿的創(chuàng)新形式，國(guó)窖1573與大眾一同點(diǎn)亮了新年新愿,，也完成了一次與消費(fèi)者的溫暖互動(dòng),。而這還只是今年國(guó)窖1573春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一小部分。

據(jù)了解,，今年國(guó)窖1573還攜手花絲鑲嵌技藝匠人雁鴻,，將傳統(tǒng)花絲鑲嵌創(chuàng)新工藝和宮燈、吉祥瑞獸相結(jié)合,，創(chuàng)作出了2023“品味中國(guó)年”主題宮燈作品,，線上線下聯(lián)動(dòng)祈福新春，向消費(fèi)者呈獻(xiàn)美好祝福,。

花絲鑲嵌制作技藝,，與瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝，兩項(xiàng)非遺技藝的碰撞,，讓國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”品牌IP擁有新文化符號(hào)的同時(shí),，也令這一已經(jīng)走過(guò)五年的品牌IP煥發(fā)出別樣的魅力。

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讓傳統(tǒng)激活年味

國(guó)窖1573品味“中國(guó)年”

厚重的傳統(tǒng)文化底色,，一直是國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”IP活動(dòng)的突出亮點(diǎn),。

此次國(guó)窖1573與雁鴻合作呈現(xiàn)的“品味中國(guó)年”主題作品，依舊圍繞傳統(tǒng)文化的核心,。雁鴻談到,，她在本次創(chuàng)作中特意選取了宮燈這一極富年味又極具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的元素。

“宮燈承載著人們美好的愿望,。我選擇了在國(guó)人心目中擁有吉祥寓意的四只瑞獸與宮燈相結(jié)合,，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中美好的祝福融入作品中，展現(xiàn)‘品味中國(guó)年’這一主題,。宮燈的亮起寓意著美好愿望被實(shí)現(xiàn),。”

龍,、鳳,、鶴、麒麟自古以來(lái)便作為祥瑞的重要象征存在于各類(lèi)藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中,。在雁鴻手下,，四種瑞獸通過(guò)花絲鑲嵌工藝栩栩如生地呈現(xiàn)于四盞主題燈上,，并分別以二龍戲珠、鳳穿牡丹,、瑞鶴生輝,、天上麒麟為主題，融入多種傳統(tǒng)文化元素,，營(yíng)造出吉祥美滿(mǎn)的新年氛圍,。

而借此載體，國(guó)窖1573也一如既往地傳遞出其堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新的品牌態(tài)度,。

自誕生以來(lái),，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”IP便旨在為中國(guó)農(nóng)歷新年?duì)I造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，并以各種創(chuàng)新的形式表達(dá)和傳遞以年文化,、白酒文化為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化,，讓人們了解一杯白酒、一份年俗里的文化內(nèi)涵和人文價(jià)值,，感受中國(guó)幾千年不變的文化傳承,。

今年花絲鑲嵌技藝、宮燈,、瑞獸等傳統(tǒng)元素的加入，無(wú)疑讓這一專(zhuān)為春節(jié)量身打造的品牌IP有了更多的文化釋義,。對(duì)于國(guó)窖1573而言,，這種品牌敘事范圍的擴(kuò)張，也將幫助其不斷豐富自身的文化表達(dá)體系,。

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活態(tài)傳承

國(guó)窖1573與非遺技藝的價(jià)值共鳴

在國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”這一次的非遺技藝跨界合作中,，國(guó)窖1573展現(xiàn)出了其作為高端白酒品牌在價(jià)值融匯表達(dá)上的獨(dú)到之處。

花絲鑲嵌工藝,，在我國(guó)有著悠久的發(fā)展歷史,，2008年被正式列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其制作工藝極其復(fù)雜且漫長(zhǎng),，最終成品華貴而精美,，過(guò)去主要用于宮廷之中。

國(guó)窖1573,，則是由入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝經(jīng)純手工釀造而出,。兩項(xiàng)非遺技藝在國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”的主題宮燈里相遇，也令傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,。

“它們都從歷史中來(lái),，都是‘國(guó)寶’，并且依舊綻放著奪目光彩,?！毖泺櫲绱嗽u(píng)價(jià)道,。

作為中國(guó)白酒釀造工藝與歷史文化的集大成者，國(guó)窖1573一直致力于對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),、對(duì)傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)揚(yáng),。無(wú)論是其對(duì)“活態(tài)雙國(guó)寶”的450年活態(tài)釀酒窖池和699年活態(tài)釀酒技藝的傳承與保護(hù)，還是其在瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典,、國(guó)窖1573藝術(shù)文化周等文化表達(dá)形式上的持續(xù)創(chuàng)新,，在國(guó)窖1573的品牌語(yǔ)言中，傳承從來(lái)不曾缺席,。

而正是基于這份傳承,，國(guó)窖1573在與花絲鑲嵌工藝以及宮燈相結(jié)合時(shí)，才能夠如此自然順暢地表達(dá)出春節(jié)這一重要文化符號(hào)所承載的民族精神認(rèn)同,，得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可,。

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持續(xù)升級(jí)

國(guó)窖1573引領(lǐng)白酒春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

自啟動(dòng)至今，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”活動(dòng)已走入第五個(gè)年頭,。

從2019年的《品味中國(guó)年》主題時(shí)尚大片,，到2020、2021年的“品味中國(guó)年”品牌創(chuàng)意靜展活動(dòng),，到2022年冠名CCTV-4文化節(jié)目《遇鑒文明》,，制作新春特輯分享春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗和中國(guó)年文化，再到如今跨界非遺共慶新年,，國(guó)窖1573“品味中國(guó)年”活動(dòng)一直處于不斷地自我創(chuàng)新與升級(jí)當(dāng)中,，得到了來(lái)自行業(yè)和市場(chǎng)的一致好評(píng)。

這不僅是營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新,，品牌價(jià)值理念的多元傳遞和消費(fèi)市場(chǎng)的深度培育,，是更深層次的意義。

不難看出,，今年國(guó)窖1573升級(jí)打造的“品味中國(guó)年”春節(jié)活動(dòng),，在進(jìn)一步豐富該品牌IP的文化內(nèi)涵的同時(shí)，也再度彰顯出其經(jīng)典,、傳承,、創(chuàng)新的品牌形象。

而在春節(jié)這一特殊消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行長(zhǎng)期性的品牌IP運(yùn)營(yíng),，國(guó)窖1573也憑借這份細(xì)致入微的“長(zhǎng)期主義”真正贏得了消費(fèi)市場(chǎng),。

在春節(jié)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，無(wú)論外在表現(xiàn)形式如何,，基于文化認(rèn)同上的情感共鳴始終是最核心的部分,。而國(guó)窖1573 “品味中國(guó)年”在持續(xù)性地與消費(fèi)者進(jìn)行情感交互的過(guò)程里，通過(guò)各種形式刷新消費(fèi)者相關(guān)春節(jié)印象的同時(shí),，也將這一品牌IP深植進(jìn)消費(fèi)者的春節(jié)記憶之中,。

可以說(shuō),，作為白酒行業(yè)中締造過(guò)眾多經(jīng)典IP的高端品牌，國(guó)窖1573在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方式上所展現(xiàn)出的創(chuàng)造力,，同樣是無(wú)與倫比且先于行業(yè)的,。

未來(lái)能夠預(yù)見(jiàn)的是，隨著國(guó)窖1573品牌表達(dá)的繼續(xù)升級(jí),，高端白酒賽道還將迎來(lái)更多精彩案例,，中國(guó)白酒的文化故事也將再度更新。