1月31日,，舍得酒業(yè)舉行“戰(zhàn)役聚過程 破圈創(chuàng)爆品”2023年工作會(huì)議,，就在前一天，舍得酒業(yè)召開了2023年第一次臨時(shí)股東會(huì)議,，第十屆董事會(huì)選舉倪強(qiáng)為公司董事長(zhǎng),、總裁蒲吉洲為公司聯(lián)席董事長(zhǎng)。

這場(chǎng)聚集了近500位舍得酒業(yè)一線將士的會(huì)議,，講透了舍得酒業(yè)的未來,。業(yè)界也由此看到，復(fù)星生態(tài)正在放大一個(gè)傳統(tǒng)白酒企業(yè)的想象空間,。

可以肯定的是,，舍得酒業(yè)的未來遠(yuǎn)不只是一個(gè)白酒企業(yè)。

▲倪強(qiáng)

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三步走

2023年這么干

這是倪強(qiáng)履新舍得后第一天,，也是他首次以舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)身份在公開場(chǎng)合亮相,。

關(guān)于倪強(qiáng)的初印象，是“倪強(qiáng)同學(xué)”四個(gè)字,。延續(xù)復(fù)星國(guó)際的傳統(tǒng),，相比于豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)這樣的官方稱呼,，它更多了一份親和力,，倪強(qiáng)本人也有帶著幾分智者的儒雅。

會(huì)上,，倪強(qiáng)宣讀了聘任前董事長(zhǎng)張樹平為舍得酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng),、高級(jí)顧問的文件，并從張樹平的手里接過了舍得酒業(yè)的旗幟,。

倪強(qiáng)用一句話概括了舍得酒業(yè)的2022年——舍得酒業(yè)以確定的增長(zhǎng)回應(yīng)了2022年環(huán)境的不確定性,，提交了亮眼的答卷。

關(guān)于舍得酒業(yè)2023年的發(fā)展,，倪強(qiáng)也明確提出了三點(diǎn)思考,。

一是要深入踐行企業(yè)家精神，即創(chuàng)新,、韌性與責(zé)任,。從宏觀環(huán)境看，2023年著力擴(kuò)大內(nèi)需仍是核心，這對(duì)于舍得酒業(yè)而言便是重大機(jī)遇,，因此舍得酒業(yè)要守正出奇,，在新產(chǎn)品、新渠道和新模式等多個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè),。倪強(qiáng)認(rèn)為,，韌性是企業(yè)走向遠(yuǎn)海深藍(lán)的舵、責(zé)任是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的矛,，舍得酒業(yè)的未來發(fā)展也將在面對(duì)客觀環(huán)境的不確定性中不斷迭代,，同時(shí)踐行應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

二是要持續(xù)落實(shí)四大戰(zhàn)略,。近幾年實(shí)踐證明,，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略,、多品牌矩陣戰(zhàn)略,、年輕化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略四大戰(zhàn)略是正確的，未來舍得酒業(yè)將持續(xù)踐行這四大戰(zhàn)略,，打造行業(yè)領(lǐng)先的白酒平臺(tái)型企業(yè),。

三是要堅(jiān)定不移地向平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。倪強(qiáng)表示,，舍得酒業(yè)被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái),，也是復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂”消費(fèi)價(jià)值的核心平臺(tái)。未來舍得酒業(yè)將圍繞“FC2M從客戶端到制造端,、生態(tài),、科創(chuàng)、FES,、東方生活美學(xué)”五大工作重點(diǎn),，加快向“酒業(yè)發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合,、科研高效轉(zhuǎn)化,、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

在過去數(shù)十年的職業(yè)生涯中,，倪強(qiáng)曾涉足地產(chǎn),、商業(yè)、文化等多個(gè)產(chǎn)業(yè),，也極為熟悉復(fù)星生態(tài),，他所具備的跨界思維以及新的視角，或許將成為舍得酒業(yè)向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)化的新動(dòng)能,。

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沖刺百億目標(biāo)

四個(gè)層面重點(diǎn)突破

蒲吉洲則表示,，2023年將是舍得酒業(yè)深化發(fā)展，全力沖刺“百億目標(biāo)”的決勝之年。

財(cái)報(bào)顯示,，2022年1-9月,，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.17億元，同比增長(zhǎng)28%,，這一業(yè)績(jī)不僅保持了高增速,，也近乎完成了2021年的全年?duì)I收。有財(cái)經(jīng)人士分析,，根據(jù)舍得酒業(yè)2021年第四季度的營(yíng)收及增速判斷,，2022年舍得酒業(yè)全年?duì)I收或?qū)⒊^60億元。

正是這樣的業(yè)績(jī)與增速,，讓2023年成為舍得酒業(yè)跨越百億的重要節(jié)點(diǎn),。

▲蒲吉洲

對(duì)此，蒲吉洲認(rèn)為2022年是舍得酒業(yè)逆風(fēng)破浪的一年,，這一年中舍得酒業(yè)完成了自我革新,、自我突破、自我綻放,，2023年則是舍得酒業(yè)向陽生長(zhǎng)的一年,，接下來舍得酒業(yè)將從戰(zhàn)役、過程,、破圈,、爆品四個(gè)方面進(jìn)行突破發(fā)展。

戰(zhàn)役層面,，舍得酒業(yè)將進(jìn)一步深化戰(zhàn)役機(jī)制,，持續(xù)推動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能、文旅賦能,、生態(tài)融通,、舍得出海、外延發(fā)展等戰(zhàn)役,；

過程層面,，舍得酒業(yè)將聚焦盯過程，余光看數(shù)據(jù),，以“精”為核心,，推動(dòng)生產(chǎn)、供給,、營(yíng)銷等過程升級(jí),，其中也包括了通過復(fù)星國(guó)際FES、PDCA思維等手段加強(qiáng)過程管理,；

爆圈層面,，舍得酒業(yè)將推動(dòng)市場(chǎng),、管理、干部的破圈,，創(chuàng)造性開展工作,；

爆品層面，舍得酒業(yè)將堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義,，加強(qiáng)C2M戰(zhàn)略落地,，圍繞客戶需求打造高復(fù)購、高融通產(chǎn)品,。

在2023年的首場(chǎng)春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中,，舍得酒業(yè)已經(jīng)先下一城。據(jù)了解,，舍得酒業(yè)通過在2023年央視春晚上的“1+1+1”品牌宣傳組合拳,，在春節(jié)期間拉滿了舍得酒業(yè)的品牌存在感。春節(jié)終端動(dòng)銷數(shù)據(jù)顯示,，舍得系列產(chǎn)品開瓶掃碼同比增長(zhǎng)90%以上,。

2022年對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言都是極具不確定性的一年，但在所有不確定性中,，舍得酒業(yè)都堅(jiān)定地邁出了每一步,。無論是投資70.54億元增產(chǎn)擴(kuò)能,，夯實(shí)老酒戰(zhàn)略地基,，還是舍得、沱牌搶占中秋,、國(guó)慶,、元旦等節(jié)日營(yíng)銷位，提升雙品牌的影響力,，都代表著舍得酒業(yè)對(duì)長(zhǎng)期主義的理解,，和做強(qiáng)做大企業(yè)品牌的定力。

人們往往在危機(jī)中看到真相,，舍得酒業(yè)的真,，或許就來自于這份對(duì)未來的拼勁兒與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，而這恰好為舍得酒業(yè)沖刺百億打下了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ),。

如今,，倪強(qiáng)的加入又將為舍得酒業(yè)打開全新的視角，與蒲吉洲的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)共同描繪出一幅更為完整,、精致的舍得酒業(yè)未來發(fā)展圖景,。對(duì)于已經(jīng)攀上新臺(tái)階的舍得酒業(yè)而言，倪強(qiáng)與蒲吉洲的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，也更值得期待,。

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舍得的未來是平臺(tái)型企業(yè)

正如我們開篇提及的那樣，舍得酒業(yè)的未來遠(yuǎn)不止于一個(gè)白酒企業(yè)，而是向著平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化,。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),，我們還看到了夜郎古酒業(yè)董事長(zhǎng)余方強(qiáng)。去年十月,，舍得酒業(yè)新增對(duì)外投資,，與夜郎古酒業(yè)共同出資成立夜郎古酒莊有限公司，當(dāng)時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士表示,，這只是舍得酒業(yè)與夜郎古的初期合作模式,，未來兩個(gè)企業(yè)間還將有更多可能性。

而這個(gè)可能性,，實(shí)質(zhì)上就是舍得酒業(yè)向平臺(tái)化轉(zhuǎn)化的邁步,。某種程度上來講，舍得酒業(yè)向平臺(tái)化企業(yè)發(fā)展是遵循發(fā)展趨勢(shì)的必然結(jié)果,。

一方面,，復(fù)星國(guó)際自帶孵化基因，完成過多個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局與深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),，而舍得酒業(yè)無疑是復(fù)星征戰(zhàn)酒行業(yè)的抓手,。此前，復(fù)星已通過近兩年時(shí)間與舍得酒業(yè)進(jìn)行生態(tài)融合,，此次倪強(qiáng)掌舵舍得酒業(yè),，也釋放出了復(fù)星生態(tài)與舍得酒業(yè)融合更進(jìn)一步的信息，未來或許有更多類似于夜郎古酒莊的酒業(yè)動(dòng)作,，將由舍得酒業(yè)作為主體完成,。

另一方面，縱觀白酒現(xiàn)代化發(fā)展史,，香型,、品牌、產(chǎn)區(qū)等都在不同時(shí)期中扮演著重要角色,，而未來,，隨著消費(fèi)需求碎片化、多樣化的發(fā)展,，平臺(tái)型酒企或許就是白酒企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展方向,，它有更大的運(yùn)作空間，也能更大程度滿足消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求,。

就這一層面而言,，復(fù)星生態(tài)圈為舍得酒業(yè)的平臺(tái)型企業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)作為白酒企業(yè)的可能性將會(huì)被持續(xù)放大,。

在新的發(fā)展目標(biāo)下,，舍得酒業(yè)的這份確定性,，會(huì)在2023年交出一份怎樣的答卷？一切都值得期待,。