千年黃酒已經(jīng)站在了“煥發(fā)新生”的關(guān)鍵時(shí)刻。

1997年5月16日,，古越龍山在上海證券交易所掛牌上市,，成為中國(guó)黃酒第一股。此后的26年里,，其始終致力黃酒產(chǎn)業(yè)的振興與文化傳播,。

1月30日，古越龍山召開(kāi)“以變化見(jiàn)成效 以實(shí)績(jī)論英雄”大會(huì)暨“奮戰(zhàn)一季度 奪取開(kāi)門(mén)紅”動(dòng)員部署會(huì),，這是其2023年以來(lái)的第一次大會(huì),。

會(huì)上，“英雄”成為高頻詞,，不僅出現(xiàn)在2022年的工作回顧當(dāng)中,，也出現(xiàn)在了2023的工作部署里，以此動(dòng)員全體黃酒人鼓足干勁,、咬定目標(biāo),、勇毅前行。

“英雄”對(duì)于古越龍山而言有著怎樣的獨(dú)特含義,？

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以變化見(jiàn)成效

在2021年的開(kāi)年大會(huì)上,，古越龍山曾提出六個(gè)“越來(lái)越”目標(biāo)，從產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌營(yíng)銷(xiāo),、市場(chǎng)拓展、工程建設(shè),、改革創(chuàng)新和內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)六個(gè)角度,，推動(dòng)黃酒集團(tuán)優(yōu)化升級(jí)。

2022年,，古越龍山以變化見(jiàn)成效,，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情形勢(shì)和超預(yù)期壓力挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了六個(gè)“越來(lái)越”目標(biāo),，并榮獲了2022年度全市“共同富裕示范區(qū)市域范例建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”先進(jìn)集體,、2022年度“企業(yè)評(píng)部門(mén)、群眾評(píng)行風(fēng)”優(yōu)勝單位,。

作為一家勇于擔(dān)當(dāng)作為的酒企,，古越龍山為浙江省高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)共同富裕示范區(qū),，都作出了自身的貢獻(xiàn),。

會(huì)上，古越龍山表彰了2022年度的18個(gè)先進(jìn)集體,、174名先進(jìn)個(gè)人,。其中，古越龍山,、女兒紅上海銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和“只此青玉”營(yíng)銷(xiāo)工作專(zhuān)班獲得2022年度“董事長(zhǎng)特別獎(jiǎng)”獲得者,。

據(jù)古越龍山方面介紹，2022年,，古越龍山,、女兒紅上海銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售額逆勢(shì)再創(chuàng)新高；“只此青玉”火爆出圈,，全年銷(xiāo)售突破2萬(wàn)箱,，同比增長(zhǎng)158.55%，品牌影響力,、覆蓋面,、好評(píng)度都得到了顯著提升。

由此,，古越龍山作為行業(yè)頭部企業(yè),，其勇于求變的決心和底氣、以及黃酒第一股引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng),，清晰可見(jiàn),。

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2022：四個(gè)“最”

2022年酒業(yè)受外部因素影響，酒類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景頻頻缺失,，對(duì)生產(chǎn),、物流、銷(xiāo)售都造成了較大的影響,。古越龍山仍能交出這份業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的成績(jī)單,，并不容易。

古越龍山2022年第三季度報(bào)告顯示,，2022年1-9月,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.21億元。2021年同期為10.98億元,。

古越龍山2022年做了那些變化,？

回首2022年的成績(jī)，黃酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理孫愛(ài)保說(shuō)到：“我們有變化、有成效,、有實(shí)績(jī),、有英雄”。

最引人注目的變化是“兩項(xiàng)改革”,，分別是數(shù)字化改革和集團(tuán)與股份運(yùn)行體制改革,。古越龍山不僅極大地提升了員工的干勁,，也收獲了浙江省2022年度生產(chǎn)制造方式轉(zhuǎn)型示范項(xiàng)目、2022年中國(guó)輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先進(jìn)單位,、第二批省級(jí)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)企業(yè),、中國(guó)改革2022年度地方全面深化改革典型案例等榮譽(yù)。

最讓人認(rèn)可的成效是“兩項(xiàng)榮譽(yù)”,。一是榮獲2022年度全市“共同富裕示范區(qū)市域范例建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”先進(jìn)集體,；二是公司90后青年工匠李智慧光榮當(dāng)選全國(guó)人大代表，這是對(duì)于古越龍山的極大認(rèn)可,，也是對(duì)于紹興黃酒行業(yè)的重視和認(rèn)可,。

最讓人欣喜的實(shí)績(jī)是“四個(gè)增長(zhǎng)”，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售,、電商銷(xiāo)售,、非成熟市場(chǎng)銷(xiāo)售和外貿(mào)出口等四個(gè)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。具體來(lái)看,，2022年前三季度,，古越龍山中高檔產(chǎn)品酒實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收7.69億元，同比增長(zhǎng)3.05,；除上海,、江蘇、浙江以為的其它市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為4.14億元,，同比增長(zhǎng)17.65%,；國(guó)際銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收0.31億元，同比增長(zhǎng)57.50%,?？梢悦黠@看出，古越龍山的不斷在進(jìn)行渠道創(chuàng)新,，市場(chǎng)拓展速度正在不斷加快,。

最讓人感動(dòng)的英雄是“兩個(gè)團(tuán)隊(duì)”。一是古越龍山,、女兒紅上海銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),，38名骨干在上海封控期間，堅(jiān)守陣地確保銷(xiāo)售,，展示了不畏艱難,、拼搏奉獻(xiàn)的斗爭(zhēng)精神；二是“只此青玉”營(yíng)銷(xiāo)工作專(zhuān)班,，他們?yōu)楫a(chǎn)品火爆出圈,、業(yè)績(jī)倍增出力出彩。對(duì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的鼓舞極具力量，會(huì)涌現(xiàn)出一波又一波的學(xué)習(xí)者,，一批又一批勇于爭(zhēng)先的優(yōu)秀人才,。

總的來(lái)看，在過(guò)去的一年,，古越龍山的一切動(dòng)作主要圍繞“高端化,、年輕化、全球化,、數(shù)字化”的方向來(lái)進(jìn)行,，這也是近年來(lái)古越龍山始終堅(jiān)持的戰(zhàn)略,。取得的成績(jī)單也足以說(shuō)明,，這個(gè)方向是正確的。

此外,，古越龍山還通過(guò)高端紹興酒品鑒館為紐帶,，通過(guò)品鑒會(huì)、訂貨會(huì),、回廠游,，堅(jiān)持高端引領(lǐng)，培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)圈層,，賦予黃酒更加積極和開(kāi)闊的營(yíng)銷(xiāo)思路,，以場(chǎng)景為鏈接點(diǎn)，拉近與年輕化消費(fèi)者的距離,，用生動(dòng)的探索演繹了黃酒的新蝶變,。

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2023，煥發(fā)新生

回顧過(guò)去,，是為了更好地展望未來(lái),。對(duì)于2023年該怎么干，在這場(chǎng)會(huì)議中也指明了方向,。

今年1月9日和10日,，古越龍山在廣西南寧、廣東珠海連開(kāi)兩家紹興酒品鑒館,，在邁向高端化,、年輕化、全球化之路上實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅,。

孫愛(ài)保強(qiáng)調(diào),，2023年要有更大的變化、更好的成效,、更優(yōu)的實(shí)績(jī),、更多的英雄。

一要以創(chuàng)新的意識(shí)求更大的變化。創(chuàng)新是企業(yè)變化的第一要素,。要把“一切圍繞市場(chǎng)轉(zhuǎn)”作為行動(dòng)準(zhǔn)則,，大力推進(jìn)裝備創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,、包裝創(chuàng)新,、酒體創(chuàng)新、管理創(chuàng)新,、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷變優(yōu),、變好,、變強(qiáng)。古越龍山要用創(chuàng)新來(lái)求變,，求得未來(lái)發(fā)展的確定性,。

二要以實(shí)干的作風(fēng)求更好的成效。更大的變化,、更好的成效,，都要以實(shí)干的作風(fēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。特別要在降本增效上有較好的突破,，比如,，在降低生產(chǎn)、包裝,、物流,、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo),、能耗,、財(cái)務(wù)、人力等各項(xiàng)運(yùn)行成本方面,，都要有實(shí)實(shí)在在的行動(dòng),，取得實(shí)實(shí)在在的成效。古越龍山力求行穩(wěn)致遠(yuǎn),，一步一個(gè)腳印,，這樣才能在煥發(fā)新生的道路上走得更加扎實(shí)。

三要以進(jìn)取的精神求更優(yōu)的實(shí)績(jī),。唯有不斷進(jìn)取,、永不滿足，才能有更優(yōu)的實(shí)績(jī),。在酒類(lèi)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng),、此消彼長(zhǎng)的今天，必須樹(shù)立“不進(jìn)則退、小進(jìn)也是退”的理念,，縱向比有進(jìn)步只能算基本的進(jìn)步,，橫向比有進(jìn)步才算是更優(yōu)的進(jìn)步。激勵(lì)中要充分體現(xiàn)多勞多得,、優(yōu)績(jī)優(yōu)酬,。這使得古越龍山得以永保爭(zhēng)先精神，使每個(gè)人都具使命感,、緊迫感,、責(zé)任感，在一個(gè)成績(jī)的基礎(chǔ)上取得更優(yōu)異的成績(jī),。

四要以爭(zhēng)先的氛圍求更多的英雄,。進(jìn)一步營(yíng)造“團(tuán)結(jié)、緊張,、嚴(yán)肅,、活潑”的良好氛圍,，營(yíng)造“奮發(fā)有為,、奮勇?tīng)?zhēng)先”的深厚氛圍，期待更多的黃酒英才,、業(yè)績(jī)英雄脫穎而出,。對(duì)人才的要求，使其在復(fù)興道路上走得更加穩(wěn)健和有底氣,。

“要以超常規(guī)的舉措,、以跨越式的發(fā)展，創(chuàng)造屬于2023年的輝煌”,，古越龍山積極求變的決心已經(jīng)顯現(xiàn),。

高端化、年輕化,、全球化,、數(shù)字化，古越龍山正在多層次,、全方位破局,，并推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。作為一家國(guó)營(yíng)72年,、上市26年的黃酒頭部企業(yè),，古越龍山已經(jīng)迎來(lái)了煥發(fā)新生的時(shí)刻。這必將帶動(dòng)整個(gè)黃酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破,，古越龍山的創(chuàng)新發(fā)展也將帶動(dòng)整個(gè)黃酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面的振興與發(fā)展,。