復(fù)星+舍得+夜郎古酒=？濃香+醬香=,？

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夜郎古酒

步入“復(fù)星時(shí)代”

2022年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司,。自此,，貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員，步入高質(zhì)量發(fā)展新征程,。

此次超級品牌節(jié),，是夜郎古酒牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)后的首個(gè)品牌節(jié),?；顒蝇F(xiàn)場，復(fù)星國際董事長郭廣昌等高管共同出席,，顯示出復(fù)星國際對于夜郎古酒的高度重視,。

▲郭廣昌

郭廣昌表示，復(fù)星作為一家全球化企業(yè),，當(dāng)前的一個(gè)“置頂任務(wù)”就是幫助白酒出海,，幫助舍得進(jìn)行全球化。“我們也非常希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古酒,，能夠讓其與舍得,、復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)?！?/span>

在他看來,，接下來10年對醬酒產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，要有坐“冷板凳”的思想準(zhǔn)備,，需要長期堅(jiān)守和長遠(yuǎn)規(guī)劃,。郭廣昌建議夜郎古酒“銷售量不要上升得太快,，還是一步步走，穩(wěn)步發(fā)展”,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，夜郎古酒正是這樣一個(gè)堅(jiān)持長期主義的酒企，在復(fù)星,、舍得的加持下,，其未來將邁向高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

▲吳毅飛

復(fù)星,、舍得酒業(yè)為什么會選擇夜郎古酒,？現(xiàn)場，復(fù)星全球合伙人,、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長,、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛回顧了復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展歷程。

他表示,，復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展目標(biāo),，就是持續(xù)打造極具價(jià)值的多品牌&強(qiáng)品類的全球綜合酒業(yè)集團(tuán)，從消費(fèi)者,、需求變化、行業(yè)趨勢和競爭格局等方面來看,，布局醬酒賽道,、選擇夜郎古酒，是綜合品域,、傳承,、口碑與情懷等維度綜合考慮的結(jié)果。

▲蒲吉洲

復(fù)星全球合伙人,、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長,、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)的合作,，是舍得酒業(yè)“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)踐,，是補(bǔ)齊舍得酒業(yè)戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。舍得酒業(yè)對夜郎古酒莊公司的賦能,，是雙向奔赴的過程,。舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)程,。

“舍得的加持,，使得夜郎古酒也擁有了濃香賽道的加持，無論在渠道,、人才,、經(jīng)營等方面都擁有了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的賦能,，舍得與夜郎古酒二者可謂是相互成就。”蒲吉洲表示,。

復(fù)星,、豫園、舍得等眾多高管亮相夜郎古酒超級品牌節(jié),，說明復(fù)星,、舍得對夜郎古酒的高度認(rèn)可和期許；夜郎古酒莊正式揭牌,，也宣布其正式步入“復(fù)星時(shí)代”,，開啟發(fā)展新篇章。

復(fù)星帶給夜郎古酒的不僅是投資,，更是戰(zhàn)略,、管理、協(xié)同等全面賦能,；舍得帶給夜郎古酒的,，不僅是資金，還有全國化,、高端化和精細(xì)化等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，有了復(fù)星和舍得的賦能，夜郎古酒發(fā)展的底氣更足,，對未來的確定性更強(qiáng),。

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立根、尋脈

第一屆夜郎古酒的經(jīng)銷商大會,，共有48位嘉賓出席,；2021年的經(jīng)銷商大會共有500多人參加；而此次超級品牌節(jié),，參會經(jīng)銷商達(dá)千人級,。

參會經(jīng)銷商數(shù)量猛增，背后是夜郎古酒持續(xù)立根,、尋脈,，一步一個(gè)腳印發(fā)展的成果。有了根,，才能發(fā)芽,；有了脈，才能持續(xù)成長并發(fā)展壯大,。

▲余方強(qiáng)

“產(chǎn)品是夜郎古酒的根,，有了根，才能發(fā)芽”,，復(fù)星酒業(yè)合伙人,、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)表示,。

夜郎古酒的脈又是什么？我們或許能從夜郎古酒近期的活動窺見一二,。

2月15日,，夜郎古酒召開2022夜郎文化研究論壇。論壇聚合夜郎文化研究機(jī)構(gòu),、市場主體等多方力量,，攜手構(gòu)建夜郎文化良性發(fā)展的生態(tài)圈。

在夜郎古酒揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布會上,，貴州省人大常委會原副主任顧久強(qiáng)調(diào),，夜郎文化天然承接了來自歷史深處的榮光，向消費(fèi)者傳遞了一種可感知的真心沉醉,；醬酒研究者周山榮也分享了夜郎文化的歷史起源,。這些都表明了夜郎古酒尋找文化之脈的決心。

以品質(zhì)立根,，以文化為脈,，夜郎古酒不斷挖掘醬香的夜郎文化，強(qiáng)化文化IP屬性,，為夜郎古酒品牌持續(xù)賦能,。此次融入復(fù)星生態(tài)，也使得夜郎古酒滿足了更多的行業(yè)期待,。

仁懷市委常委,、經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進(jìn)表示，夜郎古酒擁有諸多優(yōu)勢,，未來將為核心產(chǎn)區(qū)增添發(fā)展新動能，成為引領(lǐng)白酒轉(zhuǎn)型的核心企業(yè),，為酒業(yè)做出更大貢獻(xiàn),。

▲王新國（視頻致辭）

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，站在流通層面來看,，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的,，就是選擇和耐心，剩下的交給時(shí)間,，靜候想象和期待,，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時(shí)代，迎接“醬酒新周期”“復(fù)星生態(tài)”這條時(shí)間延長線上的品牌崛起,。

▲馬勇（視頻致辭）

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示,，夜郎古酒是一個(gè)生產(chǎn)歷史較長、釀酒基礎(chǔ)較好,、技術(shù)力量較強(qiáng),、質(zhì)量水平較高,、品牌文化建設(shè)較先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢的企業(yè),。希望其能腳踏實(shí)地,，爭做產(chǎn)區(qū)、品質(zhì),、品牌,、文化價(jià)值的新標(biāo)桿。

▲何勇

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示,，當(dāng)前酒業(yè)正從品質(zhì)時(shí)代走向品牌時(shí)代,，強(qiáng)調(diào)夜郎古酒煥新正當(dāng)時(shí)，并進(jìn)一步明確品牌表達(dá)主要通過社交屬性,、悅己與多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)角度展開,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，夜郎古酒莊是一個(gè)把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺,，夜郎古酒的藝術(shù)醬香,，是將醬酒品質(zhì)價(jià)值與當(dāng)代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對于“美學(xué)”的理解和踐行,，實(shí)際上是服務(wù)和滿足人們對美好生活的需求,，特別是復(fù)星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學(xué)”引領(lǐng),，更添信心和期待,。

▲李保芳

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長，茅臺集團(tuán)原黨委書記,、董事長李保芳建議,，融入復(fù)星生態(tài)后，夜郎古酒要做好繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ),、抓好品牌的建設(shè)工作,、做好重點(diǎn)市場的消費(fèi)培育工作、做好渠道和經(jīng)銷商建設(shè)工程和把握好發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量的關(guān)系五個(gè)方面的系統(tǒng)建設(shè),。

四家酒類權(quán)威機(jī)構(gòu)站臺,，對夜郎古酒過去的成績給予了高度評價(jià)，也充分肯定了其未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

此外,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春,、中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)委會員副會長林向等資深行業(yè)專家也高度肯定了夜郎古酒的發(fā)展,。

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煥新啟程

2023年，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，白酒行業(yè)也迎來了諸多利好,，但要想保持穩(wěn)健的增長勢頭,，必須要勇于抓住機(jī)遇、不斷創(chuàng)新,。

▲王志綱

戰(zhàn)略咨詢專家,、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱表示，醬酒以“產(chǎn)品為王”的時(shí)代已然不再,，行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新,，要以“內(nèi)容為王”，而以內(nèi)容為王就是賣生活,。夜郎古酒要抓住酒旅融合機(jī)遇,，乘勢而上。

余方強(qiáng)表示,，夜郎古酒未來將繼續(xù)推進(jìn)營銷管理機(jī)制改革,；繼續(xù)大力推進(jìn)營銷思路創(chuàng)新，優(yōu)化市場布局,，進(jìn)一步加快全國化進(jìn)程,；全面推進(jìn)質(zhì)量管理工作創(chuàng)新，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),，進(jìn)一步全面提升夜郎古酒產(chǎn)品質(zhì)量,；繼續(xù)大力推進(jìn)品牌傳播工作創(chuàng)新，進(jìn)一步提升品牌形象和企業(yè)形象,；繼續(xù)大力推進(jìn)服務(wù)工作創(chuàng)新,，進(jìn)一步提高市場反應(yīng)速度和工作執(zhí)行力。余方強(qiáng)從營銷創(chuàng)新,、市場布局,、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌傳播等方面系統(tǒng)介紹了夜郎古酒的下一程該怎么干,。

▲王強(qiáng)

具體從品牌建設(shè)方面來看,，大會現(xiàn)場，夜郎古酒發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略定位為“古法醬香 源起夜郎”,。貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場用“兩個(gè)維度定義、三大價(jià)值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖,，并揭秘了夜郎古酒大金獎(jiǎng),、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象,。夜郎古酒未來將走高端,、中低端融合發(fā)展的路線。

從藝術(shù)醬香到晚熟醬香,，再到最新的品牌定位,，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時(shí)間因素在做品牌概念的挖掘與提煉,，“夜郎”具有產(chǎn)區(qū)地域特色和歷史厚重感。該定位也與舍得目前的老酒戰(zhàn)略一脈相承,，都是通過強(qiáng)化時(shí)間占位突出品質(zhì)的差異化表達(dá),。

▲王東

從營銷方面來看，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理王東強(qiáng)調(diào),，夜郎古酒將堅(jiān)持五個(gè)聚集,，即聚焦品牌提升、聚焦大單品,、聚焦大招商,、聚焦團(tuán)隊(duì)升級、聚焦資源投入,。

此外,，大會進(jìn)一步明確了夜郎古酒中長期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025,、2028和2032為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，明確了不同階段的發(fā)展重心,，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌,，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等。夜郎古酒對未來的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)有了一個(gè)清晰的路線圖,，分階段實(shí)現(xiàn)目標(biāo),，也體現(xiàn)出了其對未來發(fā)展的從容與自信。

▲趙銳劍

現(xiàn)場,，夜郎古酒莊品牌總監(jiān)趙銳劍發(fā)布2023年?duì)I銷綱領(lǐng)與品牌路線圖,，表示將聚焦品牌提升、大單品打造,、粵魯豫省級大商招募,、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升和河南、山東,、廣東等重點(diǎn)市場的打造,，進(jìn)一步提升夜郎古酒的品牌價(jià)值與行業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)全國化的市場突破與精耕,。

總的來看,，夜郎古酒通過此次超級品牌節(jié)上的一系列發(fā)聲，明確了未來的發(fā)展方向,，向行業(yè)傳遞了諸多重要信號,。2023年，夜郎古酒抓住融入復(fù)星生態(tài)的機(jī)遇，煥新啟程,，將乘勢而上,，實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛，拼出一個(gè)擁有確定性的未來,。