復星+舍得+夜郎古酒=？濃香+醬香=,？

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夜郎古酒

步入“復星時代”

2022年10月,，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。自此,，貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復星生態(tài)企業(yè)”的一員，步入高質(zhì)量發(fā)展新征程,。

此次超級品牌節(jié)，是夜郎古酒牽手舍得,、融入復星生態(tài)后的首個品牌節(jié)?；顒蝇F(xiàn)場，復星國際董事長郭廣昌等高管共同出席,，顯示出復星國際對于夜郎古酒的高度重視。

▲郭廣昌

郭廣昌表示,，復星作為一家全球化企業(yè)，當前的一個“置頂任務”就是幫助白酒出海,，幫助舍得進行全球化。“我們也非常希望復星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古酒，能夠讓其與舍得,、復星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應,。”

在他看來,，接下來10年對醬酒產(chǎn)業(yè)至關重要，要有坐“冷板凳”的思想準備,，需要長期堅守和長遠規(guī)劃。郭廣昌建議夜郎古酒“銷售量不要上升得太快,，還是一步步走,，穩(wěn)步發(fā)展”,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，夜郎古酒正是這樣一個堅持長期主義的酒企,，在復星、舍得的加持下,，其未來將邁向高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

▲吳毅飛

復星,、舍得酒業(yè)為什么會選擇夜郎古酒,？現(xiàn)場，復星全球合伙人,、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛回顧了復豫酒業(yè)的發(fā)展歷程。

他表示,，復豫酒業(yè)的發(fā)展目標，就是持續(xù)打造極具價值的多品牌&強品類的全球綜合酒業(yè)集團,，從消費者,、需求變化、行業(yè)趨勢和競爭格局等方面來看,，布局醬酒賽道,、選擇夜郎古酒,，是綜合品域、傳承,、口碑與情懷等維度綜合考慮的結(jié)果,。

▲蒲吉洲

復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長,、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)的合作,，是舍得酒業(yè)“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的實踐，是補齊舍得酒業(yè)戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán),。舍得酒業(yè)對夜郎古酒莊公司的賦能,，是雙向奔赴的過程,。舍得將這幾年融入復星生態(tài)的經(jīng)驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進程,。

“舍得的加持，使得夜郎古酒也擁有了濃香賽道的加持,，無論在渠道、人才,、經(jīng)營等方面都擁有了先進經(jīng)驗的賦能,，舍得與夜郎古酒二者可謂是相互成就。”蒲吉洲表示,。

復星、豫園、舍得等眾多高管亮相夜郎古酒超級品牌節(jié),，說明復星,、舍得對夜郎古酒的高度認可和期許,；夜郎古酒莊正式揭牌，也宣布其正式步入“復星時代”,，開啟發(fā)展新篇章,。

復星帶給夜郎古酒的不僅是投資，更是戰(zhàn)略,、管理,、協(xié)同等全面賦能；舍得帶給夜郎古酒的,，不僅是資金，還有全國化,、高端化和精細化等方面的先進經(jīng)驗，有了復星和舍得的賦能,，夜郎古酒發(fā)展的底氣更足，對未來的確定性更強,。

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立根,、尋脈

第一屆夜郎古酒的經(jīng)銷商大會,，共有48位嘉賓出席；2021年的經(jīng)銷商大會共有500多人參加,；而此次超級品牌節(jié)，參會經(jīng)銷商達千人級,。

參會經(jīng)銷商數(shù)量猛增，背后是夜郎古酒持續(xù)立根,、尋脈,，一步一個腳印發(fā)展的成果。有了根,，才能發(fā)芽；有了脈，才能持續(xù)成長并發(fā)展壯大,。

▲余方強

“產(chǎn)品是夜郎古酒的根，有了根,，才能發(fā)芽”,，復星酒業(yè)合伙人,、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強表示,。

夜郎古酒的脈又是什么,？我們或許能從夜郎古酒近期的活動窺見一二。

2月15日,，夜郎古酒召開2022夜郎文化研究論壇,。論壇聚合夜郎文化研究機構(gòu)、市場主體等多方力量,，攜手構(gòu)建夜郎文化良性發(fā)展的生態(tài)圈,。

在夜郎古酒揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布會上,，貴州省人大常委會原副主任顧久強調(diào)，夜郎文化天然承接了來自歷史深處的榮光,，向消費者傳遞了一種可感知的真心沉醉；醬酒研究者周山榮也分享了夜郎文化的歷史起源,。這些都表明了夜郎古酒尋找文化之脈的決心,。

以品質(zhì)立根,，以文化為脈，夜郎古酒不斷挖掘醬香的夜郎文化,，強化文化IP屬性,，為夜郎古酒品牌持續(xù)賦能。此次融入復星生態(tài),，也使得夜郎古酒滿足了更多的行業(yè)期待,。

仁懷市委常委、經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進表示,，夜郎古酒擁有諸多優(yōu)勢,，未來將為核心產(chǎn)區(qū)增添發(fā)展新動能，成為引領白酒轉(zhuǎn)型的核心企業(yè),，為酒業(yè)做出更大貢獻。

▲王新國（視頻致辭）

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示,，站在流通層面來看,，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的,，就是選擇和耐心,，剩下的交給時間,，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時代,，迎接“醬酒新周期”“復星生態(tài)”這條時間延長線上的品牌崛起。

▲馬勇（視頻致辭）

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇表示,，夜郎古酒是一個生產(chǎn)歷史較長、釀酒基礎較好,、技術力量較強,、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設較先進,、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢的企業(yè),。希望其能腳踏實地，爭做產(chǎn)區(qū),、品質(zhì),、品牌、文化價值的新標桿,。

▲何勇

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示,，當前酒業(yè)正從品質(zhì)時代走向品牌時代，強調(diào)夜郎古酒煥新正當時,，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性,、悅己與多元創(chuàng)新三個角度展開。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為,，夜郎古酒莊是一個把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺,，夜郎古酒的藝術醬香，是將醬酒品質(zhì)價值與當代精神審美鏈接的載體,。夜郎古酒對于“美學”的理解和踐行，實際上是服務和滿足人們對美好生活的需求,，特別是復星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學”引領,，更添信心和期待,。

▲李保芳

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長,，茅臺集團原黨委書記,、董事長李保芳建議，融入復星生態(tài)后,，夜郎古酒要做好繼續(xù)夯實產(chǎn)能和品質(zhì)基礎,、抓好品牌的建設工作,、做好重點市場的消費培育工作,、做好渠道和經(jīng)銷商建設工程和把握好發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量的關系五個方面的系統(tǒng)建設,。

四家酒類權威機構(gòu)站臺，對夜郎古酒過去的成績給予了高度評價,，也充分肯定了其未來的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

此外,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光、海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜,、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春,、中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)委會員副會長林向等資深行業(yè)專家也高度肯定了夜郎古酒的發(fā)展。

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煥新啟程

2023年,，消費經(jīng)濟復蘇,，白酒行業(yè)也迎來了諸多利好,，但要想保持穩(wěn)健的增長勢頭,，必須要勇于抓住機遇,、不斷創(chuàng)新。

▲王志綱

戰(zhàn)略咨詢專家,、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱表示,，醬酒以“產(chǎn)品為王”的時代已然不再,，行業(yè)需要創(chuàng)新，要以“內(nèi)容為王”,，而以內(nèi)容為王就是賣生活,。夜郎古酒要抓住酒旅融合機遇，乘勢而上,。

余方強表示，夜郎古酒未來將繼續(xù)推進營銷管理機制改革,；繼續(xù)大力推進營銷思路創(chuàng)新,，優(yōu)化市場布局,，進一步加快全國化進程；全面推進質(zhì)量管理工作創(chuàng)新,，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關,，進一步全面提升夜郎古酒產(chǎn)品質(zhì)量；繼續(xù)大力推進品牌傳播工作創(chuàng)新,，進一步提升品牌形象和企業(yè)形象,；繼續(xù)大力推進服務工作創(chuàng)新，進一步提高市場反應速度和工作執(zhí)行力,。余方強從營銷創(chuàng)新,、市場布局、產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌傳播等方面系統(tǒng)介紹了夜郎古酒的下一程該怎么干,。

▲王強

具體從品牌建設方面來看,，大會現(xiàn)場,，夜郎古酒發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略定位為“古法醬香 源起夜郎”。貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強在現(xiàn)場用“兩個維度定義,、三大價值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖,，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬,、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象,。夜郎古酒未來將走高端、中低端融合發(fā)展的路線,。

從藝術醬香到晚熟醬香,，再到最新的品牌定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時間因素在做品牌概念的挖掘與提煉,，“夜郎”具有產(chǎn)區(qū)地域特色和歷史厚重感,。該定位也與舍得目前的老酒戰(zhàn)略一脈相承，都是通過強化時間占位突出品質(zhì)的差異化表達,。

▲王東

從營銷方面來看,，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理王東強調(diào)，夜郎古酒將堅持五個聚集,，即聚焦品牌提升,、聚焦大單品、聚焦大招商,、聚焦團隊升級,、聚焦資源投入。

此外,，大會進一步明確了夜郎古酒中長期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,，以2025、2028和2032為三個時間節(jié)點,，實現(xiàn)跨越式發(fā)展,，明確了不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌,，實現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等,。夜郎古酒對未來的發(fā)展目標已經(jīng)有了一個清晰的路線圖，分階段實現(xiàn)目標,，也體現(xiàn)出了其對未來發(fā)展的從容與自信,。

▲趙銳劍

現(xiàn)場，夜郎古酒莊品牌總監(jiān)趙銳劍發(fā)布2023年營銷綱領與品牌路線圖,，表示將聚焦品牌提升,、大單品打造、粵魯豫省級大商招募,、團隊戰(zhàn)斗力提升和河南,、山東,、廣東等重點市場的打造，進一步提升夜郎古酒的品牌價值與行業(yè)影響力,，實現(xiàn)全國化的市場突破與精耕,。

總的來看，夜郎古酒通過此次超級品牌節(jié)上的一系列發(fā)聲,，明確了未來的發(fā)展方向,，向行業(yè)傳遞了諸多重要信號。2023年,，夜郎古酒抓住融入復星生態(tài)的機遇,，煥新啟程，將乘勢而上,，實現(xiàn)品牌的騰飛,，拼出一個擁有確定性的未來。