何謂中國(guó)之美,？

長(zhǎng)江黃河之壯闊，萬(wàn)里長(zhǎng)城之宏偉,，千年戲曲,、古建筑之深厚積蘊(yùn)，皆為中國(guó)之美,。自酒行業(yè)而外,，中國(guó)之美需要走向世界，打動(dòng)世界,。

傳播對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在哪里,，又該如何做好傳播？信息爆炸時(shí)代,，無(wú)論是專(zhuān)注于科技領(lǐng)域,、自媒體領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域的諸多企業(yè)，都應(yīng)該搞清楚傳播的核心邏輯和內(nèi)在價(jià)值,。

2月24日,，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意論壇分別從中國(guó)之美如何打動(dòng)世界、當(dāng)傳播成為企業(yè)戰(zhàn)略?xún)蓚€(gè)方向進(jìn)行思想碰撞,。

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中國(guó)之美,，美在哪里？

當(dāng)前,，以中國(guó)之美為內(nèi)涵的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已經(jīng)成為包括酒業(yè)在內(nèi)各個(gè)行業(yè)演進(jìn)方向,，品牌IP的打造、產(chǎn)品包裝的升級(jí),，都需要?jiǎng)?chuàng)造中國(guó)之美,，傳遞中國(guó)之美。

論壇上,，來(lái)自國(guó)家大劇院、上海戲劇學(xué)院,、中國(guó)戲曲學(xué)院,、中國(guó)東方演藝集團(tuán)等單位的名家大咖齊聚，現(xiàn)場(chǎng)拆解《圖蘭朵》《只此青綠》《董其昌》等爆款戲劇,、舞蹈詩(shī)劇,、話(huà)劇的舞美藝術(shù)。

▲高廣健

國(guó)家大劇院舞美藝術(shù)總監(jiān),、榮譽(yù)藝術(shù)家,，文化和旅游部?jī)?yōu)秀專(zhuān)家,，中央戲劇學(xué)院客座教授高廣健講述，作為從事戲劇的舞臺(tái)美術(shù)創(chuàng)作者,，在他30年的創(chuàng)作生涯中,，中國(guó)文化給了他無(wú)限的創(chuàng)作源泉，他的每一部作品都來(lái)自中國(guó)豐厚的文化沃土,。

以《只此青綠》為例,，雖然創(chuàng)作起來(lái)非常艱難，文本通過(guò)古今對(duì)話(huà),，時(shí)空敘事的交錯(cuò),，對(duì)美的呈現(xiàn)觸動(dòng)觀眾心弦，讓再內(nèi)斂的觀眾也難以抑制其骨子里對(duì)美的感動(dòng),。

▲伊天夫

上海戲劇學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師、舞臺(tái)美術(shù)系主任,、演藝中心主任伊天夫認(rèn)為,，戲劇藝術(shù)有文本之美，可以通過(guò)深刻思想打動(dòng)人心,；有演員之美,，可以通過(guò)將戲劇精神融入自己身體并傳達(dá)給觀眾，與觀眾共鳴,；有空間之美,，特別是在當(dāng)代，空間之美被提到首要位置,。

山水自然,、歷史人文，是藝術(shù)創(chuàng)作的重要主題,，也是藝術(shù)家們的靈感來(lái)源,。

▲金卅

國(guó)家一級(jí)舞美設(shè)計(jì)、中國(guó)戲曲學(xué)院副教授,、碩士研究生導(dǎo)師金卅認(rèn)為,，中國(guó)藝術(shù)之美，美在人文與自然的融合,，所以做項(xiàng)目或是劇目一定要把山水和人,，用當(dāng)代視覺(jué)語(yǔ)言、語(yǔ)境傳達(dá)給觀眾,。生活在每個(gè)時(shí)代的人對(duì)自己所處的自然環(huán)境,、地域的感知不同，中國(guó)藝術(shù)要根植在這里,，去抓取創(chuàng)意和方向,，這是創(chuàng)作者的主要任務(wù),。

在數(shù)字化時(shí)代，科技運(yùn)用為舞美呈現(xiàn)的豐富性,、視覺(jué)效果的多樣性,、展示空間的寬廣性帶來(lái)更多可能。

▲曹林

中國(guó)舞臺(tái)美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、上海戲劇學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師曹林講到，舞臺(tái)藝術(shù)源于空間,，歐洲的古老劇場(chǎng)是用人工操作的,，我們現(xiàn)在是用電力，雖然數(shù)碼時(shí)代對(duì)其進(jìn)行了更高級(jí)的變化,，但其基本原理是一樣的,。

中國(guó)是文明古國(guó)，有自己的舞臺(tái)科技和舞臺(tái)樣式發(fā)展的渠道,，有自己非常完整的,、延綿不斷的演進(jìn)歷程。伴隨著科技進(jìn)步,，“大舞美”的藝術(shù)外延無(wú)限擴(kuò)展,。以郎酒為例，《中國(guó)郎·山谷光影秀》將近50萬(wàn)平方米的空間做了一場(chǎng)秀,，這場(chǎng)秀基本上沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)演員,，都是靠光影和音響效果來(lái)體現(xiàn)故事。

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中國(guó)之美如何打動(dòng)世界,？

五千年中華文明給了中國(guó)之美文化自信的基礎(chǔ),，國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)之美從未缺席,。

正因如此,，《只此青綠》到現(xiàn)在一年半的時(shí)間，演出了250場(chǎng),，走過(guò)40個(gè)城市,。它不只是爆款，更是演出奇跡,，有人千里追劇,，有人看了十幾遍，有的喜歡演員,，有的喜歡故事,，也有的喜歡舞臺(tái)劇,，但都傳達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的“中國(guó)之美”,。

▲鄧雄波

在凌云創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官鄧雄波看來(lái),，中國(guó)之美一直在打動(dòng)世界，這一點(diǎn)從國(guó)外博物館,、藝術(shù)館里中國(guó)藝術(shù)品的顯著地位就可以看出來(lái),。

鄧雄波以酒類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例闡述了隱藏在設(shè)計(jì)里的中國(guó)之美，以瀘州老窖“黑蓋”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例,，這是凌云創(chuàng)意設(shè)計(jì)的“國(guó)民光瓶典范”,。

他認(rèn)為，作為典范,，它理應(yīng)不僅是形象,，而是需要在同價(jià)位段媲美國(guó)外產(chǎn)品，比如從釀造方式,、容器設(shè)計(jì),、瓶蓋、烤花等細(xì)節(jié)處展現(xiàn)中國(guó)酒與中國(guó)藝術(shù)之美,。中國(guó)藝術(shù)中的松柏,、山水等意象，空間留白,、浪漫主義風(fēng)格等表達(dá)方式都可以與酒類(lèi)產(chǎn)品緊密結(jié)合,，在國(guó)際上表達(dá)中國(guó)之美。

▲馬艷梅

中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚積蘊(yùn)是誕生優(yōu)秀藝術(shù)作品的沃土,。作為舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》的宣傳統(tǒng)籌,，中國(guó)東方演藝集團(tuán)北京東方新感覺(jué)音像出版社總經(jīng)理助理馬艷梅認(rèn)為，《只此青綠》從創(chuàng)意來(lái)源,、作品立意,、國(guó)家非遺技藝、價(jià)值取向等各個(gè)方面都體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化之美,。

僅從向世界展示中國(guó)之美的角度看,，《只此青綠》就足以稱(chēng)為經(jīng)典之作。作品在春晚破圈后,，依托人民網(wǎng)龐大的海內(nèi)外媒體資源進(jìn)行了全渠道宣發(fā),，首演之后，曝光率就達(dá)到3億+,，其后,，此劇受邀參加了2022年聯(lián)合國(guó)中文日海外影像節(jié)特別節(jié)目，登上慶祝香港回歸25周年晚會(huì),，演出現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)日本,、泰國(guó)、法國(guó),、匈牙利,、芬蘭,、盧旺達(dá)等八國(guó)參贊和大使觀看。

可以說(shuō),，以《只此青綠》為代表的中華傳統(tǒng)文化正越來(lái)越多地走向世界,，讓世界看到了東方之美。

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傳播即營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳播是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必須做,，且必須做好的重要內(nèi)容。

論壇上,，光良酒業(yè)創(chuàng)始人趙小普分享了光良酒線(xiàn)上,、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑。他認(rèn)為,，在當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里,，消費(fèi)者越來(lái)越理性，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,，多方勢(shì)力廝殺,，新業(yè)態(tài)越來(lái)越多，很多繁雜的信息不斷地涌現(xiàn),，品牌難以實(shí)現(xiàn)有效的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化,。

▲趙小普

在趙小普看來(lái)，當(dāng)渠道不斷變化的時(shí)候,，要知道背后的邏輯如何做鏈接,，交互玩法一直在升級(jí)，升級(jí)的本質(zhì)就是營(yíng)銷(xiāo),，最終觸達(dá)用戶(hù),。

▲小馬宋

知名戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、《營(yíng)銷(xiāo)筆記》作者小馬宋認(rèn)為,，營(yíng)銷(xiāo)與品牌的本質(zhì),，是為顧客創(chuàng)造越來(lái)越高的商品總價(jià)值，并不斷降低顧客的購(gòu)買(mǎi)總成本,。商家向顧客交付的商品總價(jià)值越高,，顧客的購(gòu)買(mǎi)總成本越低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則越強(qiáng),。

▲張益勤

對(duì)于一款新產(chǎn)品如何成為爆款,，五菱宏光MiniEV很有發(fā)言權(quán)。2022年,，五菱宏光MiniEV以全年銷(xiāo)量55.4萬(wàn)輛的成績(jī)登頂全球小型純電汽車(chē)的銷(xiāo)量冠軍,，上市30個(gè)月銷(xiāo)量突破113萬(wàn)臺(tái)。上汽通用五菱品牌與公關(guān)總監(jiān)張益勤的經(jīng)驗(yàn)是，對(duì)于全新的產(chǎn)品,、全新的用戶(hù),，需要有全新的渠道、全新的體驗(yàn)點(diǎn),，這樣才能給客戶(hù)全新的感受。

▲謝志越

分眾傳媒集團(tuán)副總裁,、實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家謝志越則對(duì)白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播必要性作出分析判斷,，他認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期,，白酒企業(yè)的增長(zhǎng)方式從需求式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿D壓式增長(zhǎng),。白酒企業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭，趨同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)比拼的是資源與效率,。破局之道是差異化戰(zhàn)略定位+高質(zhì)量品牌傳播,，高質(zhì)量傳播是品牌增長(zhǎng)的保證。

垂直領(lǐng)域傳播,，始終在傳播當(dāng)中占據(jù)核心位置,，垂直傳播意味著更高的專(zhuān)業(yè)度，更高的傳播效率,，垂直傳播能夠更好地幫助企業(yè)建立起市場(chǎng)認(rèn)知,。

▲石磊

云酒傳媒產(chǎn)業(yè)研究院總編輯石磊認(rèn)為，垂直認(rèn)知不是無(wú)中生有,，而是引導(dǎo)和放大正確的趨勢(shì)認(rèn)識(shí),，賦能和傳播價(jià)值，專(zhuān)業(yè),、客觀,、公平、公正,。這是基礎(chǔ)價(jià)值,，如果失去了專(zhuān)業(yè)、客觀,、公正,、公平，就談不上任何垂直傳播媒體,。對(duì)于品牌主和傳播者,，最痛苦的是傳播效率的遞減，傳播費(fèi)用的遞增,，這個(gè)時(shí)候提高性?xún)r(jià)比最重要的做法就是垂直傳播,，就是做B端用戶(hù)的定向和引導(dǎo)。

對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，傳播即營(yíng)銷(xiāo),。營(yíng)銷(xiāo)傳播著眼于將企業(yè)的品牌和產(chǎn)品發(fā)布納入到戰(zhàn)略傳播方案的整體背景下,，創(chuàng)造出有重點(diǎn)、一貫性的品牌和產(chǎn)品認(rèn)知,，從而實(shí)現(xiàn)高報(bào)道率,、高影響力的最佳傳播效果。