馬爾斯綠是怎么被設計出來的,，大黃狗靠什么切入年輕人市場，高光為什么能改變消費者對白酒的認知,，9號靈感的來源是什么，東方樹葉為什么能在一年內(nèi)業(yè)績增速達到70%……

2月24日,，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議營銷與創(chuàng)意論壇上,，匯聚了OCD甲古文創(chuàng)意,、OSD設計,、L3 Branding、古田路9號,、柏星龍,、大家創(chuàng)庫、熱浪創(chuàng)新集團等設計公司的創(chuàng)始人和多位國際設計大咖,，從實際設計案例分析,，用經(jīng)驗說話，為酒業(yè)視覺設計碰撞思想火花,，帶來了一場美學的思想盛宴,。

這是2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議的最后一天，但現(xiàn)場觀眾的熱情卻愈發(fā)高漲,。一個個精美的設計被展開在觀眾面前,，現(xiàn)場大咖金句頻出，詮釋了酒類品牌視覺呈現(xiàn)的價值與意義,。

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視覺怎么成為IP,？

當下已進入新消費時代，面對新商業(yè)場景,，如何站在前浪位置上,、強化對需求端的塑造和引領,，使產(chǎn)品與新的消費人群,、消費場景、消費體驗和消費文化對接融合,，是酒類品牌亟需考慮的問題,。

酒類品牌該如何做？酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會特邀聯(lián)合發(fā)起人,、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文的回答一針見血：“創(chuàng)意是新消費時代最好的營銷工具”,。

▲劉文

“酒的本質(zhì)，是更純粹真實的情緒飲料”,。劉文認為,，當下每一個產(chǎn)品品類和市場賽道都在進化，視覺設計要以用戶體驗為核心,，要為用戶創(chuàng)造更多新鮮感,、更有參與感的產(chǎn)品體驗，酒類產(chǎn)品視覺設計應該聚焦品牌基因,，回歸產(chǎn)品本身的價值與文化,。總的來看,，視覺要成為IP,，既要求有性價比，也要有高顏值和交互性。

劉文的這一觀點,，通過馬爾斯綠,、大黃狗等設計在消費市場中的優(yōu)異表現(xiàn)得到了驗證。

對于新時代消費者而言,，喝酒往往不是喝酒,，更是一種文化、一種品味,。

▲曾振偉

著名國際藝術設計大師,、廣州市曾振偉創(chuàng)意設計有限公司（OSD設計）創(chuàng)始人/藝術總監(jiān)曾振偉與劉文有著相同的想法，曾振偉從挖掘中國傳統(tǒng)文化入手,，用視覺講好中國故事,，他認為：“文化變成文明，這才有價值”,。

對于要如何打造一個標志性IP,，他的回答是：“足夠立體、足夠系統(tǒng),，品牌視覺便有可能成為IP,。”

▲李冠儒

“審美的紅利要釋放給商品”,。L3 Branding創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒提出了酒類品牌視覺設計的幾個要點,，即多維度過濾和提純品牌核心價值，精準找到創(chuàng)意出發(fā)點,；達成策略目標的不同體驗路徑數(shù)量，就是設計方案數(shù)量,；消費者讀到什么和感到什么同等重要,，規(guī)劃認知與感知同頻共振；讓形式=內(nèi)容,，用藝術翻譯戰(zhàn)術,。

通過對品牌核心價值提純進行產(chǎn)品設計，通過圖形,、符號,、文字、色彩乃至材質(zhì)所傳遞的信息,，構成消費者對一個產(chǎn)品或一個品牌的第一印象,。消費者將這些信息與產(chǎn)品或者品牌進行長期鏈接，這就形成了IP,。

▲林賢偉

“酒不止要打造品牌,，還有場景和體驗”。在品牌創(chuàng)意網(wǎng)站古田路9號創(chuàng)始人林賢偉的眼中，酒類品牌年輕化不是單單改變包裝,，更重要的是場景和體驗,。

這不僅要求酒類視覺設計需要有顏值，在此基礎上,，強調(diào)了用戶體驗的重要性,，滿足消費者心智需求的設計，更容易成為IP,。

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酒業(yè)未來視覺設計該往哪走,？

從酒類產(chǎn)品的迭代演變與商業(yè)的發(fā)展變化來看，設計與美學,，始終貫穿其中,。

加之消費者審美品位的不斷提升，顏值成為產(chǎn)品一個極其重要的營銷元素,。美,，在商業(yè)領域從未如此重要過。

▲李東鋒

怎樣的設計才能賦能產(chǎn)品,？柏星龍品牌策略中心總監(jiān)李東鋒認為,，酒業(yè)未來的兩大角色是大而強和小而美，而要打造一個爆品的方法論是產(chǎn)品差異化,、產(chǎn)品符號化,、借勢化、體驗化,、故事化和媒體化,。

其中產(chǎn)品差異化是首要因素。差異化的設計更能在消費者心中留下印象,，記住產(chǎn)品,。

▲張曉明

UNIDEA BANK大家創(chuàng)庫創(chuàng)始人、XUNMI CULTURAL尋密文化創(chuàng)始人張曉明分享了他的設計觀,，張曉明從事包裝專業(yè)設計已20年有余,，他認為在酒類品牌視覺設計上，要找到酒在文化上的延續(xù)點,，包括每一款產(chǎn)品的圖案,、顏色、形狀都應該在文化的基礎上進行設計,，讓產(chǎn)品具有生命力,。這種生命力是一定有精神信仰的，包括市場持續(xù)的生命和體驗消費的生命,。

酒本就是中國傳統(tǒng)文化,，在設計創(chuàng)意過程中找到酒文化的延續(xù)點,，延長產(chǎn)品的生命力，這種生命力具有無限可能性,。

▲邱瀟瀟

數(shù)智化的“大時代”下,，酒類設計要如何抓住市場和消費者的心？熱浪創(chuàng)新集團合伙人兼CEO邱瀟瀟分析了年輕一代消費者的特征,，認為他們是潮流的追逐者,，個性和品質(zhì)是他們兼得的標準。

這也對酒類視覺設計提出了新要求,，品質(zhì)是基礎,，又要彰顯個性，與時俱進,。

那么,，視覺IP到底是什么？好的設計如何實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),？如何兼具高質(zhì)量設計與商業(yè)價值,？

▲武寬夫

深圳卓上設計創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)武寬夫認為,，能夠被人們心智所記住的東西就是IP,，每一個IP必須要具備一個讓人記住的故事和情感價值。

好的設計和商業(yè)變現(xiàn)二者并不沖突,，用設計講出產(chǎn)品的故事,，消費者記住了故事，也就記住了產(chǎn)品,，從而也就實現(xiàn)了商業(yè)價值,。

▲段高峰

段高峰設計工作室創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)段高峰從事高端產(chǎn)品資訊與設計行業(yè)已有23年,，他表示,，一瓶酒的內(nèi)外包裝上的圖形、符號,、文字,、色彩乃至材質(zhì)所傳遞的信息,，很有可能將構成消費者對一個產(chǎn)品或一個品牌的第一印象,，消費者將這些信息與產(chǎn)品或者品牌進行長期鏈接，這就形成了IP,。

其符號化的設計理念,，讓商品具備符號的天然視覺沖擊力，從而能濃縮品牌想要對外傳播的信息,，也能更快地被識別,，成為品牌IP,。而IP自帶商業(yè)價值，這從一定程度上也表明了這是一個高質(zhì)量的設計,。

▲王豐功

深圳市豐格創(chuàng)意包裝有限公司創(chuàng)始人,、品類創(chuàng)新研究院首席研究員王豐功認為，所有產(chǎn)品的出發(fā)點,，都應該是站在消費者的角度,。

體驗至上的消費時代，消費者決定了一款設計是否能成為IP和實現(xiàn)商業(yè)價值,。從消費者角度出發(fā),，這也更加強調(diào)產(chǎn)品的參與感和互動性，也對創(chuàng)新提出了更多的要求,。

“視覺怎么成為IP,？”從設計覺醒、未來設計,、產(chǎn)品實踐等維度解讀了設計本身,、展現(xiàn)了設計的本質(zhì)?？偟膩砜?，從主講嘉賓的講述中，可以發(fā)現(xiàn)未來酒類視覺設計的主要會往新潮有風格,、有文化且體現(xiàn)個性,、強調(diào)用戶參與感等幾個方向發(fā)展。

更進一步來看,，品質(zhì)和品牌是酒業(yè)的競爭力,，而視覺設計同樣也占據(jù)著重要的位置，這是酒業(yè)未來的新導向,，或者說,，它已經(jīng)是導向了。