馬爾斯綠是怎么被設(shè)計(jì)出來的，大黃狗靠什么切入年輕人市場(chǎng),，高光為什么能改變消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知,，9號(hào)靈感的來源是什么,，東方樹葉為什么能在一年內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到70%……

2月24日，2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議營(yíng)銷與創(chuàng)意論壇上,，匯聚了OCD甲古文創(chuàng)意,、OSD設(shè)計(jì)、L3 Branding,、古田路9號(hào),、柏星龍、大家創(chuàng)庫(kù),、熱浪創(chuàng)新集團(tuán)等設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人和多位國(guó)際設(shè)計(jì)大咖,，從實(shí)際設(shè)計(jì)案例分析，用經(jīng)驗(yàn)說話,，為酒業(yè)視覺設(shè)計(jì)碰撞思想火花,，帶來了一場(chǎng)美學(xué)的思想盛宴。

這是2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)第二階段會(huì)議的最后一天,，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情卻愈發(fā)高漲,。一個(gè)個(gè)精美的設(shè)計(jì)被展開在觀眾面前，現(xiàn)場(chǎng)大咖金句頻出,，詮釋了酒類品牌視覺呈現(xiàn)的價(jià)值與意義,。

?

視覺怎么成為IP？

當(dāng)下已進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代,，面對(duì)新商業(yè)場(chǎng)景,，如何站在前浪位置上、強(qiáng)化對(duì)需求端的塑造和引領(lǐng),，使產(chǎn)品與新的消費(fèi)人群,、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)文化對(duì)接融合,，是酒類品牌亟需考慮的問題,。

酒類品牌該如何做？酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)特邀聯(lián)合發(fā)起人,、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文的回答一針見血：“創(chuàng)意是新消費(fèi)時(shí)代最好的營(yíng)銷工具”,。

▲劉文

“酒的本質(zhì)，是更純粹真實(shí)的情緒飲料”,。劉文認(rèn)為,，當(dāng)下每一個(gè)產(chǎn)品品類和市場(chǎng)賽道都在進(jìn)化，視覺設(shè)計(jì)要以用戶體驗(yàn)為核心,，要為用戶創(chuàng)造更多新鮮感,、更有參與感的產(chǎn)品體驗(yàn),，酒類產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該聚焦品牌基因，回歸產(chǎn)品本身的價(jià)值與文化,?？偟膩砜?，視覺要成為IP，既要求有性價(jià)比,，也要有高顏值和交互性。

劉文的這一觀點(diǎn),，通過馬爾斯綠,、大黃狗等設(shè)計(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)中的優(yōu)異表現(xiàn)得到了驗(yàn)證,。

對(duì)于新時(shí)代消費(fèi)者而言，喝酒往往不是喝酒,，更是一種文化,、一種品味,。

▲曾振偉

著名國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)大師、廣州市曾振偉創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司（OSD設(shè)計(jì)）創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)曾振偉與劉文有著相同的想法,，曾振偉從挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化入手,，用視覺講好中國(guó)故事，他認(rèn)為：“文化變成文明,，這才有價(jià)值”,。

對(duì)于要如何打造一個(gè)標(biāo)志性IP,，他的回答是：“足夠立體、足夠系統(tǒng),，品牌視覺便有可能成為IP?！?/span>

▲李冠儒

“審美的紅利要釋放給商品”,。L3 Branding創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)李冠儒提出了酒類品牌視覺設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn),，即多維度過濾和提純品牌核心價(jià)值，精準(zhǔn)找到創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),；達(dá)成策略目標(biāo)的不同體驗(yàn)路徑數(shù)量,，就是設(shè)計(jì)方案數(shù)量；消費(fèi)者讀到什么和感到什么同等重要,，規(guī)劃認(rèn)知與感知同頻共振,；讓形式=內(nèi)容，用藝術(shù)翻譯戰(zhàn)術(shù),。

通過對(duì)品牌核心價(jià)值提純進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),，通過圖形、符號(hào),、文字,、色彩乃至材質(zhì)所傳遞的信息，構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)品牌的第一印象,。消費(fèi)者將這些信息與產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行長(zhǎng)期鏈接,，這就形成了IP。

▲林賢偉

“酒不止要打造品牌,，還有場(chǎng)景和體驗(yàn)”,。在品牌創(chuàng)意網(wǎng)站古田路9號(hào)創(chuàng)始人林賢偉的眼中，酒類品牌年輕化不是單單改變包裝,，更重要的是場(chǎng)景和體驗(yàn)。

這不僅要求酒類視覺設(shè)計(jì)需要有顏值,，在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了用戶體驗(yàn)的重要性,，滿足消費(fèi)者心智需求的設(shè)計(jì)，更容易成為IP,。

?

酒業(yè)未來視覺設(shè)計(jì)該往哪走？

從酒類產(chǎn)品的迭代演變與商業(yè)的發(fā)展變化來看,，設(shè)計(jì)與美學(xué),，始終貫穿其中。

加之消費(fèi)者審美品位的不斷提升,，顏值成為產(chǎn)品一個(gè)極其重要的營(yíng)銷元素,。美，在商業(yè)領(lǐng)域從未如此重要過,。

▲李東鋒

怎樣的設(shè)計(jì)才能賦能產(chǎn)品,？柏星龍品牌策略中心總監(jiān)李東鋒認(rèn)為，酒業(yè)未來的兩大角色是大而強(qiáng)和小而美,，而要打造一個(gè)爆品的方法論是產(chǎn)品差異化,、產(chǎn)品符號(hào)化、借勢(shì)化,、體驗(yàn)化,、故事化和媒體化。

其中產(chǎn)品差異化是首要因素。差異化的設(shè)計(jì)更能在消費(fèi)者心中留下印象,，記住產(chǎn)品,。

▲張曉明

UNIDEA BANK大家創(chuàng)庫(kù)創(chuàng)始人、XUNMI CULTURAL尋密文化創(chuàng)始人張曉明分享了他的設(shè)計(jì)觀,，張曉明從事包裝專業(yè)設(shè)計(jì)已20年有余,，他認(rèn)為在酒類品牌視覺設(shè)計(jì)上，要找到酒在文化上的延續(xù)點(diǎn),，包括每一款產(chǎn)品的圖案,、顏色、形狀都應(yīng)該在文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),，讓產(chǎn)品具有生命力,。這種生命力是一定有精神信仰的，包括市場(chǎng)持續(xù)的生命和體驗(yàn)消費(fèi)的生命,。

酒本就是中國(guó)傳統(tǒng)文化,，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程中找到酒文化的延續(xù)點(diǎn)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命力,，這種生命力具有無(wú)限可能性,。

▲邱瀟瀟

數(shù)智化的“大時(shí)代”下，酒類設(shè)計(jì)要如何抓住市場(chǎng)和消費(fèi)者的心,？熱浪創(chuàng)新集團(tuán)合伙人兼CEO邱瀟瀟分析了年輕一代消費(fèi)者的特征,，認(rèn)為他們是潮流的追逐者，個(gè)性和品質(zhì)是他們兼得的標(biāo)準(zhǔn),。

這也對(duì)酒類視覺設(shè)計(jì)提出了新要求,，品質(zhì)是基礎(chǔ)，又要彰顯個(gè)性,，與時(shí)俱進(jìn),。

那么，視覺IP到底是什么,？好的設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),？如何兼具高質(zhì)量設(shè)計(jì)與商業(yè)價(jià)值？

▲武寬夫

深圳卓上設(shè)計(jì)創(chuàng)始人,、創(chuàng)意總監(jiān)武寬夫認(rèn)為,，能夠被人們心智所記住的東西就是IP，每一個(gè)IP必須要具備一個(gè)讓人記住的故事和情感價(jià)值,。

好的設(shè)計(jì)和商業(yè)變現(xiàn)二者并不沖突,，用設(shè)計(jì)講出產(chǎn)品的故事，消費(fèi)者記住了故事,，也就記住了產(chǎn)品,，從而也就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值,。

▲段高峰

段高峰設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)段高峰從事高端產(chǎn)品資訊與設(shè)計(jì)行業(yè)已有23年,，他表示,，一瓶酒的內(nèi)外包裝上的圖形、符號(hào),、文字,、色彩乃至材質(zhì)所傳遞的信息，很有可能將構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)品牌的第一印象,，消費(fèi)者將這些信息與產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行長(zhǎng)期鏈接,，這就形成了IP,。

其符號(hào)化的設(shè)計(jì)理念,，讓商品具備符號(hào)的天然視覺沖擊力，從而能濃縮品牌想要對(duì)外傳播的信息,，也能更快地被識(shí)別，成為品牌IP,。而IP自帶商業(yè)價(jià)值,，這從一定程度上也表明了這是一個(gè)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。

▲王豐功

深圳市豐格創(chuàng)意包裝有限公司創(chuàng)始人,、品類創(chuàng)新研究院首席研究員王豐功認(rèn)為,，所有產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，都應(yīng)該是站在消費(fèi)者的角度,。

體驗(yàn)至上的消費(fèi)時(shí)代,，消費(fèi)者決定了一款設(shè)計(jì)是否能成為IP和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。從消費(fèi)者角度出發(fā),，這也更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的參與感和互動(dòng)性,，也對(duì)創(chuàng)新提出了更多的要求。

“視覺怎么成為IP,？”從設(shè)計(jì)覺醒,、未來設(shè)計(jì)、產(chǎn)品實(shí)踐等維度解讀了設(shè)計(jì)本身,、展現(xiàn)了設(shè)計(jì)的本質(zhì),。總的來看,，從主講嘉賓的講述中,，可以發(fā)現(xiàn)未來酒類視覺設(shè)計(jì)的主要會(huì)往新潮有風(fēng)格、有文化且體現(xiàn)個(gè)性,、強(qiáng)調(diào)用戶參與感等幾個(gè)方向發(fā)展,。

更進(jìn)一步來看,，品質(zhì)和品牌是酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，而視覺設(shè)計(jì)同樣也占據(jù)著重要的位置,，這是酒業(yè)未來的新導(dǎo)向,，或者說，它已經(jīng)是導(dǎo)向了,。