文｜云酒視界

日前，在AIIC Awards 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽頒獎禮上,，酒辻商店榮獲年度最具投資價值品牌獎項,，并與覓山青梅酒、BLUE DASH等五家企業(yè)進(jìn)行“未來大獎”的現(xiàn)場PK,。

在酒辻商店看來,，其自身并不是一個門店，而是以多元化產(chǎn)品為載體,，有形和無形的空間為呈現(xiàn)形式,，通過C端體驗式觸達(dá)帶動和影響B(tài)端，以零售為核心,，滿足用戶需求的新酒飲解決方案,。

酒辻商店究竟新在何處，又如何在酒業(yè)新零售中走出新路？

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不是小酒館,，是集合店

伴隨“Z世代”成為酒類消費主力,，果露酒、米酒,、青梅酒等新酒飲頗受年輕人歡迎,。但酒吧堂飲輻射人群有限，黏性和互動也不夠,。如何找到一種模式,，可以融合堂飲+零售+配送+互動？

酒辻商店就是以上問題解決方案的實際落地,。

▲劉大樹

聚焦門店定位,，酒識微醺科技總經(jīng)理、酒辻商店創(chuàng)始人劉大樹表示,，酒辻商店是國內(nèi)首個潮流酒飲集合店,，通過買手的方式將國內(nèi)新消費的獨立酒飲品牌和國際潮流酒飲聚合在一起，是多種消費場景的疊加和有機(jī)融合,。

基于此,，酒辻商店既有著現(xiàn)代便利店產(chǎn)品的多元化（包裝形式、口味）和便利化,，又有著像傳統(tǒng)煙酒店那樣通過長期主義積累客戶的持續(xù)性,，同時還有與酒吧、酒館類似的品飲體驗,。

但有別于小酒館,，酒辻商店是集合店，其優(yōu)勢就是多元,。

從外部來看,，伴隨飲酒群體的年輕化，個性化成為影響消費的關(guān)鍵因素,；從內(nèi)部來看,，線下門店需要承擔(dān)起品牌曝光等任務(wù)，并非單一的銷售門店,。

多元產(chǎn)品線,、多元場景等多重優(yōu)勢疊加下，酒辻商店在酒館競爭白熱化的成都玉林路,，突出重圍,。

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門店+產(chǎn)品，雙品牌驅(qū)動

品牌化,，是當(dāng)下酒業(yè)應(yīng)對調(diào)整期的重要戰(zhàn)略計劃,，也是新晉企業(yè)十分注重的未來規(guī)劃,。

針對品牌，酒辻商店通過門店+產(chǎn)品品牌雙輪驅(qū)動,，全面提升自身品牌影響力,。

在門店方面，通過簡約灰色調(diào)的舒適裝修風(fēng)格,，豐富有趣的產(chǎn)品選擇和周到的服務(wù)體驗,，提升門店的口碑和評價，贏得消費者的認(rèn)可和好感,，酒辻商店（玉林店）還曾在美團(tuán)及大眾點評平臺獲《2023年酒吧指南》年度人氣打卡特色酒吧。

在產(chǎn)品方面,，酒辻有彩蛋的梅酒,、螞蟻揸康普茶泡泡果酒等自有產(chǎn)品，已覆蓋超過200家高端餐飲門店,，其中包括米其林推薦餐廳辛廚房（漁宴）,，大眾點評必吃榜餐廳干杯燒鳥、范十鋼等,。

在雙品牌驅(qū)動之外,，酒辻商店還完成了門店與產(chǎn)品相互賦能的閉環(huán)。

作為青梅酒品牌“酒辻CHILIUMESHU”旗下的線下體驗店,，酒辻商店一方面注重以線下場景推動品牌發(fā)展,，通過線下門店擴(kuò)大品牌知名度，再將用戶沉淀引入私域,，形成忠誠度較高的核心用戶圈層,；另一方面，通過線下場景的產(chǎn)品反饋,，將賣得好的新酒飲品牌作為利潤來源,，再將賣得最好的產(chǎn)品形成供應(yīng)鏈，以實現(xiàn)高毛利,。

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注重場景

突破低度酒發(fā)展瓶頸

隨著新一代消費者的心智轉(zhuǎn)變,，我國飲酒文化正在逐漸從嚴(yán)肅走向日常，成為更多人社交生活中的關(guān)鍵載體,。

無論是從街邊小店“打包帶走”,，或是在家中小酌一杯，年輕人樂于在輕松的氛圍下享受微醺帶來的愉悅感,，也因此對于場景的需求更大,。

酒辻商店在場景的創(chuàng)新力上，是極具參考意義的,。

據(jù)悉,，酒辻商店線下體驗場景根據(jù)消費人群,、地段、經(jīng)營特色等不同情況,，形成了多樣,、豐富、能盈利,、可復(fù)制的多種形態(tài),，其中包括：

場景之外,，對于酒辻商店的盈利方式,，劉大樹表示，盈利來自于可持續(xù)的零售化,，而達(dá)成可持續(xù)的抓手來自于TOB+TOC的全方位觸達(dá),。其中TOB板塊包括即時零售、自有品牌線下類型化終端,、低度酒解決方案,；TOC板塊包括私域運(yùn)營、線上渠道,、堂飲與零售,。

談及本次參賽的感受，劉大樹表示,，賽事整體越來越規(guī)范且具象化,，比如涵蓋了產(chǎn)品、項目,、包裝設(shè)計等領(lǐng)域,，已然涉及酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,，將越來越多新消費及經(jīng)營的企業(yè)團(tuán)結(jié)起來，這是行業(yè)前所未有的,。

對于AIIC Awards 2023酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽而言,，酒辻商店也是一位特殊的參賽者。其特殊不僅在于它是參賽者中極為稀有的以線下門店為主的商業(yè)模式,，更在于其線下門店始終走在創(chuàng)新的路上,。

劉大樹表示，此次參賽跟很多同行有了更深的接觸,，也聽取了許多中肯的建議,，“這個收獲是非常難得的”。

正如酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽的初心是希望能夠發(fā)現(xiàn)和成就全球酒業(yè)創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)者一樣,，大賽獎項的申報并不局限于某個具體賽道，而是向整個酒業(yè)“展開懷抱”,。

對于酒業(yè)而言，始終都會有創(chuàng)新者,，始終都會有創(chuàng)新的機(jī)會,，而勇于創(chuàng)新、堅持創(chuàng)新的企業(yè)們,，值得一個集規(guī)模,、專業(yè)于一體的平臺，助力它們開啟新征程,。