2月26日,，白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會在海南三亞舉行,，來自全國各地的酒界精英,、行業(yè)專家,、品牌合作商,、媒體代表等150多人,，共同研討白酒發(fā)展趨勢,，共謀品牌發(fā)展大計,。

從舉辦時間、舉辦地點和活動主題來看,，這無疑是一場“特別”的大會,。

陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍表示，本次研討會不僅認清了清香品類發(fā)展和“白水杜康”優(yōu)勢彰顯的難得機遇,，明確了愉快合作,、誠信經(jīng)營的責任義務(wù)，而且還實現(xiàn)了強化品牌,、規(guī)范市場的共同愿望,。

顯然，這場特別的“發(fā)展大會”,，核心目的是發(fā)展,。

張紅軍強調(diào)，2023年,，白水杜康要持續(xù)健全良好品牌提升策略,，嚴厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營，全面維護廠商及消費者共同利益,，將白水杜康打造為黃河兩岸第二大清香型白酒企業(yè),。

行業(yè)調(diào)整之下，追求高質(zhì)量發(fā)展的白水杜康,，正為合作伙伴注入更多信心,。

?

市場再規(guī)范為行業(yè)注入信心

白水杜康開發(fā)展新局

白水杜康本次研討會的主題是“品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討”。

回顧白水杜康過去數(shù)年發(fā)展,，這并不是一個“新主題”,。2021年以來，白水杜康多次召開市場規(guī)范整頓大會,，建立＂五位一體＂聯(lián)防聯(lián)控聯(lián)動機制,，打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品，凈化全國市場。

本次大會延續(xù)了白水杜康“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范,、服務(wù)再精細、品牌再加強”整體工作思路,，明確要進一步規(guī)范市場行為,、提升品牌形象、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,，共同維護合法有序,、公平公正的市場競爭秩序。

▲王乾

陜西杜康酒業(yè)集團董事長助理王乾介紹了“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃,、未來開發(fā)產(chǎn)品的使用標準,。白水杜康打假維權(quán)領(lǐng)導(dǎo)小組組長吳偉律師現(xiàn)場通報了維權(quán)案例。

全體合作商自愿響應(yīng)白水杜康倡議,，簽署《共同維護白水杜康品牌的倡議書》,，顯示了白水杜康和合作經(jīng)銷商強化品牌、凈化市場的共識愿望和強大決心,。

這種共識和決心也體現(xiàn)在企業(yè)和經(jīng)銷商推動白水杜康更高質(zhì)量發(fā)展之上,。

大會期間，與會嘉賓圍繞“市場營銷與白酒企業(yè)破局”這一主題從市場機遇挑戰(zhàn),、中高端白酒的發(fā)展趨勢,、如何占領(lǐng)終端消費者市場、客戶需求決策分析,、如何用平臺化的思維賣酒等方面,，提出了建議。

為進一步賦能市場,，陜西杜康酒業(yè)集團與黑格咨詢集團正式簽約,，由黑格咨詢提供白水杜康新征程應(yīng)對市場發(fā)展戰(zhàn)略的建議思路。

會上,，坤鵬戰(zhàn)略董事長,、杜康集團高級顧問趙丹，以“加強品牌文化建設(shè),，續(xù)寫杜康千年偉業(yè)”為主題對與會廠商進行了專題培訓,。

從酒類市場發(fā)展規(guī)律來看，高質(zhì)量的核心邏輯不會發(fā)生變化,，但面對著新的發(fā)展趨勢與特征,，舊方法不斷失效，這迫切需要企業(yè)與時俱進,。從白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會來看,，白水杜康堅定市場高質(zhì)量發(fā)展為核心導(dǎo)向，同時不斷為企業(yè)發(fā)展匯聚勢能，在不變中開新局,。

?

特別的“發(fā)展大會”

彰顯白水杜康高質(zhì)量發(fā)展決心

白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會是一場特別時間,、特別主題、特別地點的大會,。

從舉辦時間來看,，2023年是酒業(yè)和白水杜康發(fā)展的關(guān)鍵年，一方面,，隨著疫情防控轉(zhuǎn)入新階段,、各項經(jīng)濟政策不斷落實，酒類廠商正“開足馬力”力促市場回暖,；另一方面,，白水杜康經(jīng)過2022年高質(zhì)量發(fā)展，進入跨越式發(fā)展新階段,。

陜西杜康酒業(yè)集團黨委書記周軍在會上表示,，2022年是白水杜康擴建廠50周年,，也是守正創(chuàng)新,、強化品牌的一年。這一年,，白酒杜康在發(fā)展中育先機,，于變局中開新局，不斷搶抓機遇,、創(chuàng)新提升,，實現(xiàn)了全面突破發(fā)展。

從活動主題來看,，本次大會主題為白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會,，核心議題包括“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃、未來開發(fā)產(chǎn)品的使用標準,，現(xiàn)場合作商就維護白水杜康市場秩序進行書面承諾,。

從地點來看，舉辦地海南省三亞市,，精選了五星級酒店作為主會場,，距離白水杜康發(fā)源地陜西省渭南市白水縣大約為2400公里，是集旅游,、商務(wù),、餐飲、娛樂及免稅購物于一體的休閑勝地,，同時也是海南自貿(mào)港建設(shè)的核心城市,。

大會前一天，陜西杜康酒業(yè)集團總裁王勇盛、副總裁商景楓,、董事長助理王乾等白水杜康高管召開現(xiàn)場會,，對會議場地安排等做出了更高要求，足見對本次大會重視,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，迎著行業(yè)和企業(yè)發(fā)展機遇期，白水杜康跨越2400多公里,，以更高的會議投入,，選擇國內(nèi)高端旅游目的地三亞，舉辦品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會,，既顯示了對合作伙伴的重視,，又彰顯了企業(yè)致力于實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的決心。

?

廠商凝聚高質(zhì)量發(fā)展共識

白水杜康戰(zhàn)略機遇受關(guān)注

當前,，白酒行業(yè)正面臨著新一輪調(diào)整和變革,，市場競爭持續(xù)加劇，市場份額持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū),、品牌和核心品類集中,。在此背景下，白水杜康的機遇越發(fā)得到關(guān)注,。白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會上,，來自全國的150多位來自全國各地的酒界精英、行業(yè)專家,、品牌合作商,、媒體代表對“白水杜康機遇”表達了肯定。

有與會經(jīng)銷商代表在發(fā)言中表示,，“跟著白水杜康走,，我充滿信心與希望。一是白水杜康歷史悠久,，品牌價值巨大,；二是白水杜康堅持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，品牌潛力巨大,；三是白水杜康注重市場建設(shè),，積極開拓渠道，發(fā)展勢能強勁,?！?/span>

顯然，對于白水杜康高質(zhì)量發(fā)展,，廠商都已經(jīng)凝聚共識,。

來自市場的積極信心背后,，是白水杜康在轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展，尤其是“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范,、服務(wù)再精細、品牌再加強”整體工作思路已經(jīng)為企業(yè)發(fā)展積蓄了勢能,。

從企業(yè)實力來看,，白水杜康不斷對標一二線名酒企業(yè)，堅持品質(zhì)化,、品牌化和全國化道路,，2022年在行業(yè)調(diào)整中營收逆勢增長，萬噸基酒項目的推進,，更是讓企業(yè)面向未來市場需求,，增強了產(chǎn)能、儲能,。

從發(fā)展勢能來看,，在市場規(guī)范的基礎(chǔ)上，白水杜康不斷增加在戶外媒體,、核心商圈,、交通樞紐、行業(yè)媒體等方面的持續(xù)投入,，加之國際化的不斷加快,，為企業(yè)匯聚了更多方面的發(fā)展勢能,。

從行業(yè)來看,，市場持續(xù)向名優(yōu)品牌集中，名酒復(fù)興機遇更加得到空前關(guān)注,，與此同時,，大清香時代來臨，清香型白酒市場需求不斷走高,，而疊加了具有廣泛知名度品牌優(yōu)勢和清香品牌優(yōu)勢,，白水杜康的關(guān)注度也持續(xù)提升。

從品類來看,，在中國酒業(yè)發(fā)展史上,，清香型白酒曾占據(jù)酒市七成江山。而今,，相關(guān)研究報告顯示,，未來2-3年清香型白酒的市場份額有望從15%提升到20%。如此大的市場增量,，為主打清香型的白水杜康創(chuàng)造了巨大機遇,。

回顧白酒行業(yè)歷次調(diào)整,，結(jié)構(gòu)性機會往往是廠商彎道超車的關(guān)鍵，而如今的白水杜康顯然正站在這樣的起點之上,，以堅定的高質(zhì)量發(fā)展決心,，積極走出去，尋求更大的發(fā)展,，市場結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的白水杜康也期待更多經(jīng)銷商共享這一發(fā)展機遇。