2月26日,，白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在海南三亞舉行，來自全國各地的酒界精英,、行業(yè)專家,、品牌合作商、媒體代表等150多人,，共同研討白酒發(fā)展趨勢(shì),，共謀品牌發(fā)展大計(jì)。

從舉辦時(shí)間,、舉辦地點(diǎn)和活動(dòng)主題來看,，這無疑是一場“特別”的大會(huì)。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍表示,，本次研討會(huì)不僅認(rèn)清了清香品類發(fā)展和“白水杜康”優(yōu)勢(shì)彰顯的難得機(jī)遇,，明確了愉快合作、誠信經(jīng)營的責(zé)任義務(wù),，而且還實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化品牌,、規(guī)范市場的共同愿望。

顯然,，這場特別的“發(fā)展大會(huì)”,，核心目的是發(fā)展。

張紅軍強(qiáng)調(diào)，2023年,，白水杜康要持續(xù)健全良好品牌提升策略,，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)經(jīng)營，全面維護(hù)廠商及消費(fèi)者共同利益,，將白水杜康打造為黃河兩岸第二大清香型白酒企業(yè),。

行業(yè)調(diào)整之下，追求高質(zhì)量發(fā)展的白水杜康,，正為合作伙伴注入更多信心,。

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市場再規(guī)范為行業(yè)注入信心

白水杜康開發(fā)展新局

白水杜康本次研討會(huì)的主題是“品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討”。

回顧白水杜康過去數(shù)年發(fā)展,，這并不是一個(gè)“新主題”,。2021年以來，白水杜康多次召開市場規(guī)范整頓大會(huì),，建立＂五位一體＂聯(lián)防聯(lián)控聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品，凈化全國市場,。

本次大會(huì)延續(xù)了白水杜康“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)”整體工作思路,，明確要進(jìn)一步規(guī)范市場行為、提升品牌形象,、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,，共同維護(hù)合法有序、公平公正的市場競爭秩序,。

▲王乾

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長助理王乾介紹了“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃,、未來開發(fā)產(chǎn)品的使用標(biāo)準(zhǔn)。白水杜康打假維權(quán)領(lǐng)導(dǎo)小組組長吳偉律師現(xiàn)場通報(bào)了維權(quán)案例,。

全體合作商自愿響應(yīng)白水杜康倡議,，簽署《共同維護(hù)白水杜康品牌的倡議書》，顯示了白水杜康和合作經(jīng)銷商強(qiáng)化品牌,、凈化市場的共識(shí)愿望和強(qiáng)大決心,。

這種共識(shí)和決心也體現(xiàn)在企業(yè)和經(jīng)銷商推動(dòng)白水杜康更高質(zhì)量發(fā)展之上。

大會(huì)期間,，與會(huì)嘉賓圍繞“市場營銷與白酒企業(yè)破局”這一主題從市場機(jī)遇挑戰(zhàn),、中高端白酒的發(fā)展趨勢(shì)、如何占領(lǐng)終端消費(fèi)者市場,、客戶需求決策分析,、如何用平臺(tái)化的思維賣酒等方面,，提出了建議。

為進(jìn)一步賦能市場,，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)與黑格咨詢集團(tuán)正式簽約,，由黑格咨詢提供白水杜康新征程應(yīng)對(duì)市場發(fā)展戰(zhàn)略的建議思路。

會(huì)上,，坤鵬戰(zhàn)略董事長,、杜康集團(tuán)高級(jí)顧問趙丹，以“加強(qiáng)品牌文化建設(shè),，續(xù)寫杜康千年偉業(yè)”為主題對(duì)與會(huì)廠商進(jìn)行了專題培訓(xùn),。

從酒類市場發(fā)展規(guī)律來看，高質(zhì)量的核心邏輯不會(huì)發(fā)生變化,，但面對(duì)著新的發(fā)展趨勢(shì)與特征,，舊方法不斷失效,，這迫切需要企業(yè)與時(shí)俱進(jìn),。從白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)來看，白水杜康堅(jiān)定市場高質(zhì)量發(fā)展為核心導(dǎo)向,，同時(shí)不斷為企業(yè)發(fā)展匯聚勢(shì)能,，在不變中開新局。

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特別的“發(fā)展大會(huì)”

彰顯白水杜康高質(zhì)量發(fā)展決心

白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)是一場特別時(shí)間,、特別主題,、特別地點(diǎn)的大會(huì)。

從舉辦時(shí)間來看,，2023年是酒業(yè)和白水杜康發(fā)展的關(guān)鍵年,，一方面，隨著疫情防控轉(zhuǎn)入新階段,、各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策不斷落實(shí),，酒類廠商正“開足馬力”力促市場回暖；另一方面,，白水杜康經(jīng)過2022年高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)入跨越式發(fā)展新階段。

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)黨委書記周軍在會(huì)上表示,，2022年是白水杜康擴(kuò)建廠50周年,，也是守正創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌的一年,。這一年,，白酒杜康在發(fā)展中育先機(jī)，于變局中開新局,，不斷搶抓機(jī)遇,、創(chuàng)新提升,，實(shí)現(xiàn)了全面突破發(fā)展。

從活動(dòng)主題來看,，本次大會(huì)主題為白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì),，核心議題包括“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃、未來開發(fā)產(chǎn)品的使用標(biāo)準(zhǔn),，現(xiàn)場合作商就維護(hù)白水杜康市場秩序進(jìn)行書面承諾,。

從地點(diǎn)來看，舉辦地海南省三亞市,，精選了五星級(jí)酒店作為主會(huì)場,，距離白水杜康發(fā)源地陜西省渭南市白水縣大約為2400公里，是集旅游,、商務(wù),、餐飲、娛樂及免稅購物于一體的休閑勝地,，同時(shí)也是海南自貿(mào)港建設(shè)的核心城市,。

大會(huì)前一天，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)總裁王勇盛,、副總裁商景楓,、董事長助理王乾等白水杜康高管召開現(xiàn)場會(huì)，對(duì)會(huì)議場地安排等做出了更高要求,，足見對(duì)本次大會(huì)重視,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，迎著行業(yè)和企業(yè)發(fā)展機(jī)遇期,，白水杜康跨越2400多公里,，以更高的會(huì)議投入，選擇國內(nèi)高端旅游目的地三亞,，舉辦品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì),，既顯示了對(duì)合作伙伴的重視，又彰顯了企業(yè)致力于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的決心,。

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廠商凝聚高質(zhì)量發(fā)展共識(shí)

白水杜康戰(zhàn)略機(jī)遇受關(guān)注

當(dāng)前,，白酒行業(yè)正面臨著新一輪調(diào)整和變革，市場競爭持續(xù)加劇,，市場份額持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū),、品牌和核心品類集中。在此背景下,，白水杜康的機(jī)遇越發(fā)得到關(guān)注,。白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)上，來自全國的150多位來自全國各地的酒界精英,、行業(yè)專家,、品牌合作商,、媒體代表對(duì)“白水杜康機(jī)遇”表達(dá)了肯定。

有與會(huì)經(jīng)銷商代表在發(fā)言中表示,，“跟著白水杜康走,，我充滿信心與希望。一是白水杜康歷史悠久,，品牌價(jià)值巨大,；二是白水杜康堅(jiān)持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略，品牌潛力巨大,；三是白水杜康注重市場建設(shè),，積極開拓渠道，發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁,?！?/span>

顯然，對(duì)于白水杜康高質(zhì)量發(fā)展,，廠商都已經(jīng)凝聚共識(shí),。

來自市場的積極信心背后，是白水杜康在轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展,，尤其是“品質(zhì)再提升,、市場再規(guī)范,、服務(wù)再精細(xì),、品牌再加強(qiáng)”整體工作思路已經(jīng)為企業(yè)發(fā)展積蓄了勢(shì)能。

從企業(yè)實(shí)力來看,，白水杜康不斷對(duì)標(biāo)一二線名酒企業(yè),，堅(jiān)持品質(zhì)化、品牌化和全國化道路,，2022年在行業(yè)調(diào)整中營收逆勢(shì)增長,，萬噸基酒項(xiàng)目的推進(jìn)，更是讓企業(yè)面向未來市場需求,，增強(qiáng)了產(chǎn)能,、儲(chǔ)能。

從發(fā)展勢(shì)能來看,，在市場規(guī)范的基礎(chǔ)上,，白水杜康不斷增加在戶外媒體、核心商圈,、交通樞紐,、行業(yè)媒體等方面的持續(xù)投入，加之國際化的不斷加快,，為企業(yè)匯聚了更多方面的發(fā)展勢(shì)能,。

從行業(yè)來看,，市場持續(xù)向名優(yōu)品牌集中，名酒復(fù)興機(jī)遇更加得到空前關(guān)注,，與此同時(shí),，大清香時(shí)代來臨，清香型白酒市場需求不斷走高,，而疊加了具有廣泛知名度品牌優(yōu)勢(shì)和清香品牌優(yōu)勢(shì),，白水杜康的關(guān)注度也持續(xù)提升。

從品類來看,，在中國酒業(yè)發(fā)展史上,，清香型白酒曾占據(jù)酒市七成江山。而今,，相關(guān)研究報(bào)告顯示,，未來2-3年清香型白酒的市場份額有望從15%提升到20%。如此大的市場增量,，為主打清香型的白水杜康創(chuàng)造了巨大機(jī)遇,。

回顧白酒行業(yè)歷次調(diào)整，結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)往往是廠商彎道超車的關(guān)鍵,，而如今的白水杜康顯然正站在這樣的起點(diǎn)之上,，以堅(jiān)定的高質(zhì)量發(fā)展決心，積極走出去,，尋求更大的發(fā)展,，市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的白水杜康也期待更多經(jīng)銷商共享這一發(fā)展機(jī)遇,。