2月26日,，白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會在海南三亞舉行，來自全國各地的酒界精英,、行業(yè)專家,、品牌合作商、媒體代表等150多人,，共同研討白酒發(fā)展趨勢,，共謀品牌發(fā)展大計。

從舉辦時間,、舉辦地點和活動主題來看,，這無疑是一場“特別”的大會。

陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍表示,，本次研討會不僅認清了清香品類發(fā)展和“白水杜康”優(yōu)勢彰顯的難得機遇,，明確了愉快合作、誠信經營的責任義務,，而且還實現(xiàn)了強化品牌,、規(guī)范市場的共同愿望。

顯然,，這場特別的“發(fā)展大會”,，核心目的是發(fā)展。

張紅軍強調,，2023年,，白水杜康要持續(xù)健全良好品牌提升策略，嚴厲打擊違法違規(guī)經營,，全面維護廠商及消費者共同利益,，將白水杜康打造為黃河兩岸第二大清香型白酒企業(yè)。

行業(yè)調整之下,，追求高質量發(fā)展的白水杜康,，正為合作伙伴注入更多信心。

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市場再規(guī)范為行業(yè)注入信心

白水杜康開發(fā)展新局

白水杜康本次研討會的主題是“品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討”,。

回顧白水杜康過去數(shù)年發(fā)展,，這并不是一個“新主題”。2021年以來,，白水杜康多次召開市場規(guī)范整頓大會,，建立＂五位一體＂聯(lián)防聯(lián)控聯(lián)動機制，打擊制售假冒偽劣產品，凈化全國市場,。

本次大會延續(xù)了白水杜康“品質再提升,、市場再規(guī)范、服務再精細,、品牌再加強”整體工作思路,，明確要進一步規(guī)范市場行為、提升品牌形象,、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境,，共同維護合法有序、公平公正的市場競爭秩序,。

▲王乾

陜西杜康酒業(yè)集團董事長助理王乾介紹了“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃,、未來開發(fā)產品的使用標準。白水杜康打假維權領導小組組長吳偉律師現(xiàn)場通報了維權案例,。

全體合作商自愿響應白水杜康倡議,，簽署《共同維護白水杜康品牌的倡議書》，顯示了白水杜康和合作經銷商強化品牌,、凈化市場的共識愿望和強大決心。

這種共識和決心也體現(xiàn)在企業(yè)和經銷商推動白水杜康更高質量發(fā)展之上,。

大會期間,，與會嘉賓圍繞“市場營銷與白酒企業(yè)破局”這一主題從市場機遇挑戰(zhàn)、中高端白酒的發(fā)展趨勢,、如何占領終端消費者市場,、客戶需求決策分析、如何用平臺化的思維賣酒等方面,，提出了建議,。

為進一步賦能市場，陜西杜康酒業(yè)集團與黑格咨詢集團正式簽約,，由黑格咨詢提供白水杜康新征程應對市場發(fā)展戰(zhàn)略的建議思路,。

會上，坤鵬戰(zhàn)略董事長,、杜康集團高級顧問趙丹,，以“加強品牌文化建設，續(xù)寫杜康千年偉業(yè)”為主題對與會廠商進行了專題培訓,。

從酒類市場發(fā)展規(guī)律來看,，高質量的核心邏輯不會發(fā)生變化，但面對著新的發(fā)展趨勢與特征,，舊方法不斷失效,，這迫切需要企業(yè)與時俱進,。從白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會來看，白水杜康堅定市場高質量發(fā)展為核心導向,，同時不斷為企業(yè)發(fā)展匯聚勢能,，在不變中開新局。

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特別的“發(fā)展大會”

彰顯白水杜康高質量發(fā)展決心

白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會是一場特別時間,、特別主題,、特別地點的大會。

從舉辦時間來看,，2023年是酒業(yè)和白水杜康發(fā)展的關鍵年，一方面,，隨著疫情防控轉入新階段,、各項經濟政策不斷落實，酒類廠商正“開足馬力”力促市場回暖,；另一方面,，白水杜康經過2022年高質量發(fā)展，進入跨越式發(fā)展新階段,。

陜西杜康酒業(yè)集團黨委書記周軍在會上表示,，2022年是白水杜康擴建廠50周年，也是守正創(chuàng)新,、強化品牌的一年,。這一年，白酒杜康在發(fā)展中育先機,，于變局中開新局,，不斷搶抓機遇、創(chuàng)新提升,，實現(xiàn)了全面突破發(fā)展,。

從活動主題來看，本次大會主題為白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會,，核心議題包括“白水杜康”品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃,、未來開發(fā)產品的使用標準，現(xiàn)場合作商就維護白水杜康市場秩序進行書面承諾,。

從地點來看,，舉辦地海南省三亞市，精選了五星級酒店作為主會場,，距離白水杜康發(fā)源地陜西省渭南市白水縣大約為2400公里,，是集旅游、商務,、餐飲,、娛樂及免稅購物于一體的休閑勝地,，同時也是海南自貿港建設的核心城市。

大會前一天,，陜西杜康酒業(yè)集團總裁王勇盛,、副總裁商景楓、董事長助理王乾等白水杜康高管召開現(xiàn)場會,，對會議場地安排等做出了更高要求,，足見對本次大會重視。

在業(yè)內人士看來,，迎著行業(yè)和企業(yè)發(fā)展機遇期,，白水杜康跨越2400多公里，以更高的會議投入,，選擇國內高端旅游目的地三亞,，舉辦品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會，既顯示了對合作伙伴的重視,，又彰顯了企業(yè)致力于實現(xiàn)高質量發(fā)展的決心,。

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廠商凝聚高質量發(fā)展共識

白水杜康戰(zhàn)略機遇受關注

當前，白酒行業(yè)正面臨著新一輪調整和變革,，市場競爭持續(xù)加劇,，市場份額持續(xù)向名優(yōu)產區(qū)、品牌和核心品類集中,。在此背景下,，白水杜康的機遇越發(fā)得到關注。白水杜康品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會上,，來自全國的150多位來自全國各地的酒界精英,、行業(yè)專家、品牌合作商,、媒體代表對“白水杜康機遇”表達了肯定,。

有與會經銷商代表在發(fā)言中表示，“跟著白水杜康走,，我充滿信心與希望,。一是白水杜康歷史悠久，品牌價值巨大,；二是白水杜康堅持長期主義發(fā)展戰(zhàn)略,，品牌潛力巨大；三是白水杜康注重市場建設,，積極開拓渠道,，發(fā)展勢能強勁?！?/span>

顯然,，對于白水杜康高質量發(fā)展,，廠商都已經凝聚共識。

來自市場的積極信心背后,，是白水杜康在轉型高質量發(fā)展,，尤其是“品質再提升、市場再規(guī)范,、服務再精細,、品牌再加強”整體工作思路已經為企業(yè)發(fā)展積蓄了勢能。

從企業(yè)實力來看,，白水杜康不斷對標一二線名酒企業(yè),，堅持品質化、品牌化和全國化道路,，2022年在行業(yè)調整中營收逆勢增長,，萬噸基酒項目的推進，更是讓企業(yè)面向未來市場需求,，增強了產能、儲能,。

從發(fā)展勢能來看,，在市場規(guī)范的基礎上，白水杜康不斷增加在戶外媒體,、核心商圈,、交通樞紐、行業(yè)媒體等方面的持續(xù)投入,，加之國際化的不斷加快,，為企業(yè)匯聚了更多方面的發(fā)展勢能。

從行業(yè)來看,，市場持續(xù)向名優(yōu)品牌集中,，名酒復興機遇更加得到空前關注，與此同時,，大清香時代來臨,，清香型白酒市場需求不斷走高，而疊加了具有廣泛知名度品牌優(yōu)勢和清香品牌優(yōu)勢,，白水杜康的關注度也持續(xù)提升,。

從品類來看，在中國酒業(yè)發(fā)展史上,，清香型白酒曾占據(jù)酒市七成江山,。而今，相關研究報告顯示,，未來2-3年清香型白酒的市場份額有望從15%提升到20%,。如此大的市場增量,，為主打清香型的白水杜康創(chuàng)造了巨大機遇。

回顧白酒行業(yè)歷次調整,，結構性機會往往是廠商彎道超車的關鍵,，而如今的白水杜康顯然正站在這樣的起點之上，以堅定的高質量發(fā)展決心,，積極走出去,，尋求更大的發(fā)展，市場結構,、產品結構不斷優(yōu)化的白水杜康也期待更多經銷商共享這一發(fā)展機遇,。