中國酒“出?！甭吩诤畏?？

這是近幾年來全國兩會期間,，不斷有來自酒行業(yè)的人大代表和政協(xié)委員較為關(guān)注的酒業(yè)話題,。

今年兩會期間,，全國政協(xié)委員,、中國旅游集團董事長陳寅圍繞“國貨出?！碧岢隽烁嘟ㄗh,。在他看來，在將海南打造為國際旅游消費中心的過程中,，可以深化國產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián),，推動國產(chǎn)品牌邁向全球化，向世界詮釋國貨精品魅力,。

2023年正值“一帶一路”倡議提出十周年。十年來，“一帶一路”在國際貿(mào)易合作上結(jié)下累累碩果,，且始終保持著旺盛活力,。“國貨出?！崩顺?，疊加海南的區(qū)位政策優(yōu)勢,，中國酒國際化又當(dāng)從中看到怎樣的機會,？

在剛剛于海南海口召開的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議（下稱酒業(yè)創(chuàng)投大會）期間,，來自政府、行業(yè)協(xié)會,、國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)及名酒企業(yè)代表及產(chǎn)業(yè)研究專家共話酒業(yè)未來,。而海南作為中國酒“出?？凇钡乃{(lán)圖，也在此過程中變得愈發(fā)清晰,。

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國際化,，節(jié)點已至

談及中國酒走向國際,，白酒是不容忽視的焦點。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2022年1-12月,，全國白酒累計產(chǎn)量671.2萬千升,。

這一產(chǎn)量在全球烈酒產(chǎn)量占比超40%,，而從出口量來看，2022年我國白酒商品累計出口量僅有1.64萬千升，占總產(chǎn)量0.24%。

在英國Brand Finance發(fā)布的《2022全球烈酒品牌價值50強》榜單中,，白酒品牌在前十名中占據(jù)6個席位,，茅臺、五糧液、瀘州老窖,、洋河、汾酒,、古井貢酒位列其中,。

而根據(jù)《Statista Consumer Market Outlook》所統(tǒng)計的2021年數(shù)據(jù)，全球烈酒出口國中,，英國,、法國、墨西哥分別為76.7億美元,、60.8億美元和32.8億美元,，中國白酒出口額不足10億美元。

如此看來,，有著高產(chǎn)量占比,、高品牌價值卻僅有極低市場份額的白酒，在海外市場上有著廣闊的市場空間,，亦急需持續(xù)發(fā)力來拓展海外市場,。

在酒業(yè)創(chuàng)投大會“中國酒出海和全球酒入華”主題對話環(huán)節(jié)，汾酒總經(jīng)濟師張春生表示,，國際化是酒企打造世界級品牌,、成為世界一流企業(yè)的必經(jīng)之路，“近年來中國酒業(yè)國際化取得了顯著成就,，但相較于白蘭地,、威士忌、伏特加等烈酒,，白酒仍然存在較大差距”,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長久以來,，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境,、文化、氣候,、飲食習(xí)慣等方面的差異,，是中國白酒在國際化道路上所面臨的一道道關(guān)卡。

當(dāng)前,，中國白酒出口市場以日本,、韓國等亞洲國家為主,，消費人群則以華裔華僑為主。歐美市場上的白酒種類少,、數(shù)量低,，中國白酒尚未真正被國際主流市場所接納。

2023年全國兩會上,，全國政協(xié)委員,、中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國表示,，目前,，國內(nèi)白酒開拓海外市場，僅在少數(shù)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會進行探索和嘗試,，企業(yè)個體的單打獨斗,，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和整體部署，造成白酒國際化過程中難以形成合力,，效果不甚理想,。

孫寶國認(rèn)為，中國白酒若想廣泛參與國際競爭和提升話語權(quán),，需從國家層面予以關(guān)注,，舉全國之力系統(tǒng)推進。

全國人大代表,、國家一級品酒師,、舍得酒業(yè)股份有限公司酒體中心酒體設(shè)計員陳柏蓉也認(rèn)為，中國白酒作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，蘊含著中國的藝術(shù)審美和生活智慧,。肩負(fù)起傳遞東方文化的職責(zé)，向世界講好中國故事,，傳遞東方生活美學(xué),，傳播中國傳統(tǒng)文化和中國文化自信，是新形勢下的酒企應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任,。

可喜的是,，中國白酒企業(yè)尤其是頭部品牌酒企一直在努力探索著國際化的方向和路徑,。而在國家部委的頂層設(shè)計中,，對中國白酒國際化也有指導(dǎo)性意見出臺，比如2022年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》中就提出,，針對年輕消費群體,、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化,、個性化,、低度化白酒產(chǎn)品,。

陳柏蓉認(rèn)為，當(dāng)前我國白酒產(chǎn)能持續(xù)增長,，而國際烈酒消費旺盛,，市場需求潛力大，白酒“走出去”已具備內(nèi)生動力,。同時,，隨著中國綜合國力明顯提升，“一帶一路”倡議的深入推進,，白酒“走出去”的外在條件逐步成熟,。

或許正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說，“中國白酒國際化的節(jié)點已經(jīng)到了“,。

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中國酒出海

足跡與前路

從整體趨勢來看,，中國白酒出口量和出口總額雖然體量較小，但一直處于穩(wěn)中有升的增長態(tài)勢,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)競爭已經(jīng)步入深水區(qū)，拓展海外市場,，走國際化道路,，對企業(yè)發(fā)展來說，既是重要的競爭賽道,，也是拓展企業(yè)發(fā)展空間的必由之路,。

在這條路上，國內(nèi)頭部酒企已經(jīng)做出了一些有益嘗試,，并在持續(xù)擴大海外布局,。

2022年12月30日，在海南召開的茅臺進出口公司市場工作會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍親自部署工作并表示，目前,，茅臺產(chǎn)品出口量僅占全集團白酒銷售量的5.45%,，銷售收入僅占全集團營業(yè)收入的3.89%，從2023年開始,，隨著產(chǎn)能的不斷形成和釋放,，茅臺可將茅臺酒、醬香系列酒新增產(chǎn)能中的部分增量用于拓展國際市場,。

自2015年以來,，茅臺一直以“文化茅臺”為核心，在國外開展品牌推介活動，并攜手海外經(jīng)銷商開展文化推廣活動,，基本覆蓋了亞洲,、歐洲、美洲,、非洲,、大洋洲。目前,，茅臺在海外的經(jīng)銷商達到100余家,，覆蓋64個國家和地區(qū)，海外年銷售額已近40億元,。

五糧液也早已開啟國際化之路,，從阿斯塔納世博會，到達沃斯文化晚宴,；從在哈薩克斯坦,、以色列、捷克等國家大力傳播中國白酒文化和品牌,，到五糧液旗艦店在新加坡,、韓國正式開業(yè)；從亮相金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會議,，到在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”,，再到APEC、博鰲亞洲論壇等,，五糧液在國際舞臺上亦頻頻亮相,，充分展現(xiàn)了中國白酒的文化自信。

全國人大代表,，五糧液集團（股份）公司黨委書記,、董事長曾從欽在兩會建議中提出，針對性解決影響中國白酒擴大出口的“標(biāo)準(zhǔn)偏差,、文化反差,、政策落差、貿(mào)易逆差”問題,，有助于以規(guī)則相聯(lián)促進市場相通,、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促,，有助于提升中國白酒國際競爭力,，有助于促進中國白酒深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作。

同樣在戰(zhàn)略上深化海外市場布局的還有洋河,、瀘州老窖,、汾酒、西鳳酒等名酒品牌,。

近年來,，洋河持續(xù)推動公司品牌建設(shè)接軌國際化，頻頻亮相G20杭州峰會,、世界互聯(lián)網(wǎng)大會,、“一帶一路”峰會、“讀懂中國”國際會議,、比什凱克上合峰會等,。

作為全國人大代表，洋河股份董事長張聯(lián)東也積極在全國兩會上建言獻策,，他認(rèn)為,，中國白酒國際化，本質(zhì)上是文化引領(lǐng),、價值先行,、品牌為上。既要“融入局”,，組織國內(nèi)名優(yōu)酒企組團出海,；又要“走出去”，打造全球可感知和認(rèn)同的“價值體系”,；還要“請進來”,，要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質(zhì)和高價值的表達方式,。

對于白酒如何更好地“出?！保瑢O寶國也在全國兩會上給出了自己的建議：

一是鼓勵中國白酒釀造技藝申遺,。通過鼓勵中國白酒申請世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，從技藝到記憶，從內(nèi)部到外部,，從國家到世界,，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認(rèn)可度,。

二是支持構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系,。規(guī)劃與建設(shè)與國際接軌的、完整的,、安全的標(biāo)準(zhǔn)化體系,，形成國際認(rèn)可的中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，使中國白酒獲得合理的分類和身份定義,，獲得法律意義上的產(chǎn)品地位,，在國際上與同類產(chǎn)品展開公平競爭。

三是加大政策支持，建立切實可行的對外合作機制,。積極推動國家層面貿(mào)易談判,，爭取貿(mào)易條件平等，稅收平等,，搭建標(biāo)準(zhǔn),、文化、商務(wù),、海關(guān),、出入境檢驗、行業(yè)協(xié)會等多部門參與的平臺,，制定一系列的白酒出口優(yōu)惠政策,，助力中國白酒走向世界。

四是多渠道助力中國白酒海外推廣,。在駐外使領(lǐng)館,、中資機構(gòu)以及各政府部門的國際交流中使用包括白酒在內(nèi)的中國傳統(tǒng)民族文化產(chǎn)品，多渠道助力中國白酒文化的海外推廣,。

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中國酒“出?？凇?/span>

望向海南

選擇海南“出海”,，獲得的不僅是地緣上的便利,，更有產(chǎn)業(yè)政策方面的優(yōu)勢。

海南省商務(wù)廳一級巡視員姚磊在出席酒業(yè)創(chuàng)投大會期間表示,，海南今后會形成一個獨立的貿(mào)易中心,，今后通過海關(guān)進入海南的商品或貨物都會免除關(guān)稅、消費稅和增值稅,，在海南生產(chǎn),、經(jīng)營、貿(mào)易的企業(yè)稅收成本會大幅下降,。

據(jù)陳寅介紹,，中旅集團旗下免稅板塊從2000年開始引入國產(chǎn)名優(yōu)商品，迄今已與近百家國產(chǎn)品牌進行了合作,，覆蓋電子產(chǎn)品,、國潮美妝、煙酒等眾多品類,。在全球最大的單體免稅店——?？趪H免稅城，已經(jīng)設(shè)有全球首家旅游零售渠道茅臺文化體驗店,。

在酒業(yè)創(chuàng)投大會期間,，作為合作伙伴的中免集團也受到了眾多酒業(yè)人士的關(guān)注,。正如陳寅所言，“一系列免稅政策的出臺,，不但要積極推動國產(chǎn)品牌走出去,、同時還要把國外優(yōu)質(zhì)商品引進來，這對免稅業(yè)發(fā)展釋放出積極信號,，更為行業(yè)發(fā)展指明了方向,?！倍呃门c產(chǎn)業(yè)的交匯點,，正是在海南。

多位駐華大使,、公使,、政府領(lǐng)導(dǎo)、中國名酒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也在大會上形成廣泛共識,，他們認(rèn)為,，中國白酒企業(yè)需要在競合發(fā)展中推動中國白酒走出去。

摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什(Dumitru Braghis) 提出建議,，以易貨交易的模式讓中國白酒與全球酒企共享分銷網(wǎng)絡(luò),，同時在全球開設(shè)中國餐館，是實現(xiàn)酒業(yè)國際化最便捷的方式,。

格魯吉亞駐華大使館公使大衛(wèi)·皮皮那什維利 (H.E. David Pipinashvili) 表示,，酒類營銷在國際上存在文化差異，且差異很大,，但為了推動酒類產(chǎn)品走向更廣闊的市場,，要接受文化差異，找到文化中的共同點,。

陜西西鳳酒股份有限公司副董事長,、總經(jīng)理賈智勇表示，絲綢之路曾經(jīng)是中國酒和文化的傳播途徑,，“一帶一路”和過去的絲綢之路一樣,，一定能夠在白酒的傳播、文化的輸出方面發(fā)揮重要作用,，為中國白酒企業(yè)帶來很好的促進作用,。

2022年，海南外貿(mào)進出口總值首次突破2000億元,，對“一帶一路”沿線國家進出口額達752.4億元,，大幅增長74.6%，占同期全省進出口總值的37.4%,。

對中國白酒品牌“出?！甭窂絹碚f,，海南或許是最佳的選項之一。

張春生認(rèn)為,，白酒“出?！辈粌H是貨物貿(mào)易，更是文化的傳播和交流,，應(yīng)在人類命運共同體理念下久久為功,。他認(rèn)為，古代絲綢之路,、晉商的萬里茶路為白酒“出?！碧峁┝寺窂絽⒖迹?/span>如今海南正在建設(shè)自由貿(mào)易港,，政策和地理優(yōu)勢凸顯,，業(yè)界可謀求多一條路：從海南出海。

瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪建議,，依托六大“世界級烈酒產(chǎn)區(qū)”優(yōu)勢資源，放大和促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸,，打造一批享譽中外的世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群,，整體提升中國名酒世界影響力。

當(dāng)前,，海南自貿(mào)港正瞄準(zhǔn)2025年底前封關(guān)運作的目標(biāo),，先行先試國際高標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)貿(mào)規(guī)則。中國國際貿(mào)易促進委員會海南省委員會,、中國國際商會海南商會副會長王玉淵表示,，海南自貿(mào)港特有政策，已吸引大量酒業(yè)資金來海南投資興業(yè),，“歡迎酒企參與在?？谂e辦的中國國際消費品博覽會，‘買全球,、賣全球’”,。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，主流酒企均在海南設(shè)置有各類子公司,。最新數(shù)據(jù)顯示,，目前已有3556家名稱包含“酒業(yè)”且注冊地在海南的公司處于存續(xù)在業(yè)狀態(tài)，其中成立不超過5年的企業(yè)達1935家,，占比達54.42%,；成立不到1年的企業(yè)也有571家，占比達16.06%,。華潤酒業(yè),、嘉士伯,、華致酒行、也買酒等在海南設(shè)立分支機構(gòu),，都是看中了這片藍(lán)海市場的巨大潛力,。

綜合來看，中國白酒國際化既是國內(nèi)市場競爭加劇形勢下的必然選擇,，也是國際國內(nèi)諸多條件逐步成熟下的大勢所趨,，借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略，中國白酒的“出?！辈椒フ遮吋涌?。