中國酒“出?！甭吩诤畏?？

這是近幾年來全國兩會期間,，不斷有來自酒行業(yè)的人大代表和政協(xié)委員較為關注的酒業(yè)話題。

今年兩會期間,，全國政協(xié)委員,、中國旅游集團董事長陳寅圍繞“國貨出海”提出了更多建議,。在他看來,，在將海南打造為國際旅游消費中心的過程中，可以深化國產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)關聯(lián),，推動國產(chǎn)品牌邁向全球化,，向世界詮釋國貨精品魅力。

2023年正值“一帶一路”倡議提出十周年,。十年來,，“一帶一路”在國際貿易合作上結下累累碩果，且始終保持著旺盛活力。“國貨出?！崩顺?，疊加海南的區(qū)位政策優(yōu)勢，中國酒國際化又當從中看到怎樣的機會,？

在剛剛于海南?？谡匍_的2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會第二階段會議（下稱酒業(yè)創(chuàng)投大會）期間，來自政府,、行業(yè)協(xié)會,、國內外產(chǎn)區(qū)及名酒企業(yè)代表及產(chǎn)業(yè)研究專家共話酒業(yè)未來。而海南作為中國酒“出?？凇钡乃{圖,，也在此過程中變得愈發(fā)清晰。

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國際化,，節(jié)點已至

談及中國酒走向國際,，白酒是不容忽視的焦點。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2022年1-12月,，全國白酒累計產(chǎn)量671.2萬千升。

這一產(chǎn)量在全球烈酒產(chǎn)量占比超40%,，而從出口量來看,，2022年我國白酒商品累計出口量僅有1.64萬千升，占總產(chǎn)量0.24%,。

在英國Brand Finance發(fā)布的《2022全球烈酒品牌價值50強》榜單中,，白酒品牌在前十名中占據(jù)6個席位，茅臺,、五糧液,、瀘州老窖、洋河,、汾酒,、古井貢酒位列其中。

而根據(jù)《Statista Consumer Market Outlook》所統(tǒng)計的2021年數(shù)據(jù),，全球烈酒出口國中,，英國、法國,、墨西哥分別為76.7億美元,、60.8億美元和32.8億美元，中國白酒出口額不足10億美元,。

如此看來,，有著高產(chǎn)量占比、高品牌價值卻僅有極低市場份額的白酒，在海外市場上有著廣闊的市場空間,，亦急需持續(xù)發(fā)力來拓展海外市場,。

在酒業(yè)創(chuàng)投大會“中國酒出海和全球酒入華”主題對話環(huán)節(jié)，汾酒總經(jīng)濟師張春生表示,，國際化是酒企打造世界級品牌,、成為世界一流企業(yè)的必經(jīng)之路，“近年來中國酒業(yè)國際化取得了顯著成就,，但相較于白蘭地,、威士忌、伏特加等烈酒,，白酒仍然存在較大差距”,。

業(yè)內人士認為，長久以來,，國內外經(jīng)濟環(huán)境,、文化、氣候,、飲食習慣等方面的差異，是中國白酒在國際化道路上所面臨的一道道關卡,。

當前,，中國白酒出口市場以日本、韓國等亞洲國家為主,，消費人群則以華裔華僑為主,。歐美市場上的白酒種類少、數(shù)量低,，中國白酒尚未真正被國際主流市場所接納,。

2023年全國兩會上，全國政協(xié)委員,、中國工程院院士,、北京工商大學校長孫寶國表示，目前,，國內白酒開拓海外市場,，僅在少數(shù)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會進行探索和嘗試，企業(yè)個體的單打獨斗,，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃和整體部署,，造成白酒國際化過程中難以形成合力，效果不甚理想,。

孫寶國認為,，中國白酒若想廣泛參與國際競爭和提升話語權，需從國家層面予以關注，舉全國之力系統(tǒng)推進,。

全國人大代表,、國家一級品酒師、舍得酒業(yè)股份有限公司酒體中心酒體設計員陳柏蓉也認為,，中國白酒作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分,，蘊含著中國的藝術審美和生活智慧。肩負起傳遞東方文化的職責,，向世界講好中國故事,，傳遞東方生活美學，傳播中國傳統(tǒng)文化和中國文化自信,，是新形勢下的酒企應該擔負的社會責任,。

可喜的是，中國白酒企業(yè)尤其是頭部品牌酒企一直在努力探索著國際化的方向和路徑,。而在國家部委的頂層設計中,，對中國白酒國際化也有指導性意見出臺，比如2022年工信部發(fā)布的《關于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設的指導意見(征求意見稿)》中就提出,，針對年輕消費群體,、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化,、個性化,、低度化白酒產(chǎn)品。

陳柏蓉認為,，當前我國白酒產(chǎn)能持續(xù)增長,，而國際烈酒消費旺盛，市場需求潛力大,，白酒“走出去”已具備內生動力,。同時，隨著中國綜合國力明顯提升,，“一帶一路”倡議的深入推進,，白酒“走出去”的外在條件逐步成熟。

或許正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所說,，“中國白酒國際化的節(jié)點已經(jīng)到了“,。

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中國酒出海

足跡與前路

從整體趨勢來看，中國白酒出口量和出口總額雖然體量較小,，但一直處于穩(wěn)中有升的增長態(tài)勢,。

業(yè)內人士認為，當前國內白酒行業(yè)競爭已經(jīng)步入深水區(qū),，拓展海外市場,，走國際化道路,，對企業(yè)發(fā)展來說，既是重要的競爭賽道,，也是拓展企業(yè)發(fā)展空間的必由之路,。

在這條路上，國內頭部酒企已經(jīng)做出了一些有益嘗試,，并在持續(xù)擴大海外布局,。

2022年12月30日，在海南召開的茅臺進出口公司市場工作會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍親自部署工作并表示，目前,，茅臺產(chǎn)品出口量僅占全集團白酒銷售量的5.45%,，銷售收入僅占全集團營業(yè)收入的3.89%，從2023年開始,，隨著產(chǎn)能的不斷形成和釋放,，茅臺可將茅臺酒、醬香系列酒新增產(chǎn)能中的部分增量用于拓展國際市場,。

自2015年以來,，茅臺一直以“文化茅臺”為核心，在國外開展品牌推介活動,，并攜手海外經(jīng)銷商開展文化推廣活動,，基本覆蓋了亞洲、歐洲,、美洲、非洲,、大洋洲,。目前，茅臺在海外的經(jīng)銷商達到100余家,，覆蓋64個國家和地區(qū),，海外年銷售額已近40億元。

五糧液也早已開啟國際化之路,，從阿斯塔納世博會,，到達沃斯文化晚宴；從在哈薩克斯坦,、以色列,、捷克等國家大力傳播中國白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在新加坡,、韓國正式開業(yè),；從亮相金磚國家領導人廈門會議,，到在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”，再到APEC,、博鰲亞洲論壇等,，五糧液在國際舞臺上亦頻頻亮相，充分展現(xiàn)了中國白酒的文化自信,。

全國人大代表,，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在兩會建議中提出,，針對性解決影響中國白酒擴大出口的“標準偏差,、文化反差、政策落差,、貿易逆差”問題,，有助于以規(guī)則相聯(lián)促進市場相通、產(chǎn)業(yè)相融,、創(chuàng)新相促,，有助于提升中國白酒國際競爭力，有助于促進中國白酒深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作,。

同樣在戰(zhàn)略上深化海外市場布局的還有洋河,、瀘州老窖、汾酒,、西鳳酒等名酒品牌,。

近年來，洋河持續(xù)推動公司品牌建設接軌國際化,，頻頻亮相G20杭州峰會,、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、“一帶一路”峰會,、“讀懂中國”國際會議,、比什凱克上合峰會等。

作為全國人大代表,，洋河股份董事長張聯(lián)東也積極在全國兩會上建言獻策,，他認為，中國白酒國際化,，本質上是文化引領,、價值先行、品牌為上,。既要“融入局”,，組織國內名優(yōu)酒企組團出海；又要“走出去”,，打造全球可感知和認同的“價值體系”,；還要“請進來”,，要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質和高價值的表達方式,。

對于白酒如何更好地“出?！保瑢O寶國也在全國兩會上給出了自己的建議：

一是鼓勵中國白酒釀造技藝申遺,。通過鼓勵中國白酒申請世界非物質文化遺產(chǎn),，從技藝到記憶，從內部到外部,，從國家到世界,，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認可度,。

二是支持構建適應國際貿易的白酒標準體系,。規(guī)劃與建設與國際接軌的、完整的,、安全的標準化體系,，形成國際認可的中國白酒國際標準，使中國白酒獲得合理的分類和身份定義,，獲得法律意義上的產(chǎn)品地位,，在國際上與同類產(chǎn)品展開公平競爭。

三是加大政策支持,，建立切實可行的對外合作機制,。積極推動國家層面貿易談判，爭取貿易條件平等,，稅收平等,，搭建標準、文化,、商務,、海關、出入境檢驗,、行業(yè)協(xié)會等多部門參與的平臺，制定一系列的白酒出口優(yōu)惠政策,，助力中國白酒走向世界,。

四是多渠道助力中國白酒海外推廣。在駐外使領館,、中資機構以及各政府部門的國際交流中使用包括白酒在內的中國傳統(tǒng)民族文化產(chǎn)品,，多渠道助力中國白酒文化的海外推廣。

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中國酒“出?？凇?/span>

望向海南

選擇海南“出?！?，獲得的不僅是地緣上的便利，更有產(chǎn)業(yè)政策方面的優(yōu)勢,。

海南省商務廳一級巡視員姚磊在出席酒業(yè)創(chuàng)投大會期間表示,，海南今后會形成一個獨立的貿易中心，今后通過海關進入海南的商品或貨物都會免除關稅,、消費稅和增值稅,，在海南生產(chǎn)、經(jīng)營,、貿易的企業(yè)稅收成本會大幅下降,。

據(jù)陳寅介紹，中旅集團旗下免稅板塊從2000年開始引入國產(chǎn)名優(yōu)商品,，迄今已與近百家國產(chǎn)品牌進行了合作,，覆蓋電子產(chǎn)品、國潮美妝,、煙酒等眾多品類,。在全球最大的單體免稅店——海口國際免稅城,，已經(jīng)設有全球首家旅游零售渠道茅臺文化體驗店,。

在酒業(yè)創(chuàng)投大會期間，作為合作伙伴的中免集團也受到了眾多酒業(yè)人士的關注,。正如陳寅所言,，“一系列免稅政策的出臺，不但要積極推動國產(chǎn)品牌走出去,、同時還要把國外優(yōu)質商品引進來,，這對免稅業(yè)發(fā)展釋放出積極信號，更為行業(yè)發(fā)展指明了方向,?！倍呃门c產(chǎn)業(yè)的交匯點，正是在海南,。

多位駐華大使,、公使、政府領導,、中國名酒企業(yè)領導也在大會上形成廣泛共識,，他們認為，中國白酒企業(yè)需要在競合發(fā)展中推動中國白酒走出去,。

摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什(Dumitru Braghis) 提出建議,，以易貨交易的模式讓中國白酒與全球酒企共享分銷網(wǎng)絡，同時在全球開設中國餐館,，是實現(xiàn)酒業(yè)國際化最便捷的方式,。

格魯吉亞駐華大使館公使大衛(wèi)·皮皮那什維利 (H.E. David Pipinashvili) 表示,，酒類營銷在國際上存在文化差異，且差異很大,，但為了推動酒類產(chǎn)品走向更廣闊的市場,，要接受文化差異，找到文化中的共同點,。

陜西西鳳酒股份有限公司副董事長,、總經(jīng)理賈智勇表示，絲綢之路曾經(jīng)是中國酒和文化的傳播途徑,，“一帶一路”和過去的絲綢之路一樣,，一定能夠在白酒的傳播、文化的輸出方面發(fā)揮重要作用,，為中國白酒企業(yè)帶來很好的促進作用,。

2022年，海南外貿進出口總值首次突破2000億元,，對“一帶一路”沿線國家進出口額達752.4億元,，大幅增長74.6%，占同期全省進出口總值的37.4%,。

對中國白酒品牌“出?！甭窂絹碚f，海南或許是最佳的選項之一,。

張春生認為,，白酒“出海”不僅是貨物貿易,，更是文化的傳播和交流,，應在人類命運共同體理念下久久為功。他認為,，古代絲綢之路,、晉商的萬里茶路為白酒“出海”提供了路徑參考,，如今海南正在建設自由貿易港,，政策和地理優(yōu)勢凸顯，業(yè)界可謀求多一條路：從海南出海,。

瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪建議，依托六大“世界級烈酒產(chǎn)區(qū)”優(yōu)勢資源,，放大和促進產(chǎn)業(yè)鏈延伸，打造一批享譽中外的世界優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)集群,，整體提升中國名酒世界影響力,。

當前,，海南自貿港正瞄準2025年底前封關運作的目標，先行先試國際高標準經(jīng)貿規(guī)則,。中國國際貿易促進委員會海南省委員會,、中國國際商會海南商會副會長王玉淵表示，海南自貿港特有政策,，已吸引大量酒業(yè)資金來海南投資興業(yè),，“歡迎酒企參與在海口舉辦的中國國際消費品博覽會,，‘買全球,、賣全球’”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，主流酒企均在海南設置有各類子公司,。最新數(shù)據(jù)顯示，目前已有3556家名稱包含“酒業(yè)”且注冊地在海南的公司處于存續(xù)在業(yè)狀態(tài),，其中成立不超過5年的企業(yè)達1935家,，占比達54.42%；成立不到1年的企業(yè)也有571家,，占比達16.06%,。華潤酒業(yè)、嘉士伯,、華致酒行,、也買酒等在海南設立分支機構，都是看中了這片藍海市場的巨大潛力,。

綜合來看,，中國白酒國際化既是國內市場競爭加劇形勢下的必然選擇，也是國際國內諸多條件逐步成熟下的大勢所趨,，借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略,，中國白酒的“出海”步伐正日趨加快,。