3月21日晚,，舍得酒業(yè)公布2022年年度報告,。2022年公司實現(xiàn)營收60.56億元，同比增長21.86%,；凈利潤16.85億元,，同比增長35.31%。

舍得酒業(yè)表示,，業(yè)績增長主要原因是公司持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略,，老酒品質(zhì)進一步得到消費者的認可，銷售收入增加所致,。

值得注意的是,，舍得酒業(yè)2022年第四季度實現(xiàn)營收14.39億元，同比增長5.62%,；凈利潤4.85億元,，同比增長75.87%。

今年年初,，舍得酒業(yè)繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭,，實現(xiàn)高能開局，憑借一系列品牌動作在今春實現(xiàn)了倍數(shù)級曝光,，線上線下多線發(fā)力,，市場表現(xiàn)優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，舍得酒業(yè)線上銷售同比增長50%以上。結(jié)合2022年四季度成績來看,，舍得酒業(yè)的高增長,，離不開“老酒戰(zhàn)略”的支撐以及復(fù)星生態(tài)的賦能。

2023年,，舍得酒業(yè)將持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略,，并加快向“白酒發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化,、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進化,。其中，“平臺型企業(yè)”這一新目標的增加,，也意味著舍得酒業(yè)將建立起一個全新的發(fā)展生態(tài)鏈,，開創(chuàng)更多增長可能。

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拓市場,、擴產(chǎn)能

舍得酒業(yè)堅定高質(zhì)量發(fā)展

從酒類產(chǎn)品的營收構(gòu)成來看，2022年舍得酒業(yè)中高檔白酒產(chǎn)量以及銷售占比均進一步提高,，充分反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的成效,。年報顯示，2022年舍得酒業(yè)中高檔酒實現(xiàn)銷售收入48.77億元,，同比增長25.88%,；普通酒實現(xiàn)銷售收入7.80億元，同比增長10.92%,。

2022年,，舍得酒業(yè)優(yōu)化營銷組織管理模式，聚焦中高端白酒市場,，積極布局千元以上超高端市場,，以“舍得”為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品,；將“沱牌”打造為最具性價比的大眾名酒,，加快恢復(fù)大眾白酒市場的影響力。

從區(qū)域分布來看,，2022年舍得酒業(yè)市場全國化布局持續(xù)深入,，省外銷售增長明顯。年報顯示,，舍得酒業(yè)去年全年省外共實現(xiàn)銷售收入40.45億元,，同比增長28.12%，占比進一步提升至71.51%,，較2021年提升了2.5個百分點,。省內(nèi)市場同期實現(xiàn)營收16.12億元，也保持了13.48%的增長速度,。

據(jù)悉,，2022年舍得酒業(yè)持續(xù)推進“聚焦川冀魯豫、提升東北西北,、突破華東華南”的策略,，新增省外經(jīng)銷商661個,，省外經(jīng)銷商占比達85%。

省外市場的擴張為舍得酒業(yè)的業(yè)績增長貢獻良多,。與此同時,，舍得酒業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)擴張，則將有力支撐起此后的全國化市場開展,。2022年,，舍得酒業(yè)規(guī)劃投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴能項目，該項目建成后,，預(yù)計將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,，新增原酒儲能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸,。

除了這一大手筆戰(zhàn)略投入,，舍得酒業(yè)同樣加大了對旗下子公司以及聯(lián)營、合營企業(yè)的投資,，尤以沱牌和夜郎古酒莊為代表,。

以沱牌為核心發(fā)力大眾市場，以夜郎古品牌加強醬香業(yè)務(wù)布局,，可以看到,，舍得酒業(yè)的品牌建設(shè)工作也在進一步加強。而更強的產(chǎn)能基礎(chǔ)以及更豐富的品牌矩陣,，都將為舍得酒業(yè)下一階段的高質(zhì)量發(fā)展提供強力續(xù)航,，助力舍得酒業(yè)沖刺新的戰(zhàn)略目標。

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老酒加持

舍得酒業(yè)強化品牌價值

2022年,，舍得酒業(yè)亮眼成績的取得,，老酒戰(zhàn)略功不可沒。

報告提到,，2022年,，舍得酒業(yè)堅持“老酒、多品牌矩陣,、年輕化,、國際化”戰(zhàn)略，并實施老酒“3+6+4”營銷策略,，堅持長期主義和利他的客戶思維,，全面加強生產(chǎn)及營銷管理，取得良好效果,。

作為當下白酒行業(yè)的稀缺資源,，老酒為品牌提供了豐富的價值塑造路徑，尤其在高端消費賽道中，老酒市場的擴容尤為可觀,。率先布局的舍得酒業(yè),，目前已是老酒賽道上的重要引領(lǐng)者。

僅2022年,，舍得酒業(yè)便發(fā)動了增產(chǎn)擴能,、文旅賦能、生態(tài)融通,、舍得出海,、數(shù)字化等多場戰(zhàn)役，集中資源專項突破,，在文化,、品牌、生產(chǎn)等方面取得顯著成效,。

在品牌建設(shè)層面,，舍得酒業(yè)通過舍得智慧人物、舍得老酒論壇,、舍得老酒盛宴等多個品牌IP的建設(shè)，以及在各大平臺的高頻次露出,，持續(xù)提升品牌影響力,。在品質(zhì)打磨上，70億元擴產(chǎn)項目的落地更是強化了舍得酒業(yè)的產(chǎn)能基礎(chǔ),，充分保障舍得老酒的品質(zhì),。

舍得酒業(yè)對于老酒戰(zhàn)略的戰(zhàn)略自信以及戰(zhàn)略定力，也令其在近幾年中的市場競爭中能夠始終保有自身獨特的品牌辨識度,，并通過持續(xù)不斷的戰(zhàn)略落地,，成功培育出忠實消費群體，完成品牌價值到市場銷售的轉(zhuǎn)變,。

在今年年初的2023年工作會議上,，舍得酒業(yè)再次強調(diào)，將繼續(xù)落實“老酒戰(zhàn)略,、多品牌矩陣戰(zhàn)略,、年輕化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略。其中,，老酒戰(zhàn)略作為其核心戰(zhàn)略,，在接下來的發(fā)展中，還將得到更進一步的深化,。

另外,，在復(fù)星賦能下，2022年舍得酒業(yè)在海外市場的影響力也有了大幅提升。據(jù)悉,，目前舍得酒業(yè)的產(chǎn)品已出口歐洲,、東亞、北美,，并先后亮相多個重要國際活動,，品牌形象再度拔高。

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戰(zhàn)略再升級

舍得酒業(yè)要邁向平臺型酒企

年報中,，論及2023經(jīng)營計劃,，舍得酒業(yè)提到，將持續(xù)加強品牌建設(shè),，打造敏捷型組織,，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,，加強市場基礎(chǔ)建設(shè)及消費者培育,；繼續(xù)實施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,，積極擴大產(chǎn)能,，加強老酒儲備，提升老酒品質(zhì),；圍繞“FC2M,、生態(tài)、科創(chuàng),、FES,、東方生活美學(xué)”等工作重點，加快向“白酒發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合,、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺型企業(yè)進化,。

其中,，邁向平臺型企業(yè)，作為舍得酒業(yè)尋求外延式發(fā)展的重要舉措,，尤為值得關(guān)注,。

據(jù)舍得酒業(yè)此前介紹，這一目標包含四個方面的內(nèi)容,，即酒業(yè)發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化,，以及供應(yīng)鏈生態(tài)友好,。

轉(zhuǎn)向平臺型酒企,，也意味著舍得酒業(yè)需要在產(chǎn)業(yè)融合、供應(yīng)鏈打造上投入更多資源,。

此前,，舍得酒業(yè)便被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，以及復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實現(xiàn)“大快樂”消費價值的核心平臺,。背靠復(fù)星生態(tài),，舍得酒業(yè)轉(zhuǎn)向平臺型企業(yè)的目標，也有了更堅實的發(fā)展基礎(chǔ)及更清晰的前行路線,。

能夠預(yù)見的是,，未來舍得酒業(yè)將從“平臺型企業(yè)”這一定位出發(fā)，推出更加多元的白酒產(chǎn)品,。而無論是多價位還是多品類,，通過建立獨有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，舍得酒業(yè)在接下來的消費市場變化中,，都能保持自身的高競爭力,。

在今年經(jīng)濟和消費逐步回暖的市場大環(huán)境下，舍得酒業(yè)建立的“平臺型企業(yè)”,，值得更多行業(yè)期待,。