3月21日晚,，舍得酒業(yè)公布2022年年度報(bào)告,。2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%,；凈利潤(rùn)16.85億元,，同比增長(zhǎng)35.31%。

舍得酒業(yè)表示,，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要原因是公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略,，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，銷售收入增加所致,。

值得注意的是，舍得酒業(yè)2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.39億元,，同比增長(zhǎng)5.62%,；凈利潤(rùn)4.85億元，同比增長(zhǎng)75.87%,。

今年年初,，舍得酒業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)高能開局,，憑借一系列品牌動(dòng)作在今春實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)級(jí)曝光,，線上線下多線發(fā)力，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,。數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，舍得酒業(yè)線上銷售同比增長(zhǎng)50%以上,。結(jié)合2022年四季度成績(jī)來(lái)看,，舍得酒業(yè)的高增長(zhǎng)，離不開“老酒戰(zhàn)略”的支撐以及復(fù)星生態(tài)的賦能,。

2023年,，舍得酒業(yè)將持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，并加快向“白酒發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合,、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。其中,，“平臺(tái)型企業(yè)”這一新目標(biāo)的增加,，也意味著舍得酒業(yè)將建立起一個(gè)全新的發(fā)展生態(tài)鏈，開創(chuàng)更多增長(zhǎng)可能,。

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拓市場(chǎng),、擴(kuò)產(chǎn)能

舍得酒業(yè)堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展

從酒類產(chǎn)品的營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，2022年舍得酒業(yè)中高檔白酒產(chǎn)量以及銷售占比均進(jìn)一步提高,，充分反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的成效,。年報(bào)顯示，2022年舍得酒業(yè)中高檔酒實(shí)現(xiàn)銷售收入48.77億元,，同比增長(zhǎng)25.88%,；普通酒實(shí)現(xiàn)銷售收入7.80億元，同比增長(zhǎng)10.92%,。

2022年,，舍得酒業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷組織管理模式，聚焦中高端白酒市場(chǎng),，積極布局千元以上超高端市場(chǎng),，以“舍得”為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品,；將“沱牌”打造為最具性價(jià)比的大眾名酒,，加快恢復(fù)大眾白酒市場(chǎng)的影響力。

從區(qū)域分布來(lái)看,，2022年舍得酒業(yè)市場(chǎng)全國(guó)化布局持續(xù)深入,，省外銷售增長(zhǎng)明顯。年報(bào)顯示,，舍得酒業(yè)去年全年省外共實(shí)現(xiàn)銷售收入40.45億元,，同比增長(zhǎng)28.12%，占比進(jìn)一步提升至71.51%,，較2021年提升了2.5個(gè)百分點(diǎn),。省內(nèi)市場(chǎng)同期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.12億元，也保持了13.48%的增長(zhǎng)速度,。

據(jù)悉,，2022年舍得酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)“聚焦川冀魯豫、提升東北西北,、突破華東華南”的策略,，新增省外經(jīng)銷商661個(gè)，省外經(jīng)銷商占比達(dá)85%,。

省外市場(chǎng)的擴(kuò)張為舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)良多,。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，則將有力支撐起此后的全國(guó)化市場(chǎng)開展,。2022年,，舍得酒業(yè)規(guī)劃投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，該項(xiàng)目建成后,，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬(wàn)噸,，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬(wàn)噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬(wàn)噸,。

除了這一大手筆戰(zhàn)略投入,，舍得酒業(yè)同樣加大了對(duì)旗下子公司以及聯(lián)營(yíng)、合營(yíng)企業(yè)的投資,，尤以沱牌和夜郎古酒莊為代表,。

以沱牌為核心發(fā)力大眾市場(chǎng)，以夜郎古品牌加強(qiáng)醬香業(yè)務(wù)布局,，可以看到,，舍得酒業(yè)的品牌建設(shè)工作也在進(jìn)一步加強(qiáng)。而更強(qiáng)的產(chǎn)能基礎(chǔ)以及更豐富的品牌矩陣,，都將為舍得酒業(yè)下一階段的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)力續(xù)航,，助力舍得酒業(yè)沖刺新的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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老酒加持

舍得酒業(yè)強(qiáng)化品牌價(jià)值

2022年,，舍得酒業(yè)亮眼成績(jī)的取得,，老酒戰(zhàn)略功不可沒。

報(bào)告提到,，2022年,，舍得酒業(yè)堅(jiān)持“老酒,、多品牌矩陣,、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略,，并實(shí)施老酒“3+6+4”營(yíng)銷策略,，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶思維，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷管理,，取得良好效果,。

作為當(dāng)下白酒行業(yè)的稀缺資源，老酒為品牌提供了豐富的價(jià)值塑造路徑,，尤其在高端消費(fèi)賽道中,，老酒市場(chǎng)的擴(kuò)容尤為可觀。率先布局的舍得酒業(yè),，目前已是老酒賽道上的重要引領(lǐng)者,。

僅2022年，舍得酒業(yè)便發(fā)動(dòng)了增產(chǎn)擴(kuò)能、文旅賦能,、生態(tài)融通,、舍得出海、數(shù)字化等多場(chǎng)戰(zhàn)役,，集中資源專項(xiàng)突破,，在文化、品牌,、生產(chǎn)等方面取得顯著成效,。

在品牌建設(shè)層面，舍得酒業(yè)通過(guò)舍得智慧人物,、舍得老酒論壇,、舍得老酒盛宴等多個(gè)品牌IP的建設(shè)，以及在各大平臺(tái)的高頻次露出,，持續(xù)提升品牌影響力,。在品質(zhì)打磨上，70億元擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目的落地更是強(qiáng)化了舍得酒業(yè)的產(chǎn)能基礎(chǔ),，充分保障舍得老酒的品質(zhì),。

舍得酒業(yè)對(duì)于老酒戰(zhàn)略的戰(zhàn)略自信以及戰(zhàn)略定力，也令其在近幾年中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠始終保有自身獨(dú)特的品牌辨識(shí)度,，并通過(guò)持續(xù)不斷的戰(zhàn)略落地,，成功培育出忠實(shí)消費(fèi)群體，完成品牌價(jià)值到市場(chǎng)銷售的轉(zhuǎn)變,。

在今年年初的2023年工作會(huì)議上,，舍得酒業(yè)再次強(qiáng)調(diào)，將繼續(xù)落實(shí)“老酒戰(zhàn)略,、多品牌矩陣戰(zhàn)略,、年輕化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略。其中,，老酒戰(zhàn)略作為其核心戰(zhàn)略,，在接下來(lái)的發(fā)展中，還將得到更進(jìn)一步的深化,。

另外,，在復(fù)星賦能下，2022年舍得酒業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力也有了大幅提升,。據(jù)悉,，目前舍得酒業(yè)的產(chǎn)品已出口歐洲、東亞,、北美,，并先后亮相多個(gè)重要國(guó)際活動(dòng),，品牌形象再度拔高。

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戰(zhàn)略再升級(jí)

舍得酒業(yè)要邁向平臺(tái)型酒企

年報(bào)中,，論及2023經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,，舍得酒業(yè)提到，將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè),，打造敏捷型組織,，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,，加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)及消費(fèi)者培育,；繼續(xù)實(shí)施生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化升級(jí)改造，持續(xù)完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,，積極擴(kuò)大產(chǎn)能,，加強(qiáng)老酒儲(chǔ)備，提升老酒品質(zhì),；圍繞“FC2M,、生態(tài)、科創(chuàng),、FES,、東方生活美學(xué)”等工作重點(diǎn)，加快向“白酒發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合,、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化,。

其中,，邁向平臺(tái)型企業(yè)，作為舍得酒業(yè)尋求外延式發(fā)展的重要舉措,，尤為值得關(guān)注,。

據(jù)舍得酒業(yè)此前介紹，這一目標(biāo)包含四個(gè)方面的內(nèi)容,，即酒業(yè)發(fā)展為主,、生態(tài)酒旅融合,、科研高效轉(zhuǎn)化,，以及供應(yīng)鏈生態(tài)友好。

轉(zhuǎn)向平臺(tái)型酒企,，也意味著舍得酒業(yè)需要在產(chǎn)業(yè)融合,、供應(yīng)鏈打造上投入更多資源。

此前,，舍得酒業(yè)便被定位為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長(zhǎng)期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺(tái),，以及復(fù)星生態(tài)鏈接全球家庭實(shí)現(xiàn)“大快樂”消費(fèi)價(jià)值的核心平臺(tái),。背靠復(fù)星生態(tài)，舍得酒業(yè)轉(zhuǎn)向平臺(tái)型企業(yè)的目標(biāo),，也有了更堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)及更清晰的前行路線,。

能夠預(yù)見的是，未來(lái)舍得酒業(yè)將從“平臺(tái)型企業(yè)”這一定位出發(fā),，推出更加多元的白酒產(chǎn)品,。而無(wú)論是多價(jià)位還是多品類，通過(guò)建立獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,，舍得酒業(yè)在接下來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)變化中,，都能保持自身的高競(jìng)爭(zhēng)力。

在今年經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)逐步回暖的市場(chǎng)大環(huán)境下,，舍得酒業(yè)建立的“平臺(tái)型企業(yè)”,，值得更多行業(yè)期待。