茅臺(tái)葡萄酒，繼續(xù)“奔跑”,。

4月11日下午,，茅臺(tái)葡萄酒春季新品發(fā)布會(huì)暨“奔跑的茅臺(tái)紅”第三季-成都站在成都望江賓館舉辦。

作為茅臺(tái)葡萄酒的品牌IP,，“奔跑的茅臺(tái)紅”自2021年開啟,，已經(jīng)“跑”到了第三季，通過火炬?zhèn)鬟f,，將全國市場連接在一起,，以一場場極具特色與美感的奔跑之旅，充分地展示了茅臺(tái)葡萄酒的“特而美”,。

如今,，“茅臺(tái)紅”又回到了起跑的地方。

在這最初的起點(diǎn),，茅臺(tái)葡萄酒煥新了“經(jīng)典”系列產(chǎn)品,，發(fā)布了“喜文化”系列新品。無論是對(duì)經(jīng)典的升級(jí),，還是深度聚焦“喜文化”，都體現(xiàn)出了茅臺(tái)葡萄酒打造葡萄酒“東方典范”的初心,。

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2023銷售任務(wù)額進(jìn)度：30%

當(dāng)下,，葡萄酒下行周期的挑戰(zhàn)形勢仍很嚴(yán)峻。

數(shù)據(jù)顯示,，2022年1-12月,，全國葡萄酒產(chǎn)量21.4萬千升，同比下降21.9%,；規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成銷售收入79.04億元,，同比下降12.4%,；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.78億元，同比下降15%,。

但是,，我們需要在數(shù)據(jù)表象之外，去思考產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯本質(zhì),。

從宏觀政策來看,，葡萄酒產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收的有效手段,，這一產(chǎn)業(yè)屬性決定了中國葡萄酒擁有長期政策紅利,，國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是高度重視；從消費(fèi)群體來看,，隨著中國中等收入人群不斷增加,，葡萄酒消費(fèi)的巨大空間將持續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效益；從市場需求看,，在線上渠道與自飲場景大幅提升下,，葡萄酒消費(fèi)的氛圍與環(huán)境更加濃厚。

在此背景下,，茅臺(tái)葡萄酒下一步該如何發(fā)力,？

▲李靜仁

現(xiàn)場，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁針對(duì)茅臺(tái)葡萄酒的未來發(fā)展,，提出了三個(gè)要求：要恪守匠心品質(zhì)、要堅(jiān)持塑造文化品格,、要堅(jiān)持彰顯生活品位,。

這同樣是對(duì)茅臺(tái)葡萄酒近年來發(fā)展脈絡(luò)的提煉與概括。

2022年,，茅臺(tái)葡萄酒全年?duì)I收同比增長27%,，實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年的穩(wěn)健增長，品質(zhì),、品牌,、文化、市場等方面取得長足發(fā)展,，站穩(wěn)了行業(yè)第三的地位,。

業(yè)績喜人背后，是茅臺(tái)葡萄酒各方面工作成績累加的結(jié)果,。2022年茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著,，中高端產(chǎn)品占比不斷提升、大單品戰(zhàn)略效果顯現(xiàn)。

▲李春風(fēng)

2023年第一季度的市場表現(xiàn),，更是優(yōu)于往年,。茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風(fēng)透露,，目前的合同簽訂突破了歷史新高,，一季度已完成合同簽訂近6億；市場動(dòng)銷明顯加快,，一季度銷售已經(jīng)完成全年任務(wù)額的30%,，增長勢頭強(qiáng)勁。

不斷發(fā)展壯大的茅臺(tái)葡萄酒,，不僅成為茅臺(tái)集團(tuán)的又一增長極,，也成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)所倚重的重要板塊。河北省昌黎縣委副書記岳紅江明確表示,，未來,，昌黎縣將繼續(xù)大力扶持葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，叫響“碣石山產(chǎn)區(qū)”品牌,。

▲岳紅江

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新品上市

“獻(xiàn)給人間煙火”

2022年,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍提出了茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的新發(fā)展之路,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，茅臺(tái)葡萄酒的未來機(jī)會(huì)點(diǎn)就在其中。

此次煥新上市的茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)典系列與發(fā)布的“喜文化”產(chǎn)品,，就承載了這一發(fā)展理念,。

▲范雪梅

現(xiàn)場，茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅針對(duì)茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)典升級(jí)和喜文化產(chǎn)品理念進(jìn)行了解讀,。

煥新后的茅臺(tái)葡萄酒經(jīng)典系列，錨定百元價(jià)格帶,，口感自然舒適,，符合大規(guī)模宴請(qǐng)時(shí)“干杯文化”的需求，適用于聚餐,、宴席,、餐酒、懷舊消費(fèi)等場景,。

這一系列產(chǎn)品圍繞“傳承經(jīng)典味道”而設(shè)計(jì),，正面圖案主元素為茅臺(tái)鳳凰莊園以及“MOUTAI”商標(biāo)，整體以寫實(shí)油畫質(zhì)感呈現(xiàn),，筆觸清晰可見，細(xì)膩逼真，自然舒適,。

喜文化產(chǎn)品,，是茅臺(tái)葡萄酒迎合消費(fèi)者人生重大時(shí)刻的宴席葡萄酒需求而推出的新品，以鳳凰祥瑞見證人生美好時(shí)刻,，傳遞出和諧典雅,、幸福美滿的美好寓意。

這一系列產(chǎn)品酒盒,、瓶身皆采用中國紅為設(shè)計(jì)底色,，內(nèi)襯有“人生八喜”，上下翻的牛皮紙上寓意和諧幸福的金色鳳凰祥瑞盤旋在鳳凰莊園之上,，瓶身上方是“MOUTAI”商標(biāo)居中鐫刻,。整體給人以典雅高貴、氣勢恢宏之感,。

從范雪梅的介紹中可以看出,，煥新的產(chǎn)品、新品皆是在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)回暖的大環(huán)境下獻(xiàn)給人間煙火的誠意之作,。

而透過這兩個(gè)系列的產(chǎn)品,，茅臺(tái)葡萄酒或?qū)⒅鸩綄?shí)現(xiàn)走進(jìn)千家萬戶的愿景，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)葡萄酒之美,。

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錨定“喜文化”

茅臺(tái)葡萄酒站上新起點(diǎn)

“奔跑的茅臺(tái)紅”第三季首站上,，范雪梅明確提出，“2023年將是茅臺(tái)葡萄酒的品牌升級(jí)元年,?！?/span>

而在品牌升級(jí)的道路上，推出“喜文化”產(chǎn)品,、占位“喜文化”或許是一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件,。

“喜文化”作為東方文化中不可或缺的重要一環(huán)，是中國人世世代代的追求,，涵蓋了精神與物質(zhì)生活的豐裕,。一向注重傳承傳統(tǒng)文化、傳播東方之美的茅臺(tái)葡萄酒,，錨定“喜文化”,，是對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與聚焦。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光認(rèn)為,，中國的產(chǎn)品要滿足中國人的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場景,。中國人遇到喜事總是要喝幾杯，而“喜文化”產(chǎn)品就是讓消費(fèi)者沉浸在特定場景中“喜”的體驗(yàn)之中,。

因此,，他預(yù)計(jì)“喜文化”產(chǎn)品將為茅臺(tái)葡萄酒帶來較大的增長，也會(huì)給中國葡萄酒帶來新的市場和新的消費(fèi)者。

而茅臺(tái)葡萄酒通過“經(jīng)典重生,，鳳喜和鳴”所傳遞出來的,，就是以喜文化致敬東方消費(fèi)者。

某種程度來說,，這是茅臺(tái)葡萄酒開啟的一個(gè)新篇章,。

站在新的起點(diǎn)，李春風(fēng)提到了三個(gè)堅(jiān)持,，即堅(jiān)持以“美的產(chǎn)品”帶動(dòng)“美的共鳴”,，堅(jiān)持以“美的市場”實(shí)現(xiàn)“美的共贏”，堅(jiān)持以“美的服務(wù)”彰顯“美的形象”,。

透過于此,，茅臺(tái)葡萄酒“特而美”的未來似乎已是清晰可見。