好酒地理局（微信號(hào)：好酒地理局）在復(fù)盤(pán)2023年春糖（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《久違了,，熱鬧的成都春糖》）時(shí),，特別提到“黃酒在覺(jué)醒”,。

今年的春糖里,，黃酒的聲音較以往要嘹亮得多,。

作為黃酒龍頭的古越龍山,，就表現(xiàn)出激越昂揚(yáng)的一面，不僅率領(lǐng)旗下古越龍山,、女兒紅,、狀元紅、鑒湖,、沈永和等五大品牌亮相,，古越龍山和女兒紅還攜手舉辦“只此青玉”&“桂花林藏”成都雅集，致力于打造中國(guó)人的歡宴,。

正如前文分析,，黃酒體量雖不大，但卻連年正向增長(zhǎng),，是中國(guó)酒種生命力最為頑強(qiáng)的一支,。而關(guān)于黃酒，還有更多的內(nèi)容有待深入,。

古越龍山正在做的,，便是這個(gè)“深入”,。

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復(fù)盤(pán)春糖

古越龍山是怎么做的？

本屆糖酒會(huì),，古越龍山展館設(shè)計(jì)大氣,，彰顯出黃酒作為古老酒種的霸氣與靈氣，陳列的整體氛圍,、系列產(chǎn)品都體現(xiàn)出高端化,、年輕化的特征。

據(jù)古越龍山介紹,，本屆糖酒會(huì)上古越龍山的展覽主題是“千年國(guó)釀,，只此青玉”，設(shè)計(jì)開(kāi)放通透,、主次分明,、簡(jiǎn)單大氣，透過(guò)光影變幻,，可以產(chǎn)生看似一座城,、又是一幅詩(shī)意江南的畫(huà)，以更高的角度突出其商務(wù)感與高端形象,。春糖上的古越龍山,，高端大氣，盡顯王者風(fēng)范,。

除古越龍山之外,，狀元紅、鑒湖,、果酒,、文創(chuàng)酒等一起形成合力環(huán)抱的狀態(tài)。

而成都雅集的舉辦,，則是以文化,、視覺(jué)、品鑒盛會(huì),，吹響黃酒行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新的號(hào)角,，開(kāi)啟黃酒文化新征程。

“只此青玉”,，是古越龍山與《只此青綠》舞蹈詩(shī)劇的聯(lián)名款產(chǎn)品,，既有高顏值，又有高品質(zhì),。產(chǎn)品中富含400多種風(fēng)味物質(zhì),，其中29種關(guān)鍵物質(zhì)的配比達(dá)到黃金比例，且高級(jí)醇,、生物胺等含量較低,，具有更好的飲用愉悅性和更高的飲后舒適度,。

“桂花林藏”則是女兒紅喜文化、藏文化標(biāo)志性產(chǎn)品,，隸屬高端旗艦產(chǎn)品,，集齊“技藝、品質(zhì),、功能”于一身,，有女兒紅獨(dú)有的“醇,、香,、雅”之韻，醇香濃郁,、色澤晶瑩,、入口柔順、飲后舒適,。

兩款產(chǎn)品的聯(lián)袂,，是古越龍山向“高端化、年輕化,、全球化和數(shù)字化”邁進(jìn),，點(diǎn)亮紹興黃酒春天的一項(xiàng)落地舉措。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)宋書(shū)玉表示,，要讓消費(fèi)引領(lǐng)創(chuàng)新,，讓黃酒從更深層次融入新型消費(fèi)的大潮中，形成黃酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“生態(tài)圈”,。

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面向未來(lái)

堅(jiān)持“四化”不動(dòng)搖

成都雅集活動(dòng)上,，古越龍山董事長(zhǎng)孫愛(ài)保再次重申對(duì)高端化、年輕化,、全球化,、數(shù)字化等“四化”路線(xiàn)的堅(jiān)持。

“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”,，是近幾年來(lái)古越龍山的一個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)與方向,，以此為指引進(jìn)行黃酒文化傳播與產(chǎn)業(yè)振興，以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、提升品牌內(nèi)涵,、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣為手段，推動(dòng)黃酒價(jià)值回歸,。

孫愛(ài)保表示,，高端化就是不斷開(kāi)發(fā)高品質(zhì),、高顏值、高價(jià)值的產(chǎn)品,，年輕化是主動(dòng)接近年輕人,、擁抱年輕人，全球化就是持續(xù)推進(jìn)“越酒行天下”,，數(shù)字化就是推進(jìn)生產(chǎn)的數(shù)字化,、管理的數(shù)字化、銷(xiāo)售的數(shù)字化,。

2022年,，外部不確定因素令酒業(yè)的生產(chǎn)、物流,、銷(xiāo)售等受到較大沖擊,。即便如此，黃酒也在一定程度上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),，主要集中在高端產(chǎn)品銷(xiāo)售,、電商銷(xiāo)售、非成熟市場(chǎng)銷(xiāo)售和外貿(mào)出口等指標(biāo)上,。

這實(shí)際上就是走“四化”路線(xiàn)所帶來(lái)的成績(jī),。

古越龍山2022年報(bào)顯示，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入1.33億元,，同比增長(zhǎng)11.00%,，遠(yuǎn)高于整體營(yíng)收增速?；诖?，古越龍山提出，將持續(xù)推進(jìn)“高端化,、年輕化,、全球化、數(shù)字化”戰(zhàn)略,，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況,，2023年力爭(zhēng)酒類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)12%以上，利潤(rùn)增長(zhǎng)12%以上,。

由此來(lái)看,，“四化”路線(xiàn)已經(jīng)成為古越龍山突圍的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想與行動(dòng)方向。

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黃酒,，如何見(jiàn)“春天”,？

宋書(shū)玉認(rèn)為，黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)來(lái)到關(guān)鍵的十字路口,，比過(guò)去任何時(shí)期都更需要抱團(tuán)發(fā)展,。唯有產(chǎn)業(yè)形成合力,，共同培育新消費(fèi)市場(chǎng)，共同拓展品類(lèi)寬度,，才能構(gòu)建黃酒產(chǎn)業(yè)共美時(shí)代的“朋友圈”,，共同打造產(chǎn)業(yè)共建美好的最美價(jià)值，共同推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

這應(yīng)該是黃酒見(jiàn)“春天”的必由之路,。

在這條必由之路上，黃酒企業(yè)應(yīng)該怎么做,？孫愛(ài)保在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)第五次（擴(kuò)大）會(huì)議上,，分享了四個(gè)話(huà)題：

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)臥薪嘗膽的故事嗎？

你知道黃酒最大的特性是什么嗎,？

你喝過(guò)千元以上的黃酒嗎,？

你見(jiàn)過(guò)黃酒年輕化的一面嗎？

他表示,，黃酒企業(yè)要以一股“臥薪嘗膽”勁、一份“溫潤(rùn)溫和”情,，一起向高端,、一起向年輕，黃酒行業(yè)一定會(huì)笑傲江湖,。

黃酒行業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn),，孫愛(ài)保明確提出，要有強(qiáng)烈的自信,，堅(jiān)信黃酒一定會(huì)復(fù)興,，但也不能盲目自信，黃酒企業(yè)應(yīng)該從各自的實(shí)際出發(fā),，做強(qiáng),、做大黃酒產(chǎn)業(yè)，齊心協(xié)力,、勇于前行,。

為此，他提出五個(gè)努力的方向：

一是黃酒的發(fā)展要向前看,，目前國(guó)內(nèi)主要的黃酒產(chǎn)區(qū)政府都對(duì)黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予充分的重視,，向前看任重道遠(yuǎn)但前途光明；

二是黃酒的價(jià)值要向高走,，黃酒也具有社交屬性,，需要用高品質(zhì)、高顏值引領(lǐng)市場(chǎng),；

三是黃酒的市場(chǎng)要向外拓,，黃酒發(fā)展要向外走,，走全國(guó)化乃至國(guó)際化路線(xiàn)，而且二者并不矛盾,，可以同步拓展,；

四是黃酒的營(yíng)銷(xiāo)要向年輕人轉(zhuǎn)，得年輕人者得天下,，要吸引和滿(mǎn)足新時(shí)代年輕人的消費(fèi)需求,，如開(kāi)發(fā)適合年輕人的產(chǎn)品、打造年輕喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景等等,。

五是黃酒的故事要向健康養(yǎng)生講,，低度養(yǎng)生的黃酒更適合中國(guó)人的體質(zhì)。

乘上春天的列車(chē),，古越龍山未來(lái)更美好,。