2022年3月，四川省酒業(yè)集團(tuán)（下稱川酒集團(tuán)）推出塔基戰(zhàn)略產(chǎn)品——綠瓶國(guó)漿,，與集團(tuán)戰(zhàn)略品牌“國(guó)釀”形成一高一低的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，打造布局全國(guó)的兩大單品。

這一年來,，綠瓶國(guó)漿以過硬的產(chǎn)品品質(zhì),，用超過100萬(wàn)箱的真實(shí)銷量、全國(guó)超過10萬(wàn)家終端的布局,，向市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷,，也為未來的持續(xù)發(fā)展埋下伏筆。

2023年,，綠瓶國(guó)漿連續(xù)獲得“青云獎(jiǎng)·年度十大光瓶酒”“追光大會(huì)·年度市場(chǎng)潛力產(chǎn)品”“首屆中國(guó)光瓶酒發(fā)展大會(huì)·中國(guó)光瓶酒先鋒”和“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2023最美酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,。

連續(xù)獲得四項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，為綠瓶國(guó)漿2023年的高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，也成為其全國(guó)化進(jìn)程一個(gè)新的里程碑,。

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突破產(chǎn)品力的極限

開年四獲權(quán)威大獎(jiǎng)

2023年2月23日，中國(guó)白酒泰斗高景炎在第3屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)大會(huì)上表示,，青云獎(jiǎng)是外界和消費(fèi)者了解行業(yè)的“另一雙眼睛”,。

透過“另一雙眼睛”，我們能夠看到綠瓶國(guó)漿在獲得諸多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的背后,，是在理性消費(fèi)大潮下,，川酒集團(tuán)通過對(duì)高顏值、高性價(jià)比產(chǎn)品的極致追求,，用超出同價(jià)位產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì),，去滿足新中產(chǎn)階級(jí)個(gè)性化消費(fèi)的產(chǎn)品開發(fā)理念。

據(jù)了解,，綠瓶國(guó)漿采用的主要基酒為2012年釀造,，占比高達(dá)59%，其余基酒也都儲(chǔ)存3年以上,，調(diào)味酒更是儲(chǔ)存在15年以上,，占比高達(dá)5%,。如此高的老酒比例，從根本上保證了綠瓶國(guó)漿醇和綿甜的口感,，這也是該產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)同的根本所在,。

在這背后，是川酒集團(tuán)強(qiáng)大的原酒產(chǎn)能和儲(chǔ)備帶來的支撐和保障,，30萬(wàn)噸的年產(chǎn)能和60萬(wàn)噸總儲(chǔ)能,，再加上川酒集團(tuán)建立的標(biāo)準(zhǔn)化原酒生產(chǎn)質(zhì)量體系、溯源體系和“濃醬清”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系,，確保每一瓶綠瓶國(guó)漿都擁有卓越的品質(zhì),。同時(shí)，依靠川酒研究院專家技術(shù)團(tuán)隊(duì),，傳統(tǒng)古法純糧固態(tài)釀造工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)得以充分融合,，保障了綠瓶國(guó)漿品質(zhì)的穩(wěn)定性。

而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，川酒集團(tuán)透過對(duì)具有高超審美趣味的新中產(chǎn)消費(fèi)群體的深刻洞察,，以簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，為綠瓶國(guó)漿精心打造出以綠色為主色調(diào),、融入流暢線條和水滴紋理雕刻的品牌視覺錘,，把產(chǎn)品顏值上升到個(gè)人精神層面。這不僅讓消費(fèi)者與友人小聚時(shí)更有面子,，還呈現(xiàn)出一種美好生活的方式,。

這些優(yōu)勢(shì)，讓綠瓶國(guó)漿能夠從200余個(gè)參賽品牌中脫穎而出,，并以榜樣的力量被第3屆青云獎(jiǎng)授予“年度十大光瓶酒”，并連續(xù)獲得“年度市場(chǎng)潛力產(chǎn)品”“中國(guó)光瓶酒先鋒”“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2023最美酒瓶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng),，充分展現(xiàn)出行業(yè)對(duì)綠瓶國(guó)漿的認(rèn)同和肯定,。

帶著這些榮光，綠瓶國(guó)漿在此次糖酒會(huì)上大放異彩,，前來展位上咨詢并尋求合作的全國(guó)經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕,，招商場(chǎng)面火爆異常。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，當(dāng)前光瓶酒的品牌大格局還未穩(wěn)定,，有實(shí)力的品牌通過全國(guó)化布局，不但能獲得市場(chǎng)增速的紅利,，還可以利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本,。擁有川酒集團(tuán)強(qiáng)大品牌背書和生產(chǎn)保障的綠瓶國(guó)漿，具有成長(zhǎng)為全國(guó)大單品的潛質(zhì),。

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差異化運(yùn)營(yíng)

搶占1500億大市場(chǎng)

進(jìn)入2023年,，綠瓶國(guó)漿發(fā)展的腳步不斷加速,。

3月上旬，綠瓶國(guó)漿在河北省秦皇島市和三河市上線了上千輛出租車車身廣告,，綠色的車身與綠瓶國(guó)漿交相輝映,，將“國(guó)標(biāo)口糧酒”的產(chǎn)品理念傳遍城市的每個(gè)角落，并同步開展免費(fèi)贈(zèng)酒活動(dòng),，完成了對(duì)河北區(qū)域市場(chǎng)的品牌認(rèn)知和口感培育工作,。

3月下旬，綠瓶國(guó)漿在北京市場(chǎng)開展“喝國(guó)漿酒,，送蓬萊旅游”的活動(dòng),，通過旅游與白酒消費(fèi)的整合營(yíng)銷，拓展了酒業(yè)品牌營(yíng)銷的邊界,，取得了產(chǎn)品動(dòng)銷與品牌口碑提升的雙豐收,。

糖酒會(huì)前夕，綠瓶國(guó)漿分別在成都地標(biāo)性建筑——天府廣場(chǎng),、公共交通大動(dòng)脈——地鐵一號(hào)線投放品牌廣告,，搶占市場(chǎng)宣傳先機(jī)，讓業(yè)界感受到川酒集團(tuán)做大做強(qiáng)綠瓶國(guó)漿的信心,。

綠瓶國(guó)漿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“基于前期的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，在本屆春糖會(huì)期間,，每天都有大量慕名前來的經(jīng)銷商,，主動(dòng)尋求與綠瓶國(guó)漿的合作?！?/span>

一系列營(yíng)銷活動(dòng)和宣傳推廣活動(dòng)的密集落地,，明確了綠瓶國(guó)漿在經(jīng)過1年的市場(chǎng)導(dǎo)入期后，已經(jīng)在產(chǎn)品營(yíng)銷層面,，能根據(jù)不同局部市場(chǎng)的特征,，采取差異化的運(yùn)營(yíng)策略，并以具有針對(duì)性的落地舉措,，打通品牌,、渠道、消費(fèi)者三大層面各個(gè)環(huán)節(jié),，形成品牌和目標(biāo)用戶的強(qiáng)粘連,。

綠瓶國(guó)漿的這種表現(xiàn)，也是光瓶酒市場(chǎng)活躍度提升的縮影,。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2021年中國(guó)光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到988億元，預(yù)計(jì)2022年至2024年，還將保持16%的年增長(zhǎng)速度,，到2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元,。

在當(dāng)前市場(chǎng)上，光瓶酒這一大品類,，正處于搶灘登陸的關(guān)鍵時(shí)刻,，機(jī)會(huì)往往是留給有準(zhǔn)備的“領(lǐng)跑者”。

川酒集團(tuán)的綠瓶國(guó)漿,，無(wú)論是堅(jiān)守“真純糧,、真年份、真比例”的品牌主張,，還是差異化的營(yíng)銷活動(dòng),，亦或是打造全國(guó)化市場(chǎng)渠道，無(wú)不展現(xiàn)出一家大企業(yè)決心打造一款全國(guó)大單品的決心,。

連續(xù)獲得四項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng),，以及這一系列行之有效的營(yíng)銷舉措，飽含了川酒集團(tuán)對(duì)綠瓶國(guó)漿的戰(zhàn)略定力,、綠瓶國(guó)漿核心團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力,、經(jīng)銷商對(duì)綠瓶國(guó)漿的認(rèn)可等全要素，這是一個(gè)不斷挑戰(zhàn)變化,、解決新中產(chǎn)“剛需”的探索之旅,，也是綠瓶國(guó)漿實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要條件。開啟未來發(fā)展之門的鑰匙,，或許已經(jīng)掌握在了綠瓶國(guó)漿手中,。