3月26日的北京,，與4月2日的上海，分別迎來了一場特殊的“冠軍”晚宴,。

應劍南春的邀請,，曼城俱樂部攜英超聯(lián)賽冠軍獎杯抵達中國，參與“冠軍獎杯VIP晚宴”,。

這一場“冠軍巡禮”等待了四年,，英超聯(lián)賽冠軍獎杯終于重返中國，與全國球迷和消費者共同見證冠軍榮耀,。

這也意味著,，劍南春再次以“曼城英超冠軍獎杯中國行合作伙伴”“曼城唯一白酒合作伙伴”的身份，與英超冠軍獎杯同框,。

從傳統(tǒng)晚宴的“吃飯喝酒”向主題化晚宴進階,，在開年體育營銷案例里，劍南春踢出了一記“好球”,。

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當中國名酒遇到英超冠軍

端莊優(yōu)雅的唐宮夜宴,、醇香濃厚的大唐御酒與活力的足球運動……現(xiàn)場各種元素疊加起來，很難被定義為一個“普通的晚宴”,。

著名足球評論員張路,、中國內(nèi)地主持人段暄、曼城球星保羅·迪科夫,、曼城中國區(qū)CEO Scott Munn與劍南春品牌方的出席,，更讓現(xiàn)場充滿了熠熠星光。

在劍南春“冠軍獎杯VIP晚宴”的圓桌論壇環(huán)節(jié)中,，嘉賓分別就“英超冠軍 足球和美酒”展開討論,，并深度探討了“足球文化”和“酒文化”的歷史淵源。

作為一項體力與智力高度結(jié)合的運動,，足球需要具備精妙多變的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略,，場上球員數(shù)量多，在足球場上的協(xié)調(diào)配合,，需要球員有大局觀,、精準的判斷和集體主義精神,，這都增強了足球運動的觀賞性和奪冠難度。

因此,，足球的奪冠歷程和捧杯瞬間,，無疑是足球賽事最吸引人的部分。

白酒美學亦是如此,。白酒是經(jīng)過多重釀造工藝經(jīng)歷,，代代傳承創(chuàng)新的藝術(shù)。每一滴白酒,，都包含了釀造匠人對工藝,、品質(zhì)的嚴苛追求，由此締造出獨特的風味感受,。

在晚宴現(xiàn)場,，“冠軍”的象征性與劍南春的品質(zhì)追求，也互為呼應,。中國名酒與英超冠軍的相遇,，讓雙方的文化和氣質(zhì)都有了更多延伸，擁有了更多破圈的可能性,；也讓球迷和消費者,，無論是暢享足球盛宴還是感受美酒，都有了新的支點,。

出席晚宴的球迷紛紛表示,，從未參加過如此有意義的晚宴。不僅有機會與傳奇球星交流,，還與冠軍獎杯合影感受冠軍榮耀,，更享受到了一場美酒文化盛宴。

以行業(yè)視角觀察,，劍南春的晚宴聚焦了團購,、宴請、電商等核心經(jīng)銷商和消費群體,，又借由足球主題,，將他們對劍南春的好感度直線拉滿，行之有效的創(chuàng)新,，增強了嘉賓對晚宴的參與度,、互動感和趣味性，也將品牌文化傳播于無形,。

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如何借足球

做營銷加法

作為中國高端白酒品牌,，劍南春一直以品質(zhì)為基，在傳承和創(chuàng)新的基礎上，為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品,，與曼城俱樂部的合作也正是如此,。

2019年，劍南春與曼城簽約成為其全球唯一白酒合作伙伴,。

2022年6月，為慶賀曼城俱樂部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級聯(lián)賽冠軍,，同時紀念曼城“10年6冠 身價第一”的偉大成就（11-12英超賽季至21-22英超賽季）,，劍南春和曼城俱樂部官方聯(lián)合推出了“曼城冠軍紀念酒”。

眾所周知,，英超在中國擁有深厚的群眾基礎,，尤其北上廣深等大城市，是英超球迷的主要聚集地,。線上購買平臺的數(shù)據(jù)也顯示,，中國球迷最關(guān)注的俱樂部之一正是曼城。

透過曼城俱樂部的流量與熱度,，劍南春還舉行了一系列活動,，借由體育營銷為品牌傳播不斷做加法。賽事和球星帶來的高流量曝光畢竟是表象,，企業(yè)文化,、氣質(zhì)和體育精神的魅力才是更值得深入挖掘的部分，更易引發(fā)共鳴,。

劍南春對于品質(zhì)和品牌高度的追求,，與曼城在賽場拼搏的體育精神不謀而合，在全世界球迷面前刷足了“臉卡”,，拉近與全世界球迷的距離,。

在線上平臺，劍南春攜手愛奇藝體育,、懂球帝等體育平臺,，推出了首檔沉浸式英超談話節(jié)目《劍指巔峰》。

作為足球類談話節(jié)目,，《劍指巔峰》用專業(yè)性抓住了球迷觀賽痛點,，既有高密度的觀點輸出，又兼顧了故事性和深度,，在符合用戶消費習慣的同時,，又滿足了內(nèi)容輸出需求，幫助大眾更好理解英超這項足球賽事,。

在內(nèi)容創(chuàng)新和視覺呈現(xiàn)的創(chuàng)新之外,，節(jié)目的側(cè)重點也放在了冠軍球隊曼城身上，讓品牌傳播更加聚焦,。

不僅擴大了曼城俱樂部在國內(nèi)的影響力,，更將“足球文化”與“酒文化”深度融合,，創(chuàng)造出一種全新的白酒文化表達方式，讓中華傳統(tǒng)文化更加深入人心,。

線上文化傳播,，線下有實體產(chǎn)品作為載體，劍南春和曼城兩個跨界品牌高效聯(lián)動,，達到了1+1＞2的體育營銷效果,。

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從足球到文化

刷新邊界

與身價第一的足球俱樂部合作，讓劍南春成功刷屏世界出圈,，其“曼城冠軍紀念酒”成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,，也創(chuàng)造了酒業(yè)教科書般的“體育營銷”案例。

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但擁有1500年歷史的劍南春,，追求的遠不止這些,，正持續(xù)用敏銳的觸覺拓寬品牌傳播的支點，激發(fā)品牌新生命力,。

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升級消費體驗,，挖掘文化內(nèi)涵，都是劍南春歷史發(fā)展過程中的“軟實力”,。

2021年12月,，劍南春與三星堆博物館聯(lián)合推出了首款聯(lián)名酒——劍南春·青銅紀，劍南春的人文底蘊與三星堆的文化藝術(shù)融為一體,，讓歷史,、人文和白酒美學有了全新詮釋。

2022年,，劍南春再度攜手三星堆博物館,，推出了劍南春·青銅紀“面具版”，更創(chuàng)新推出了數(shù)字收藏證書,、線上博物館等玩法,，將古蜀文化的深厚用更以讓大眾接受的方式，呈現(xiàn)在世人面前,。

無論是產(chǎn)品創(chuàng)新,，還是推廣玩法上，劍南春都極盡巧思,，效果自然事半功倍,。

往近處看，劍南春的系列產(chǎn)品正在推陳出新,，不斷激發(fā)品牌活力,；從長遠看，劍南春堅持以高品質(zhì)產(chǎn)品和匠心工藝打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳播中國傳統(tǒng)文化以及傳承工匠精神,，讓更多消費者感受到傳統(tǒng)文化的無窮魅力,。

劍南春方面表示，未來也將以更高品質(zhì),、更高性價比的產(chǎn)品,，滿足消費者對于美好生活的追求和向往，不斷擴大劍南春品牌影響力和知名度,，讓中國白酒香飄世界,、走向世界。