3月26日的北京，與4月2日的上海,，分別迎來(lái)了一場(chǎng)特殊的“冠軍”晚宴,。

應(yīng)劍南春的邀請(qǐng)，曼城俱樂(lè)部攜英超聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯抵達(dá)中國(guó),，參與“冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”,。

這一場(chǎng)“冠軍巡禮”等待了四年，英超聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯終于重返中國(guó),，與全國(guó)球迷和消費(fèi)者共同見(jiàn)證冠軍榮耀,。

這也意味著，劍南春再次以“曼城英超冠軍獎(jiǎng)杯中國(guó)行合作伙伴”“曼城唯一白酒合作伙伴”的身份,，與英超冠軍獎(jiǎng)杯同框,。

從傳統(tǒng)晚宴的“吃飯喝酒”向主題化晚宴進(jìn)階，在開(kāi)年體育營(yíng)銷(xiāo)案例里,，劍南春踢出了一記“好球”,。

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當(dāng)中國(guó)名酒遇到英超冠軍

端莊優(yōu)雅的唐宮夜宴、醇香濃厚的大唐御酒與活力的足球運(yùn)動(dòng)……現(xiàn)場(chǎng)各種元素疊加起來(lái),，很難被定義為一個(gè)“普通的晚宴”,。

著名足球評(píng)論員張路、中國(guó)內(nèi)地主持人段暄,、曼城球星保羅·迪科夫,、曼城中國(guó)區(qū)CEO Scott Munn與劍南春品牌方的出席，更讓現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)了熠熠星光,。

在劍南春“冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”的圓桌論壇環(huán)節(jié)中,，嘉賓分別就“英超冠軍 足球和美酒”展開(kāi)討論，并深度探討了“足球文化”和“酒文化”的歷史淵源,。

作為一項(xiàng)體力與智力高度結(jié)合的運(yùn)動(dòng),，足球需要具備精妙多變的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略,，場(chǎng)上球員數(shù)量多，在足球場(chǎng)上的協(xié)調(diào)配合,，需要球員有大局觀,、精準(zhǔn)的判斷和集體主義精神，這都增強(qiáng)了足球運(yùn)動(dòng)的觀賞性和奪冠難度,。

因此,，足球的奪冠歷程和捧杯瞬間，無(wú)疑是足球賽事最吸引人的部分,。

白酒美學(xué)亦是如此,。白酒是經(jīng)過(guò)多重釀造工藝經(jīng)歷，代代傳承創(chuàng)新的藝術(shù),。每一滴白酒,，都包含了釀造匠人對(duì)工藝、品質(zhì)的嚴(yán)苛追求,，由此締造出獨(dú)特的風(fēng)味感受,。

在晚宴現(xiàn)場(chǎng)，“冠軍”的象征性與劍南春的品質(zhì)追求,，也互為呼應(yīng),。中國(guó)名酒與英超冠軍的相遇，讓雙方的文化和氣質(zhì)都有了更多延伸,，擁有了更多破圈的可能性,；也讓球迷和消費(fèi)者，無(wú)論是暢享足球盛宴還是感受美酒,，都有了新的支點(diǎn),。

出席晚宴的球迷紛紛表示，從未參加過(guò)如此有意義的晚宴,。不僅有機(jī)會(huì)與傳奇球星交流,，還與冠軍獎(jiǎng)杯合影感受冠軍榮耀，更享受到了一場(chǎng)美酒文化盛宴,。

以行業(yè)視角觀察,，劍南春的晚宴聚焦了團(tuán)購(gòu)、宴請(qǐng),、電商等核心經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)群體,，又借由足球主題，將他們對(duì)劍南春的好感度直線(xiàn)拉滿(mǎn),，行之有效的創(chuàng)新,，增強(qiáng)了嘉賓對(duì)晚宴的參與度、互動(dòng)感和趣味性,，也將品牌文化傳播于無(wú)形,。

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如何借足球

做營(yíng)銷(xiāo)加法

作為中國(guó)高端白酒品牌,，劍南春一直以品質(zhì)為基,，在傳承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，與曼城俱樂(lè)部的合作也正是如此,。

2019年,，劍南春與曼城簽約成為其全球唯一白酒合作伙伴。

2022年6月,，為慶賀曼城俱樂(lè)部獲得2021-2022賽季英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽冠軍,，同時(shí)紀(jì)念曼城“10年6冠 身價(jià)第一”的偉大成就（11-12英超賽季至21-22英超賽季），劍南春和曼城俱樂(lè)部官方聯(lián)合推出了“曼城冠軍紀(jì)念酒”,。

眾所周知,，英超在中國(guó)擁有深厚的群眾基礎(chǔ)，尤其北上廣深等大城市,，是英超球迷的主要聚集地,。線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)球迷最關(guān)注的俱樂(lè)部之一正是曼城,。

透過(guò)曼城俱樂(lè)部的流量與熱度,，劍南春還舉行了一系列活動(dòng)，借由體育營(yíng)銷(xiāo)為品牌傳播不斷做加法,。賽事和球星帶來(lái)的高流量曝光畢竟是表象,，企業(yè)文化、氣質(zhì)和體育精神的魅力才是更值得深入挖掘的部分,，更易引發(fā)共鳴,。

劍南春對(duì)于品質(zhì)和品牌高度的追求，與曼城在賽場(chǎng)拼搏的體育精神不謀而合,，在全世界球迷面前刷足了“臉卡”,，拉近與全世界球迷的距離。

在線(xiàn)上平臺(tái),，劍南春攜手愛(ài)奇藝體育,、懂球帝等體育平臺(tái)，推出了首檔沉浸式英超談話(huà)節(jié)目《劍指巔峰》,。

作為足球類(lèi)談話(huà)節(jié)目,，《劍指巔峰》用專(zhuān)業(yè)性抓住了球迷觀賽痛點(diǎn)，既有高密度的觀點(diǎn)輸出,，又兼顧了故事性和深度,，在符合用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，又滿(mǎn)足了內(nèi)容輸出需求,，幫助大眾更好理解英超這項(xiàng)足球賽事,。

在內(nèi)容創(chuàng)新和視覺(jué)呈現(xiàn)的創(chuàng)新之外,，節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)也放在了冠軍球隊(duì)曼城身上，讓品牌傳播更加聚焦,。

不僅擴(kuò)大了曼城俱樂(lè)部在國(guó)內(nèi)的影響力,，更將“足球文化”與“酒文化”深度融合，創(chuàng)造出一種全新的白酒文化表達(dá)方式,，讓中華傳統(tǒng)文化更加深入人心,。

線(xiàn)上文化傳播，線(xiàn)下有實(shí)體產(chǎn)品作為載體,，劍南春和曼城兩個(gè)跨界品牌高效聯(lián)動(dòng),，達(dá)到了1+1＞2的體育營(yíng)銷(xiāo)效果。

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從足球到文化

刷新邊界

與身價(jià)第一的足球俱樂(lè)部合作,，讓劍南春成功刷屏世界出圈,，其“曼城冠軍紀(jì)念酒”成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，也創(chuàng)造了酒業(yè)教科書(shū)般的“體育營(yíng)銷(xiāo)”案例,。

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但擁有1500年歷史的劍南春,，追求的遠(yuǎn)不止這些，正持續(xù)用敏銳的觸覺(jué)拓寬品牌傳播的支點(diǎn),，激發(fā)品牌新生命力,。

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升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，挖掘文化內(nèi)涵,，都是劍南春歷史發(fā)展過(guò)程中的“軟實(shí)力”,。

2021年12月，劍南春與三星堆博物館聯(lián)合推出了首款聯(lián)名酒——?jiǎng)δ洗骸で嚆~紀(jì),，劍南春的人文底蘊(yùn)與三星堆的文化藝術(shù)融為一體,，讓歷史,、人文和白酒美學(xué)有了全新詮釋。

2022年，劍南春再度攜手三星堆博物館,，推出了劍南春·青銅紀(jì)“面具版”,，更創(chuàng)新推出了數(shù)字收藏證書(shū),、線(xiàn)上博物館等玩法,，將古蜀文化的深厚用更以讓大眾接受的方式，呈現(xiàn)在世人面前,。

無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新,，還是推廣玩法上，劍南春都極盡巧思,，效果自然事半功倍,。

往近處看，劍南春的系列產(chǎn)品正在推陳出新，不斷激發(fā)品牌活力,；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，劍南春堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品和匠心工藝打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化以及傳承工匠精神,，讓更多消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力,。

劍南春方面表示，未來(lái)也將以更高品質(zhì),、更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求和向往,，不斷擴(kuò)大劍南春品牌影響力和知名度,，讓中國(guó)白酒香飄世界、走向世界,。