這是一場(chǎng)書酒文化盛宴，創(chuàng)新,，貫穿了這場(chǎng)活動(dòng)的始終,。

2022年11月10日，辭典酒首度亮相金雞電影節(jié)福影之夜,，并正式宣布,，將每年的4月23日設(shè)立為“辭典酒品牌日”。

2023年4月23日,，首屆“辭典酒品牌日”在廈門正式啟動(dòng),，這是屬于辭典酒的專屬IP，這體現(xiàn)的是白酒品牌的向上向前,?！稗o典酒品牌日”的設(shè)立初心是什么，詮釋了何種跨界思維，又將打造一個(gè)怎樣的創(chuàng)新樣本,？

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“辭典酒品牌日”的設(shè)立初心

4月23日,，正值第28個(gè)世界讀書日，這其實(shí)便暗含了“辭典酒品牌日”的設(shè)立初心,。

為什么要將這一天設(shè)立為“辭典酒品牌日”,？正如辭典酒業(yè)董事長(zhǎng)徐木和所說，“我深知,，品牌不是一句口號(hào),，承載著使命和責(zé)任。所以通過舉辦首屆4.23辭典酒品牌日盛典,，要傳遞的不僅僅是品牌建設(shè)的意志,，展現(xiàn)的不僅僅是品牌發(fā)展的力量，更是弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng),?！?/span>

辭典與書，本就同根同源,。這也決定了“辭典酒品牌日”與“世界讀書日”的設(shè)立理念不謀而合,，均是為了引導(dǎo)人們讀古今之書，從而汲文明之粹,。

辭典酒的這一做法與當(dāng)下白酒的發(fā)展趨勢(shì)是相適應(yīng)的,。隨著酒類消費(fèi)需求越來越趨向多元化、理性化和個(gè)性化,，酒企也更加注重酒類文化屬性和品牌形象,，美酒文化正在成為中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

可以明顯看出的是,，在文化的傳承與表達(dá)上,，辭典酒已經(jīng)走在了時(shí)代前列。

書中自有辭典酒,，酒中自有翰墨香,。辭典酒以“書中有酒 酒有書形”的獨(dú)特外觀，將學(xué)問滲透到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的白酒文化中,。它不僅僅是一瓶酒,，更是一個(gè)文化傳播載體。

“辭典酒自誕生以來,，就肩負(fù)著不一樣的使命,。它所承載的，不只是酒本身,，除了要傳承中國(guó)白酒所特有的釀造工藝,，更重要的使命是要以酒為載體,，傳承中華文化。辭典酒以傳承文化,、鑄造經(jīng)典的姿態(tài),，堅(jiān)持用一份匠心，守護(hù),、創(chuàng)新,、踐行傳承與發(fā)揚(yáng)酒文化的時(shí)代使命?！毙炷竞腿缡钦f,。

辭典是文明的積淀、智慧的結(jié)晶,，是當(dāng)之無愧的中華民族文化的瑰寶,；而中國(guó)白酒的釀造歷史同樣悠久，具備厚重的歷史文化積淀,。辭典酒將白酒文化和中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合,，使二者得到了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展。這是辭典酒把4月23日設(shè)立為品牌日的初衷,，也是辭典人的初心與使命,。

辭典酒通過洞察品牌內(nèi)涵、將品牌和目標(biāo)受眾高度關(guān)聯(lián),，直擊消費(fèi)者內(nèi)心,，引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，這是辭典酒發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)核,，也是其能夠在醬酒紅海中快速突圍,，獲得市場(chǎng)、消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵,。

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“辭典式”創(chuàng)新,，不止一面

“憑借專業(yè)的精神和良好的品牌美譽(yù)度，辭典酒走出了一條獨(dú)特的道路,?！鞭o典酒品牌日啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng),，中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)白酒專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)食品安全和追溯分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、（中國(guó)）消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)白酒專委會(huì)顧問沈重武這樣說道,。

那么,，辭典酒的獨(dú)特主要體現(xiàn)在哪些方面？

“辭典酒品牌日”的提出設(shè)立,，本就是一個(gè)創(chuàng)新,，這也為行業(yè)打造了一個(gè)白酒品牌文化表達(dá)的典型樣本。

將世界讀書日定為品牌日，產(chǎn)品定位,、品牌定位清晰可見,，有內(nèi)涵、有格調(diào),、有品位,。用知識(shí)賦能產(chǎn)品，以世界讀書日加持品牌,，書香之貴氣盡顯,。

與電影節(jié)的跨界合作,，也是創(chuàng)新,。

電影是一種記錄生活的藝術(shù)，白酒是一種傳承釀造的文化,，一個(gè)演繹著時(shí)光,，一個(gè)釀造著歲月,。辭典酒去年11月與金雞電影節(jié)福影之夜結(jié)緣，作為其官方唯一指定白酒品牌,，辭典酒將白酒文化與電影藝術(shù)深度結(jié)合,，共同講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音,。

著名導(dǎo)演導(dǎo)演凌云說道：“藝術(shù)和酒之精神同源,，永不分離。有了酒,，人從自在走向了自為,。有了辭典，人類從小眾走向了大眾,，才有了文化,。辭典酒既是藝術(shù)，也是文化,，是理性和感性的碰撞,，是智慧和天性的融合。酒是電影創(chuàng)作的靈感,，是人物性格和劇情變化的一種轉(zhuǎn)換器,。好的電影如同辭典酒一樣，真實(shí),、真誠(chéng),、真我、真文人,，上善若水,，美辭如酒,！”

辭典酒與好電影相輔相成，通過跨界合作,，辭典酒也實(shí)現(xiàn)了“破圈”發(fā)展,。

辭典酒的跨界，不僅電影節(jié),，還有書法,。辭典酒創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，正如“辭典酒品牌日”設(shè)立的初衷,，使得中華傳統(tǒng)文化之美,、藝術(shù)文化形式之美得以在現(xiàn)代落地，被消費(fèi)者真切感知,。

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辭典酒的“確定性”未來

沈重武用“4321”概括辭典酒獲得市場(chǎng)認(rèn)可的密碼,，即四美、三品,、二價(jià),、一屬性。

“四美”分別是美在創(chuàng)意,，遠(yuǎn)看一本書,，近看一瓶酒；美在文化,，把辭典和酒的悠遠(yuǎn)歷史連接起來,；美在韻味，別具一格的外觀設(shè)計(jì),，醇香撲鼻的酒體給人以不同尋常的感受,；美在心里，賞心悅目,，愛不釋手,。

“三品”則是指辭典酒的品質(zhì)出眾；酒的品味幽雅,、醇厚,；酒的品相高雅、高潔,。

“二價(jià)”分別為體現(xiàn)價(jià)格,，面向高端社群，性價(jià)比高,；體現(xiàn)價(jià)值,，作為精神食糧,，極具收藏價(jià)值,。

“一屬性”則代指一杯賞心悅目的酒帶來精神愉悅,，神清氣爽，激發(fā)想象,，帶來社交情懷,，而不是一般的家長(zhǎng)里短。

鄭氏古法釀造第八代傳承人方鎰詳解了辭典酒的釀造工藝以及勾調(diào)設(shè)計(jì)的獨(dú)到之處,。他說到,，正是獨(dú)特的勾調(diào)設(shè)計(jì)造就了辭典酒風(fēng)味獨(dú)特，形成了其有明顯曲香,、花果香與焦香,，酒體干凈，口感豐富醇厚更平衡,，酒體微黃透明,，酒花飽滿均勻，飲用舒適,，空杯留香持久的酒體特征,。

辭典酒從圖標(biāo)到整體視覺呈現(xiàn)，采用了大量中國(guó)元素,。盒內(nèi)采用傳統(tǒng)書籍的翻閱形式,，用文字、插畫的形式來講述“中華文化 醬酒淵源”,，讓消費(fèi)者在品飲佳釀的同時(shí),，還能像翻閱書籍一般翻閱文字、畫面,，真實(shí)地感受到包裝帶來的趣味性和文化性,。

新時(shí)代，酒文化也需要新表達(dá),。負(fù)責(zé)辭典酒包裝設(shè)計(jì)的深圳卓上創(chuàng)始人武寬夫表示,，在醬酒品類持續(xù)升溫的當(dāng)下，很多企業(yè)在品牌表達(dá)和視覺形象上處于千篇一律的尷尬境地,。醬酒企業(yè)要形成個(gè)性化差異,，才能成功破局。

品質(zhì)有保障,，包裝設(shè)計(jì)有特色,，辭典酒無疑是一款內(nèi)外兼修的產(chǎn)品,，還兼具文化高度。辭典酒以跨界破圈,、創(chuàng)新發(fā)展,，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

“辭典酒品牌日”的舉辦,，標(biāo)志著辭典酒品牌文化建設(shè)開啟了新篇章,，這也意味著辭典酒將在更高層面、更廣范圍,、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，辭典壇酒亮相,，并官宣將于8月正式上市,，定價(jià)9423元，這無疑又是辭典酒的一款匠心巨作,，屆時(shí),，辭典酒又將帶給行業(yè)怎樣的驚喜？越發(fā)值得期待,。