5月11日，2023中國品牌日活動官方分論壇——“中國品牌全球行”案例分享論壇在上海舉行。論壇上,，中歐國際工商學(xué)院分享了題為《五糧液：“大國濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展的白酒品牌》的案例，“揭秘”五糧液品牌建設(shè)之道,。

該論壇由新華社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室,、新華社上海分社,、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中歐國際工商學(xué)院聯(lián)合主辦,，通過案例分享點(diǎn)評的形式,，多維度解析企業(yè)運(yùn)作機(jī)理，歸納總結(jié)品牌全球化經(jīng)驗(yàn),，融合呈現(xiàn)國際視角下的中國品牌,，服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

《五糧液：“大國濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展的白酒品牌》案例是由中歐國際工商學(xué)院會計學(xué)教席教授,、中歐案例中心主任陳世敏牽頭,，組織研究團(tuán)隊，在深入調(diào)研五糧液品牌歷史,、發(fā)展現(xiàn)狀和品牌國際化建設(shè)的基礎(chǔ)上,，最終形成的品牌案例研究成果。

2022年,，五糧液的品牌價值連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,，位列《中國500最具價值品牌》等榜單前列。案例從五糧液產(chǎn)品組合優(yōu)化,、渠道管控與精細(xì)化運(yùn)營,、品牌打造建設(shè)三方面分析五糧液品牌價值持續(xù)提升的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。

案例認(rèn)為,，近年來,，五糧液順應(yīng)時代社會發(fā)展,、消費(fèi)趨勢變化,，對品牌組合和產(chǎn)品體系不斷調(diào)整優(yōu)化，在主品牌方面明確了“1+3”產(chǎn)品體系,，“1”指以第八代五糧液為代表的代際系列,，“3”指以501五糧液為代表的古窖系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列,、以生肖造型酒為代表的文化定制系列,。同時，五糧液積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，通過“百城千縣萬店”工程吸納更多有資源有渠道的經(jīng)銷商,，積極開拓團(tuán)購和電商的直銷渠道,，并運(yùn)用數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)銷商到零售終端再到消費(fèi)者的精細(xì)化運(yùn)營,；在品牌打造上,，五糧液以高品質(zhì)白酒產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ)，總結(jié)提煉出品牌獨(dú)有的“和美”文化精神概念,，利用多媒體,、多樣化的傳播手段，全方位夯實(shí)與提升品牌價值,。

在白酒品牌國際化方面,，案例指出，早在1915年,，五糧液就作為中國白酒的典型代表走出國門,，精彩亮相巴拿馬萬國博覽會，是最早“走出去”的白酒企業(yè)之一,。五糧液穩(wěn)步推進(jìn)國際化進(jìn)程,，目前，已構(gòu)建亞太,、歐洲,、美洲三大國際營銷中心。同時,，五糧液接連亮相國際高端平臺,，持續(xù)作為博鰲亞洲論壇最高級別“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”、APEC鉑金級贊助商（唯一白酒合作伙伴）,、進(jìn)博會“核心支持企業(yè)”和虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會員”等,，深度參與國際國內(nèi)頂級政商活動，強(qiáng)化品牌國際影響力,，向世界展示中國白酒名片,。五糧液還在中國香港、日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家,，用“中國菜+中國酒”的創(chuàng)新形式推廣中國白酒產(chǎn)品和白酒文化,。

“五糧液的品牌發(fā)展案例，極具研究價值,，更對中國品牌出海提供借鑒意義,。”陳世敏表示,，在白酒行業(yè)激烈競爭中,，五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)營收,、利潤、品牌價值的持續(xù)增長,，源于五糧液擁有穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品,、覆蓋全國的銷售渠道，以及在產(chǎn)品,、渠道,、品牌、科研,、文化建設(shè)上的持續(xù)投入,，不斷創(chuàng)新突破。從各個角度來講,，五糧液都是非常成功的企業(yè),、成功的品牌。