5月11日，2023中國(guó)品牌日活動(dòng)官方分論壇——“中國(guó)品牌全球行”案例分享論壇在上海舉行,。論壇上,，中歐國(guó)際工商學(xué)院分享了題為《五糧液：“大國(guó)濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展的白酒品牌》的案例，“揭秘”五糧液品牌建設(shè)之道,。

該論壇由新華社指導(dǎo),，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社,、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社,、中歐國(guó)際工商學(xué)院聯(lián)合主辦，通過(guò)案例分享點(diǎn)評(píng)的形式,，多維度解析企業(yè)運(yùn)作機(jī)理,，歸納總結(jié)品牌全球化經(jīng)驗(yàn)，融合呈現(xiàn)國(guó)際視角下的中國(guó)品牌,，服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,。

《五糧液：“大國(guó)濃香” 打造高質(zhì)量發(fā)展的白酒品牌》案例是由中歐國(guó)際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教席教授,、中歐案例中心主任陳世敏牽頭，組織研究團(tuán)隊(duì),，在深入調(diào)研五糧液品牌歷史,、發(fā)展現(xiàn)狀和品牌國(guó)際化建設(shè)的基礎(chǔ)上，最終形成的品牌案例研究成果,。

2022年,，五糧液的品牌價(jià)值連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，位列《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》等榜單前列,。案例從五糧液產(chǎn)品組合優(yōu)化,、渠道管控與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌打造建設(shè)三方面分析五糧液品牌價(jià)值持續(xù)提升的成功經(jīng)驗(yàn)和做法,。

案例認(rèn)為,，近年來(lái)，五糧液順應(yīng)時(shí)代社會(huì)發(fā)展,、消費(fèi)趨勢(shì)變化,，對(duì)品牌組合和產(chǎn)品體系不斷調(diào)整優(yōu)化，在主品牌方面明確了“1+3”產(chǎn)品體系,，“1”指以第八代五糧液為代表的代際系列,，“3”指以501五糧液為代表的古窖系列、以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列,、以生肖造型酒為代表的文化定制系列,。同時(shí)，五糧液積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),，通過(guò)“百城千縣萬(wàn)店”工程吸納更多有資源有渠道的經(jīng)銷(xiāo)商,，積極開(kāi)拓團(tuán)購(gòu)和電商的直銷(xiāo)渠道，并運(yùn)用數(shù)字化手段,，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)銷(xiāo)商到零售終端再到消費(fèi)者的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),；在品牌打造上，五糧液以高品質(zhì)白酒產(chǎn)品為物質(zhì)基礎(chǔ),，總結(jié)提煉出品牌獨(dú)有的“和美”文化精神概念,，利用多媒體、多樣化的傳播手段,，全方位夯實(shí)與提升品牌價(jià)值,。

在白酒品牌國(guó)際化方面，案例指出,，早在1915年,，五糧液就作為中國(guó)白酒的典型代表走出國(guó)門(mén),，精彩亮相巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì),，是最早“走出去”的白酒企業(yè)之一,。五糧液穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程，目前,，已構(gòu)建亞太,、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心,。同時(shí),，五糧液接連亮相國(guó)際高端平臺(tái)，持續(xù)作為博鰲亞洲論壇最高級(jí)別“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”,、APEC鉑金級(jí)贊助商（唯一白酒合作伙伴）,、進(jìn)博會(huì)“核心支持企業(yè)”和虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”等，深度參與國(guó)際國(guó)內(nèi)頂級(jí)政商活動(dòng),，強(qiáng)化品牌國(guó)際影響力,，向世界展示中國(guó)白酒名片。五糧液還在中國(guó)香港,、日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家,，用“中國(guó)菜+中國(guó)酒”的創(chuàng)新形式推廣中國(guó)白酒產(chǎn)品和白酒文化。

“五糧液的品牌發(fā)展案例,，極具研究?jī)r(jià)值,，更對(duì)中國(guó)品牌出海提供借鑒意義?！标愂烂舯硎?，在白酒行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)營(yíng)收,、利潤(rùn),、品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，源于五糧液擁有穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品,、覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售渠道,，以及在產(chǎn)品、渠道,、品牌,、科研、文化建設(shè)上的持續(xù)投入,，不斷創(chuàng)新突破,。從各個(gè)角度來(lái)講，五糧液都是非常成功的企業(yè),、成功的品牌,。